產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義

1、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義第四章第四章 市市 場(chǎng)場(chǎng) 第一節(jié)第一節(jié) 第二節(jié)第二節(jié) 第三節(jié)第三節(jié) 第四節(jié)第四節(jié) 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義第一節(jié)第一節(jié) 市市 場(chǎng)場(chǎng) 結(jié)結(jié) 構(gòu)構(gòu) 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型 （一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式。 主要有以下幾種市場(chǎng)關(guān)系： 1.賣方(企業(yè))之間的關(guān)系； 2.買方(企業(yè)或消費(fèi)者)之間的關(guān)系； 3.買賣雙方的關(guān)系； 4.市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入 該市場(chǎng)的買方、賣方之間的關(guān)系。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類型（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本類型 v 四種

2、基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)： 羅賓遜夫人在不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中將市場(chǎng) 結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競(jìng) 爭(zhēng)四種基本類型。 1.1.完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 完全競(jìng)爭(zhēng)也稱為“純粹競(jìng)爭(zhēng)”，也就是說市場(chǎng)上不存在任何壟斷因素。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。 (2)產(chǎn)品同一性很高。 (3)不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘。 (4)完備信息。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義2.2.完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 完全壟斷即只有一個(gè)買者或賣者的市場(chǎng) 。其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是：(1)產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)集中度為100% 。(2)沒有替代產(chǎn)品 。(3)進(jìn)入壁壘非

3、常高。3.3.寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場(chǎng)份額。這是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時(shí)又具有競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它的主要特點(diǎn)是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度高。 (2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。 (3)進(jìn)入和退出壁壘較高。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義4.4.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種比較接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，且偏向完全競(jìng)爭(zhēng)。它的主要特點(diǎn)是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低。 (2)產(chǎn)品有差別。 (3)進(jìn)入和退出壁壘較低。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)

4、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義v貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 集中度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)C值1(%)C值(%)寡占型85C4寡占型75C485或85C寡占型50C47575C85寡占型35C45045C75寡占型30C435或40C45競(jìng)爭(zhēng)型C430或C40第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義v植草益的分類方法植草益的分類方法 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)C值(%)產(chǎn)業(yè)規(guī)模狀況(億日元)粗分細(xì)分大規(guī)模小規(guī)模寡占型極高寡占型70C年 生 產(chǎn) 額 200年 生 產(chǎn) 額 200高 、 中 寡 占型40C70年 生 產(chǎn) 額 200年 生 產(chǎn) 額 200競(jìng)爭(zhēng)型低 集 中 競(jìng) 爭(zhēng)型20C40年 生 產(chǎn) 額 200年 生 產(chǎn) 額 200分散競(jìng)爭(zhēng)型C

5、20年 生 產(chǎn) 額 200年 生 產(chǎn) 額 200第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素二、決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素 v市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度v產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化v進(jìn)入和退出壁壘進(jìn)入和退出壁壘v市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性v市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率v短期成本結(jié)構(gòu)。短期成本結(jié)構(gòu)。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義v市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度 涵義：市場(chǎng)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買 者具有怎樣的相對(duì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。衡量指標(biāo)：(1)(1)行業(yè)集中度行業(yè)集中度(Concentration ratio)(Concentration ratio)。 行業(yè)集中

6、度是最常用、最簡(jiǎn)單易行的絕對(duì)集中度 的衡量指標(biāo)。它是指行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的前幾位企 業(yè)的有關(guān)數(shù)值(可以是產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷售額、銷 售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等)占整個(gè)市場(chǎng)或行業(yè) 的份額。計(jì)算公式為： 11/nNniiiiCRXX第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義衡量指標(biāo)：(2)(2)洛倫茲曲線洛倫茲曲線(Lorenz curve)(Lorenz curve)。洛倫茲曲線是一種相對(duì) 集中度的指標(biāo)，它表明市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)中由小企業(yè)到大 企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。 市場(chǎng)占有率(%)企業(yè)累計(jì)百分比（從最小到最大排列）0100100909080807070606050504040303020201010第四章

7、第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義衡量指標(biāo)：(3)(3)基尼系數(shù)基尼系數(shù)(Gini coefficient)(Gini coefficient)。基尼系數(shù)也是 一種相對(duì)集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的 基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對(duì)角線)與洛倫茲曲線 之間的面積(圖4-1陰影部分的面積)與以均等分布 線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之 比，用公式表示為： 基尼系數(shù)基尼系數(shù)=均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線與洛倫茲曲線圍成的面積均等分布線以下的三角形面積均等分布線以下的三角形面積第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義衡量指標(biāo)：(4)(4)赫芬達(dá)爾赫芬達(dá)爾赫希曼指數(shù)赫希曼指數(shù)( (Herfi

8、ndahl-Hirschmanindex) )。簡(jiǎn)稱H指數(shù)，它是某特定行業(yè)市場(chǎng)上所有 企業(yè)的市場(chǎng)份額的平方和，用公式表示為： 2211(/)nniiiiHHIXXS式中：產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的總規(guī)模； i產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的規(guī)模； Si產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場(chǎng)占有率； n產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義衡量指標(biāo)：(5)熵指數(shù)熵指數(shù)(Entropy index)(Entropy index)。熵指數(shù)借用了 信息理論中熵的概念，其定義公式為： 1log(1/)niiiEISS式中：i產(chǎn)業(yè)中第i位企業(yè)的市場(chǎng)份額； n產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義影響市場(chǎng)集中度的因素影響市場(chǎng)

9、集中度的因素 企業(yè)規(guī)模企業(yè)規(guī)模企業(yè)自身追求規(guī)模擴(kuò)展的動(dòng)機(jī)企業(yè)自身追求規(guī)模擴(kuò)展的動(dòng)機(jī) 技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了條件和可能技術(shù)進(jìn)步為企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模提供了條件和可能 政府的政策和法律也會(huì)對(duì)企業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)影響政府的政策和法律也會(huì)對(duì)企業(yè)規(guī)模產(chǎn)業(yè)影響 市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義v產(chǎn)品差別化產(chǎn)品差別化涵義：所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的 產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好 的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè) 提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使 企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： 影響市場(chǎng)集中度形成市

10、場(chǎng)進(jìn)入壁壘 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義產(chǎn)品差異化基本度量方法產(chǎn)品差異化基本度量方法 ：(1)(1)需求的交叉彈性需求的交叉彈性：/iiijjjdqqdpp式中：iji產(chǎn)品需求量對(duì)j產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性； dqi/qii產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pjj產(chǎn)品的價(jià)格變化率。 (2)(2)廣告密度廣告密度： 廣告密度AD/SL 式中：AD產(chǎn)品廣告費(fèi)用的絕對(duì)金額； SL產(chǎn)品銷售額。第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義產(chǎn)品差異化決策 產(chǎn)品主體差異化 品牌差異化 價(jià)格差異化 渠道差異化 促銷差異化 服務(wù)差異化 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告：產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告： （1

11、）如果消費(fèi)者能夠通過檢查在購(gòu)買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，說明該產(chǎn)品具有“搜尋性品質(zhì)”，比如家具和服裝，我們稱這種產(chǎn)品為“先驗(yàn)品”；如果消費(fèi)者必須在消費(fèi)產(chǎn)品后才能確定它的品質(zhì)，說明該產(chǎn)品具有“經(jīng)驗(yàn)性品質(zhì)”，比如食品，我們稱這種產(chǎn)品為“后驗(yàn)品”。研究表明，提供后驗(yàn)品的企業(yè)應(yīng)該多做一些廣告，而先驗(yàn)品則不必，因?yàn)橄M(fèi)者很容易鑒別它的質(zhì)量。 （2）廣告與絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)。一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)做廣告會(huì)給新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)造成進(jìn)入壁壘。原有企業(yè)通過廣告進(jìn)行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進(jìn)入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實(shí)是可以使原有企業(yè)保持并運(yùn)用市場(chǎng)力量的基礎(chǔ)之一。當(dāng)然，這種絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì)的大小，或者說是進(jìn)入壁壘的高低程

12、度，主要取決于廣告效果的持續(xù)時(shí)間。盡管產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者對(duì)這個(gè)問題做了大量經(jīng)濟(jì)計(jì)量的研究，但結(jié)果并不一致。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異程度不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)品差異程度 ： 根據(jù)產(chǎn)品的差別化程度，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，即高度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、中度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)、輕度產(chǎn)品差別化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品差別化程度可以忽略的產(chǎn)業(yè)。 (1)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。包括耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品兩個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。對(duì)于耐用消費(fèi)品而言，除了部分低價(jià)產(chǎn)品外，產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等水平之間。對(duì)于非耐用消費(fèi)品而言，多數(shù)產(chǎn)品的差別化程度在中等水平和高水平之間，尤其是價(jià)格較高的消費(fèi)品，其產(chǎn)品差別化程度更高，廣告宣傳對(duì)于非耐

13、用消費(fèi)品的顧客作用非常顯著。 (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。根據(jù)植草益的分類方法，可以把工業(yè)品產(chǎn)業(yè)分為中間品產(chǎn)業(yè)和投資品產(chǎn)業(yè)兩大類。中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都較小。投資品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度高于中間品產(chǎn)業(yè)。但是，從總體上看，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)低很多。第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義v進(jìn)入和退出壁壘進(jìn)入和退出壁壘 進(jìn)入進(jìn)入壁壘的兩種定義：一是貝恩提出的，進(jìn)入壁壘(barriers to entry)是“和潛在的進(jìn)入者相比，市場(chǎng)中現(xiàn)有企業(yè)所享有的優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)是通過現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競(jìng)爭(zhēng)水平的價(jià)格而沒有導(dǎo)致新企業(yè)的進(jìn)入反映出來的”。二是施蒂格勒提出的，他認(rèn)為進(jìn)入壁壘是新廠商比

14、老廠商多承擔(dān)的成本。進(jìn)入進(jìn)入壁壘的構(gòu)成因素：絕對(duì)成本優(yōu)勢(shì) 、規(guī)模經(jīng)濟(jì) 、產(chǎn)品差異化 、政策法律制度 、阻止進(jìn)入策略行為。 市場(chǎng)進(jìn)入進(jìn)入壁壘程度的度量：描述性指標(biāo) 、阻止進(jìn)入價(jià)格指標(biāo) 。第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義退出退出壁壘(barriers to exit)定義：就是企業(yè)在退出某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)時(shí)所遇到的阻礙。 退出退出壁壘的構(gòu)成因素：資產(chǎn)專用性和沉沒成本、解雇費(fèi)用、政策法律的限制。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義第二節(jié)第二節(jié)市市 場(chǎng)場(chǎng) 行行 為為 一、市場(chǎng)行為的定義一、市場(chǎng)行為的定義市場(chǎng)行為是指企業(yè)在市場(chǎng)上為實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)(如利潤(rùn)最大化、更高的市場(chǎng)占有率等)而采取的適應(yīng)市場(chǎng)要求不斷調(diào)整其行

15、為的行為。 產(chǎn)業(yè)組織理論主要研究的是寡頭壟斷(亦稱寡占)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中企業(yè)的市場(chǎng)行為。 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為定價(jià)行為、廣告行為和兼并行為。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義 古諾模型：古諾模型：法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾在1838年提出了一個(gè)寡頭模型。這個(gè)模型的基本結(jié)構(gòu)是各企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)品。前提假定前提假定：假定各企業(yè)(通常使用雙頭模型)生產(chǎn)同一產(chǎn)品，并都以產(chǎn)量為決策變量。并且假定，某企業(yè)在選擇其產(chǎn)量時(shí)假定其他企業(yè)的產(chǎn)量不會(huì)因它的決策而變化。需求函數(shù)為a-bQ，A、B兩個(gè)企業(yè)的邊際成本是常數(shù)和，兩個(gè)企業(yè)的固定成本為0。寡頭壟斷市場(chǎng)的模型寡頭壟斷市場(chǎng)的模型 結(jié)論：結(jié)論：對(duì)于雙頭壟斷的古諾模型而

16、言，古諾均衡產(chǎn)量為：q*=(a-c)/3b如果推廣到有n個(gè)相同企業(yè)的產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的古諾均衡產(chǎn)量為： q*=(a-c)/(n+1)b 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義伯特蘭德模型：伯特蘭德模型：在伯特蘭德模型里，企業(yè)以價(jià)格為決策變量，它們的產(chǎn)品是完全替代品。前提假定前提假定：伯特蘭德模型假定，當(dāng)企業(yè)制定其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其他企業(yè)的價(jià)格不會(huì)因它的決策而改變，并且n個(gè)(為簡(jiǎn)化，取n=2)寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完全替代品。A、B兩個(gè)企業(yè)的價(jià)格分別為和P，邊際成本都等于C。 結(jié)論：結(jié)論：只要有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在，企業(yè)的行為就同在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中一樣，價(jià)格等于邊際成本。斯塔克爾伯格模型：斯塔克爾伯格模型：假定是

17、主導(dǎo)企業(yè)知道跟隨企業(yè)一定會(huì)對(duì)它的產(chǎn)量作出反應(yīng)，因而當(dāng)它在確定產(chǎn)量時(shí)，把跟隨企業(yè)的反應(yīng)也考慮進(jìn)去了。因此這個(gè)模型也被稱為“主導(dǎo)企業(yè)模型”。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義 掠奪性定價(jià)掠奪性定價(jià)又稱驅(qū)逐對(duì)手定價(jià)，意思是某企業(yè)為了把對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)和嚇退試圖進(jìn)入市場(chǎng)的潛在對(duì)手，而采取降低價(jià)格(甚至低于成本)的策略。 掠奪性定價(jià)有三個(gè)重要的特征特征：在掠奪性定價(jià)中出現(xiàn)的價(jià)格下降，一般是暫時(shí)性的；在掠奪性定價(jià)中企業(yè)發(fā)動(dòng)暫時(shí)性降價(jià)，實(shí)質(zhì)目的是要縮減供給量；一般情況下，采用掠奪性定價(jià)策略的都是市場(chǎng)上勢(shì)力雄厚的大企業(yè)。 掠奪性定價(jià)行為后果和影響后果和影響：一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的

18、主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或是教訓(xùn)不合作的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是同時(shí)它也向意欲進(jìn)入市場(chǎng)的新企業(yè)發(fā)出了警告。掠奪性定價(jià)對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)性將產(chǎn)生極為不利的影響 。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義 限制性定價(jià)限制性定價(jià)又被稱為“阻止進(jìn)入定價(jià)”，它是指寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣主將價(jià)格定在足以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)、但又不致于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。 如果一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)確定價(jià)格(或產(chǎn)量)來減少或消除招致新企業(yè)進(jìn)入它所在市場(chǎng)的動(dòng)因，那么這個(gè)企業(yè)采取的就是動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)策略動(dòng)態(tài)限制性定價(jià)策略。 影響限制性定價(jià)的主要因素主要因素是：市場(chǎng)進(jìn)入壁壘的高低、經(jīng)濟(jì)規(guī)模。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義廣告行為廣告行為是企業(yè)在

19、市場(chǎng)上經(jīng)常采用的一種主要的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式。 先驗(yàn)品先驗(yàn)品：就是消費(fèi)者能夠通過檢查在購(gòu)買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，我們就說這種商品具有“搜尋性品質(zhì)”，因此先驗(yàn)品也被稱為“搜尋商品”，例如家具、服裝以及其他主要性質(zhì)可通過視覺或觸覺檢查而確定的商品。 后驗(yàn)品后驗(yàn)品：就是消費(fèi)者必須在消費(fèi)產(chǎn)品之后才能確定它的質(zhì)量，這種商品具有“經(jīng)驗(yàn)性品質(zhì)”，因此也被稱為“經(jīng)驗(yàn)商品”，例如加工食品、軟件設(shè)計(jì)和心理治療。 企業(yè)的廣告行為對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：廣告本身也可以被看成是產(chǎn)品差異的一個(gè)組成部分；廣告會(huì)增強(qiáng)進(jìn)入壁壘。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義廣告在不同產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的作用與特點(diǎn)：廣告在不同

20、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的作用與特點(diǎn)：v在非耐用消費(fèi)品行業(yè)，廣告對(duì)消費(fèi)者形成的主觀偏好影響很大，有利于形成產(chǎn)品差異。v在耐用消費(fèi)品行業(yè) ，廣告活動(dòng)影響的程度相對(duì)非耐用消費(fèi)品小 。v在工業(yè)品行業(yè)市場(chǎng)上，企業(yè)投入的廣告費(fèi)用很少 。廣告的福利效果：廣告的福利效果：v廣告能夠降低消費(fèi)者的搜尋成本； v價(jià)格廣告能夠增進(jìn)社會(huì)福利；v非價(jià)格廣告能夠克服劣質(zhì)品問題； v廣告過度問題； v廣告導(dǎo)致市場(chǎng)集中度提高。第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義 企業(yè)兼并企業(yè)兼并是指兩個(gè)以上的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上依據(jù)法律通過訂立契約而結(jié)合成一個(gè)企業(yè)的組織調(diào)整行為。 企業(yè)兼并有三種類型三種類型：縱向兼并(垂直兼并) 混合兼并(復(fù)合兼并) 橫向兼并

21、(水平兼并)企業(yè)兼并的動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī): : 主兼企業(yè)的動(dòng)機(jī)：獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益 、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)支配力量 、降低市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 、減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 、 單純擴(kuò)大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。 被兼企業(yè)的動(dòng)機(jī)：減少資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、避免破產(chǎn)、回收資本。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義企業(yè)兼并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響企業(yè)兼并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響 市場(chǎng)支配力量的加強(qiáng)和壟斷的出現(xiàn)市場(chǎng)支配力量的加強(qiáng)和壟斷的出現(xiàn) 進(jìn)入壁壘的形成進(jìn)入壁壘的形成 v企業(yè)兼并是一把“雙刃刀”，它所產(chǎn)生的效應(yīng)既有積極的 一面，又有消極的一面 。第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義三、市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為三、市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為 市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為，是指同一個(gè)

22、市場(chǎng)上的企業(yè)為了某些共同的目標(biāo)而采取相互協(xié)調(diào)的市場(chǎng)行為。 市場(chǎng)協(xié)調(diào)行為可以分為兩大類兩大類：價(jià)格協(xié)調(diào)行為和非價(jià)格協(xié)調(diào)行為。 價(jià)格協(xié)調(diào)價(jià)格協(xié)調(diào)，就是企業(yè)間關(guān)于價(jià)格調(diào)整的協(xié)定和共同行為。最基本的價(jià)格協(xié)調(diào)形式是卡特爾和價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義 在寡頭壟斷市場(chǎng)上，某一企業(yè)的利潤(rùn)不僅取決于其自身的決策和行為，而且受到其他企業(yè)決策和行為的影響。這種相互依賴的關(guān)系使得追求企業(yè)利潤(rùn)的企業(yè)認(rèn)識(shí)到他們可以通過結(jié)成同盟來避免競(jìng)爭(zhēng)。若干個(gè)企業(yè)為達(dá)到穩(wěn)固地壟斷市場(chǎng)的目的而結(jié)成聯(lián)盟，這樣的組織就是卡特爾卡特爾。 卡特爾的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析合作型的寡頭壟斷模型： MR(q1+q)=MC1(q1)=MC2(q

23、2) 卡特爾成功必須具備兩個(gè)條件兩個(gè)條件：第一，一個(gè)穩(wěn)定的卡特爾組織必須要在其成員對(duì)價(jià)格和生產(chǎn)水平達(dá)成協(xié)定并遵守該協(xié)定的基礎(chǔ)上形成。第二，取決于壟斷勢(shì)力的潛在可能。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制，是指在某一產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，一家企業(yè)首先改變價(jià)格，其他企業(yè)則跟隨這個(gè)企業(yè)采取相應(yīng)的行動(dòng)。 價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)的形式有三種模式三種模式：主導(dǎo)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式、 串謀領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式、 晴雨表式領(lǐng)導(dǎo)定價(jià)模式。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)之間的價(jià)格協(xié)調(diào)行為價(jià)格協(xié)調(diào)行為有很大程度的影響：一般而言，集中度越高的市場(chǎng)上企業(yè)之間價(jià)格協(xié)調(diào)就越容易。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義第三節(jié)第三節(jié) 市市 場(chǎng)場(chǎng) 績(jī)

24、績(jī) 效效一、市場(chǎng)績(jī)效的定義一、市場(chǎng)績(jī)效的定義 市場(chǎng)績(jī)效是指在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中，由一定的市場(chǎng)行為所形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及技術(shù)進(jìn)步等方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。 二、績(jī)效指標(biāo)二、績(jī)效指標(biāo)( (一一) )利潤(rùn)率利潤(rùn)率( (收益率收益率) )指標(biāo)指標(biāo)： R=(-T)/E 式中：R稅后資本收益率； 稅前利潤(rùn)； T稅收總額； E自有資本。第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義( (二二) )勒納指數(shù)勒納指數(shù)( (Lernerindex) )和貝恩指數(shù)和貝恩指數(shù)( (Bainindex) )勒納指數(shù)： L=(P-MC )/P 式中：L勒納指數(shù)；P價(jià)格；MC邊際成本 貝恩指數(shù) 會(huì)計(jì)利潤(rùn) ：a=(

25、R-C-D) 式中：a會(huì)計(jì)利潤(rùn)；R總收益；C當(dāng)期總成本；D折舊。 貝恩指數(shù) 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：e=a-iV 式中：e經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；i正常投資收益率；V投資總額。第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義三、市場(chǎng)績(jī)效的綜合評(píng)價(jià)三、市場(chǎng)績(jī)效的綜合評(píng)價(jià) ( (一一) )產(chǎn)業(yè)的資源配置效率產(chǎn)業(yè)的資源配置效率1.衡量資源配置效率的直接指標(biāo) ：利潤(rùn)率。2.產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和資源配置效率。 3.X X非效率非效率。所謂X非效率，是指在壟斷企業(yè)的大組織內(nèi)部存在著資源配置的低效率狀態(tài)。 大企業(yè)內(nèi)部普遍存在X非效率的主要原因是：(1)企業(yè)內(nèi)不同集團(tuán)的利益目標(biāo)的不一致。(2)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大導(dǎo)致組織層次增加、信息溝通的速度和質(zhì)量下降，從而使企業(yè)的管理成本上升、效率下降。(3)壟斷企業(yè)在沒有競(jìng)爭(zhēng)壓力的條件下，缺乏成本最小化的動(dòng)機(jī)。這樣，就很難避免產(chǎn)生低效率的選擇和行為。 第四章第四章市市場(chǎng)場(chǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)講義( (二二) )產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率產(chǎn)業(yè)的規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 1.1.企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)自身通過橫向一體化或縱向一體化所實(shí)現(xiàn)的規(guī)模效益。行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指，當(dāng)某個(gè)行業(yè)總產(chǎn)量擴(kuò)張時(shí)，該行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)能提高專業(yè)化程度，降低單位成本，行業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是向下傾斜的，即該行業(yè)是一個(gè)規(guī)模報(bào)酬遞增的行業(yè)。行業(yè)的規(guī)