養(yǎng)樂多廣告策劃文案

1、.明確概念，養(yǎng)樂多是？明確概念，養(yǎng)樂多是？ “養(yǎng)樂多”又名Jahurto”，意即酸奶。是一種風(fēng)靡全球的、每瓶至少含有100億特殊活性乳酸菌的乳飲品產(chǎn)品規(guī)格：100ML菌種：干酪乳酸桿菌代田株含菌量：每瓶含有100億個(gè)以上的養(yǎng)樂多代田菌銷售范圍：行銷世界32個(gè)國家及地區(qū)。營養(yǎng)標(biāo)示(每100ml)： 熱量.72.0大卡 蛋白質(zhì).1.2公克 脂肪.0.1公克 碳水化合物.16.7公克 鈉.16.0毫克 . 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù) 第一，樹立養(yǎng)樂多活性乳酸菌飲品第一品牌；第二，最大范圍、最大程度地取得市場影響. 市場環(huán)境分析： 從宏觀市場上來看，隨著現(xiàn)今人們對飲品的營養(yǎng)關(guān)注度提高，益生菌飲品作為一種科學(xué)性的

2、飲品正在開拓中國市場，此外，中國還沒有出現(xiàn)此類產(chǎn)品的高端品牌，因此養(yǎng)樂多的市場前景廣大。. 市場目標(biāo)消費(fèi)者分析： 飲用養(yǎng)樂多的消費(fèi)群體主要由18到23歲的學(xué)生，23到30歲的白領(lǐng)階層以及有孩子的母親三類人群組成。先是18到23歲的學(xué)生，他們重視喜好味覺好的飲品，有獵奇心理，追求時(shí)尚。養(yǎng)樂多獨(dú)特的口感和新穎小巧的包裝是他們購買的主要動機(jī)。再是23到30歲的白領(lǐng)階層，她們注重生活品質(zhì)，對健康方面十分關(guān)注。養(yǎng)樂多是益生菌飲品，可以減少腸道有害菌，減少腸內(nèi)有害物質(zhì)，防止腸內(nèi)腐??；預(yù)防食物中毒菌的感染；提高腸道活性，調(diào)節(jié)腸內(nèi)生態(tài)平衡；改善便秘和腹瀉癥狀；促進(jìn)新陳代謝，增進(jìn)身體健康。而有孩子的母親則是為了

3、孩子能健康成長，選擇一個(gè)有益孩子健康成長的產(chǎn)品。而養(yǎng)樂多則是比較符合母親的想法的。. 產(chǎn)品養(yǎng)樂多味全優(yōu)益C價(jià)格及規(guī)格100m五瓶*10.5元100ml五瓶*10元435ml *5.6元950ml *11.5元100ml五瓶*14.8元340ml*5.5元800ml*12.5元口味原味原味 草莓味 蘆薈味原味 蘆薈味 甜橙味 草莓味 檸檬味品牌文化7 2年的經(jīng)營，以乳酸菌飲品為主，擁有“世界益生菌先驅(qū)”的榮譽(yù)1954年以餐飲調(diào)味品開始，60年進(jìn)軍乳業(yè)，所涉及的產(chǎn)品行業(yè)多樣，1999年成立經(jīng)營，以乳制品為主，旗下?lián)碛幸簯B(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 400 多個(gè)品項(xiàng)，以優(yōu)良品質(zhì)贏得口碑菌種

4、干酪乳酸菌代田株”歐洲 干酪LPC-37C菌丹麥LC01益生菌原料乳酸菌、脫脂奶粉、白砂糖、葡萄糖、檸檬油、水水、干酪乳桿菌干酪亞種、脫脂鮮牛乳、白砂糖、脫脂乳粉、葡萄糖、低異麥芽糖白砂糖、脫脂乳粉、葡萄糖、干酪乳桿菌、食用香精訴求餐餐300億，飯后沒壓力每100ML100億活力C菌：0脂肪具有優(yōu)異活性，能直達(dá)腸內(nèi)產(chǎn)品概念順暢消化雙功效（排毒+消化）產(chǎn)品識別度小紅瓶，瓶型小巧，突出上扭下跳的“活”的特點(diǎn)，凹凸有致，一眼即知藍(lán)白，瓶型無特色，容易混淆藍(lán)白或綠白，瓶型無特色，容易混淆專業(yè)性迄今為止擁有73年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的養(yǎng)樂多，在益生菌研究上占絕對優(yōu)勢公司項(xiàng)目繁多，不專一，時(shí)間短以奶制品起家市場份額（

5、資料來自2010年中國乳酸菌市場研究報(bào)告）最大其次最少進(jìn)入市場最早其次最晚 . 優(yōu)勢：養(yǎng)樂多的健腸功效深入人心養(yǎng)樂多公司悠久的產(chǎn)品歷史，專一精深的產(chǎn)品工藝養(yǎng)樂多獨(dú)特的品牌形象深受消費(fèi)者的好評，在國際上口碑俱佳1.瓶型的獨(dú)特設(shè)計(jì)深受消費(fèi)者的青睞劣勢：產(chǎn)品單一性太強(qiáng)價(jià)位偏高，會失去一部分消費(fèi)者養(yǎng)樂多雖然在中國的銷售量大，但主要是集中在部分地區(qū)，因此它在全國范圍的知名度受到限制1.乳酸菌市場競爭產(chǎn)品層出不窮機(jī)會：中國乳制業(yè)的不穩(wěn)定，日風(fēng)的流行和日本產(chǎn)品強(qiáng)大的高質(zhì)量都為其在中國市場接受度打下了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)健康在人們的生活中越來越受到重視人們現(xiàn)在追求天然，健康食品，而日本的產(chǎn)品給人的感覺就是這樣1.乳制品

6、在人們心中是不可缺少的天然“補(bǔ)品”威脅：牛奶市場的細(xì)分越來越強(qiáng)跟其營養(yǎng)價(jià)值相同的乳制品越來越多，人們的選擇范圍大競爭對手產(chǎn)品類別多樣日本經(jīng)過“核爆炸”事件，人們的擔(dān)心加強(qiáng)1.中國對其的限定（如在臺灣有養(yǎng)樂多300億而大陸遲遲未曾出現(xiàn)過）SWOT分 析. 主題設(shè)定： 但同時(shí)又有一個(gè)問題，中國的乳制品市場主要給蒙牛，伊利，光明等乳業(yè)巨頭所霸占，而人們的概念中酸奶是對人體腸胃最有益的。因此作為乳酸菌飲品養(yǎng)樂多在中國的影響力較小，為了擴(kuò)大它的傳播效應(yīng)，我們小組經(jīng)過討論，定下了一個(gè)主題。一天一瓶養(yǎng)樂多，健腸活力多又多。一天一瓶養(yǎng)樂多，健腸活力多又多。養(yǎng)樂多小精靈叫樂樂.宣傳語：讓你的腸胃high起來 推

7、廣活動NO1： 養(yǎng)樂多校園健康行參與人群：廣大學(xué)生群體活動：現(xiàn)場試飲養(yǎng)樂多并且進(jìn)行各種游戲現(xiàn)場買養(yǎng)樂多可以送養(yǎng)樂多小精靈樂樂的玩偶一個(gè). 推廣活動NO2：養(yǎng)樂多社區(qū)關(guān)愛行參與人群：社區(qū)居民宣傳語:社區(qū)千家行， 腸道有活力活動：1、組織腸胃健康的知識講座2、現(xiàn)場免費(fèi)試喝養(yǎng)樂多 3、購買養(yǎng)樂多一箱（四排共20瓶）贈送優(yōu)惠券4、進(jìn)行各種游戲5、養(yǎng)樂多宅配送策略 . 宣傳語：關(guān)注城市健康 養(yǎng)樂多公司聯(lián)合醫(yī)院去城市各大公司（比如阿里巴巴等大型規(guī)模的公司）內(nèi)部免費(fèi)檢查上班族的身體健康，全面腸胃體檢。公益活動NO1： 健康日送健康活動 每年的4月7日到11日是世界健康日，可以選擇在這一天推出養(yǎng)樂多健康日送健

8、康的公益活動。. 電視媒體：可以在沿海各城市電視臺投放。廣告片在15秒左右。網(wǎng)絡(luò)媒體：可以制作網(wǎng)絡(luò)劇情類廣告片，由貓撲，天涯，人人等網(wǎng)站傳播。另外在新浪，搜狐之類的大型網(wǎng)站上做首屏通欄廣告。戶外廣告：在建筑物墻體或標(biāo)識牌上掛平面廣告小商店：把印有樂樂的海報(bào)貼到商店門上，吸引客人目光。校園：除了貼養(yǎng)樂多的海報(bào)外，再在食堂 門口拉上巨型橫幅。上面寫著“養(yǎng)樂多校園行”。媒介媒介投放投放:.http:/ : 鏡頭一（遠(yuǎn)景）：（俯拍）整個(gè)彎曲的街道（灰色），街上一片死氣沉沉。鏡頭二（近景到特寫）：一個(gè)西瓜皮戴眼鏡的宅男在大街上漫無目的地走著。他臉上一臉迷茫，垂頭喪氣。鏡頭三（近景）：這時(shí)他看到了一個(gè)巨大的養(yǎng)樂多墻體廣告牌，突然，發(fā)現(xiàn)它晃動了一下，然后出來一瓶養(yǎng)樂多，他接住了！鏡頭四（特寫）：他輕輕撕開養(yǎng)樂多的蓋子，喝了下去（咕嚕咕嚕的聲音），腳開始動了，然后扭起全身。鏡頭五（特寫）：突然，他眼神充滿光芒鏡頭六（全身）：他開