字體的基本結(jié)構(gòu)和形式特點

1、一、一、創(chuàng)意字體設(shè)計的目的創(chuàng)意字體設(shè)計的目的首先，打破以往傳統(tǒng)美術(shù)字和電腦印刷字的筆形、結(jié)構(gòu)，去創(chuàng)造出一種新型的，富有個性化的字體，其實最終的目的在做設(shè)計時，使你的所設(shè)計的東西更有個性，而不是所有的字體都是相似、雷同，現(xiàn)在的企業(yè)都是想通過設(shè)計提高產(chǎn)品的識別力和傳播力。其次，字體設(shè)計是被消費者注意的最直接視覺元素，一些標(biāo)新立異的創(chuàng)新字體已被人們高度關(guān)注，所以要想做好平面設(shè)計創(chuàng)新字體是必須要掌握的。二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)思二、創(chuàng)意字體如何構(gòu)思在構(gòu)思的時候，要從漢字的“字形”和“字意”上入手。漢字本身具有“形”和“意”，“形”就是字形、字態(tài)，筆劃形態(tài)，每個漢字有共同的筆態(tài)，同時，每個漢字又各有不同的字形

2、形態(tài)?！耙狻本褪菨h字的表意功能（如象形文字），很多漢字都是從事物的本來面貌抽象變形而來，隱藏著很多深刻的含義。字體設(shè)計構(gòu)思時，從“形”和“意”入手是最直接的方法。由“意”通過自己理解在通過形式法則創(chuàng)造出可視的“形”，并通過“形”直接或間接的對“意”的內(nèi)涵進(jìn)行進(jìn)一步的表現(xiàn)，觀者通過“形”引發(fā)聯(lián)想，得到“意”的內(nèi)涵，這樣的過程，即為以“意”生“形”，以“形”表“意”，最終到達(dá)開發(fā)創(chuàng)意靈感。三、創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特點三、創(chuàng)意字體的分類和構(gòu)思的基本特點按實際運用分為： 1.創(chuàng)意印刷字體。這種字體主要從筆形特點、結(jié)構(gòu)變化上入手， 創(chuàng)造出全新的字形。如：日本國際字體大賽、中國方正字體比 賽2.企業(yè)

3、標(biāo)準(zhǔn)字體。這種字體主要應(yīng)用在企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)上， 有企業(yè)中英文簡稱、全稱標(biāo)準(zhǔn)字體，這種字體主要是以從字形、 筆形變化上入手為主，但與創(chuàng)意印刷字體的不同之處是其字形 變化不宜太大，要以容易識別，好記為主。3.品牌字體。主要應(yīng)用于產(chǎn)品的品牌名稱字體設(shè)計，以表達(dá)品牌 的基本含義與筆形變化相結(jié)合為主，它與創(chuàng)意字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 字體的不同之處在于，其可直接根據(jù)產(chǎn)品的特點和含義去改變 筆形、結(jié)構(gòu)，即要有很強(qiáng)的沖擊力，也要易于記住。四、創(chuàng)意字體設(shè)計的原則四、創(chuàng)意字體設(shè)計的原則1. 要易辨認(rèn)。 漢字的變形要符合漢字的書寫習(xí)慣，變化不能太離譜， 如果根本就認(rèn)不出是什么字來的話，漢字的變形就沒有意義，尤 其是企

4、業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體更應(yīng)以清晰易辨為原則。2. 要有獨特性。要根據(jù)設(shè)計主題要求，突出漢字設(shè)計的個性色彩， 創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受。 設(shè)計時可以從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行思考，創(chuàng)造出富有個性 的字形，造成新鮮悅目的視覺吸引力。3. 要有藝術(shù)性。無論筆形怎么變，最終的目的是要所設(shè)計的字體好看。 另外，漢字的創(chuàng)意字體設(shè)計是應(yīng)用于各種領(lǐng)域的，因此在設(shè)計時要 注意使用的場合、對象、范圍、環(huán)境等因素，要充分考慮漢字所要 表達(dá)的意義及發(fā)揮的作用，使其與涉及的具體內(nèi)容、主題相協(xié)調(diào)， 力求內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法五、創(chuàng)意字體的基本表現(xiàn)方法1.筆形變化 在實際的漢字設(shè)計中

5、，為了適合特定環(huán)境、產(chǎn)品特征和定位，追求特殊的個 性風(fēng)格，可借助漢字的宋體、黑體等印刷體的結(jié)構(gòu)，對漢字的筆劃進(jìn)行重新 修改，在規(guī)整、斜度、弧度、空白、切劃、分割、粗細(xì)、曲直等方面進(jìn)行變 形，使原來的漢字顯現(xiàn)出特殊而新穎的新字形。需注意的是，每個字的筆形 一定要統(tǒng)一，這樣才會產(chǎn)生和諧的美感。2. 斷筆、連筆 在設(shè)計時斷連筆往往同時運用，但需要注意的是，要分析清楚每個字內(nèi)部筆劃的連斷 筆和字與字之間的連斷筆，它們要互相協(xié)調(diào)、呼應(yīng)，在哪個部分?jǐn)喙P，一定要自然合 理，不要牽強(qiáng)、生硬。同時，字要以易辨為原則，作到小斷、小連、小變化，以形成 具有大效果的境界。3. 結(jié)構(gòu)、外形 漢字的結(jié)構(gòu)是以方塊字為主的，

6、在創(chuàng)意字體設(shè)計時（尤其是在品牌字 體書寫時）可以根據(jù)具體的產(chǎn)品品牌特點和定位，在設(shè)計時可改變字 與字之間的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、大小、筆劃，以取得生動的效果。4. 空心 運用空心設(shè)計會產(chǎn)生虛實相生的效果。在空心字體設(shè)計時，有些時候可以 就用普通的宋體字或黑體字為基礎(chǔ)，但是字的中間是空的，這種設(shè)計要處 理好中間的負(fù)形。5. 共用相關(guān) 即共用一形，指幾個形共同借用一個形才成為完整的形狀。如：可以借用同 一個部首。如古錢幣中的“佳、五、矢、止”四字，與中心的方孔“口”字 恰到好處地結(jié)合在一起，構(gòu)成了“唯吾知足”的成語。再如“黃金萬兩”。6. 字圖結(jié)合 這種方法在現(xiàn)代廣告設(shè)計和標(biāo)志設(shè)計中很常見，只要做到字圖搭配

7、有趣味、 合理、豐富、強(qiáng)烈而又能辨認(rèn)，就能達(dá)到易于進(jìn)行信息的傳播和記憶的雙 重效果。7. 對比 在字體變形時，可以完全打破常規(guī)字體的“橫平豎直”，完全可以逆向 思維，如“橫曲豎彎”，“橫細(xì)豎粗”為“橫粗豎細(xì)”等等。8. 表意 指依據(jù)字的意義，將文字筆劃做巧妙而簡潔的變化，構(gòu)成意象化的文字。 在設(shè)計時抓住事物的典型特征，把記號性的漢字結(jié)合某種事物的視覺化 形象，或把漢字分解成圖畫元素來表現(xiàn)。表意與圖字結(jié)合有區(qū)別也有聯(lián) 系，字圖結(jié)合主要是以圖形配合字體為主，圖相對是局部或次要的；而 表意則是相反，所有字的筆劃都直接或間接反映事物形態(tài)的意向。9. 立體字 10.書法字 在當(dāng)今的商業(yè)設(shè)計、包裝設(shè)計中，

8、書法之應(yīng)用很廣泛，例如，日本的食品 包裝設(shè)計中，書法字被廣泛運用。書法字很適合應(yīng)用在食品包裝中。一、一、 拉丁字體的分類拉丁字體的分類拉丁字母的種類繁多，千變?nèi)f化，根據(jù)其形態(tài)特征和藝術(shù)加工手法，大致可分為以下幾類： 1.裝飾線體裝飾線體是拉丁字母字體設(shè)計中的一種，主要是在各種字體（羅馬體、哥德體、等線體和書寫體等）的正體和斜體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾、變化、加工而成的。它的特征是運用豐富的想象力，在藝術(shù)上做較大的自由變化，以加強(qiáng)文字的精神和感染力。2.無裝飾線體它的字體比較樸實、簡單、明了，傳達(dá)功能強(qiáng)。它也可以成為等線體，包括格洛退斯克體和埃及體。其特點是都有幾乎相等的線條，好像漢字中的黑體，完全拋棄了字腳，只剩下字母的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但過于平板，因此也叫做無字腳體。3.書寫體其特點是有著傾斜的角度并表現(xiàn)出運動的姿態(tài)，是一種活潑自由，號召力很強(qiáng)的廣告字體。二、拉丁字品牌字體二、拉丁字品牌字體品牌字體設(shè)計也稱為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計。品牌字體設(shè)計是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，多作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，這種經(jīng)過設(shè)計的字體更美觀、更具有特色，以達(dá)到醒目，易記的目的。拉丁文字的品牌字體設(shè)計與漢字品牌字體設(shè)計原則大致相同，也需要注意識別性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。均衡、對稱、和諧、節(jié)奏是品牌字體設(shè)計中不可或缺的要素。1. 任選一個品牌，給該品