涼山西昌風景區(qū)—古老的彝族

1、涼山西昌風景區(qū)古老的彝族 文化的傳承目錄n旅游景區(qū)資源簡介n 景區(qū)服務管理n 創(chuàng)意景區(qū)主題n 景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次n 景區(qū)旅游項目設計n 景區(qū)營銷策略景區(qū)簡介n西昌市，位于西昌市，位于四川省四川省西南部，是西南部，是攀西地區(qū)攀西地區(qū)的的政治政治、經(jīng)濟經(jīng)濟、文化文化及及交通交通中中心，川滇結(jié)合處的重要城市。由于海拔、氣溫、日照、經(jīng)緯度等條件好，心，川滇結(jié)合處的重要城市。由于海拔、氣溫、日照、經(jīng)緯度等條件好，加之大氣中懸浮物質(zhì)少，空氣透明度大，所以月亮光亮圓大，故西昌又加之大氣中懸浮物質(zhì)少，空氣透明度大，所以月亮光亮圓大，故西昌又有有“月城月城”之美譽。之美譽。n西昌資源豐富，風景名勝較多。自然、人文

2、景觀遍布各地，民族民俗風西昌資源豐富，風景名勝較多。自然、人文景觀遍布各地，民族民俗風情別具特色，是四川省旅游資源最豐富的地區(qū)之一。情別具特色，是四川省旅游資源最豐富的地區(qū)之一。 n遠在兩千多年前的秦漢時期，中央王朝就在這里設置郡縣進行管遠在兩千多年前的秦漢時期，中央王朝就在這里設置郡縣進行管理。歷史上許多著名人物如西漢司馬遷、蜀漢諸葛亮、元世祖忽理。歷史上許多著名人物如西漢司馬遷、蜀漢諸葛亮、元世祖忽必烈、著名旅行家徐霞客、馬可必烈、著名旅行家徐霞客、馬可.波羅等都曾有涼山游歷、活動的波羅等都曾有涼山游歷、活動的記載。記載。 景區(qū)資源n自然風光秀美，自然、人文景觀遍布各地，民族民俗風情別具特

3、色，是四川省旅游資源最豐富的地區(qū)之一。有代表性的景區(qū)、景點160多個，極具觀光旅游和開發(fā)價值?，F(xiàn)有瀘沽湖、邛海-螺髻山2個國家級風景名勝區(qū)；馬湖、彝海、龍肘山-仙人湖3個省級風景名勝區(qū)，彝海即紅軍長征時劉伯承元帥和彝族首領(lǐng)小葉丹結(jié)盟遺址；有美姑大風頂國家級自然保護區(qū)及冕寧冶勒等省級自然保護區(qū)；有現(xiàn)代高科技景觀西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，西昌衛(wèi)星發(fā)射中心有青幽的瀘山、神奇的土林、大自然的奇觀公母山、百萬畝飛播森林，有全國唯一展示彝族歷史文化的涼山彝族奴隸社會博物館， 景區(qū)服務管理創(chuàng)意景區(qū)主題n主題：文化之旅n模式：體驗古老民族風情n內(nèi)容：彝族是中華民族最古老的一員，擁有淵遠的歷史、古老迷人的彝族風情。在悠

4、久的歷史長河中，彝族人民養(yǎng)成了能歌善舞的特性，擁有豐富多彩的民族民間音樂舞蹈藝術(shù)，民族節(jié)目燦爛多姿。此外，他們還擁有獨特的飲食、起居、婚喪、服飾，待客及慶典禮儀盡可讓人返樸歸真。n游客在不同的時間體驗彝族不同的節(jié)日和民族風情，親身投入到彝族獨特的活動。 相傳在遠古的時候，天上有六個太陽和七個月亮，白天有烈日的暴曬，晚上有強光照耀，土地荒蕪，妖魔橫行，世間萬物面臨著滅頂之災。就在這個時刻，彝族英雄支格阿龍射死了灼熱的五個太陽和六個月亮，馴服了剩下的最后一個太陽和最后一個月亮，治服了肆虐的洪水，消滅了殘害人間的各種妖魔。但是，統(tǒng)治天地萬物的天神恩體古孜看到人間如此繁榮富足，心懷不滿，于是年年派他的

5、兒子大力神斯熱阿比率天兵到人間征收苛捐雜稅。后來支格阿龍的故鄉(xiāng)出了個彝族英雄叫黑體拉巴，他力大無窮，智慧超人。一天，黑體拉巴上山打獵，高亢的歌喉引來了另一座山上牧羊的姑娘妮璋阿芝悠揚婉轉(zhuǎn)的歌聲。早就對妮璋阿芝垂涎三尺的大力神斯熱阿比聽說了兩人的戀情，心里交織著憤恨和嫉妒。沒過多久，忍耐不住嫉恨的斯熱阿比便下凡挑戰(zhàn)，想與黑體拉巴摔跤決斗。結(jié)果在摔跤決斗中，被彝族民間英雄黑體拉巴摔死，天神為此大怒，便放出鋪天蓋地的天蟲（蝗蟲）到人間毀滅成熟的莊稼。古老的傳說古老的傳說n妮璋阿芝翻山越嶺，找到了天邊的一位德高望重的大畢摩（祭司），畢摩翻看了天書，告訴妮璋阿芝：消滅蝗蟲，要用火把。妮璋阿芝和黑體拉巴帶

6、領(lǐng)民眾上山扎蒿桿火把，扎了三天三夜的火把，燒了三天三夜的火把，終于燒死了所有的天蟲，保住了莊稼。 看到這情景，體古孜使用法力將勞累過度的黑體拉巴變成了一座高山。妮璋阿芝看著這一切，傷心欲絕，痛不欲生，在大畢摩的祈禱聲中舍身化作滿山遍野美麗的索瑪花盛開在黑體拉巴變成的那座高山上。這一天，正好是農(nóng)歷的六月二十四。n從此，彝族人為了紀念這一天，每年的農(nóng)歷六月二十四這天便要以傳統(tǒng)方式擊打燧石點燃圣火，燃起火把，走向田野，以祈求風調(diào)雨順、來年豐收。 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次核心產(chǎn)品：彝族獨特民族文化基本產(chǎn)品：自然景觀邛海-瀘山輔助產(chǎn)品：彝族服飾裝飾品苦蕎茶等附加產(chǎn)品：旅館住宿特有飲食紀念品等景區(qū)旅游項目設計涼山

7、彝族奴隸社會博物館是中國民族學專題博物館，位于涼山彝族自治州首府西昌市東南郊的瀘山北坡。于1985年8月4日建成開放。這里是我國第一個民族博物館，也是世界唯一反映奴隸社會形態(tài)的專題博物館。 航飛苦蕎茶生產(chǎn)基地苦蕎茶是將苦蕎麥種子篩選、烘烤制成的飲品?？嗍w分為普通苦蕎和黑苦蕎，苦蕎麥喜涼爽，耐瘠薄，多生長在高寒山區(qū)?？嗍w茶具有多種食療效果，對人體健康有著很好的作用。西昌是苦蕎的主要生產(chǎn)地之一。游客在這里可以喝到正宗的苦蕎茶。景區(qū)旅游項目設計涼山民族文化藝術(shù)中心 涼山民族文化藝術(shù)中心包括火把廣場、民族演藝中心、彝族風情街（旅游購物步行街）、公共停車場四個部分。以圓形火把廣場為中心展開，廣場往北通過

8、畢摩柱列與城區(qū)相連；往南通過“涼山之鷹”主題雕塑與景觀水池與民俗活動區(qū)相接，東面是標志性文化建筑民族演藝中心。這里集民族文化展示、彝族節(jié)慶展演、旅游觀光購物、市民日常休閑為一體的綜合性旅游景點，是游客在西昌城了解彝族文化、展現(xiàn)涼山彝族文化的博大精深、體驗民族風情的重要場所。 景區(qū)營銷策略n科學評價生態(tài)旅游資源。 西昌多元旅游處于起步階段,生態(tài)旅游產(chǎn)品存在類型單一、檔次低、低水平重復等問題。結(jié)合西昌地區(qū)的實際情況,立足資源優(yōu)勢,建立一套資源評估體系，正確評價資源的類型，開發(fā)獨具特色的熱帶生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時還要對旅游景點的環(huán)境承受能力進行評估，以保護環(huán)境不受游客的破壞。 n明確產(chǎn)品定位。 西昌游客

9、的組成結(jié)構(gòu)，顯示出不合理的目標市場結(jié)構(gòu)，因此要重新調(diào)整目標市場的組成結(jié)構(gòu)，將西昌旅游從以觀光旅游為主向以休閑度假旅游為主的結(jié)構(gòu)升級；向高檔次、高消費的旅游市場目標轉(zhuǎn)變；挖掘出富有彝族特色文化和民俗風情的文化內(nèi)涵，豐富生態(tài)旅游內(nèi)容。n 改進產(chǎn)品組合。 西昌屬于亞熱帶高原季風氣候區(qū)，素有小“春城”之稱，蘊藏著豐富的氣候資源，具有冬暖夏涼、四季如春，雨量充沛、降雨集中，日照充足、光熱資源豐富等特點。 景區(qū)營銷策略n建立合理的旅游價格體系。 為了充分、有效地利用價格杠桿為西昌旅游發(fā)展服務，政府有關(guān)部門要配合旅游協(xié)會組織會員協(xié)商由企業(yè)自行定價的旅游項目價格及浮動范圍，通過協(xié)調(diào)機制，建立合理的價格體系。對于國有的生態(tài)旅游產(chǎn)品應以政府指導價作為價格。 n加強價格監(jiān)督。 既要防止低于成本價傾銷，又要防止高價聯(lián)盟坑害旅游者，使價格水平既體現(xiàn)價值又符合市場。通過建立合理的價格體系，建立良好的市場秩序，促進西昌多元旅游區(qū)發(fā)展。 n 改變西昌旅游產(chǎn)品單一的渠道現(xiàn)狀，實行多渠道策略。與全國有影響力的旅行社、交通運輸部門聯(lián)手，實施雙贏的留客計劃 ；充分利用因特網(wǎng)資源，建立西昌旅游的專有網(wǎng)站，加強