從C品牌電視推廣史看產(chǎn)品策略ppt課件

1、從從C品牌電視推行史看產(chǎn)品戰(zhàn)略品牌電視推行史看產(chǎn)品戰(zhàn)略一、C品牌電視推行歷史二、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例三、Why酷開TV很流行？從C品牌電視推行史看產(chǎn)品戰(zhàn)略目目 錄錄什么是市場推行？市場推行是以主推產(chǎn)品快速上量為目的，以市場為導(dǎo)向，圍繞產(chǎn)品、終端、目的消費者開展的營銷行為。她效力于市場營銷的根本目的，以創(chuàng)新的不斷滿足消費者的生活需求和為企業(yè)的增值為雙重使命。市場推行與產(chǎn)品促銷的結(jié)合，是實現(xiàn)營銷目的的兩項根本保證。一、一、C品牌電視推行歷史品牌電視推行歷史談到推行歷史,其實我們的優(yōu)勢并不是傳說中那么明顯.最先做純平的是長虹，不是C品牌電視；最先作逐行的是廈華，不是C品牌電視；最先作高清的是長虹，不是C

2、品牌電視；最先做屏變的是SONY,不是C品牌電視；最先做USB流媒體的是海爾，不是C品牌電視按照科技開展的速度，芯片更新的周期為三個月，其相應(yīng)的電子技術(shù)的更新將更快，因此，新技術(shù)并不是勝利地獨一法寶，重要的是怎樣把新技術(shù)勝利地推向市場。尤其是面向一線終端的各位，怎能沒有推行的根本思想和方法論？Skyworth終端視覺02年度02年國慶主畫面主題:紅旗迎國慶 逐行送驚喜02年國慶終端視覺效果02-03元旦主畫面主題:純平賀盛世 C品牌電視禮萬家02-03年元旦終端視覺效果Skyworth終端視覺03年度03年五一主畫面03年五一終端視覺效果03年國慶主畫面03年國慶終端視覺效果03-04元旦主畫

3、面03-04年元旦終端視覺效果04年度Skyworth終端視覺04年五一前淡季主畫面04年五一主畫面04年五一終端視覺效果04年歐州杯主畫面04年歐洲杯終端視覺效果04年奧運會主畫面04年奧運會終端視覺效果04年國慶主畫面(總)04-05年元旦主畫面04-05年元旦終端視覺效果05年度Skyworth終端視覺05年五一主畫面05年五一終端視覺效果05年國慶主畫面05年國慶終端視覺效果05-06年元旦鄉(xiāng)村市場主畫面06年度Skyworth終端視覺06年五一主畫面06年國慶主畫面06年國慶終端視覺效果06年國慶終端視覺效果(二展)06年元旦城市市場主畫面07年度Skyworth終端視覺07年五一屏

4、穩(wěn)系列主畫面07年五一終端視覺效果07年淡季雙領(lǐng)航行動主畫面07年淡季“雙屏大液晶主畫面07年國慶主畫面08年度Skyworth終端視覺08年五一主畫面08年國慶主畫面09年度Skyworth終端視覺09年五一主畫面09年酷開戰(zhàn)略終端溝通溝通健康互動平臺健康互動平臺屏保演示屏保演示3D3DXBOXXBOX演示演示引擎時代引擎時代六基色六基色分屏演示分屏演示功率計功率計產(chǎn)品產(chǎn)品29TI29TI、29TM29TM29TMDP29TMDP、29TIDP29TIDP29T68HD29T68HD、34T68HD34T68HD29T88HT29T88HT、29T86HT29T86HT32T88HT32T8

5、8HT、32T88HS32T88HS32L16HC32L16HC、32L18HC32L18HC推廣推廣純平大風(fēng)暴純平大風(fēng)暴逐行大風(fēng)暴逐行大風(fēng)暴高清風(fēng)暴高清風(fēng)暴影音影音雙引擎雙引擎六基色六基色才健康才健康健康全屏變健康全屏變, ,科技科技6+16+1技術(shù)技術(shù)載體載體純平時代純平時代60H60H逐行逐行720P720PV12V12六基色六基色屏變屏變技術(shù)技術(shù)主線主線純平純平逐行逐行高清高清寬屏、六基色、屏變寬屏、六基色、屏變品牌品牌訴求訴求 健康健康C品牌電視市場推行歷史回想CRT時代時間時間代表代表產(chǎn)品產(chǎn)品技術(shù)載體技術(shù)載體推廣重點推廣重點推廣主題推廣主題07年9月L18RMReal inside

6、酷影：RM/RMVB解碼打開酷開TV釋放海量網(wǎng)絡(luò)電影08年4月L08RT達(dá)芬奇網(wǎng)絡(luò)平臺酷開直通車：直聯(lián)酷開網(wǎng)打開酷開TV釋放海量網(wǎng)絡(luò)賽事08年9月L02MME智能芯片酷K：在家K歌家有酷開TV更多歡樂K出來09年4月L03MME智能芯片H.264 1080P酷K、3G酷影、硬屏240Hz愛就K出來09年9月LED10/K10多媒體系統(tǒng)MME雙核芯？酷開TV推行道路圖C品牌電視市場推行歷史回想LCD時代曾經(jīng)，我們發(fā)明輝煌，曾經(jīng)，我們發(fā)明輝煌，是由于我們堅決地走出了一條是由于我們堅決地走出了一條C品牌電視特品牌電視特征的征的市場推行之路。市場推行之路。一、C品牌電視推行歷史二、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例三、

7、Why酷開TV很流行？從C品牌電視推行史看產(chǎn)品戰(zhàn)略目目 錄錄 方案一：聚焦推行網(wǎng)絡(luò)酷開/在線酷影二、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例09年國慶推行戰(zhàn)略選擇優(yōu)勢：與迅雷看看排他性合作（6個月排他、清晰度更好）機(jī)會：電視上網(wǎng)功能成為大眾 賣點劣勢：1、不具備絕對差異；2、TCL已經(jīng)占位風(fēng)險：1、廣電政策風(fēng)險；2、給競爭對手做嫁衣SWOT分析MiTV 我的互聯(lián)網(wǎng)電視我的互聯(lián)網(wǎng)電視在線看在線看 更方便更方便 能下載能下載 更精彩更精彩中對手圈套不可取！ 方案二：聚焦推行酷開學(xué)堂優(yōu)勢：1、整合幼教英語課程2、可播放FLASH機(jī)會：有小孩的消費者關(guān)注教育 問題，尤其是英語學(xué)習(xí)劣勢：1、益智英語課程非與知名 機(jī)構(gòu)合作2、課

8、程互動性不夠風(fēng)險：1、分眾市場，受眾有限2、長虹、海信已經(jīng)在推 （樂教、洪恩）SWOT分析內(nèi)容待提升分眾市場不可??！二、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例09年國慶推行戰(zhàn)略選擇 方案三：聚焦推行酷K優(yōu)勢：1、酷K推廣已深入人心2、新增人性化點歌功能3、UI改變、升級機(jī)會：第三季挑戰(zhàn)麥克風(fēng)節(jié)目劣勢：1、酷K歌曲未更新，原唱少2、MID伴奏效果待改善風(fēng)險：1、網(wǎng)絡(luò)對此功能不夠興奮2、兩個所的酷K功能區(qū)別大SWOT分析體驗待提升易被攻擊不可?。《?、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例09年國慶推行戰(zhàn)略選擇 方案四：推行酷開TV整體處理方案優(yōu)勢：1、酷開TV提供本地和網(wǎng)絡(luò)模式的系 統(tǒng)解決方案2、酷開TV滿足家庭娛樂需求 （ K歌、看電影、

9、學(xué)英語、聽音樂秀照片）3、酷開UI全新操控體驗機(jī)會：1、酷開TV品類推廣兩年，有積累2、家庭消費需求往多元化發(fā)展劣勢：1、具體功能尚未達(dá)到完美的體驗風(fēng)險：1、酷開的前期推廣是聚焦于某一點SWOT分析航母艦隊攻守俱備OK！二、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例09年國慶推行戰(zhàn)略選擇護(hù)衛(wèi)艦：酷開學(xué)堂護(hù)衛(wèi)艦：音樂相冊酷開TV新品作為“家庭多媒體文娛中心產(chǎn)品非常強大，好像海洋霸主“航母艦隊護(hù)衛(wèi)艦：在線酷影航空母艦：酷K新功能二、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例一、C品牌電視推行歷史二、產(chǎn)品戰(zhàn)略分析舉例三、Why酷開TV很流行？從C品牌電視推行史看產(chǎn)品戰(zhàn)略目目 錄錄Why酷開酷開TV很流行？很流行？一建立“酷開TV新品類內(nèi)外條件的回想1、人們的生活碰到了新問題1物質(zhì)生活及經(jīng)濟(jì)總量的提高和添加并沒有提高人們的幸福指數(shù)；2現(xiàn)代家庭生活方式導(dǎo)致家庭歡樂、家庭交流與分享的缺失；3“高興經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生，“LOHAS樂活的新主張呼喚人們回歸 “安康、歡樂。 所以，“多媒文娛電視酷開TV是C品牌電視“安康愉快生活 的品牌承諾的“實體化。Why酷開酷開TV很流行？很流行？2、C品牌電視TV產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略的堅持1在圍繞新顯示技術(shù)和畫質(zhì)提升展開的“純平風(fēng)暴、逐行風(fēng)暴、高清 風(fēng)暴、平板風(fēng)暴之后，開場定位平板時代的差別化“道路圖；2TV產(chǎn)品傳統(tǒng)的“顯示終端的位置被各類新型“信息終端所挑戰(zhàn) 或替代，并