2018年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)調(diào)研分析報(bào)告

1、201年IP衍生品行業(yè)市場(chǎng)投資趨勢(shì)調(diào)研分析報(bào)告一、中國(guó)當(dāng)代語(yǔ)境下的文化ip一ip重定義：從“ipig文化ipIP即“IntellectualProperty ,意為知識(shí)產(chǎn)權(quán),原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作 的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利. 伴隨著新媒體的崛起,我國(guó)目前 已進(jìn)入 混態(tài)融合時(shí)代,文化產(chǎn)品之間的連接融合更為明顯,小說、 動(dòng)漫、影視劇、游戲,乃至一切娛樂形式不再孤立開展,而是彼此相 互滲透、相互融合,相互協(xié)同,構(gòu)建出了一個(gè)泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈.IP經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)開展的新形態(tài).而IP這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的概念對(duì)我們今天特定的文化現(xiàn)象而言,就過 于寬泛而無法準(zhǔn)確定義.本文豐富了 IP的內(nèi)涵,對(duì)IP進(jìn)行了重

2、定義： 特指一種文化產(chǎn)品之間的連接融合,是有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng) 變現(xiàn)穿透水平、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào),我們將這樣的文化符號(hào)稱為 文化IP.從消費(fèi)者角度看,文化IP代表著某一類標(biāo)簽、文化現(xiàn)象, 可以引起興趣,用戶愿意追捧,可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為；從運(yùn)營(yíng)商角度 看,文化IP代表著某一個(gè)品牌、無形資產(chǎn),可以通過商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、 產(chǎn)業(yè)化融合,轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品,實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn).在中國(guó)當(dāng)代語(yǔ)境下,文化IP已不再局限于文學(xué)、動(dòng)漫、影視作品, 諸如清明上河圖、曾侯乙編鐘等國(guó)寶重器,敦煌飛天壁畫、秦兵馬俑 等景區(qū)文物古跡,LineFriends表情包,馬拉松、世界杯等頂級(jí)賽事 均可成為文化IP.文化IP的核心屬性是內(nèi)容和

3、流量粉絲.文化IP 以其優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容聚合初代粉絲, 通過衍生為影視劇、游戲等方式 指數(shù)級(jí)擴(kuò)大粉絲群體,同時(shí)反哺原始文化 IP.兩者形成相互支撐、 相互融合的生態(tài)鏈條,文化IP價(jià)值最終得以轉(zhuǎn)換、變現(xiàn)、放大和生 態(tài)化.二高價(jià)值文化IP特征解構(gòu)隨著以90后、00后為代表的青年新生代群體的崛起,通過類型 化、標(biāo)簽化對(duì)處于支配地位的主流文化進(jìn)行挑戰(zhàn),從而形成的亞文化圈層正在不同的領(lǐng)域萌芽、成長(zhǎng)、開花,也正逐漸影響、改變著主流 文化的形態(tài)與觀念.業(yè)界預(yù)測(cè)未來十年內(nèi),亞文化相關(guān)的文化概念產(chǎn) 品及其受眾將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),文化IP將以其高辨識(shí)度,好玩有趣、 個(gè)性鮮明,有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀的特征不斷脫胎于亞

4、文化圈層, 在主流文化舞臺(tái)上大放異彩.1 .高價(jià)值文化IP特征之一：高辨識(shí)度高辨識(shí)度是高價(jià)值文化IP存在的關(guān)鍵載體.高價(jià)值文化IP通常 有著與眾不同的外在表現(xiàn)形式,它們或清新唯美,或雍容華貴,或曲婉靈動(dòng),或大氣磅礴.人們對(duì)于文化IP的路轉(zhuǎn)粉往往始于皮相.高 價(jià)值文化IP的LOGO、形象、語(yǔ)言或故事,往往能被受眾一眼識(shí)別. 京劇的表演者最早將孫悟空從文本中具象出來,開創(chuàng)了猴戲的表演風(fēng)格.1964年,上海美術(shù)電影制片廠制作的彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片?大鬧天 宮?,成為中國(guó)動(dòng)畫界的鎮(zhèn)山之寶.1986年,央視播出真人版電視 劇,一經(jīng)播出轟動(dòng)全國(guó),創(chuàng)造了 89.4%的收視率神話,至今寒暑假重 播次數(shù)已超過3000次

5、.?大話西游?、?大圣歸來?、?西游降魔? 等電影的上映更是屢次刷新各類紀(jì)錄,孫悟空已成為中國(guó)文化IP史上的豐碑.2 .高價(jià)值文化IP特征之二：好玩有趣,個(gè)性鮮明好玩有趣、個(gè)性鮮明是高價(jià)值文化IP的性格特征,是肉相.好玩 有趣表達(dá)在：一是幽默感,可讓人們嘴角上揚(yáng),捧腹而笑；二是新奇 度,可滿足人們的好奇心、求知欲；三是游戲趣味,可使人解乏消遣. 在我國(guó)當(dāng)前社會(huì)泛娛樂趨勢(shì)下,好玩有趣的文化 IP可有效滿足人們 對(duì)精神文化消費(fèi)的需要.同時(shí),高價(jià)值文化 IP也可以是嚴(yán)肅的、獨(dú) 特的、個(gè)性的,這是人們渴求深刻文化、提升文化品味的表現(xiàn).?冰雪奇緣?刻畫了兩位個(gè)性鮮明的公主：長(zhǎng)公主優(yōu)雅智慧、莊 嚴(yán)大方、沉

6、穩(wěn)內(nèi)斂；小公主無畏無懼、內(nèi)心開朗澄澈、溫柔體貼.影 片探討了女性對(duì)自我水平的肯定及社會(huì)環(huán)境對(duì)女性理解的重要性.2021年,該影片獲得第86界奧斯卡金像獎(jiǎng)最正確動(dòng)畫長(zhǎng)片,以12.75 億美元票房問鼎全球動(dòng)畫史票房冠軍.故宮藏品歷來給人的印象是嚴(yán)肅、文化底蘊(yùn)渾厚.但自2021年以來,故宮文創(chuàng)發(fā)布了以雍正朱批 朕就是這樣的漢子！為代表的衍生 品,其反差萌給人形成了好玩有趣、耳目一新的感覺,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品 年銷量也已超過10億元,并作為國(guó)禮屢次贈(zèng)予外國(guó)總統(tǒng).在優(yōu)異的 市場(chǎng)表現(xiàn)之外,故宮也贏得了 口碑,故宮淘寶微博粉絲已達(dá)93萬人次,微信公眾號(hào)的文章閱讀量常輕松突破 10萬人次.3 .高價(jià)值文化IP特征之

7、三：有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀態(tài)度、觀點(diǎn)、價(jià)值觀是高價(jià)值文化IP的內(nèi)核,是骨相,可引人關(guān) 注并形成作品的回味張力.在文化IP營(yíng)銷中,情感營(yíng)銷的共鳴效果 最強(qiáng),而深層次挖掘人性深度和提升思想高度的作品可以提升粉絲對(duì) 文化IP的認(rèn)同感,跨越時(shí)代邊界,超越民族界限,甚至引發(fā)全人類 的共鳴與思考,形成文化現(xiàn)象.花木蘭是中國(guó)古代巾幗英雄,其英雄 事跡最早出現(xiàn)于南北朝一首敘事詩(shī)?木蘭辭?,現(xiàn)已被演繹為電影、 電視劇、游戲、歌舞豫劇等多種形式.花木蘭被反復(fù)演繹傳播就是因 為其展現(xiàn)出來的價(jià)值觀：勇敢無畏,忠孝節(jié)義,代父參軍抗擊柔然的 家國(guó)情懷.一個(gè)有態(tài)度、有觀點(diǎn)、有價(jià)值觀屬性的文化IP作品,必定會(huì)反響強(qiáng)烈,生命

8、周期可以得到延長(zhǎng),粉絲消費(fèi)者也更愿意為此 付費(fèi).二、文化IP產(chǎn)業(yè)開展現(xiàn)狀分析一行業(yè)全景：產(chǎn)業(yè)處于成長(zhǎng)期,市場(chǎng)開展前景廣闊整個(gè)文化IP產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為內(nèi)容層、變現(xiàn)層、延伸層、支撐層.上游為內(nèi)容層,以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫、表情包為主,其特征是以個(gè)人創(chuàng) 作為主,內(nèi)容豐富,創(chuàng)作壁壘低；中游是變現(xiàn)層,主要包括電影、電 視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲以及動(dòng)畫等領(lǐng)域,該層是目前市場(chǎng)上最主要的變 現(xiàn)渠道；下游是延伸層,包含衍生品、主題公園、藝術(shù) /體驗(yàn)館等, 為新興市場(chǎng),商業(yè)模式處于百花齊放的狀態(tài)；貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈,可為各 細(xì)分領(lǐng)域提供效勞的是支撐層,主要包括版權(quán)價(jià)值挖掘、確權(quán) /維權(quán) 效勞、設(shè)計(jì)制作效勞、授權(quán)交易效勞、供給鏈治理效

9、勞等,是產(chǎn)業(yè)精 細(xì)化運(yùn)作的代表性新生事物.圖1:文化IP產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容層支.層喙鼾it檢刊| 依.校丹|小務(wù)1 廠設(shè)計(jì)住忌11展把交易至" |狀區(qū)era豕-再普凌崎注：紅框代表當(dāng)前主流形式資料來源：中文發(fā)集團(tuán)二內(nèi)容層開展現(xiàn)狀分析內(nèi)容層的文化IP有著多種多樣的形式,主流文化IP以文學(xué)/網(wǎng)絡(luò) 文學(xué)、漫畫、表情包為主.同時(shí),市場(chǎng)上還出現(xiàn)了綜藝節(jié)目、體育賽 事等潛在熱門文化IP,如?爸爸去哪兒?大電影的改編和中超聯(lián)賽 的高額版權(quán)費(fèi).隨著?關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)假設(shè)干 意見?的出臺(tái),景區(qū)及文物古跡、博物館等文物單位正逐漸成為熱門文化IP的源頭.根據(jù)文化IP的特征,字畫、戲曲、個(gè)人甚至

10、整個(gè)非 物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域均具有成為熱門文化IP的潛力.在主流文化IP中,文學(xué)/網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在我國(guó)開展較為成熟,積累了 數(shù)量龐大的讀者群體,目前已經(jīng)成為文化 IP產(chǎn)業(yè)的最主要源頭,并 在改編電影、電視劇、游戲和動(dòng)畫等方面取得了良好的成績(jī).在移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)和自媒體興起的背景下,國(guó)產(chǎn)漫畫用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速,其付費(fèi) 閱讀習(xí)慣正在養(yǎng)成,漫畫IP版權(quán)衍生開展速度較快.表情包作為一 種主流文化IP出現(xiàn)時(shí)間較短,但是借助于移動(dòng)聊天工具微信、QQ的龐大用戶規(guī)模,已經(jīng)成為社交中不可或缺的聊天方式,對(duì)標(biāo) LineFriends ,可預(yù)測(cè)未來在商品衍生授權(quán)方面有著巨大的市場(chǎng)空間.在非主流文化IP中,綜藝節(jié)目由于受眾較廣,加之

11、國(guó)外現(xiàn)象級(jí)綜 藝節(jié)目的持續(xù)引進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)新性開展, 已經(jīng)成為一種典型的文 化IP,斬獲了巨額的冠名費(fèi)用,并在衍生電影、電商等方面取得了 較好的成果.因政策推動(dòng)及大量資本涌入,我國(guó)的體育賽事版權(quán)價(jià)格 迎來高漲,同時(shí)其廣告贊助、商品授權(quán)和比賽日門票等變現(xiàn)渠道也獲 益豐碩.近年來,明星文化IP的市場(chǎng)號(hào)召力正在表達(dá)其價(jià)值,好的 藝人是高票房、高收視率的保證,有著較強(qiáng)的衍生價(jià)值,特征鮮明的 網(wǎng)紅也促使直播等新興業(yè)態(tài)的興起,一些非常具有號(hào)召力的個(gè)人如羅 振宇、羅永浩、高曉松等成為了超級(jí)個(gè)人IP的代表.音樂文化IP在 數(shù)字音樂、音樂綜藝和音樂改編電影的帶著下, 正擺脫傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè) 低迷的桎梏,成為文化I

12、P產(chǎn)業(yè)下一爆發(fā)點(diǎn).景區(qū)、文物借助于其深厚的文化內(nèi)涵,通過塑造強(qiáng)文化IP,也漸漸煥發(fā)出新的光榮.名人 字畫因粉絲經(jīng)濟(jì)的助力正逐漸脫胎換骨, 而中國(guó)雕塑受限于開展相對(duì) 滯后和收藏習(xí)慣還未養(yǎng)成,目前市場(chǎng)較為低迷.我國(guó)特色的非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)那么承載了豐富的文化內(nèi)涵與內(nèi)容資源,未來開展可期.三變現(xiàn)層開展現(xiàn)狀分析目前主流變現(xiàn)方式以電影、電視劇、游戲、動(dòng)畫為主.國(guó)產(chǎn)電影票房收入近年來快速增長(zhǎng),然而國(guó)產(chǎn)文化 IP電影在2021年文化IP 元年取得高票房之后逐漸降溫,主要是由于觀眾和市場(chǎng)對(duì)于文化IP電影變得越來越冷靜和理性,影片的質(zhì)量以及口碑成為觀眾買票觀影 的主要因素.相比于文化IP改編為電影遇到的困境,文化

13、IP改編電 視劇目前在國(guó)內(nèi)方興未艾,2021年、2021年電視劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量TOP10中分別有八部、七部改編自熱門的文學(xué)作品.隨著石劇兩星, 政策的出臺(tái)和制作方向 以質(zhì)取勝理念的轉(zhuǎn)變,文化IP高影響力、高 貼近性、高關(guān)注度的特征,使其成為制作方的首選.近年來,隨著用戶規(guī)模增速下滑,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力.2021年1-6月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1050億元,同比增長(zhǎng)僅為 5.2% ,該增速創(chuàng)十年新低.而文化IP改編游戲正成為游戲市場(chǎng)僅有 的亮點(diǎn).根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示,2021年我國(guó)移動(dòng)游戲銷售收入1161.2 億元,同比增長(zhǎng)41.7% ,由文化IP改編移動(dòng)游戲收入達(dá)745.6億元,占整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)收

14、入超六成,收入增長(zhǎng)主要依賴于文化 IP改編的貢 獻(xiàn).我國(guó)的動(dòng)畫行業(yè)隨著政策、資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng), 目前開展較為快速.受益于整體市場(chǎng)的欣欣向榮,文化 IP改編動(dòng)畫 取得了非常不錯(cuò)的成績(jī),在每年出品的動(dòng)畫中,占據(jù)了舉足輕重的分 量.非熱門變現(xiàn)方式包括演唱會(huì)、音樂節(jié)、圖書、舞臺(tái)劇/話劇等.四 種變現(xiàn)方式的粉絲放大器作用有限,根本是主流變現(xiàn)渠道的附屬品, 需與主流變現(xiàn)渠道或衍生品結(jié)合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)從而變現(xiàn).演唱會(huì)為小 眾藝術(shù)形式,與電影、游戲相比票價(jià)高昂,能夠承當(dāng)?shù)闷鹌眱r(jià)的人相 對(duì)較少,現(xiàn)場(chǎng)看演唱會(huì)的受眾根本為鐵桿兒粉絲. 音樂節(jié)收費(fèi)以門票 為主,與演唱會(huì)相比,廉價(jià)很多,但是由于歌手非熱門

15、明星,舉辦頻 次較低,粉絲擴(kuò)大效應(yīng)不明顯,故市場(chǎng)規(guī)模較小.圖書的盜版本錢最 低,目前我國(guó)在版權(quán)保護(hù)上的力度不夠,利潤(rùn)空間狹小.舞臺(tái)劇/話劇市場(chǎng)相對(duì)于電影,制作本錢較低,但每次演出都需要眾多演員的參 與,巡演更需要負(fù)擔(dān)大隊(duì)人馬的差旅費(fèi)用,邊際本錢高昂,故高昂的 價(jià)格使其成為小局部人的需求.話劇改編的現(xiàn)象級(jí)電影?夏洛特?zé)? 給該行業(yè)的開展指明了新的方向.四延伸層開展現(xiàn)狀分析延伸層是經(jīng)由上游內(nèi)容層開發(fā)、中游變現(xiàn)后的延伸,是人們線下 體驗(yàn)的最終場(chǎng)所,公眾可以購(gòu)置自己喜愛的動(dòng)漫、電影周邊衍生品、 創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品,也可以去主題樂園、景區(qū)實(shí)地體驗(yàn).基于文化IP的衍生品開發(fā)能給文化產(chǎn)業(yè)帶巨大的商業(yè)價(jià)值.?哈利

16、波特?系列小說自1996年第一部面世,至2021年底第七部出版完成,所形成的全 版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值已超過220億美元,其中116億美元來自于主題 公園、飲食和服飾等衍生品領(lǐng)域.目前國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未到興旺 國(guó)家水平,但仍具有較大的提升空間.主流的延伸渠道以主題公園和授權(quán)衍生商品為主.目前我國(guó)的主 題公園開展已經(jīng)進(jìn)入第四代,市場(chǎng)相對(duì)成熟.隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)政策放開, 未來國(guó)際龍頭或?qū)⒂咳雵?guó)內(nèi),導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇.因此,以 華僑城、華強(qiáng)方特等龍頭為代表的主題公園企業(yè)已不僅僅滿足于傳統(tǒng) 的園區(qū)運(yùn)營(yíng),而是逐步開展為以主題公園運(yùn)營(yíng)為依托,集文化創(chuàng)意、 旅游休閑、影視娛樂等于一體的全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式.我國(guó)的衍

17、生品市場(chǎng) 起步相對(duì)較晚,近幾年隨著文化IP產(chǎn)業(yè)的興起而快速開展,2021年 我國(guó)衍生授權(quán)商品零售額到達(dá) 747億元,增長(zhǎng)率全球最高.從細(xì)分 品類來看,動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模約為 450億元,規(guī)模最大,電影和 游戲衍生品市場(chǎng)尚處萌芽,與國(guó)外衍生市場(chǎng)占比相比,未來增長(zhǎng)潛力 巨大.同時(shí)我國(guó)也出現(xiàn)了一些新的文化IP延展模式,如熱門文化IP主 題展、藝術(shù)/真人體驗(yàn)館等,但這些模式尚未形成規(guī)模,商業(yè)模式還 有待驗(yàn)證.五支撐層開展現(xiàn)狀分析文化IP精細(xì)化運(yùn)作推動(dòng)了支撐層的開展.隨著文化 IP變現(xiàn)方式 的不斷細(xì)分,對(duì)文化IP版權(quán)方的專業(yè)化要求也在不斷提升,支撐層 開始從輔助性角色定位轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕疘P產(chǎn)業(yè)開展中不可或缺

18、的要素之文化IP版權(quán)價(jià)值挖掘效勞是以大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)為基 礎(chǔ),對(duì)文化IP的熱度變化趨勢(shì)、文化IP受眾人群進(jìn)行剖析,增強(qiáng)文 化IP與產(chǎn)業(yè)鏈各層級(jí)的關(guān)聯(lián)度,從而挖掘文化IP背后的價(jià)值.例如 百度IP魔方背靠百度大數(shù)據(jù),通過對(duì)用戶搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,繪制 用戶畫像,進(jìn)而提出針對(duì)性的文化IP變現(xiàn)方案.文化IP版權(quán)確權(quán)/維權(quán)效勞指的是基于區(qū)塊鏈技術(shù),通過區(qū)塊鏈、 公鑰加密和可信時(shí)間戳等技術(shù),為原創(chuàng)作品提供原創(chuàng)認(rèn)證、版權(quán)保護(hù). 以原創(chuàng)寶、匯桔網(wǎng)為首的文化IP版權(quán)確權(quán)/維權(quán)平臺(tái)通過數(shù)字版權(quán)證 書、侵權(quán)檢測(cè)系統(tǒng)等工具來為文化IP版權(quán)方提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù).文化IP設(shè)計(jì)制作效勞是將有內(nèi)容、資源、品牌、創(chuàng)意的

19、 IP通過 創(chuàng)新設(shè)計(jì),成為附加值更高產(chǎn)品的一種效勞. 以洛可可為代表的創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)主要提供產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)整合解決方案,是文化IP支撐層重要環(huán)節(jié)之一.文化IP授權(quán)交易效勞主要是授權(quán)平臺(tái)為版權(quán)方和需求方提供的 一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)方案,它以大數(shù)據(jù)為核心,包含授權(quán)交易、授權(quán)管 理、聯(lián)合營(yíng)銷、在線銷售等效勞.典型的如京紀(jì)圈、阿里魚利用其電 商大數(shù)據(jù),連接文化IP版權(quán)方和平臺(tái)上的零售商家,提供文化IP授 權(quán)衍生解決方案.文化IP版權(quán)開發(fā)供給鏈治理體系作為一個(gè)從文化 IP概念到落地 的全方位運(yùn)營(yíng)平臺(tái),主要解決文化IP變現(xiàn)涉及到的專業(yè)技術(shù)問題. 例如洛可可推出的文化IP衍生開發(fā)供給鏈治理效勞平臺(tái)可提供集產(chǎn) 品設(shè)計(jì)

20、、研發(fā)、開模、生產(chǎn)、包裝運(yùn)輸、供貨為一體的整合效勞,解 決我國(guó)目前眾多優(yōu)秀文化IP無法衍生落地的問題.三、我國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)、問題與開展建議一我國(guó)文化IP產(chǎn)業(yè)開展趨勢(shì)分析1 .政策支持,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度提升,為文化IP產(chǎn)業(yè)開展創(chuàng)造更 好條件近年來,我國(guó)出臺(tái)了一系列政策以增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù).自 2021 年國(guó)家版權(quán)局辦公廳發(fā)布?關(guān)于進(jìn)一步增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播作品版權(quán)監(jiān)管工作的意見?開始,國(guó)家版權(quán)局在其官方網(wǎng)站上定期公布熱播、熱映 的重點(diǎn)影視作品預(yù)警名單,以及作品的根本授權(quán)信息,并發(fā)送到各視 頻網(wǎng)站,進(jìn)行重點(diǎn)跟蹤.2021年至2021年,國(guó)家版權(quán)局又相繼發(fā) 布?關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版秩序的通知?、?關(guān)于責(zé)

21、令網(wǎng)絡(luò)音樂效勞商暫停未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知?、?關(guān)于增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán) 治理的通知?,對(duì)文化IP各主要細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn).2005年以來, 國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等部 門聯(lián)合開展了劍網(wǎng)行動(dòng),顯著提升了打擊侵權(quán)盜版的專業(yè)性和針對(duì) 性,并關(guān)閉了一大批專業(yè)化的大型盜版平臺(tái).以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例,整個(gè) 行業(yè)市場(chǎng)收入規(guī)模從2021年的43.7億元,上漲至2021年的127.6 億元；盜版損失卻根本保持下降趨勢(shì),從 2021年的77.7億元下降 至2021年74.4億元.圖2: 2021-2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失及行業(yè)收入規(guī)模億元盜版畏失行業(yè)收入雙模數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究

22、院2 .文化IP運(yùn)營(yíng)的早期化、立體化、專業(yè)化程度加深近年來,伴隨著中小IP數(shù)量大增,網(wǎng)文IP的版權(quán)價(jià)格也開始飆 升.2021年,普通網(wǎng)文IP改編權(quán)價(jià)格約為15萬元,頭部網(wǎng)文IP改 編權(quán)價(jià)格平均50-100萬元,近三年內(nèi)普遍上漲了近10倍.2021年, 大量未完結(jié)甚至只有提綱的網(wǎng)文IP也開始被爭(zhēng)搶,?摸金玦?、?劫 修傳?影視改編權(quán)更是高達(dá)5000萬元.為限制文化IP源頭內(nèi)容的 本錢及質(zhì)量,越來越多的企業(yè)開始布局上游,對(duì)文化IP內(nèi)容進(jìn)行定制開發(fā).整個(gè)文化IP產(chǎn)業(yè)目前處于成長(zhǎng)期,正向著更深層次方向開展.伴 之而生的是產(chǎn)業(yè)精細(xì)化、專業(yè)化程度的加深,文化IP的開發(fā)向著立體化的方向開展.以閱文集團(tuán)孵化的

23、?擇天記?為例,?擇天記?是網(wǎng)絡(luò)小說大神貓膩2021年連載于創(chuàng)世中文網(wǎng)的長(zhǎng)篇玄幻小說,閱文 集團(tuán)在作品連載前就開始定制該作品的整體運(yùn)作方案,通過線上、線下活動(dòng)為新書展開營(yíng)銷,并介入動(dòng)畫、電視劇改編,引入游戲廠商制 作游戲.2021年7月15日,改編的動(dòng)畫首播,截至 2021年8月, 已連載四季.2021年4月,改編的電視劇登錄湖南衛(wèi)視.該劇由鹿 哈、古力娜扎等人主演,騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)等公司出品,網(wǎng)絡(luò)播放 量達(dá)286億次,9月入選 2帶一路推薦居J目.2021年1月,騰訊 發(fā)布的?擇天記?手游順勢(shì)公測(cè),延續(xù)劇集熱度.3 .文化IP主流市場(chǎng)與小眾市場(chǎng)的分化趨勢(shì)目前,文化IP主流市場(chǎng)以文學(xué)/網(wǎng)絡(luò)文

24、學(xué)、動(dòng)漫為主,產(chǎn)生了閱 文集團(tuán)、掌閱、騰訊動(dòng)漫、有妖氣、快看漫畫等龍頭企業(yè),借助于大 量個(gè)人的創(chuàng)作和平臺(tái)孵化,產(chǎn)生了許多超高人氣的文學(xué)、動(dòng)漫作品, 且通過改編獲得了成功,如?楚喬傳?、?花千骨?、?香蜜沉沉燼 如霜?、?一人之下?、?狐妖小紅娘?等.但隨著文化IP產(chǎn)業(yè)的開展,越來越多的有著穩(wěn)定粉絲群體的小眾市場(chǎng)開始走進(jìn)更多人們的 視野,如文物、藝術(shù)品含名人字畫、戲曲、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等,各 細(xì)分領(lǐng)域均極度分散,尚未規(guī)模化,與主流文化IP市場(chǎng)的開展相比, 產(chǎn)生了分化趨勢(shì).4 .互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極布局文化IP市場(chǎng)文化IP市場(chǎng)規(guī)模巨大,且處于成長(zhǎng)期,大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)正積極 布局文化IP市場(chǎng).阿里、京東均以

25、大數(shù)據(jù)為根底,為文化IP內(nèi)容方、 品牌方提供在線授權(quán)交易效勞、聯(lián)合營(yíng)銷效勞,通過連接內(nèi)容和電商, 致力于引進(jìn)包括影視劇、動(dòng)漫、游戲、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP,搭建了 IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈.騰訊那么借助自身用戶流量的優(yōu)勢(shì),深度參與 文化IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng),建立了騰訊互動(dòng)娛樂品牌體系,發(fā)布 泛娛樂戰(zhàn)略, 以騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體,對(duì)文化 IP 進(jìn)行培育、輸出、延展,為用戶提供立體多元的互動(dòng)娛樂體驗(yàn).圖3:阿里魚一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)解決方案里堡在找報(bào)權(quán)就決方案阿里巴巴生忍體系5 .新技術(shù)對(duì)文化IP行業(yè)的革新近年來,隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的 快速開展,新技術(shù)與文化IP產(chǎn)

26、業(yè)深度結(jié)合,迸發(fā)出了產(chǎn)業(yè)開展新火 花：一是新技術(shù)催生泛娛樂文化IP商業(yè)新場(chǎng)景、新機(jī)遇和新空間. 奧亦未來以眾多獨(dú)家授權(quán)的知名文化IP資源為核心,打造了集 VR、 AR、MR為一體的新一代科技娛樂主題公園；汪峰的 風(fēng)暴來臨、王 菲的幻樂一場(chǎng)"、TFBOYS的四周年演唱會(huì)、林俊杰的 偉大的渺小 等線上演唱會(huì)的舉辦也展示了信息技術(shù)帶來的商業(yè)新場(chǎng)景應(yīng)用；人工智能公司齊悟與動(dòng)漫文化IP、影視明星合作開發(fā)了能與粉絲進(jìn)行語(yǔ) 音互動(dòng)的具有養(yǎng)成屬性的虛擬偶像, 已進(jìn)入人們?nèi)粘Ｉ?二是新技 術(shù)打通文化IP產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè),賦能行業(yè)新開展.借助大數(shù)據(jù) 技術(shù),百度可實(shí)現(xiàn)對(duì)文化IP受眾多維度的、精確的洞察

27、與分析,進(jìn)行用戶畫像,從而挖掘潛在高價(jià)值文化 IP;匯桔網(wǎng)通過區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn) 數(shù)字版權(quán)確實(shí)權(quán)與保護(hù),并努力應(yīng)用于文化 IP孵化場(chǎng)景.二我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開展面臨的主要問題1 .政策體系不健全,缺乏頂層設(shè)計(jì)近年來,我國(guó)出臺(tái)了一系列扶持和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)開展的政策舉措, 文化體制改革駛向縱深,主體框架根本確立,文化創(chuàng)新進(jìn)一步增強(qiáng), 正從 管文化向治文化的方向轉(zhuǎn)變,但從總體上看還不夠完善.一 方面文化產(chǎn)業(yè)仍然面臨著治理架構(gòu)調(diào)整融合、國(guó)有文化資產(chǎn)治理機(jī)制 不健全、行政性配置文化資源體制過于僵化等深層次問題.另一方面大局部產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策更多的是針對(duì)某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,尚未出現(xiàn)整體統(tǒng)一的文化IP頂層設(shè)計(jì).2 .文化IP創(chuàng)新力缺

28、乏,產(chǎn)品粗制濫造文化IP行業(yè)屬于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,生產(chǎn)力主要來自于文化 IP的創(chuàng) 新、延展、融合.我國(guó)現(xiàn)在的文化產(chǎn)品和效勞 有數(shù)量,缺質(zhì)量,部 分產(chǎn)品粗制濫造甚至低俗媚俗,集思想性、藝術(shù)性、欣賞性相統(tǒng)一的 文化精品文化IP尚未爆發(fā)式涌現(xiàn).以文物文化IP為例,52%的公司 認(rèn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、戲曲文化IP開發(fā)的難點(diǎn)在于人們對(duì)文物衍生 品的印象還停留在旅游紀(jì)念品階段,付費(fèi)意愿較低.3 .文化IP交易市場(chǎng)尚未建立,價(jià)值評(píng)估體系沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)文化IP市場(chǎng)目前相對(duì)較為分散,內(nèi)容提供商、渠道商、泛衍生品 制造商眾多且相對(duì)獨(dú)立,各環(huán)節(jié)之間的文化 IP交易主要以單點(diǎn)對(duì)接 為主,覆蓋全國(guó)、全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的文化 IP交易

29、市場(chǎng)尚未有效建立, 文化IP價(jià)值評(píng)估方法、評(píng)估體系也未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),在該體系之內(nèi) 的資源要素也因此無法有效連接、 流通,以評(píng)估為根底的證券化正處 于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài).4 .文化IP工業(yè)體系亟待完善我國(guó)文化IP工業(yè)體系面臨的主要問題是投入大、 產(chǎn)出少,中游變 現(xiàn)渠道占有較大的話語(yǔ)權(quán),其短期商業(yè)變現(xiàn)行為對(duì)文化IP竭澤而漁, 后期衍生困難,造成產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)運(yùn)營(yíng)困難以及后續(xù)文化IP難以迭代更新.同時(shí),與國(guó)外相比,我國(guó)整個(gè)文化IP行業(yè)的工業(yè)化、體系化運(yùn)行還不夠完善,市場(chǎng)參與者基數(shù)較小、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一,各環(huán) 節(jié)之間的兼容性較差,專業(yè)化水平不夠高,導(dǎo)致高效運(yùn)行的供給鏈體 系難以有效建立,文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)困

30、難.三對(duì)促進(jìn)文化IP產(chǎn)業(yè)開展的建議1 .注重文化IP骨、肉、皮的連接與呈現(xiàn)觀點(diǎn)、態(tài)度、價(jià)值觀作為高價(jià)值文化IP的骨,是引起人們思考 回味,打破國(guó)家、民族、地域之間文化隔膜的利刃；好玩有趣、個(gè)性 鮮明作為高價(jià)值文化IP的肉,可使人們消遣放松,滿足其精神消費(fèi) 的需要；高辨識(shí)度作為高價(jià)值文化IP的皮,是引起人們廣泛關(guān)注的 外在載體.三者相互支撐、相互依存,形成了強(qiáng)變現(xiàn)穿透水平、長(zhǎng)變 現(xiàn)周期的高價(jià)值文化IP根本要素.2 .重視亞文化社群運(yùn)營(yíng)用戶在 粉的過程中進(jìn)入了新的社群和消費(fèi)文化,社群給了亞文 化傳播并開展成為流行文化的時(shí)機(jī).不同個(gè)體的需求組成了微社群商 業(yè)運(yùn)營(yíng)的根底,反映出亞文化社群的生活和消費(fèi)方式. 基于其自帶的 病毒式傳播屬性,亞文化社