市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型與特征實(shí)用教案

1、一、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(jigu)的標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn) (一)什么是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （二）劃分(hu fn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)。 第1頁(yè)/共16頁(yè)第一頁(yè)，共16頁(yè)。( (一) )什么(shn me)(shn me)是市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指反映競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)。作為商品生產(chǎn)者與供給者的廠商，在選擇(xunz)生產(chǎn)規(guī)模，價(jià)格水平，營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，除了考慮技術(shù)條件及相應(yīng)的成本條件之外，還必須認(rèn)真分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之中，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)具有不同的特性，同樣競(jìng)爭(zhēng)手段在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中也會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)，獲得不同的效果。 第2頁(yè)/共16頁(yè)第二頁(yè)，共16頁(yè)。（二）劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(jigu)(jigu)的

2、標(biāo)準(zhǔn)。 1.市場(chǎng)上交易者的數(shù)量 2.產(chǎn)品差異(chy)程度 3.行業(yè)的進(jìn)入限制 4.價(jià)格決策形式 5.市場(chǎng)信息通暢程度第3頁(yè)/共16頁(yè)第三頁(yè)，共16頁(yè)。1.1.市場(chǎng)(shchng)(shchng)上交易者的數(shù)量 市場(chǎng)(shchng)上對(duì)某種商品買者和賣者的數(shù)量多少與市場(chǎng)(shchng)競(jìng)爭(zhēng)程度高低有很大關(guān)系。參與者越多，競(jìng)爭(zhēng)程度可能就越高，否則競(jìng)爭(zhēng)程度就可能很低。這是因?yàn)閰⑴c者很多的市場(chǎng)(shchng)，每個(gè)參與者的交易量只占市場(chǎng)(shchng)交易的很小份額或比重，對(duì)市場(chǎng)(shchng)價(jià)格缺乏控制能力。自然競(jìng)爭(zhēng)能力就比較小，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)就相對(duì)比較激烈。第4頁(yè)/共16頁(yè)第四頁(yè)，共16頁(yè)。2

3、.2.產(chǎn)品差異(chy)(chy)程度 產(chǎn)品差異是同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、牌號(hào)、形式、包裝等方面的差別。產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越高。產(chǎn)品差異可以分為物質(zhì)差異、售后服務(wù)差異和形象差異。產(chǎn)品之間的差異越小甚至雷同(litng)，相互之間替代品很多，競(jìng)爭(zhēng)程度就越強(qiáng)。對(duì)于替代性較強(qiáng)的無(wú)差異的產(chǎn)品，每個(gè)市場(chǎng)參與者不可能或無(wú)法憑借自己的產(chǎn)品控制市場(chǎng)價(jià)格。 第5頁(yè)/共16頁(yè)第五頁(yè)，共16頁(yè)。3.3.行業(yè)的進(jìn)入(jnr)(jnr)限制 進(jìn)入行業(yè)的限制來(lái)自自然原因和立法原因。自然原因指資源控制(kngzh)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果某個(gè)企業(yè)控制(kngzh)了某個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵資源，其他企業(yè)得不到這種資源，就無(wú)法

4、進(jìn)入該行業(yè)。立法原因是法律限制進(jìn)入某些行業(yè)。這種立法限制主要采取三種形式。一是特許經(jīng)營(yíng)，二是許可證制度，三是專利制。行業(yè)進(jìn)入的限制，主要體現(xiàn)在資源流動(dòng)的難易程度上。廠商能否能夠隨意進(jìn)入和退出某個(gè)行業(yè)，取決于資源在這個(gè)行業(yè)中流入和流出的難易程度。如果生產(chǎn)某種產(chǎn)品的原材料被人控制(kngzh)，又沒(méi)有適當(dāng)?shù)奶娲?，生產(chǎn)者就不容易進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，在這個(gè)行業(yè)中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度就比較低。 第6頁(yè)/共16頁(yè)第六頁(yè)，共16頁(yè)。4.4.價(jià)格(jig)(jig)決策形式 如果產(chǎn)品交易價(jià)格是由市場(chǎng)供求關(guān)系來(lái)決定的市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)程度就比較高。如果企業(yè)能夠用自己的力量在不同(b tn)程度上決定產(chǎn)品的市場(chǎng)交易價(jià)格，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

5、程度就比較弱，這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就容易不同(b tn)程度的產(chǎn)生壟斷現(xiàn)象。 第7頁(yè)/共16頁(yè)第七頁(yè)，共16頁(yè)。5.5.市場(chǎng)信息(xnx)(xnx)通暢程度 市場(chǎng)參與者對(duì)供求關(guān)系、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格變動(dòng)、銷售方法、廣告效果等經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的信息資料了如指掌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度(chngd)就高；否則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度(chngd)就低。在信息時(shí)代，信息是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的生命，市場(chǎng)信息流通渠道越通暢，企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力就越強(qiáng)。 第8頁(yè)/共16頁(yè)第八頁(yè)，共16頁(yè)。二、市場(chǎng)二、市場(chǎng)(shchng)結(jié)構(gòu)的類型結(jié)構(gòu)的類型 （一）完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)(shchng)結(jié)構(gòu) （二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)(shchng)結(jié)構(gòu) （三）寡

6、頭壟斷的市場(chǎng)(shchng)結(jié)構(gòu) （四）完全壟斷的市場(chǎng)(shchng)結(jié)構(gòu)第9頁(yè)/共16頁(yè)第九頁(yè)，共16頁(yè)。（一）完全競(jìng)爭(zhēng)（一）完全競(jìng)爭(zhēng)(jngzhng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全競(jìng)爭(zhēng)是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。形成這種市場(chǎng)的條件是企業(yè)數(shù)量多，而且每家企業(yè)規(guī)模都非常小。價(jià)格由整個(gè)(zhngg)市場(chǎng)的供求關(guān)系決定，每家企業(yè)不能通過(guò)改變自己的產(chǎn)量而影響市場(chǎng)價(jià)格。 第10頁(yè)/共16頁(yè)第十頁(yè)，共16頁(yè)。（二）壟斷（二）壟斷(lngdun)(lngdun)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)是既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)，壟斷與競(jìng)爭(zhēng)相結(jié)合的市場(chǎng)。這種市場(chǎng)與完全競(jìng)爭(zhēng)的相同之處是市場(chǎng)集中率低，而且無(wú)進(jìn)入限

7、制。但關(guān)鍵(gunjin)差別是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上產(chǎn)品無(wú)差別，而壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上產(chǎn)品有差別。企業(yè)規(guī)模小和進(jìn)入無(wú)限制也保證了這個(gè)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的存在。 第11頁(yè)/共16頁(yè)第十一頁(yè)，共16頁(yè)。（三）寡頭（三）寡頭(gutu)(gutu)壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 寡頭是只有幾家大企業(yè)的市場(chǎng)，形成這種市場(chǎng)的關(guān)鍵(gunjin)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在這種市場(chǎng)上，大企業(yè)集中程度高，對(duì)市場(chǎng)控制力強(qiáng)，可以通過(guò)變動(dòng)產(chǎn)量影響價(jià)格。而且，由于每家企業(yè)規(guī)模大，其他企業(yè)就難以進(jìn)入。由于不是一家壟斷，所以在幾家寡頭之間仍存在激烈競(jìng)爭(zhēng)。 第12頁(yè)/共16頁(yè)第十二頁(yè)，共16頁(yè)。（四）完全壟斷（四）完全壟斷(lngdun)(lngdun)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 完全壟斷是只有一家企業(yè)控制整個(gè)市場(chǎng)的供給。形成壟斷的關(guān)鍵條件是對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的限制，這種限制可以來(lái)自自然原因，也可以來(lái)自立法。此外，壟斷的另一個(gè)條件是沒(méi)有相近的替代品，如果有替代品，則有替代品與之競(jìng)爭(zhēng)。在完全壟斷市場(chǎng)上由于(yuy)沒(méi)有替代品，因而形成一個(gè)廠商獨(dú)占市場(chǎng)供給，可以根據(jù)市場(chǎng)需求控制產(chǎn)品的價(jià)格。 第13頁(yè)/共16頁(yè)第十三頁(yè)，共16頁(yè)。教學(xué)(jio xu)(jio xu)參考書： 1、孫建鋒：經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(jch)，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2003。 2、王汀汀等：經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)(jch)知識(shí)，中國(guó)人事出版社，2004。 第14頁(yè)/共16頁(yè)第十四頁(yè)，共16頁(yè)。復(fù)