“應(yīng)用內(nèi)購買”你了解多少？

1、應(yīng)用內(nèi)購買”你了解多少？前幾天，在199IT上看到一則消息，“Digi-Capital:預(yù)計2017年全球移動應(yīng)用營收將達(dá)700億美元”，而移動游戲是推動移動應(yīng)用營收增長的主要推動力，占49%。談到游戲收入，最大功臣當(dāng)屬“應(yīng)用內(nèi)購買”。在這里對“應(yīng)用內(nèi)購買”提提個人的一些觀點和看法，分享給大家！1. 什么是應(yīng)用內(nèi)購買？不少業(yè)內(nèi)朋友經(jīng)常會聽到付費(fèi)下載、虛擬貨幣、移動廣告等詞匯，細(xì)細(xì)品味，其實都是移動應(yīng)用創(chuàng)造收入的手段方式，而僅“虛擬貨幣”屬應(yīng)用內(nèi)購買的一種形態(tài)之一。移動廣告，這里就不多談?wù)?。首先，百度一下“?yīng)用內(nèi)購買”，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上暫時還未提供“應(yīng)用內(nèi)購買”的詞條。這里就簡單總結(jié)一下，僅供參考。

2、應(yīng)用內(nèi)購買，與付費(fèi)下載、移動廣告并行的三種主流移動應(yīng)用創(chuàng)造收入的手段之一，是相對于appmarket而言，是在應(yīng)用程序或游戲內(nèi)購買。比如你下個游戲，結(jié)果玩到一半說下一半要收費(fèi)，這個時候就是在這個游戲內(nèi)部或其他付費(fèi)軟件付款。2. 應(yīng)用內(nèi)購買都有哪些方式？應(yīng)用內(nèi)購買即在應(yīng)用程序或游戲內(nèi)購買，一般有兩種形態(tài)。一種是電子支付，指通過網(wǎng)銀、支付寶等第三方付費(fèi)軟件進(jìn)行付款；另一種是應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)，指通過手機(jī)話費(fèi)直接扣款實現(xiàn)小額支付的形式進(jìn)行付款。（1）電子支付該種模式的支付手段，一般在電商、賣場類應(yīng)用軟件較常見。即用戶相中某款產(chǎn)品后，在應(yīng)用內(nèi)直接通過手機(jī)銀行的形式進(jìn)行完成支付。如亞馬遜在去年8月份推出“一鍵購

3、買”服務(wù)，即亞馬遜用戶將通過Kindle應(yīng)用程序向亞馬遜購買實物商品。（2）應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)是運(yùn)營商的專屬支付方式，目前較為流行的計費(fèi)方式有單點計費(fèi)、多點計費(fèi)、租賃計費(fèi)三種，該三種計費(fèi)方式可相互交叉使用，從而實現(xiàn)較為靈活的計費(fèi)，支持虛擬貨幣購買、關(guān)卡道具購買、增值服務(wù)訂購等豐富的計費(fèi)場景。1）單點單次:僅可設(shè)置一個計費(fèi)點，該計費(fèi)點能使用一次。適用于如電子書籍、音樂、游戲關(guān)卡等內(nèi)容的購買。2）單點多次:可設(shè)置一個計費(fèi)點，該計費(fèi)點可多次重復(fù)使用。適用于如游戲中道具、金幣、電子書籍章節(jié)等內(nèi)容的購買。3）租賃類：用戶付費(fèi)后，在規(guī)定的時期（月、季或年）可使用內(nèi)容，租賃到期戶需重新訂購。適用于如殺毒軟

4、件半年或三個月服務(wù)的購買。以上3種計費(fèi)方式，以“單點多次”應(yīng)用較為廣泛且越來越被廣大開發(fā)者或用戶所認(rèn)可，尤其在游戲軟件領(lǐng)域。該模式，不僅很好的詮釋“免費(fèi)體驗”的觀念，同時還極大的拓寬了收入來源，對應(yīng)用而言“用戶粘性，收入的細(xì)水長流才是王道”。3. 中小開發(fā)者如何實現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)購買？看到“小標(biāo)題”，有人會問哪些大大開發(fā)者不用應(yīng)用內(nèi)購買？嘿嘿！其實呢，對于“大大們”而言包月免流量、包月/包年定制等服務(wù)，一般都是走運(yùn)營商通道，而且是那種戰(zhàn)略合作的形式，如沃豆瓣FM、天翼搜狐卡等產(chǎn)品。適合中小企業(yè)開發(fā)者的都是一些開放平臺，這里就談?wù)勥@些“功能”我們在哪里可以找到？本人比較熱衷運(yùn)營商的開放平臺，下面主要以這

5、些平臺為例。（1）電子支付對于中小型企業(yè)而言，聚合類的電子支付接口相對而言比較實用。這里的“聚合類”是指聚合多家銀行的支付接口，降低開發(fā)者進(jìn)入門檻，提高應(yīng)用投入效率，將開發(fā)者利益最大化。目前，三大運(yùn)營商中僅中國電信提供了“web側(cè)應(yīng)用支付通道（詳細(xì)”和“移動客戶端支付（詳細(xì)”兩種模式接口，支持傳統(tǒng)的銀行支付、基于電信支付體系的翼支付賬戶、天翼積分支付以及支付寶支付通道，為開發(fā)者提供了一站式、多點選擇的支付方式。（2）應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)，據(jù)了解三大運(yùn)營商開放平臺均有對外開放該接口，分成比例一般都在3：7（開發(fā)者占7成），開放情況如下：1）移動平臺移動開放平臺在支付類能力開放方面，就手機(jī)內(nèi)支付提

6、供了應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)、融合計費(fèi)、網(wǎng)頁計費(fèi)、mdo四類接口，每類接口應(yīng)用場景及功能偏重不一，其中融合計費(fèi)支持三網(wǎng)支付，采用的是弱聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，即通過短信通道完成校驗與計費(fèi)。在技術(shù)支持方面，移動開放平臺的支付類接口做的比較全面，除提供sdk封裝好的接口外，還提供了應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)專屬的技術(shù)交流群，以及業(yè)務(wù)指南開發(fā)指南等配套的支撐文檔。2）電信平臺電信開放平臺支付類接口除上文提到的“電子支付”類接口外，還提供了“應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)”僅支持電信用戶應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)，該接口也是sdk封裝的形式呈現(xiàn)，不過從提供的應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)開發(fā)指南來看，屬于純接口類，暫未提供單點單次、單點多次、租賃等應(yīng)用場景的封裝。簡單明了，給廣大開發(fā)者提供了廣闊的發(fā)揮空間，菜鳥級開發(fā)者需要慎重了。3）聯(lián)通平臺聯(lián)通開放平臺比較可愛，他們將能力接口按照單點單次、單點多次、租賃三種計費(fèi)方式進(jìn)行了封裝，封裝成第三方渠道計費(fèi)、話費(fèi)小額支付、計費(fèi)能力2.0版，在一定程度上方便了開發(fā)者開發(fā)，容易對號入座。與電信開放平臺一樣，暫時僅支持聯(lián)通用戶應(yīng)用內(nèi)計費(fèi)。4. 在應(yīng)用內(nèi)購買機(jī)制設(shè)置時，需要注意哪些？這方面了解不是很多，不過前期有聽說谷歌因應(yīng)用內(nèi)購買問題在美國遭到集團(tuán)訴訟，原因在于“谷歌在軟件下載或應(yīng)用購買時設(shè)定了密碼輸入環(huán)節(jié)，但當(dāng)用戶輸入密碼之后，其半小時內(nèi)的任何下載或應(yīng)用購買就無需任何的認(rèn)證”。這是一個隱性的“