第二章商業(yè)展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)增加內(nèi)容

1、2.12.1展示設(shè)計(jì)與構(gòu)成展示設(shè)計(jì)與構(gòu)成 構(gòu)成構(gòu)成就是展示空間的創(chuàng)造方法。這種方法可運(yùn)用與展示建就是展示空間的創(chuàng)造方法。這種方法可運(yùn)用與展示建筑的創(chuàng)造中，而更多地運(yùn)用于具體展示空間的創(chuàng)造過(guò)程中。筑的創(chuàng)造中，而更多地運(yùn)用于具體展示空間的創(chuàng)造過(guò)程中。 2.1.1 展示功能空間的種類(lèi)展示功能空間的種類(lèi) 展示公共空間展示公共空間，也稱(chēng)共享空間，包括展示環(huán)境中的通道走，也稱(chēng)共享空間，包括展示環(huán)境中的通道走廊、休息場(chǎng)所等，是供公共活動(dòng)的區(qū)域。廊、休息場(chǎng)所等，是供公共活動(dòng)的區(qū)域。 展示信息空間展示信息空間，一般是指展品陳列、傳達(dá)信息的實(shí)際空間，一般是指展品陳列、傳達(dá)信息的實(shí)際空間，是展示空間造型設(shè)計(jì)的主體部

2、分。是展示空間造型設(shè)計(jì)的主體部分。展示輔助空間展示輔助空間指的是除指的是除了公共空間之外的空間，主要包括接待空間、工作人員空了公共空間之外的空間，主要包括接待空間、工作人員空間、儲(chǔ)藏空間、維修空間。間、儲(chǔ)藏空間、維修空間。 2.1.2 展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成形式 展示空間的種類(lèi)很多，主要有室外空間室外空間、室內(nèi)空間室內(nèi)空間兩大類(lèi)。 （1）開(kāi)敞空間 （2）封閉空間 （3）結(jié)構(gòu)空間 （4）動(dòng)態(tài)空間 （5）懸浮空間 （6）虛擬空間韓國(guó)藝術(shù)家韓國(guó)藝術(shù)家Lee Jae-Hyo(李宰孝李宰孝)地上都是破雞蛋地上都是破雞蛋商場(chǎng)創(chuàng)意電梯海報(bào)設(shè)計(jì)商場(chǎng)創(chuàng)意電梯海報(bào)設(shè)計(jì) 2.1.3 展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素展示設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 影

3、響展示設(shè)計(jì)的影響展示設(shè)計(jì)的最根本要素最根本要素主要有兩類(lèi)：主要有兩類(lèi)：構(gòu)成要素構(gòu)成要素和和技術(shù)技術(shù)要素要素。 展示的展示的構(gòu)成要素構(gòu)成要素主要包括展品、場(chǎng)所、設(shè)備和觀眾。主要包括展品、場(chǎng)所、設(shè)備和觀眾。 展品可以分為以下幾類(lèi)：展品可以分為以下幾類(lèi)： （1）當(dāng)代實(shí)物展品：）當(dāng)代實(shí)物展品：工農(nóng)業(yè)展品工農(nóng)業(yè)展品科技展品科技展品標(biāo)本展標(biāo)本展品品藝術(shù)品藝術(shù)品 （2）文物展品）文物展品 （3）復(fù)制品：）復(fù)制品：仿造物仿造物模型模型圖像圖像 （4）文獻(xiàn)資料）文獻(xiàn)資料 （5）音像展品：）音像展品：感光音像感光音像磁性音像磁性音像 電子音像電子音像人體工程學(xué)在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用人體工程學(xué)在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用一一.

4、.確定人和人際在室內(nèi)確定人和人際在室內(nèi)活動(dòng)所需空間的主要活動(dòng)所需空間的主要依據(jù)依據(jù) 根據(jù)人體工程學(xué)中的有關(guān)計(jì)策數(shù)據(jù)，從人的尺度，動(dòng)作域，心理空間以及人際交往空間等，以確定空間范圍二二. .提供適應(yīng)人體的室內(nèi)提供適應(yīng)人體的室內(nèi)物理環(huán)境的最佳參數(shù)物理環(huán)境的最佳參數(shù) 室內(nèi)物理環(huán)境主要有室內(nèi)熱環(huán)境，聲環(huán)境，光環(huán)境，重力環(huán)境，輻射環(huán)境等。三三. .對(duì)視覺(jué)要素的計(jì)測(cè)為對(duì)視覺(jué)要素的計(jì)測(cè)為室內(nèi)視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)提室內(nèi)視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)提供科學(xué)依據(jù)供科學(xué)依據(jù) 人眼的視力，視野，光覺(jué)，色覺(jué)是視覺(jué)的要素，人體工程學(xué)通過(guò)計(jì)測(cè)得到的數(shù)據(jù)，對(duì)室內(nèi)光照設(shè)計(jì)，室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)，視覺(jué)最佳區(qū)域等提供了科學(xué)的依據(jù)。四四. .室內(nèi)環(huán)境和人們的心室內(nèi)

5、環(huán)境和人們的心理與行為方面的情況理與行為方面的情況 1.領(lǐng)域性與人際距離 2.私密性與盡端趨向 3.依托的安全感 4.從眾與趨光心理 5.空間形狀的心理感受五五. .人體行為習(xí)慣人體行為習(xí)慣 1.近路習(xí)性 2.識(shí)途習(xí)性 3.左向習(xí)性 4.聚集習(xí)性與陳列密度與陳列密度陳列高度有關(guān)陳列高度有關(guān)2.2 2.2 展示設(shè)計(jì)與人體工程學(xué)的應(yīng)用展示設(shè)計(jì)與人體工程學(xué)的應(yīng)用 在展示設(shè)計(jì)中，人體工程學(xué)主要圍繞人的行走與在展示設(shè)計(jì)中，人體工程學(xué)主要圍繞人的行走與觀看來(lái)研究尺度、視覺(jué)和心理問(wèn)題。觀看來(lái)研究尺度、視覺(jué)和心理問(wèn)題。 在展示設(shè)計(jì)中，人體工程學(xué)為正確解決人、展品在展示設(shè)計(jì)中，人體工程學(xué)為正確解決人、展品和展示

6、環(huán)境二者的關(guān)系確定了各項(xiàng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，為和展示環(huán)境二者的關(guān)系確定了各項(xiàng)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，為人體在展示活動(dòng)中的行為狀態(tài)和適度確立了各種人體在展示活動(dòng)中的行為狀態(tài)和適度確立了各種數(shù)據(jù)。必須以人體的尺寸為基本標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)，人的活數(shù)據(jù)。必須以人體的尺寸為基本標(biāo)準(zhǔn)點(diǎn)，人的活動(dòng)范圍和行為狀態(tài)所構(gòu)成的尺度是確定其他設(shè)計(jì)動(dòng)范圍和行為狀態(tài)所構(gòu)成的尺度是確定其他設(shè)計(jì)尺度的標(biāo)準(zhǔn)，如展示設(shè)計(jì)中的尺度，道具尺度、尺度的標(biāo)準(zhǔn)，如展示設(shè)計(jì)中的尺度，道具尺度、展品陳列尺度等均以人體尺度為標(biāo)準(zhǔn)基點(diǎn)。展品陳列尺度等均以人體尺度為標(biāo)準(zhǔn)基點(diǎn)。 按照國(guó)際工效學(xué)會(huì)所下的定義，人體工程學(xué)是一按照國(guó)際工效學(xué)會(huì)所下的定義，人體工程學(xué)是一門(mén)門(mén)“研究人在某種工作環(huán)

7、境中的解剖學(xué)、生理學(xué)研究人在某種工作環(huán)境中的解剖學(xué)、生理學(xué)和心理學(xué)等方面的各種因素；研究人和機(jī)器及環(huán)和心理學(xué)等方面的各種因素；研究人和機(jī)器及環(huán)境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休境的相互作用；研究在工作中、家庭生活中和休假時(shí)怎樣統(tǒng)一考慮工作效率、人的健康、安全和假時(shí)怎樣統(tǒng)一考慮工作效率、人的健康、安全和舒適等問(wèn)題的科學(xué)舒適等問(wèn)題的科學(xué)”。日本千葉大學(xué)小原教授認(rèn)。日本千葉大學(xué)小原教授認(rèn)為：人體工程學(xué)是探知人體的工作能力及其極限，為：人體工程學(xué)是探知人體的工作能力及其極限，從而使人們所從事的工作趨向適應(yīng)從而使人們所從事的工作趨向適應(yīng)人體解剖學(xué)人體解剖學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)的各種特征。生理學(xué)、心理

8、學(xué)的各種特征。”人體工程學(xué)主要為展示設(shè)計(jì)提供如下支持： 為展示空間的活動(dòng)范圍，觀展路線提供設(shè)計(jì)依據(jù) 為展位的建造提供空間尺度 為展示環(huán)境中的感官舒適性提供依據(jù) 科學(xué)合理性分析參展商與參觀者的心理需求 為展示的功能布局提供依據(jù)1.符合參觀者的心理符合參觀者的心理求知性求知性漸進(jìn)性和秩序感漸進(jìn)性和秩序感捷徑效應(yīng)捷徑效應(yīng)趣味性趣味性向光性向光性聚焦效應(yīng)和情感需要聚焦效應(yīng)和情感需要 防火 a)絕大部分國(guó)家的展覽會(huì)對(duì)電器都有嚴(yán)格的要求，符合當(dāng)?shù)氐囊?guī)定和要求 b)造型表面裝飾材料有防火安全措施 c)燈光照明要考慮現(xiàn)場(chǎng)的燈光效果 4.人、設(shè)施與環(huán)境的統(tǒng)一人、設(shè)施與環(huán)境的統(tǒng)一 展示設(shè)計(jì)涉及人體尺度、道具尺度、

9、照明、色彩、噪聲、展示設(shè)計(jì)涉及人體尺度、道具尺度、照明、色彩、噪聲、溫濕度、施力方式溫濕度、施力方式 整體設(shè)計(jì)還要考慮參觀的人流走向等系列問(wèn)題整體設(shè)計(jì)還要考慮參觀的人流走向等系列問(wèn)題 設(shè)計(jì)人員必須熟悉人體工程學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)人員必須熟悉人體工程學(xué)知識(shí)2.2.1 尺度尺度1.靜態(tài)尺寸 2.2.1 尺度尺度 展覽空間設(shè)計(jì)的目的就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)使人身心健展覽空間設(shè)計(jì)的目的就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)使人身心健康、安全舒適的參觀環(huán)境。人體的三維活動(dòng)的上、康、安全舒適的參觀環(huán)境。人體的三維活動(dòng)的上、下、左、右都有正常的范圍與極限，工種不同、下、左、右都有正常的范圍與極限，工種不同、男女不同以及不同的國(guó)家、地區(qū)的人體尺度的測(cè)男

10、女不同以及不同的國(guó)家、地區(qū)的人體尺度的測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)也不同。量標(biāo)準(zhǔn)也不同。 （1）通道寬度）通道寬度 （2）陳列密度）陳列密度 （3）陳列高度）陳列高度具體尺度方面 1.展廳凈高 2.陳列密度與封閉的比例 3.陳列高度 4.商業(yè)占道 2.2.2 視覺(jué) 展示設(shè)計(jì)中信息傳遞的效果如何，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)中采用展示設(shè)計(jì)中信息傳遞的效果如何，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)中采用的形式、運(yùn)用的形象能否強(qiáng)烈地吸引觀眾的視線，能否的形式、運(yùn)用的形象能否強(qiáng)烈地吸引觀眾的視線，能否首先作用于觀眾的心理，引起注意，激發(fā)興趣。首先作用于觀眾的心理，引起注意，激發(fā)興趣。 （1）視覺(jué)特征：）視覺(jué)特征：視野視野視角與視力、視距視角與視力、視距適應(yīng)適應(yīng)

11、眩眩 光，陰影光，陰影錯(cuò)視錯(cuò)視視覺(jué)的強(qiáng)度與深度視覺(jué)的強(qiáng)度與深度 （2）視線流動(dòng)的顧慮）視線流動(dòng)的顧慮 （3）視區(qū)分布：）視區(qū)分布：水平方向視區(qū)水平方向視區(qū)垂直方向視區(qū)垂直方向視區(qū) 2.2.3 展示心理要素展示心理要素 （1）感覺(jué)和知覺(jué)：）感覺(jué)和知覺(jué)：知覺(jué)的整體性知覺(jué)的整體性知覺(jué)的禮節(jié)性知覺(jué)的禮節(jié)性知知覺(jué)的恒常性四知覺(jué)的選擇性覺(jué)的恒常性四知覺(jué)的選擇性 （2）注意與注意力）注意與注意力 （3）感情）感情人體工程學(xué)調(diào)研報(bào)告作業(yè)要求PPT格式 1.實(shí)際考察并測(cè)量學(xué)校各處設(shè)施（比如針對(duì)餐廳座椅、座椅之間的距離等一系列尺寸進(jìn)行測(cè)量并記錄） 2.對(duì)調(diào)查測(cè)量結(jié)果進(jìn)行整理分析 3.對(duì)周邊學(xué)生進(jìn)行詢(xún)問(wèn)調(diào)查和征求意

12、見(jiàn) 4.提出改進(jìn)意見(jiàn) 5.總結(jié) 2.3.1 光源的形式和種類(lèi)光源的形式和種類(lèi) 常見(jiàn)的展示現(xiàn)場(chǎng)的照明方式主要有三類(lèi)：一是常見(jiàn)的展示現(xiàn)場(chǎng)的照明方式主要有三類(lèi)：一是自然采光自然采光；二是二是人工采光（燈光）人工采光（燈光）；三是；三是人工、自然混合采光人工、自然混合采光。 （1）直接照明）直接照明 （2）間接照明）間接照明 （3）半直接與半間接照明）半直接與半間接照明 （4）裝飾照明）裝飾照明 （5）特殊照明）特殊照明 （6）整體照明與局部照明：）整體照明與局部照明：整體照明整體照明局部照明局部照明 全封閉式照全封閉式照 明明垂直照明垂直照明2.3 展示設(shè)計(jì)中的照明設(shè)計(jì)整體照明整體照明局部照明局部照

13、明展臺(tái)照明 2.3.2 展示照明設(shè)計(jì)的展示照明設(shè)計(jì)的基本原理基本原理 展品陳列的區(qū)域照度應(yīng)比觀眾所在區(qū)域的照度高；光展品陳列的區(qū)域照度應(yīng)比觀眾所在區(qū)域的照度高；光源盡可能不裸露，角度要合適，避免出現(xiàn)眩光；不同源盡可能不裸露，角度要合適，避免出現(xiàn)眩光；不同的展品應(yīng)選擇不同的光源和光色，避免影響展品的固的展品應(yīng)選擇不同的光源和光色，避免影響展品的固有色彩；最大限度減少照明光源中的紫外線燈對(duì)貴重有色彩；最大限度減少照明光源中的紫外線燈對(duì)貴重或易損展品的損傷；照明過(guò)程中應(yīng)注意防火、防爆、或易損展品的損傷；照明過(guò)程中應(yīng)注意防火、防爆、防觸電及通風(fēng)散熱。防觸電及通風(fēng)散熱。 2.3.3 展示照明設(shè)計(jì)的展示照

14、明設(shè)計(jì)的程序程序 確定展示照明設(shè)置的目的及功能意圖；確定展示的光確定展示照明設(shè)置的目的及功能意圖；確定展示的光環(huán)境構(gòu)思；確定照度、亮度的大小；選擇合理的照明環(huán)境構(gòu)思；確定照度、亮度的大?。贿x擇合理的照明方式；選擇正確的展示光源；選擇適當(dāng)?shù)恼彰髌骶?；方式；選擇正確的展示光源；選擇適當(dāng)?shù)恼彰髌骶?；確定照明器具的布置方案確定照明器具的布置方案。 2.4.1 木材木材 方木一般用于展臺(tái)、展架、展板的支撐柜架，木方木一般用于展臺(tái)、展架、展板的支撐柜架，木質(zhì)板材主要用于臺(tái)面與隔板，或直接做成板式展質(zhì)板材主要用于臺(tái)面與隔板，或直接做成板式展具而不用框架支撐。具而不用框架支撐。2.4 展示設(shè)計(jì)與材料木材示例2

15、.4.2 金屬金屬金屬材質(zhì)的選用，增加了形態(tài)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度，如重型展品金屬材質(zhì)的選用，增加了形態(tài)結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度，如重型展品的展臺(tái)框架，大跨度的連接構(gòu)件，不同金屬的質(zhì)感。的展臺(tái)框架，大跨度的連接構(gòu)件，不同金屬的質(zhì)感。木材示例金屬示例 2.4.3 塑料塑料 塑料成本低，且易成型、制作簡(jiǎn)單，一般多作為展板、塑料成本低，且易成型、制作簡(jiǎn)單，一般多作為展板、展臺(tái)的貼面或小道具，如展板的邊框、隔斷板、組合式展臺(tái)的貼面或小道具，如展板的邊框、隔斷板、組合式辦公用品等。辦公用品等。塑料示例 2.4.4 玻璃玻璃 玻璃的透光性特點(diǎn)具有一定的優(yōu)勢(shì)，視覺(jué)通透感更具有玻璃的透光性特點(diǎn)具有一定的優(yōu)勢(shì)，視覺(jué)通透感更具有先天的展示

16、條件。先天的展示條件。玻璃展柜 2.4.5 有機(jī)玻璃與亞克力板 有機(jī)玻璃一般可設(shè)計(jì)成小型展具以配合精巧的展品。有機(jī)玻璃示例亞克力板示例 2.4.6 紡織品紡織品示例紡織品示例 2.4.7 油漆、涂料 油漆和涂料可以改變展具及空間界面的表面質(zhì)感，如亮光、亞光、平整的、起伏的，油漆、涂料的選擇要本著環(huán)保原則。油漆示例涂料示例 2.4.8 復(fù)合材料 復(fù)合材料一般為再生材料和合成材料，常見(jiàn)的有KT板、壓縮板、紙漿板、模型版、鋁塑板等，這些材料均可作為展板。復(fù)合材料 展示版面展示版面，是在有限的空間將構(gòu)成要素文字、圖形、圖片和色彩，根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行編排，并運(yùn)用形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，這是一

17、種直覺(jué)性、創(chuàng)造性的活動(dòng)。 2.5.1 展覽版面設(shè)計(jì)的類(lèi)別 展示藝術(shù)設(shè)計(jì)中的版面設(shè)計(jì)包括四個(gè)部分： （1）展覽版面設(shè)計(jì) （2）展覽說(shuō)明書(shū)及樣本的板式設(shè)計(jì) （3）展示招貼（海報(bào)）的板式設(shè)計(jì) （4）參觀票券（請(qǐng)?zhí)c參觀券）的板式設(shè)計(jì)2.5 展示的版面設(shè)計(jì) 2.5.2 展覽版面設(shè)計(jì)的內(nèi)容及要求 （1）板式：分版式和總版式分版式示例分版式示例 2.5.2 展覽版面設(shè)計(jì)的內(nèi)容及要求 （2）文字 （3）照片 （4）圖表 （5）繪畫(huà)作品 （6）色彩 （7）裝飾板式色彩示例板式色彩示例板式色彩示例 2.6.1 展示道具的分類(lèi) （1）展架：腳手架式插接式溝槽卡簧式球節(jié)螺栓固定式2.6 展示設(shè)計(jì)道具與陳列設(shè)計(jì)腳手架

18、式展架插接式展架 （2）展臺(tái)化妝品展臺(tái)設(shè)計(jì)珠寶展臺(tái)設(shè)計(jì) （3）展臺(tái) （4）展板 （5）屏風(fēng) （6）護(hù)欄：鉤掛式溝槽滑軌式導(dǎo)軌滑塊 （7）標(biāo)牌立座 （8）人形模特：用來(lái)展示服裝的人形模特分固體式和活動(dòng)式兩類(lèi)人形模特人形模特 （9）小型陳列架 （10）沙盤(pán)與模型小型陳列架小型陳列架 2.6.2 展示道具設(shè)計(jì)原則 2.6.3 展示道具設(shè)計(jì)的程序 （1）提出問(wèn)題，收集情報(bào) （2）擬定方案，優(yōu)化選擇 （3）進(jìn)行可行性分析 （4）繪制技術(shù)圖紙及預(yù)想圖 （5）制作及現(xiàn)場(chǎng)安裝 2.6.4 陳列設(shè)計(jì)2.6 展示設(shè)計(jì)道具與陳列設(shè)計(jì)北京SOGO購(gòu)物中心的戶外用品展示小景商業(yè)空間以賽車(chē)為展示道具的展示效果木質(zhì)小推車(chē)型展示道具 商業(yè)展示中視覺(jué)傳達(dá)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面： 一方面，以視覺(jué)元素作