第十章 商業(yè)購物空間設計

1、第十章第十章 商業(yè)購物空間設計商業(yè)購物空間設計 第一節(jié)第一節(jié) 商業(yè)購物空間的含義與分類商業(yè)購物空間的含義與分類一、商業(yè)購物空間的概念一、商業(yè)購物空間的概念 是商業(yè)空間的一部分，是指為人們?nèi)粘Ｙ徫锘顒犹峁┑母鞣N空間、場所。其中最具代表意義的為各類商場、商店，他們是商品生產(chǎn)者和消費者之間的橋梁和紐帶。二、商業(yè)空間的分類二、商業(yè)空間的分類 1、按建筑的規(guī)模分類 A商業(yè)區(qū) B商業(yè)街 C商業(yè)中心 D大型自選商場和大中型綜合零售商場 E專業(yè)商店A商業(yè)區(qū) B商業(yè)街 C商業(yè)中心D大型自選商場和大中型綜合零售商場 E專業(yè)商店 2、按內(nèi)容、經(jīng)營特點和組織方式分類 A 百貨商店（大中型綜合商店） B 批發(fā)商店 C

2、購物中心（商業(yè)中心） D 專業(yè)商店 第二節(jié)第二節(jié) 商業(yè)購物空間的室內(nèi)規(guī)劃設計商業(yè)購物空間的室內(nèi)規(guī)劃設計一、總體布局設計 考慮的要點是： 1、總平面布置應按商場使用功能進行組織； 2、大中型商場建筑的主要出入口前，應按當?shù)匾?guī)劃及有關部門的要求設置相應的集散場地及能提供自行車和汽車使用的停車場。二、營業(yè)廳平面設計 1 1、營業(yè)廳建筑與室內(nèi)設計要點、營業(yè)廳建筑與室內(nèi)設計要點 A為了加強誘導性和宣傳性，營業(yè)廳入口外側(cè)應與廣告、櫥窗、燈光及立面造型統(tǒng)一設計；入口處在建筑構(gòu)造和設施方面應考慮保溫、隔熱、防雨、防塵的需要；在入口內(nèi)側(cè)應根據(jù)營業(yè)廳的規(guī)模設計足夠的通道與過度空間。 B大中型商場顧客的豎向交通，今

3、后趨向以自動扶梯為主，樓梯和電梯為輔。 C營業(yè)廳應避免顧客主要流向線與貨物運輸流向交叉雜混，因此，要求營業(yè)面積與輔助面積分區(qū)明確，顧客通道與輔助通道分開設置。 D應在大中型商場的各層分段設置顧客休息角，在中庭及其他位置設置小景及集中休息區(qū)。 E小型商場一般不設置衛(wèi)生間，但大中型商場一般要設置。 F現(xiàn)代商場，尤其是大中型商場在有條件時應盡量采用空調(diào)系統(tǒng)來調(diào)節(jié)溫度和通風。 H現(xiàn)代大中型商場、大城市中的各專業(yè)商場基本采用的是人工照明。注意應增設安全疏散用的事故照明及通道誘導燈。 J營業(yè)廳在營業(yè)時間內(nèi)，應與其它商業(yè)空間，如餐廳等隔開，以便于管理。 K在可能出現(xiàn)不安全的地方增加安全或提醒性標識牌。 L根

4、據(jù)商場的經(jīng)營策略、商品特點、顧客構(gòu)成和設計流行趨勢及材料特性確定室內(nèi)設計的總體格局，并形成各售貨單元的獨特風格。 N商場室內(nèi)設計的基本原則是在滿足商場功能的前提下，使其色彩優(yōu)雅、光線充足、通風良好、感官舒適。基本目的是突出商品、誘導消費、美化空間。 O室內(nèi)裝飾使用的可燃性材料的總量，應不高于防火規(guī)范所規(guī)定的平均每平方千克數(shù)。 2 2、營業(yè)廳的空間形式與流向線設計、營業(yè)廳的空間形式與流向線設計 A三條流向線（顧客、工作人員和貨物）的交叉點（如門口、電梯廳），在避免不了顧客主要流向線與貨物路線交叉時，應設立過廳，加寬通道以疏通空間，并在使用時間上錯開。 B流線組織應使顧客能順暢地瀏覽選購商品，主通

5、道和區(qū)域性通道應隨著柜臺的擺放環(huán)向貫通，避免死角并能安全、迅速疏散。 C 橫豎主通道的交叉處應避免尖角。 D水平流向應通過幅寬的變化、地面材料、圖案的運用，與出入口、扶梯、樓梯的對應位置關系，區(qū)分主、次和支流的關系。 E垂直流向線應能迅速地運送和疏散顧客人流，交通手段在營業(yè)廳的分布應適當，主要的扶梯、樓梯及電梯應靠近主出入口。 F大件商品貨物的運輸路線應盡量短、方便，另外應考慮顧客購買大件商品運輸?shù)姆奖恪?3 3、營業(yè)廳的柜架擺放與陳列方式、營業(yè)廳的柜架擺放與陳列方式 A封閉式 B半開敞式 C開放式 D綜合式4 4、營業(yè)廳的通道寬度、營業(yè)廳的通道寬度5 5、營業(yè)廳通道與柜架布置的組合形式、營業(yè)

6、廳通道與柜架布置的組合形式 A直線交叉型 B斜線交叉型 C弧線型6 6、營業(yè)廳各層的商品分布與設置、營業(yè)廳各層的商品分布與設置 在商場的布局設置中，首層處理有以下幾個特點: A首層室內(nèi)、主入口處的人工采光光線較上面各層明亮，使顧客能適應光線差。 B入口正面和中心區(qū)域商品要有一定精度和檔次，以便第一眼就給人舒服、高雅而色彩鮮明、花色豐富的感覺。 C入口正面和中心的商品擺放區(qū)域，主通道要寬敞。 D靠近主入口的前部和中部區(qū)域最好擺放以閉架銷售為主的商品、以及季節(jié)性、流行性強的商品。 E銷售的產(chǎn)品需要廣告宣傳推銷、方便顧客購買。 第三節(jié)第三節(jié) 商業(yè)購物空間各基本部分的裝飾設計商業(yè)購物空間各基本部分的裝

7、飾設計一、外立面一、外立面 以獨特的造型、色彩、材質(zhì)和體量等建筑、裝飾語言向人們表明自己的存在。二、入口、門廳二、入口、門廳 入口與門廳都起著引導和疏散客流的作用。其空間設置有以下功能: 1、疏導交通、引導客流。 2、在此空間設置問詢處、咨詢臺、商場分區(qū)指示牌、導購牌等。 3、與環(huán)境、綠化的良好設計結(jié)合，形成商場或親切宜人，或優(yōu)雅時尚，或高檔，或大眾的商業(yè)氛圍。 4、有些商場的入口門廳與寬大的前庭或入口廣場結(jié)合，除上述功能之外，還與顧客的休閑、小座結(jié)合，形成豐富的城市商業(yè)景觀。 三、中庭三、中庭 中庭是大中型商場，特別是大型商場的公眾活動空間，有以下意義： 1、豐富空間層次，強化商業(yè)氣氛。 2

8、、形成交通樞紐，組織空間秩序。 3、強調(diào)生態(tài)綠化傾向，形成舒適空間。 4、宣傳企業(yè)品牌，美化商場形象。 5、組織多種活動，增加休閑空間。 四、扶梯、電梯步行樓梯四、扶梯、電梯步行樓梯1 1、自動扶梯、自動扶梯 自動扶梯是大中型商場垂直運輸客流的主要通道，在一般商場的人流集中區(qū)，前庭、中庭及商品集中售賣區(qū)域都設有自動扶梯。設置的排列一般為兩部并排放置，一上一下運行，在不同樓層相同位置設置。還有兩部扶梯中間與步行樓梯一起排列的，也有一部單獨排列的。2 2、電梯、電梯 商場重要位置、中心位置的觀光電梯，一般設在商場的開放性空間，多數(shù)設置在中庭、前庭這些多層貫通的空間或外立面上。3 3、步行樓梯、步行

9、樓梯 在大中型商場中是電梯和扶梯垂直交通的補充手段。與之相比，結(jié)構(gòu)可靠，維護費用少，造價經(jīng)濟?？勺鳛槠綍r的商場通道，緊急時還可以作為消防疏散之用。 五、天花1 1、設計要點、設計要點 A總體布局應與平面相一致，密切配合平面設計的功能區(qū)域，充分發(fā)揮天花對空間的界定作用，合理劃分各銷售展區(qū)的空間層次和引導顧客流向線。 B天花與地面不同的是它還有空間標高的可變性，應利用這一特性在合適的局部創(chuàng)造出各種富有造型變化的空間組成要素。 C天花總體布局應盡量簡潔，色彩淡雅。局部可以豐富變化，材質(zhì)的選用盡量在同層以一到兩種為主，統(tǒng)一中求變化。 D天花設計考慮多專業(yè)配合（空調(diào)、水、點、消防、背景音樂、若電綜合系統(tǒng)

10、布線、放置設備等）。 E天花設計除考慮本身具有的材料屬性、造型、色彩特性之外，與燈具的設計和布局以及藝術效果關系最為密切。兩者應融合在一起考慮。 F大面積天花用材一定要用不可燃性材料。如結(jié)構(gòu)架一般采用輕鋼龍骨，面材一般使用石膏板、鋁型板、水泥纖維板（埃特板）、鋁合金扣板、條板、格柵等。2、形式與特點 A平頂式天花 B疊級式天花 C構(gòu)架式天花 D綜合式天花六、地面六、地面 地面設計要配合總的平面設計，劃分出走道、各銷售區(qū)域等主要空間及門廳、電梯間、樓梯間、休息處等輔助空間。 銷售區(qū)一般不宜設計較復雜的圖案；走道要設計一些引導性圖案；重點門廳的地面要設計一些精美、細致的拼花圖案來突出其位置；地面提

11、倡無高差、無阻礙設計。 現(xiàn)代商場地面采用的材料有磨光大理石、花崗石、拋光地磚、耐磨亞光地磚等。七、壁面七、壁面 與其它公共建筑不同，商場的壁面除了在門廳、電梯廳等處有相對較大的壁面外，在營業(yè)廳均被劃歸零售區(qū)域，因此，其壁面設計整體性不強，都服從于售賣區(qū)的裝飾與功能設計。 第四節(jié)第四節(jié) 商品陳列柜架的設計商品陳列柜架的設計 這是商場設計中最大的一個專題，也是與基本展示功能關系最為密切的專題，幾乎所有的商品都是通過不同的展柜、展架、展臺與消費者見面的。一、柜架一、柜架 柜架設計要點如下： 1 1、實用性、實用性 要符合商品陳列的尺度要求；要與人體工程學結(jié)合起來，便于觀看、挑選和存取。 2 2、靈活

12、性、靈活性 在商場空間中便于靈活擺放，便于搬運布置。 3 3、美觀性、美觀性 在滿足基本功能的基礎上，通過材料的不同運用、色彩的不同搭配、造型的對比組合，設計出不同的柜架形式。 4 4、安全性、安全性 一是商品安全，保證價值較為貴重的商品不易滑落、摔壞，柜、架能承重；二是顧客的安全。 5 5、經(jīng)濟性、經(jīng)濟性 二、柜臺 目前，常用的柜臺有三種形式： 1 1、金銀首飾和手表銷售柜臺，、金銀首飾和手表銷售柜臺，長度為10002000，高度為760900。使用材料多為膠合玻璃，且多用特別的點光源。 2 2、化妝品銷售柜臺，、化妝品銷售柜臺，長度為10002000，高度為500600，一般設計成雙層玻璃

13、柜，多用各色膠板按企業(yè)的形象色來裝飾表面，同時搭配不銹鋼、彩色不銹鋼及名貴木膠合板，在燈光的配合下顯得華貴、浪漫。 3 3、其他小商品經(jīng)營柜臺，、其他小商品經(jīng)營柜臺，尺寸基本與上兩者相同，但要注意兩個方面的問題：一是內(nèi)在使用是否方便；二是柜臺造型可以千變?nèi)f化。 三、低尺度開放陳列架（或中小商品陳列架） 在商場中間部位的低尺度開放陳列架，一般高度不超過人的視線?？煞譃閮纱箢悾?1 1、按基本結(jié)構(gòu)設計的可變換位置、靈活擺放的柜架。、按基本結(jié)構(gòu)設計的可變換位置、靈活擺放的柜架。 2 2、根據(jù)商品特性和區(qū)域裝飾的需要設計的形式、獨特的可移動的、根據(jù)商品特性和區(qū)域裝飾的需要設計的形式、獨特的可移動的異形

14、柜架。異形柜架。 思考題：思考題： 1 1、綜合商場營業(yè)廳平面布置應注意哪些設計要點？天花有哪些形、綜合商場營業(yè)廳平面布置應注意哪些設計要點？天花有哪些形式？式？ 2 2、商場地面在設計過程中應注意些什么？、商場地面在設計過程中應注意些什么？ 第十一章 展示空間第一節(jié)第一節(jié) 展示空間設計的含義及特征展示空間設計的含義及特征一、展示空間設計的含義 是指通過對展示空間和環(huán)境的重新創(chuàng)造，采用一定的視覺傳達手段和造型方式，借助一定的道具設施，將一定量的信息和宣傳內(nèi)容，展示在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生一定影響的一種綜合設計。它包括：展（博）覽會、博物館陳列設計、各種室內(nèi)陳設設計、各類櫥窗

15、設計、商業(yè)環(huán)境設計、演示空間環(huán)境設計、慶典環(huán)境設計和標志環(huán)境設計等。 二、現(xiàn)代展示空間的設計特征 1、開放性 2、實物性 3、參與性 4、綜合性 5、時空性 6、從屬性 7、多維性 8、科技性 9、效益性 10、系統(tǒng)性 第二節(jié)第二節(jié) 展示空間設計的程序展示空間設計的程序一、展會的前期準備工作一、展會的前期準備工作1 1、前期的籌辦機構(gòu)、前期的籌辦機構(gòu) 在明確展示會的級別、規(guī)模、人數(shù)、內(nèi)容、形式、時間、資金及社會的公共關系的基礎上，組建相應的組織機構(gòu)，對展會的籌辦進行策劃和安排。2 2、展會的文案工作、展會的文案工作 按展會籌辦機構(gòu)的要求，編寫關于展示會各項工作的指導性文件并編寫展示會的各種文案

16、工作，如市場調(diào)查分析、可行性研究報告、展會組織工作的籌備提案、展會的指導思想及展示的內(nèi)容、展示會的定位等。3 3、展示會的實施工作、展示會的實施工作 是指在展會籌辦機構(gòu)的領導下，按照展示會有關指導文件的內(nèi)容和精神，對各項具體工作的執(zhí)行和落實。 4 4、展會的整體形象設計、展會的整體形象設計 根據(jù)展會的功能、特點而制定展會總體設計的方案，運用設計的手段表現(xiàn)出可視的空間與可視的形象。包括： A展示會的會徽設計 B展示會的專用色彩設計 C展示會的吉祥物及旗幟設計 二、展示空間的布局設計二、展示空間的布局設計 展示會空間包括： 外部空間展覽會周圍的環(huán)境空間、前廳、貨場、停車場等。 內(nèi)部空間各展示和演出

17、空間、各種洽談接待空間等。 輔助空間包括連接過度共用空間、配套服務空間及共享空間。 其它空間展覽會展示場地具備的基本功能空間，即展示空間。 展示會空間設計布局包括對展示活動的策劃與組織，對展示主題的創(chuàng)意與深化，對展示環(huán)境及模具的制作與施工，具體內(nèi)容有：平面圖、立面圖、效果圖、模型、施工圖、設計說明、電器照明配置、材料表及施工時間表、工程預算報表等。 第三節(jié) 展示空間設計的形式 常用的展示設計形式主要有以下幾種： 1、版面式。是一種流動性、臨時性展示形式，一般用在短期的展覽會或展銷活動中，主要由拼裝式的結(jié)構(gòu)組成。 2、櫥窗式。 3、攤位式。 4、洽談式。 5、甬道式。 6、中心式。 7、多層復式

18、。 8、空中式。 9、模擬式。 10、景觀式。 第四節(jié) 展品陳列設計一、展品陳列與人的心理一、展品陳列與人的心理 人在接觸和感受外界事物的過程中，會經(jīng)過“看到注視興趣了解認識接納”整個心理發(fā)生過程。二、展品陳列手法二、展品陳列手法 1 1、專題性、專題性 選某一種產(chǎn)品，某一題目或某一品牌作為展覽的核心，類似或接近該專題的展品等組成一個展覽會。 2 2、分類性陳列、分類性陳列 將某類展品的某種個性作為分界，使展品按相同之處進行分類，方便參觀者了解、對比。 3 3、綜合性陳列、綜合性陳列 4 4、季節(jié)性陳列、季節(jié)性陳列 5 5、節(jié)日性陳列、節(jié)日性陳列 三、展品陳列分類三、展品陳列分類 1、陳列區(qū)位 2、陳列形態(tài) 3、陳列視區(qū) 4、分類陳列 5、陳列分量 6、陳列表現(xiàn) 7、陳列風格 第五節(jié) 展示空間設計常用的符號系統(tǒng)一、展覽建筑物的符號系統(tǒng)一、展覽建筑物的符號系統(tǒng) 1 1、建筑物結(jié)構(gòu)的符號、建筑物結(jié)構(gòu)的符號 表示展覽建筑物的具體形狀和結(jié)構(gòu)。例如：平面、立面、剖面及各種門、窗、樓梯、植物、園林綠化、噴水池等。 2 2、展覽建筑物的室內(nèi)裝修