工作單位培訓(xùn)PPT模板

1、如何做簡(jiǎn)報(bào)如何做簡(jiǎn)報(bào) Who to Brief*工作指令和簡(jiǎn)介工作指令和簡(jiǎn)介 Job requisitionBrief*修正卡修正卡/ /執(zhí)行卡執(zhí)行卡 Revising Card/Executing Card*客戶會(huì)談紀(jì)要客戶會(huì)談紀(jì)要 The Interlocution Record With Clienthttp:/客戶部發(fā)動(dòng)工作“開(kāi)工作卡”制管部登記工作開(kāi)卡號(hào)，并開(kāi)始監(jiān)督控管客戶部向創(chuàng)意部簡(jiǎn)報(bào)工作創(chuàng)意部發(fā)想執(zhí)行工作創(chuàng)意工作Review客戶部開(kāi)制作審批合同制管部確認(rèn)工作相關(guān)人員簽字Copy存檔，貼品管貼紙制管部從相關(guān)部門掌握費(fèi)用，合理控制制作成本，估價(jià)單簽字后交客戶部客戶、創(chuàng)意、制管三部校對(duì)

2、審檢完稿（完稿品管章）相關(guān)人員簽名輸出開(kāi)始后期制作向客戶提案客戶同意提案通過(guò)客戶部通知制管部準(zhǔn)備估價(jià)，報(bào)價(jià)客戶部在內(nèi)部估價(jià)單上標(biāo)明對(duì)客戶的報(bào)價(jià)后回給制管部，制管部打印正式估價(jià)單給客戶部客戶回簽估價(jià)給制管部沒(méi)客戶簽名的報(bào)價(jià)若要執(zhí)行客戶總監(jiān)擔(dān)?？偨?jīng)理特批制管部通知客戶部開(kāi)執(zhí)行卡創(chuàng)意部（電腦中心）制作完稿制管部通知財(cái)務(wù)部開(kāi)發(fā)票客戶部提交發(fā)票及完稿給客戶客戶確認(rèn)打樣并簽名印刷或制作本次工作完成制管部與第三方合作單位簽發(fā)外制作合同，同時(shí)報(bào)財(cái)務(wù)部進(jìn)行審核客戶確認(rèn)完稿財(cái)務(wù)部開(kāi)項(xiàng)目Account工作指令和簡(jiǎn)介工作指令和簡(jiǎn)介Job requisitionBrief客戶客戶Client_* *同一個(gè)客戶，填寫名稱

3、必須統(tǒng)一同一個(gè)客戶，填寫名稱必須統(tǒng)一* *盡量使用簡(jiǎn)寫盡量使用簡(jiǎn)寫項(xiàng)目項(xiàng)目 Project_* *蔚藍(lán)海岸一期、二期、三期蔚藍(lán)海岸一期、二期、三期* *蔚藍(lán)海岸三期蔚藍(lán)海岸三期 北區(qū)北區(qū) Nprt Nprt* *波托菲諾波托菲諾 天鵝堡天鵝堡 純水岸純水岸開(kāi)卡日期開(kāi)卡日期 Date_* *年、月、日、時(shí)年、月、日、時(shí)開(kāi)卡人開(kāi)卡人 Card Opener_工作項(xiàng)目工作項(xiàng)目 Job item_* *報(bào)紙廣告、樓書、折頁(yè)、售樓處展板報(bào)紙廣告、樓書、折頁(yè)、售樓處展板語(yǔ)言語(yǔ)言 Langnage 中文中文 英文英文 其他其他* *有要求可以填寫，無(wú)要求可不填有要求可以填寫，無(wú)要求可不填版面版面 Size

4、of space_* *（報(bào)紙廣告）財(cái)經(jīng)版、新聞版、普通版（報(bào)紙廣告）財(cái)經(jīng)版、新聞版、普通版尺寸尺寸 Dimension_* *必須填寫嚴(yán)格的數(shù)字尺寸，不要使用必須填寫嚴(yán)格的數(shù)字尺寸，不要使用A4A4、32k32k等行業(yè)用語(yǔ)等行業(yè)用語(yǔ)顏色顏色 Colour 4C BW* *無(wú)要求可不填，有要求必須填寫無(wú)要求可不填，有要求必須填寫文件日期文件日期DeadlineDateTimeSignature色稿色稿Layout5月月12日日 10:30 ( 4小時(shí)小時(shí) )(創(chuàng)作簽名創(chuàng)作簽名)文案文案Copy writer5月月13日日 10:30 ( 4小時(shí)小時(shí) )(創(chuàng)作簽名創(chuàng)作簽名)電視廣告腳本電視廣告腳

5、本Tv production5月月13日日 10:30完稿完稿Finished art5月月16日日工作內(nèi)容簡(jiǎn)介工作內(nèi)容簡(jiǎn)介Brief (check list)項(xiàng)目寫真項(xiàng)目寫真（1）廣告任務(wù)廣告任務(wù) The Role of advertising （2）創(chuàng)意訴求點(diǎn)或核心創(chuàng)意創(chuàng)意訴求點(diǎn)或核心創(chuàng)意Code idea （3）客戶的問(wèn)題是什么客戶的問(wèn)題是什么What is dientworry （4）客戶的解決方法客戶的解決方法What is there solution （5）我們的看法我們的看法Our point of view （6）我們的解決方法我們的解決方法 Our solution （7）

6、A點(diǎn)描述點(diǎn)描述Point A （8）B點(diǎn)描述點(diǎn)描述Point B （9）支持點(diǎn)支持點(diǎn) Support （10）必要條件與元素必要條件與元素 Must （11）參考資料及圖片參考資料及圖片Advertising available （12）其他說(shuō)明其他說(shuō)明 Other description （依工作任務(wù)及性質(zhì)挑選打勾依工作任務(wù)及性質(zhì)挑選打勾）工作內(nèi)容簡(jiǎn)介工作內(nèi)容簡(jiǎn)介Brief (check list)項(xiàng)目寫真項(xiàng)目寫真（1）廣告任務(wù)廣告任務(wù) The Role of advertising （2）創(chuàng)意訴求點(diǎn)或核心創(chuàng)意創(chuàng)意訴求點(diǎn)或核心創(chuàng)意Code idea （3）客戶的問(wèn)題是什么客戶的問(wèn)題是什么Wh

7、at is dientworry （4）客戶的解決方法客戶的解決方法What is there solution （5）我們的看法我們的看法Our point of view （6）我們的解決方法我們的解決方法 Our solution （7）A點(diǎn)描述點(diǎn)描述Point A （8）B點(diǎn)描述點(diǎn)描述Point B （9）支持點(diǎn)支持點(diǎn) Support （10）必要條件與元素必要條件與元素 Must （11）參考資料及圖片參考資料及圖片Advertising available （12）其他說(shuō)明其他說(shuō)明 Other description （依工作任務(wù)及性質(zhì)挑選打勾依工作任務(wù)及性質(zhì)挑選打勾）（1）廣告任

8、務(wù)廣告任務(wù) The Role of advertising想想做廣告的原因，為什么要進(jìn)行這次廣告？它有什么針對(duì)性。想想做廣告的原因，為什么要進(jìn)行這次廣告？它有什么針對(duì)性。是否是以下任務(wù)？是否是以下任務(wù)？吸引新客戶；增加使用頻次；增加使用方式；增加每次購(gòu)買量；吸引新客戶；增加使用頻次；增加使用方式；增加每次購(gòu)買量；轉(zhuǎn)化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)；建立品牌形象；維護(hù)品牌形象；加強(qiáng)品牌形象；轉(zhuǎn)化缺點(diǎn)為優(yōu)點(diǎn)；建立品牌形象；維護(hù)品牌形象；加強(qiáng)品牌形象；為地面部隊(duì)開(kāi)路；品牌轉(zhuǎn)移；類別轉(zhuǎn)移為地面部隊(duì)開(kāi)路；品牌轉(zhuǎn)移；類別轉(zhuǎn)移它是你這次廣告的針對(duì)性任務(wù)，明確知道任務(wù)才能評(píng)估廣告對(duì)錯(cuò)。它是你這次廣告的針對(duì)性任務(wù)，明確知道任務(wù)才能

9、評(píng)估廣告對(duì)錯(cuò)。（2）創(chuàng)意訴求點(diǎn)或核心創(chuàng)意創(chuàng)意訴求點(diǎn)或核心創(chuàng)意 Code idea* * Idea * * 客戶部在填寫時(shí)可視其為廣告單一訴求點(diǎn)（客戶部在填寫時(shí)可視其為廣告單一訴求點(diǎn)（BUTTONBUTTON）來(lái)填寫來(lái)填寫* * BUTTON是簡(jiǎn)報(bào)中最重要的部分，也就是廣告單一訴求點(diǎn)，是簡(jiǎn)報(bào)中最重要的部分，也就是廣告單一訴求點(diǎn)，只要這點(diǎn)被訴求到，就能把消費(fèi)者從只要這點(diǎn)被訴求到，就能把消費(fèi)者從A點(diǎn)帶到點(diǎn)帶到B點(diǎn)。點(diǎn)。BUTTON可能來(lái)自很多地方，產(chǎn)品利益點(diǎn)、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品個(gè)可能來(lái)自很多地方，產(chǎn)品利益點(diǎn)、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品個(gè)性、使用者個(gè)性、使用辦法、產(chǎn)品生產(chǎn)方法、價(jià)格、形象、滿性、使用者個(gè)性、使用辦法、

10、產(chǎn)品生產(chǎn)方法、價(jià)格、形象、滿足心理生理、產(chǎn)品歷史、對(duì)方弱點(diǎn)。它不是標(biāo)題也不是足心理生理、產(chǎn)品歷史、對(duì)方弱點(diǎn)。它不是標(biāo)題也不是SLOGAN，它是這些的前身，重點(diǎn)在清晰容易讓創(chuàng)作人員把握。，它是這些的前身，重點(diǎn)在清晰容易讓創(chuàng)作人員把握。（7）A點(diǎn)描述點(diǎn)描述 Point A* * A點(diǎn)是消費(fèi)者的廣告前看法（我們?cè)谀睦铮c(diǎn)是消費(fèi)者的廣告前看法（我們?cè)谀睦铮? * 真實(shí)感受，精簡(jiǎn)，是一種看法，可能是堅(jiān)定的，可能真實(shí)感受，精簡(jiǎn)，是一種看法，可能是堅(jiān)定的，可能是動(dòng)態(tài)的，也有可能是模糊不清的。是動(dòng)態(tài)的，也有可能是模糊不清的。（8）B點(diǎn)描述點(diǎn)描述 Point B* * B點(diǎn)是消費(fèi)者廣告后看法（我們要去哪里）點(diǎn)是

11、消費(fèi)者廣告后看法（我們要去哪里）* * 我們希望他怎樣想，有什么變化，這里不是使用產(chǎn)品后我們希望他怎樣想，有什么變化，這里不是使用產(chǎn)品后而是看完廣告后，注意它和廣告任務(wù)的關(guān)系。要實(shí)際點(diǎn)。而是看完廣告后，注意它和廣告任務(wù)的關(guān)系。要實(shí)際點(diǎn)。（9）支持點(diǎn)支持點(diǎn) Support* * 這里不要放所有和產(chǎn)品有關(guān)的資料，它必須和這里不要放所有和產(chǎn)品有關(guān)的資料，它必須和BUTTON有有直接關(guān)系，它不一定是產(chǎn)品的機(jī)理。如果直接關(guān)系，它不一定是產(chǎn)品的機(jī)理。如果BUTTON是滿足是滿足某種心理層面的東西，這里就可能是一些人性的洞察。某種心理層面的東西，這里就可能是一些人性的洞察。（10）必要條件與元素必要條件與元

12、素 Must* *不同企業(yè)、品牌、好廣告有些不同的條件。例如最后不同企業(yè)、品牌、好廣告有些不同的條件。例如最后二秒必須是企業(yè)二秒必須是企業(yè)LOGO，已簽了某某代言人。廣告，已簽了某某代言人。廣告30必須可以剪輯成必須可以剪輯成15等等。等等。* *當(dāng)然創(chuàng)作人員永遠(yuǎn)希望限定的必要條件越少越好。當(dāng)然創(chuàng)作人員永遠(yuǎn)希望限定的必要條件越少越好。補(bǔ)充一補(bǔ)充一什么是品牌？什么是品牌？* * 意義、個(gè)性、價(jià)值、信念、歷史，它是我們溝通的基礎(chǔ)，意義、個(gè)性、價(jià)值、信念、歷史，它是我們溝通的基礎(chǔ)，有力量的品牌往往散發(fā)出獨(dú)有的氣質(zhì)，而不只是表現(xiàn)風(fēng)格。有力量的品牌往往散發(fā)出獨(dú)有的氣質(zhì)，而不只是表現(xiàn)風(fēng)格。當(dāng)然不是每個(gè)廣告

13、活動(dòng)都一定能全面體驗(yàn)品牌，品牌建立當(dāng)然不是每個(gè)廣告活動(dòng)都一定能全面體驗(yàn)品牌，品牌建立是需要時(shí)間一點(diǎn)一滴而成。是需要時(shí)間一點(diǎn)一滴而成。你可以用多組形容詞，但記住它是一件事，一個(gè)觀點(diǎn)，一你可以用多組形容詞，但記住它是一件事，一個(gè)觀點(diǎn)，一種價(jià)值觀。種價(jià)值觀。補(bǔ)充二補(bǔ)充二A點(diǎn)、點(diǎn)、B點(diǎn)、點(diǎn)、BUTTON之間的關(guān)系之間的關(guān)系A(chǔ) A點(diǎn)點(diǎn)（廣告前看法）（廣告前看法）B B點(diǎn)點(diǎn)（廣告后看法）（廣告后看法）BUTTON不知如何判斷不知如何判斷什么是好品質(zhì)什么是好品質(zhì)如果是這樣，那么如果是這樣，那么他們一定了解什么他們一定了解什么是好品質(zhì)是好品質(zhì)在每一個(gè)你需要的細(xì)節(jié)花心思在每一個(gè)你需要的細(xì)節(jié)花心思客戶經(jīng)理客戶經(jīng)理

14、 Account Mannger_客戶總監(jiān)客戶總監(jiān) Account Director _ 創(chuàng)意小組創(chuàng)意小組 Creative Team CW:_ AD:_創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān) Creative Director_可不可收費(fèi)可不可收費(fèi) Cost Estimat Yes No（均依工作內(nèi)容簡(jiǎn)介挑選之項(xiàng)目編號(hào)填寫）（均依工作內(nèi)容簡(jiǎn)介挑選之項(xiàng)目編號(hào)填寫）_同意上機(jī)執(zhí)行同意上機(jī)執(zhí)行：創(chuàng)意組長(zhǎng)創(chuàng)意組長(zhǎng)_ 電腦中心主管電腦中心主管_esigner_本聯(lián)開(kāi)卡人留存（影印給所有簽名的人一份，工作完成后結(jié)卡使用）本聯(lián)開(kāi)卡人留存（影印給所有簽名的人一份，工作完成后結(jié)卡使用）修正卡執(zhí)行卡修正卡執(zhí)行卡Revising Ca

15、rd/Executing Card開(kāi)卡日期開(kāi)卡日期ate _預(yù)計(jì)時(shí)間預(yù)計(jì)時(shí)間 Predicted Time _修正完成時(shí)間修正完成時(shí)間Completion Time of Revision_媒體及尺寸媒體及尺寸Media & Dimension_開(kāi)卡人開(kāi)卡人 Card Opener _客戶總監(jiān)客戶總監(jiān) Account Director _創(chuàng)意小組創(chuàng)意小組 Creative Team _創(chuàng)意總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān) Creative Director _修正制作內(nèi)容修正制作內(nèi)容 Revising/Content of Production客戶會(huì)談紀(jì)要客戶會(huì)談紀(jì)要The Interlocution Record With Client 客戶全稱客戶全稱 會(huì)談地點(diǎn)會(huì)談地點(diǎn) 會(huì)談時(shí)間會(huì)談時(shí)間產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品服務(wù)參加會(huì)談人員參加會(huì)談人員會(huì)議議題：會(huì)議議題：會(huì)議紀(jì)要會(huì)議紀(jì)要共共 頁(yè)頁(yè) 填表人：填表人： 時(shí)時(shí) 間：間：200 年年 月月 日日 客戶總監(jiān)簽署意見(jiàn)及安排：客戶總監(jiān)簽署意見(jiàn)及安排： 簽簽 名：名： 時(shí)時(shí) 間：間：2