文字設計與編排構成學習教案

1、會計學1文字設計文字設計(shj)與編排構成與編排構成第一頁，共47頁。二、文字設計二、文字設計(shj)(shj)的屬性和特殊性的屬性和特殊性 實用性藝術性三、文字三、文字(wnz)(wnz)的歷史沿革的歷史沿革 （一）文字的萌芽(mngy)時期圖圖1-1 圖圖1-2 文字起源于圖畫第2頁/共47頁第二頁，共47頁。（二）文字的成長時期(shq) 表形文字在造型上保留對實物的直接模擬特點。 圖圖1-3 圖圖1-4 表形文字表形文字(wnz) 楔形文字楔形文字(xixng wnz) 圖圖1-5 古埃及象形文字古埃及象形文字 圖圖1-6 原始狀態(tài)的文字符號原始狀態(tài)的文字符號 第3頁/共47頁第三

2、頁，共47頁。圖圖1-7 瑪雅文字瑪雅文字(wnz)第4頁/共47頁第四頁，共47頁。（三）文字(wnz)的發(fā)展時期圖圖1-8 古埃及象形古埃及象形(xingxng)圖符、腓尼基亞字母、古希臘字母、圖符、腓尼基亞字母、古希臘字母、古羅馬字母古羅馬字母 圖圖1-9 甲骨文甲骨文 第5頁/共47頁第五頁，共47頁。 甲骨文是漢字的源頭，甲骨文經(jīng)歷了金文（圖1-10）、大篆（圖1-11）、小篆（圖1-12）、隸書（圖1-13）、楷書（圖1-14）、行書(xngsh)（圖1-15）、草書（圖1-16）等階段的演變，發(fā)展成為今天的簡化漢字。 圖圖1-9 圖圖1-10 圖圖1-11第6頁/共47頁第六頁，

3、共47頁。圖圖1-12 圖圖1-13 圖圖1-14 第7頁/共47頁第七頁，共47頁。 圖圖1-15 圖圖1-16第8頁/共47頁第八頁，共47頁。四、文字四、文字(wnz)設計的發(fā)展設計的發(fā)展 圖圖1-17 中國的文字設計是在印刷術的產(chǎn)生和發(fā)展中應運而生的。印刷字體是視覺傳達設計領域中使用最多的字體。漢字(Hnz)印刷體主要包括宋體、仿宋體、黑體、楷體四大類。 又由于漢字(Hnz)裝飾美化的要求，而產(chǎn)生了具有生活化特征的漢字(Hnz)圖形（圖1-17）。 第9頁/共47頁第九頁，共47頁。圖圖1-18 宋代刻本宋代刻本(kbn) 圖圖1-19 創(chuàng)藝簡仿宋創(chuàng)藝簡仿宋(fn sn)和華文仿宋和華

4、文仿宋(fn sn) 第10頁/共47頁第十頁，共47頁。圖圖1-20 創(chuàng)藝簡粗體、創(chuàng)藝繁超體、華文創(chuàng)藝簡粗體、創(chuàng)藝繁超體、華文(hu wn)細體、文鼎粗黑簡細體、文鼎粗黑簡 圖1-21 華文(hu wn)楷體 第11頁/共47頁第十一頁，共47頁。在商品經(jīng)濟(shngpnjngj)、信息時代高度發(fā)展的今天，漢字字體設計在視覺傳達設計學科領域中成為設計者必不可少的構成元素。 圖圖1-22 東西東西(dngx)坊品牌產(chǎn)品坊品牌產(chǎn)品陳幼堅陳幼堅 設計設計圖圖1-23 中國傳統(tǒng)書法藝術在茶葉中國傳統(tǒng)書法藝術在茶葉(chy)包裝中的體現(xiàn)包裝中的體現(xiàn) 第12頁/共47頁第十二頁，共47頁。在西方國家，隨

5、著經(jīng)濟高度的發(fā)展，字體設計更是廣泛(gungfn)地運用在視覺傳達設計中。 圖圖1-24 玩具玩具(wnj)包裝包裝第13頁/共47頁第十三頁，共47頁。五、文字設計五、文字設計(shj)的原則的原則（一）可讀性 （二）藝術性（三）思想性（四）時代性第14頁/共47頁第十四頁，共47頁。一、文字一、文字(wnz)的形態(tài)構的形態(tài)構成成1、字形(z xn) 漢字的字形特征主要有兩個：方形和書寫習慣。 2、結構方式 從構字成分上看，可以把漢字分為獨體字和合體字兩類。 （一）漢字的形態(tài)構成 第15頁/共47頁第十五頁，共47頁。（二）拉丁字母的形態(tài)(xngti)構成 拉丁字母以英文為中心，是由26個字

6、母通過不同的組合而成的單字字義。（圖1-25-1-26）。拉丁字母根據(jù)其形態(tài)特征和藝術(ysh)加工手法，分為等線體、書寫體、變化體、光學體。拉丁文字的筆劃表現(xiàn)為字母的結構形式，其筆形表現(xiàn)為每個字母的形態(tài)方式。它們構成了拉丁字造型的基本特征。 圖圖1-25圖圖1-26第16頁/共47頁第十六頁，共47頁。二、文字二、文字(wnz)(wnz)的色彩構成的色彩構成 文字的色彩構成主要是講文字和色彩的視覺關系。運用色彩的加色、減色、空間混合規(guī)律；色彩的色相、明度漸變(jinbin)規(guī)律，使畫面中的文字獲得豐富的視覺效果（圖1-271-31）。 圖圖1-27 圖圖1-28第17頁/共47頁第十七頁，共

7、47頁。 圖圖1-29 圖圖1-30 圖圖1-31第18頁/共47頁第十八頁，共47頁。第三節(jié)第三節(jié) 文字的表現(xiàn)手法及組合文字的表現(xiàn)手法及組合(zh)(zh)技巧技巧 一、文字一、文字(wnz)(wnz)的表現(xiàn)手法的表現(xiàn)手法 1、文字(wnz)的外形變化（圖1-32） 圖圖1-322、文字的筆畫變化（圖1-331-35） 圖圖1-33圖圖1-34圖圖1-35第19頁/共47頁第十九頁，共47頁。3、文字的直接具象(j xin)性變化（圖1-36） 圖圖1-364、文字的間接(jin ji)具象性變化（圖1-37、圖1-38） 圖圖1-37圖圖1-38 第20頁/共47頁第二十頁，共47頁。5、

8、文字(wnz)的立體性變化（圖1-393-41） 圖圖1-39 圖圖1-40圖圖1-41第21頁/共47頁第二十一頁，共47頁。 6、文字(wnz)的裝飾性變化（圖1-42） 圖圖1-42第22頁/共47頁第二十二頁，共47頁。7、文字設計(shj)的書法性呈現(xiàn)（圖1-43） 圖圖1-43 第23頁/共47頁第二十三頁，共47頁。二、文字二、文字(wnz)的組的組合技巧合技巧 文字組合就是文字與文字之間、字母與字母之間的分、合、疊、同構等的形態(tài)結構關系(gun x)和空間編排關系(gun x)（圖1-44圖1-48 ） 。 圖圖1-44 第24頁/共47頁第二十四頁，共47頁。圖圖1-45 第

9、25頁/共47頁第二十五頁，共47頁。圖圖1-46 第26頁/共47頁第二十六頁，共47頁。圖圖1-47第27頁/共47頁第二十七頁，共47頁。圖圖1-48 第28頁/共47頁第二十八頁，共47頁。三、手寫文字的設計三、手寫文字的設計(shj)(shj)構成（圖構成（圖1-491-551-491-55） 圖圖1-49 圖圖1-50 第29頁/共47頁第二十九頁，共47頁。 圖圖1-51 圖圖1-52 第30頁/共47頁第三十頁，共47頁。圖圖1-53 圖圖1-54 圖圖1-55第31頁/共47頁第三十一頁，共47頁。第四節(jié)第四節(jié) 文字文字(wnz)(wnz)設計設計應用應用 一、招貼海報一、招

10、貼海報(hibo)(hibo)中的文字設計（圖中的文字設計（圖1-561-561-601-60） 圖圖1-56 圖圖1-57第32頁/共47頁第三十二頁，共47頁。 圖圖1-58 圖圖1-59第33頁/共47頁第三十三頁，共47頁。圖圖1-60 第34頁/共47頁第三十四頁，共47頁。二、廣告中的文字二、廣告中的文字(wnz)(wnz)設計（圖設計（圖1-611-631-611-63） 圖圖1-61 圖圖1-62第35頁/共47頁第三十五頁，共47頁。 圖圖1-63第36頁/共47頁第三十六頁，共47頁。三、書籍封面上的文字三、書籍封面上的文字(wnz)(wnz)設計（圖設計（圖1-641-6

11、91-641-69） 圖圖1-64 圖圖1-65 圖圖1-66 第37頁/共47頁第三十七頁，共47頁。 圖圖1-67 圖圖1-68 圖圖1-69 第38頁/共47頁第三十八頁，共47頁。四、包裝中的文字四、包裝中的文字(wnz)(wnz)設計（圖設計（圖1-701-751-701-75） 圖圖1-70 圖圖1-71第39頁/共47頁第三十九頁，共47頁。 圖圖1-72 圖圖1-73第40頁/共47頁第四十頁，共47頁。圖圖1-74第41頁/共47頁第四十一頁，共47頁。圖圖1-75第42頁/共47頁第四十二頁，共47頁。五、標志中的文字五、標志中的文字(wnz)(wnz)設計（圖設計（圖1-761