最兇猛的廣告創(chuàng)意教程著名A廣告公司內(nèi)部培訓資料

1、最兇猛的廣告創(chuàng)意教程著名A廣告公司內(nèi)部培訓資料創(chuàng)意十八創(chuàng)意十八一朵花一朵花* *老納 創(chuàng)意小分享創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是什么？ 創(chuàng)意就是將熟悉的東西聯(lián)系，然后重新組合，令人感覺新鮮。創(chuàng)意不是天才的專利創(chuàng)意不是天才的專利跟自己的想象力賭一把跟自己的想象力賭一把出個創(chuàng)意美人兒出個創(chuàng)意美人兒* *想出想出5050個創(chuàng)意，還是什么也想不出？個創(chuàng)意，還是什么也想不出？1.1.腦地圖（上）腦地圖（上） Tony Buzan天資聰穎，但無心向?qū)W，讀大學時，他將時間都花在劃艇、飲酒、追求女生上，浪費了不少時間，因此他下定決心學習思考的方法。 “腦地圖”（mind mapping）是他發(fā)展的其中一套思想方法，簡單來說

2、，這種方法是記錄你的思維。使用“腦地圖”刺激聯(lián)想力，你只要問自己一些簡單的問題，讓腦子漫游，然后記下所想的東西。 首先，將有關(guān)的產(chǎn)品或牌子畫在畫紙的中央。（當你畫“腦地圖”時，盡量多用圖像，因為圖像有助刺激你的創(chuàng)意。）腦地圖（下）腦地圖（下） 什么、何時、那里、誰、為什么、如何、其他、什么不能、何時不能、那里不能、誰不能、為什么不能、如何不能、種類、步驟、部分、原因、同義字、有關(guān)系的東西、有關(guān)的圖像、代表聲音的圖像、情感、相反的東西、令人感動的圖像、特色、產(chǎn)品或者結(jié)果、使用的方法、能力、恐懼或威脅、目標和希望、責任、興趣味、喜歡、不喜歡、強項和弱點。2.2.質(zhì)疑最基本的假定質(zhì)疑最基本的假定 將

3、一般人的基本假定寫下來，然后看看你可以質(zhì)疑那些假定。 對微不足道的事，也要重視； 對一般人的看法，可以持相反的意見。如果你看見一個男人倒騎在馬上，不要假設是那個人倒騎，可能是馬兒倒著跑。3.3.找出問題的癥結(jié)找出問題的癥結(jié) 如果影印機壞了，為它漆上新的漆油也不能令它回復正常；將影印機搬到另一房間也無濟于事。這樣只是解決其他問題，而不是解決影印機失靈的正確方法。所以，解決問題時，你要問自己是否對癥下藥？有沒有更重要的問題需要處理呢？4.4.挑戰(zhàn)常規(guī)挑戰(zhàn)常規(guī) 解決問題時，可以改變空間上的規(guī)范嗎？可以突破時間、財務、設計和社會的規(guī)范嗎？它們會如何改變事物呢？忘記神圣不可侵犯的規(guī)條，脫下你的文化有色眼

4、鏡，擴闊你的視野。這不是發(fā)生在這里，但它現(xiàn)在正在發(fā)生5.5.從（正）負面看從（正）負面看 你的問題有多壞？有沒有什么原因？解決問題有沒有巨大的障礙？為什么它會成為一個問題？有誰會受到影響？為什么有人會受到影響？有誰會討厭這個問題？6.6.不要太嚴肅噢不要太嚴肅噢 你可以從問題中創(chuàng)作有趣的東西嗎？有什么可以變得輕松點？ 你可以從中找到樂趣，可以取笑它，可以將它變?yōu)樾υ?，也可以用卡通將它幽默地畫出來?.7.加加 試將問題擴大，搜集你的參考資料。將問題變大，推前一步，附加其他原素?？浯笏?，試想還有什么可以加入你的意念，是圖像、物件或其他材料嗎？8.8.減減 將部分原素減去，如果要將問題變小，可以減

5、少或不要什么呢？你可以簡化什么呢？9.9.斬碎它斬碎它 留意問題的細微之處，它可能會助你找到解決問題的方法。將問題分割、解剖、分解、抽絲剝繭嘗試從中找出萬物的共通點，它可能隱藏解決重要問題的秘決。10.10.改變量度方法改變量度方法 如果問題較大或小，快或慢，又會變成怎樣呢？嘗試夸大問題，又將它變小。將它加速然后放慢。改變比例、相對的大小、份量和尺寸。改變時間的計算方法（秒、分、時、日、星期、月和年）11.11.結(jié)合結(jié)合 試將不同的原素結(jié)合，將它們連接、編排、聯(lián)系、統(tǒng)一、混合和合并，看看有什么新意。古人將軟銅和質(zhì)地更軟的錫結(jié)合，成為硬青銅。Gutenberg（古登堡）將壓葡萄酒和制造錢幣的機器

6、結(jié)合，發(fā)明了活版印刷。你又可以將什么意念結(jié)合呢？12.12.替代替代 人類是從替代中取得進步，好象一個意念，物件和過程取代另一個意念、物件和過程，例如：文字替代了聲音，玩具替代了原始娛樂，以金錢購物替代了以物易物。由此可見，沒有東西是無可替代的。在你的課題里，有什么可以被替代呢？你的意念可以應用到其他方面嗎？13.13.改變形狀改變形狀 扭曲物件，令它變形，改變它的比例和意義，將它加長、加闊、變胖或變窄，又可以將它融掉、壓平、埋掉、弄破、撕掉、煎熬或?qū)⒁后w倒在物件上。14.14.創(chuàng)造象征符號創(chuàng)造象征符號 一個象征符號包含的意義廣泛，因此你可以為自己的意念創(chuàng)作一個象征符號。如果它是一個路牌，它會

7、是怎樣？如果它是一個雕塑或現(xiàn)代藝術(shù)畫，它又會是怎樣呢？15.15.從別人的角度看從別人的角度看 其他人會怎樣看這個問題呢？嘗試從mary、sunny、ivory 、 動物學家、郭德剛、李小龍、隔壁大叔、機器貓和你爸爸的角度看這個問題。歷史上有沒有什么事跡可以代入這件事上？選擇過去的一個文化體系，然后想想當時的人會怎樣解決這個問題？你的過去對事情有沒有啟發(fā)？誰會牽涉在這個問題內(nèi)？你可以從他們的角度看問題嗎？16.16.視覺、聽覺、嗅覺、味覺和感覺視覺、聽覺、嗅覺、味覺和感覺 試想如果它是一種“聲音”或“味道”，會是怎樣的呢？專注于色彩上。它有什么的感覺和味道呢？還有什么感官能力可以助你想出廣告意

8、念？17.17.什么是人類真理什么是人類真理雖然人與人之間有很不同之處，但我們也有很多相似的地方。事實上，我們相似的地方較不同的地方多。無論你是屬于什么種族和膚色，我們均擁有相同的欲望和需要。希望擁有穩(wěn)定和舒適的生活希望有變化和有更多選擇希望變得重要希望擁有親人和愛希望成長希望作出貢獻在這些需要和欲望中，存在著數(shù)之不盡和充滿激情的人類真理。為了要在產(chǎn)品或和消費者中找出人類的真理，你需要不斷提問。這種產(chǎn)品能帶來什么滿足感呢？什么人會覺得它重要？為什么他們會關(guān)心？它什么時候會變得重要？誰受它影響最大？在什么地方？如何？18.18.注入情感注入情感 同情有關(guān)的事件，將自己代入其中。如果你是當事人，你

9、會有什么感受呢？嘗試將自己的情感和主觀意見投入其中。有時，孤獨跟關(guān)節(jié)炎一樣痛。 露出笑臉會花掉你多少錢？ 半個小時。 三塊自家做的蛋糕。 自己采摘的花朵。 你男朋友的一張照片。 一個長途 。 模仿一下DEV ANAND。 問一些問題。 讀一篇小說。 聽一個故事。 星期天早上出其不意的拜訪。 溜狗。 換一個燈泡。 講一個黃色笑話。 征求一下他的建議。 給他一些建議。 調(diào)情、閑聊、笑、聆聽。 你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。 如果眼淚是自己的手擦干的，那它就白流了。 你可以坐在辦公室的 裝有椅套和軟墊的椅子上， 抽出你的支票本， 擰開筆尖， 用黃金做的 MONT BLANC水筆， 給你最喜歡的慈

10、善機構(gòu)捐獻一筆巨款。 內(nèi)心感覺很舒服，但是，老人不需要你的錢。 你能捐獻一點點時間嗎？ 你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。 1.1.腦地圖腦地圖2.2.質(zhì)疑基本的假定質(zhì)疑基本的假定3.3.找出問題的癥結(jié)找出問題的癥結(jié)4.4.挑戰(zhàn)常規(guī)挑戰(zhàn)常規(guī)5.5.從（正）負面看從（正）負面看6.6.不要太嚴肅噢不要太嚴肅噢只是提醒我們可能忽略了某些范疇，不要把它當成對照表、方程式或秘決，我們只可把它當成刺激腦部活動的工具。創(chuàng)意十八創(chuàng)意十八一朵花一朵花* *相信我們?nèi)绻诿看蝿?chuàng)意過程中，都積極的去開發(fā)自己的腦地圖 并盡可能的不要漏掉這18個小方法。那我們的創(chuàng)意一定水靈靈，一朵花7.7.加加8.8.減減9.9.斬碎它斬碎它 10.10.改變量度方法改變量度方法 11.11.結(jié)合結(jié)合 12.12.替代替代13.13.改變形狀改變形狀 14.14.創(chuàng)造象征符號創(chuàng)造象征符號15.15.從別