企業(yè)形象設(shè)計-大眾.

1、大眾汽車volkswagenDas Auto.大眾汽車公司是德國最年輕、同時也是當今世界最大的汽車生產(chǎn)廠商。大眾汽車的德VolksWagen，意為大眾使用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。費迪南德費迪南德波爾舍波爾舍大眾車標VI方案中使用標準起源Das Auto.使大眾揚名的是甲殼蟲，不過這款傳奇車最初原型并不是來自波爾舍的設(shè)計。一戰(zhàn)后德國經(jīng)濟蕭條，國民急需一款經(jīng)濟小車代步，此時一位在維也納求學(xué)不成的流浪漢成為了德國的最高元首，他就是人間惡魔阿道夫.希特勒，當時，希特勒主張制造一輛經(jīng)久耐用、能夠提供兩個成人和三

2、個兒童的乘坐空間、最高時速達到100km/h、百公里不高于7升的油耗、售價要控制在1000德國馬克下的人民汽車。于是，他便用政府招標的形式要求工程師們設(shè)計這款國民車，精通藝術(shù)的希特勒甚至還為這輛人民汽車繪制了草圖。而這款車隨后也奠定了大眾公司的基礎(chǔ)。集團公司Das Auto.大眾奧迪總公司大眾斯柯達賓利布加迪奧迪西亞特蘭博基尼保時捷豪門紛爭當年希特勒要求波爾舍設(shè)計出大名鼎鼎的甲殼蟲之后，隨后事情超出我們預(yù)想，這位天才設(shè)計師原來也是一位天才商業(yè)營運大師，隨后又一手締造了另一個汽車品牌保時捷，1951年臨終，他分別將兩家公司傳給了兒子和女兒，隨后的歲月里，兩家公司紛爭不斷，一直處于收購和反收購的狀

3、態(tài)中，最終在2008年大眾成功收購了保時捷超過70%的股份，并在10年超越豐田榮居世界汽車榜首，并一直保持至今。車標Das Auto.這枚由萊姆斯設(shè)計的大眾汽車標志的顏色為黑色，設(shè)計元素上主要以人民大眾“Volks”和汽車“wagen”兩個單詞的首個字母組成，并把這兩個字母上下排列后，放入圓環(huán)內(nèi)。這個標志看起來非常平凡，但只有平凡才能最好的表現(xiàn)出國民車平凡的定位車標Das Auto.1939年，由于納粹的緣故，VW商標的外圍被添加具有納粹元素的風(fēng)扇元素，VW商標圓環(huán)的外圍也被變?yōu)辇X輪狀，標志著德國重工業(yè)機械化的飛速發(fā)展。但這款商標無論怎么看，都像極了德國納粹的標志，也許是大眾不情愿才把標志變成

4、這樣以迎合當時瘋狂的德國納粹。車標Das Auto.1945年，二戰(zhàn)結(jié)束后英軍占領(lǐng)了沃爾夫斯堡大眾汽車城，并命名為英國大眾汽車公司。之后英國人修改了商標，去掉了神似納粹的風(fēng)扇元素，而顏色依然沿用之前的黑色。之后，英國人想讓大眾公司變?yōu)榉苼喬鼗蚋Ｌ氐绕囍圃焐痰母綄倨放?，達到他們想讓德國工業(yè)及制造業(yè)徹底毀滅的目的。但這些汽車廠商以大眾車外形糟糕、質(zhì)量極差為理由拒絕收購，隨后，它被歸還給德國的薩克森政府，并命名為大眾汽車。車標Das Auto.這次的修改主要是把VW商標變?yōu)榘咨?，VW商標下添加了藍色的底色，在一些宣傳海報和廣告中大眾標志下方還添加了Volkswagen字樣。車標Das Auto.隨

5、著大眾汽車定位的轉(zhuǎn)變和汽車標志設(shè)計潮流的變化，大眾汽車的標志被進一步修改，在白色的VW標志下添加了明顯的陰影，在藍色圓底的左上方添加了球面反光的效果使商標的整體效果變得富有立體感，這與我們現(xiàn)在看到的大眾汽車標志已經(jīng)非常相似了。車標Das Auto.大眾的新標志采用了當今流行的立體車標設(shè)計法設(shè)計，VW字樣的透視感明顯，同時VW字樣下的陰影也更加柔和自然，在藍色圓底的外圍，又增加了一圈金屬裝飾環(huán)，標志整體更接近車內(nèi)方向盤中的標志?，F(xiàn)在的大眾車標在廣告和宣傳冊中大眾車標下方的Volkswagen字樣，也就被Das Auto.所取代。標致故事Das Auto.瑞典藝術(shù)家展示他曾為大眾設(shè)計的車標方案二戰(zhàn)前輪轂罩上的大眾車標在大眾購車合同中出現(xiàn)的VW車標上世紀60年代在大眾服務(wù)發(fā)票背后出現(xiàn)的藍色車標總部Das Auto.新理念Das Auto.Think Blue. 藍創(chuàng)未來Think Blue.是一種態(tài)度，超越了技術(shù)和產(chǎn)品的范疇；Think Blue.是一種精神，樹立了對于未來的責(zé)任標桿。大眾自造Das Auto.由大眾汽車品牌發(fā)起的“大眾自造”網(wǎng)絡(luò)互動平臺2011年5月19日在北京三里屯Village的“大