奢侈品零售管理-骨瓷

1、奢侈品零售管理瓷器瓷器瓷器最早源于中國，“china”在英文中也是瓷器的意思，然而在歐洲，皇室對瓷器的熱愛甚至遠超于中國人。頂級瓷器之所以昂貴，除了用料講究外，工匠們純手工的世襲工藝也極為關鍵，它就像獨家配方，秘而不宣。從某種程度上來說，這些歐洲皇室專用的“奢瓷”早就脫離了日用品的范疇，在收藏家眼中，它們的升值潛力不亞于古董和名畫。英國皇家道爾頓Royal Doulton英國的骨瓷餐具手感好，輕而薄，強度高、韌性好，敲打起來聲音清脆，對著直射光一看，晶瑩剔透，色澤亮麗，圖案清新簡潔，有著說不出的典雅和皇家氣派。英國最大、最有名的骨瓷餐具品牌，應該要數(shù)皇家道爾頓。皇家道爾頓是目前英國最大的骨瓷出

2、口制造商，創(chuàng)立于1815年，創(chuàng)始人約翰道爾頓在1887年榮獲維多利亞女王授予騎士爵位，并在1901年得到愛德華七世授權為皇家御用餐具，從此開始有權使用Royal皇家字樣，今日ROYAL DOULTON已成為英國最大骨瓷出口制造商。英國皇家道爾頓Royal Doulton多年來一直為英國皇室御用瓷廠，以鍍金的餐 具聞名餐 瓷界，也受到各國皇室的歡迎，維多利亞女皇甚至還把它譽為“世界上最美麗的瓷器制造者”。一直到現(xiàn)在，全世界的英國大使館都還是皇家道爾頓的忠實顧客。英國皇家道爾頓Royal Doulton其旗下的子品牌Royal Albert是已去世的英國黛安娜王妃生前最愛，為人熟知的鄉(xiāng)村玫瑰系列從

3、1962年長紅至今，世界各地已有約一億個系列商品。古典優(yōu)雅的風格與22K鍍金的英格蘭鄉(xiāng)村老鎮(zhèn)玫瑰花圖案，在具有高消費能力的上流社會里深受喜愛。骨瓷簡介 骨瓷原稱骨粉質(zhì)瓷，簡稱骨瓷所謂骨瓷，就是骨粉加上石英混合而成的瓷土，質(zhì)地輕盈，呈奶白色將瓷器置放在燈光下，可隱隱透光骨瓷在制作過程中加入動物的骨粉，國際公認骨粉含量在43%-45%之間的稱做優(yōu)質(zhì)骨瓷(FINE BONE CHINA). 骨粉用牛、羊、豬骨等.牛骨為佳這一成分可以增加瓷器的硬度與透光度，且強度高于一般瓷器，所以可以做到比一般瓷器薄。骨質(zhì)含量越大，在制作過程中就越易燒裂所以成品就越貴骨瓷成品質(zhì)地輕巧、細密堅硬是日用瓷的兩倍、不易磨損

4、及破裂、有適度的透光性和保溫性、色澤呈天然骨粉獨有的自然奶白色，或是有點微微奶黃。骨瓷簡介由于始創(chuàng)于英國，而且早期骨瓷成品率非常低，所以長期是英國皇室的專用瓷器，備受推崇。今天，由于工業(yè)化的需要與科技的發(fā)展，人們已經(jīng)不再投放動物骨粉，而是取用了氧化鈣和氧化鋁的復合配方，使得骨瓷可以為更多人所擁有。但極少數(shù)高檔骨瓷的生產(chǎn)，依然部分使用了骨粉等原始材料，價值一般都在數(shù)百英鎊甚至更高。將骨瓷放在光亮處觀察，成分細致，透光無雜質(zhì)的骨瓷制品為首選。骨瓷和陶瓷一樣是分等級的，通常取決于材料的質(zhì)地、制造技術及彩繪設計。級數(shù)越高的骨瓷，制作難度越高，成品也就越貴德國柏林KPM皇家瓷器柏林皇家瓷器手工工廠享有2

5、50年的悠久歷史。如同其輝煌的傳統(tǒng)，創(chuàng)意在這個柏林的瓷器廠始終扮演著同樣重要的角色。即使是今日，不論作為餐具還是禮品，這一手工制作和繪彩的KPM瓷器仍顯得與眾不同。1751年創(chuàng)建的這家瓷器手工工廠在1763年由普魯士國王菲特列大帝收購，從此，產(chǎn)于德國首都柏林的瓷器便享譽世界。這位普魯士的帝王賜給工廠的不僅僅是名字，而且還有商標：一尊寶石藍色的君主節(jié)杖。這尊君主節(jié)杖代表了獨特而完美的瓷器。古往今來，這一“白色黃金制成的杰作”始終融合了完美的手工工藝和 富于創(chuàng)造力的敏銳鑒賞力。德國柏林KPM皇家瓷器KPM瓷器的特別之處還在于其每一件作品都是孤品。因為，件件都是手工制作?，F(xiàn)在，KPM是世界上少數(shù)仍堅

6、持全手工制作的工廠之一：從制模，塑型到繪彩。 KPM是世界上唯一所有產(chǎn)品可以以純白色銷售的瓷器手工工廠，同時它又可提供種類繁多的裝飾圖案，有些餐具的圖案裝飾可達19種之多，其尊貴之處還在于雕 工精致的浮雕和手工精湛的花飾彩繪。德國柏林KPM皇家瓷器Nymphenburg在德國的工房亦是旅游熱點，二百多年前瓷器在歐洲是寶，被稱為White gold，今日面對世界工廠流水作業(yè)，Nymphenburg依然故我，足見頂級瓷器魔力。當然，有好手工仍然要置新衣，不忘舊之余亦要貪新。跟 Viktor &Rolf、Vivienne Westwood等時裝品牌合作，這位“Old Lady”仍然有活力。丹麥皇家哥

7、本哈根陶瓷Royal CopenhagenRoyal Copenhagen皇家哥本哈根陶瓷是丹麥的最好的瓷器工廠，每件瓷器都由陶瓷藝術家傳統(tǒng)手工繪制，筆觸栩栩如生無可復制。高度的藝術涵養(yǎng)結(jié)合精致典雅的設計，精心制造出瓷器中的稀世珍寶。當你手握一件皇家哥本哈根的瓷器作品仔細端詳時，不禁會感慨這件歷經(jīng)了30道工序，由30名以上的藝術家和工匠合力完成的杰作。丹麥哥本哈根陶瓷Royal Copenhagen皇家哥本哈根瓷器兼具丹麥傳統(tǒng)手工藝和中國瓷繪風格，因奢華尊貴聞名世界，是丹麥人引以為傲的國寶。1775年5月1日，丹麥皇太后茱莉安瑪莉建立ROYAL COPENHAGEN皇家哥本哈根瓷廠，作為御用工

8、坊專為皇室制作陶瓷用具和禮品。Flora Danica（丹麥之花）系列： 此系列為最能表現(xiàn)皇室尊榮，屬于國寶級的瓷器珍品。18世紀的丹麥國王克里斯汀七世為向俄國女皇凱瑟琳二世（the Czarina Catherine ）示好，依據(jù)當時皇室間饋贈餐具的傳統(tǒng)，便準備制作一套既豪華又具代表性的大禮。他命R.C.依丹麥植物圖鑒的內(nèi)容制作這份禮物。由當時最具天分的藝術家Johann Christophor Bayer負責，將圖鑒上的植物圖案繪制到餐具上，從表面紋路及立體花飾的雕刻、繪圖（一個盤子的圖案需要超過12000次的筆觸，有的作品需采分段上色及經(jīng)過高達6次的窯燒）到描字（將植物的拉丁名描在底部），皆采手工制作，并采24K金鑲飾盤邊。經(jīng)過12年的費時制作，終于在1802年完成全部1802件作品。 丹麥皇家哥本哈根的“丹麥之花”系列，最便宜的咖啡杯26900元，一對紅茶杯要11萬元。銷售方式公司直營店特許經(jīng)銷店品牌店高端品牌店商店個體零售商百貨商店柜臺旅游零售店公司直營Ad：建立品牌形象 展示所有產(chǎn)品Dis:占用資金 旗艦店的盈利能力特許經(jīng)營Ad:建立品牌知名度 展示所有品牌Dis: 失去對品牌形象的控制品牌店Ad: 建立品牌形象 建立品牌知名度 展示所有產(chǎn)品高端多品牌商店Ad:建立品牌形象Dis:只能展示部分產(chǎn)品 缺乏品牌形象控制個體零售Ad:顯示品牌知名度