上海通用汽車別克林蔭大道高爾夫行業(yè)精英賽策劃方案學(xué)習(xí)教案

1、上海通用汽車上海通用汽車(qch)別克林蔭大道高爾別克林蔭大道高爾夫行業(yè)精英賽策劃方案夫行業(yè)精英賽策劃方案第一頁，共53頁。第1頁/共52頁第二頁，共53頁。林蔭大道產(chǎn)品背景(bijng)分析第2頁/共52頁第三頁，共53頁。術(shù)制造澎湃酣暢的動態(tài)駕馭感受，寬綽寧靜的舒適空間、領(lǐng)先當代的安全科技、營造出豪華舒適的靜態(tài)空間。兩者相得益彰，共同成就了別克品牌動靜合一的巔峰之作。第3頁/共52頁第四頁，共53頁。1內(nèi)飾內(nèi)飾精致精致/ /考究考究/ /大方大方動力動力GRWDGRWD全新后驅(qū)平臺全新后驅(qū)平臺4裝備裝備全方位舒適配備全方位舒適配備32外觀外觀(wigun)豪華豪華/寬大寬大/線條柔和線條柔

2、和豪華外觀 舒適(shsh)內(nèi)飾強勁動力 全面裝備完美豪車第4頁/共52頁第五頁，共53頁。林蔭大道寶馬5豐田皇冠克萊斯勒300c奧迪A6高檔(godng)車市場競爭激烈第5頁/共52頁第六頁，共53頁。人群概括實力派精英中國的實力階層，成功人士，行業(yè)領(lǐng)袖。是掌控今日中國的特殊人群。智慧超群(choqn)，倍受仰望。穩(wěn)健、自信、不怒自威。第6頁/共52頁第七頁，共53頁。人群描述職業(yè)身份：領(lǐng)導(dǎo)者。政府部門官員、大型商業(yè)集團高級經(jīng)理、頗有成就的獨立企業(yè)主，各行業(yè)(hngy)高端人群。消費習(xí)慣：注重品質(zhì)，追求品牌以體現(xiàn)身份。愿意接受高端產(chǎn)品的較高價格，能從品牌文化和品牌象征的角度理解品牌價值。車輛

3、需求：車輛用途主要為商務(wù)，可能配備司機駕車。注重安全性和舒適性，喜愛寬大的車身和大方的形象。生活方式：生活節(jié)奏較快。注重生活細節(jié)品質(zhì)，喜愛符合身份的休閑方式，傾向于同時具有社交功能的娛樂及運動。如高爾夫運動。第7頁/共52頁第八頁，共53頁。第8頁/共52頁第九頁，共53頁。第9頁/共52頁第十頁，共53頁。茲做為代言人，出現(xiàn)在林蔭大道廣告中，以“動靜揮灑影響力”的口號，詮釋人與車的不凡影響力。第10頁/共52頁第十一頁，共53頁。第11頁/共52頁第十二頁，共53頁。第12頁/共52頁第十三頁，共53頁。上海移動(ydng)全球通高球俱樂部介紹第13頁/共52頁第十四頁，共53頁。差異性、個

4、性化服務(wù)。截止07年底，會員人數(shù)已達8000多人。是上海地區(qū)最具規(guī)模和實力的業(yè)余高球俱樂部。每年舉辦自助聯(lián)誼賽、排名賽、行業(yè)賽、單差點賽、巡回賽等各類型賽事數(shù)十場。第14頁/共52頁第十五頁，共53頁。第15頁/共52頁第十六頁，共53頁。精英(jn yn)健康(jinkng)海派富有/成功/自信/優(yōu)雅樂觀/運動/慷慨/自然時尚/開放/眼光/氣度第16頁/共52頁第十七頁，共53頁。第17頁/共52頁第十八頁，共53頁。第18頁/共52頁第十九頁，共53頁。第19頁/共52頁第二十頁，共53頁。第20頁/共52頁第二十一頁，共53頁。第21頁/共52頁第二十二頁，共53頁。第22頁/共52頁第

5、二十三頁，共53頁。第23頁/共52頁第二十四頁，共53頁。第24頁/共52頁第二十五頁，共53頁。動靜揮灑(hus)，共鑄巔峰上海通用汽車(qch)別克林蔭大道中國移動上海公司VIP高球俱樂部高爾夫行業(yè)精英賽第25頁/共52頁第二十六頁，共53頁。第26頁/共52頁第二十七頁，共53頁。上海地區(qū)別克車主(ch zh)100人中國移動上海公司全球通VIP高球俱樂部會員100人第27頁/共52頁第二十八頁，共53頁。第28頁/共52頁第二十九頁，共53頁。林蔭大道賞車會行業(yè)(hngy)精英對抗賽動靜揮灑(hus)，共鑄巔峰第29頁/共52頁第三十頁，共53頁。第30頁/共52頁第三十一頁，共53

6、頁。第31頁/共52頁第三十二頁，共53頁。第32頁/共52頁第三十三頁，共53頁。第33頁/共52頁第三十四頁，共53頁。林蔭大道賞車會第34頁/共52頁第三十五頁，共53頁。第35頁/共52頁第三十六頁，共53頁。林蔭大道亮相(ling xing)林蔭大道試駕現(xiàn)場互動游戲第36頁/共52頁第三十七頁，共53頁。（建議揭幕嘉賓(ji bn)：別克品牌代言人張連偉）第37頁/共52頁第三十八頁，共53頁。F3F3賽道賽道全長全長2.0632.063公里公里直線段寬至直線段寬至1212米米共有共有(n yu)8(n yu)8個左彎和個左彎和6 6個右彎個右彎其中其中4 4個彎道更寬至個彎道更寬至

7、1414米米 第38頁/共52頁第三十九頁，共53頁。第39頁/共52頁第四十頁，共53頁。行業(yè)(hngy)精英賽第40頁/共52頁第四十一頁，共53頁。第41頁/共52頁第四十二頁，共53頁。第42頁/共52頁第四十三頁，共53頁。第43頁/共52頁第四十四頁，共53頁。第44頁/共52頁第四十五頁，共53頁。第45頁/共52頁第四十六頁，共53頁。第46頁/共52頁第四十七頁，共53頁。第47頁/共52頁第四十八頁，共53頁。第48頁/共52頁第四十九頁，共53頁。第49頁/共52頁第五十頁，共53頁。本次賽事規(guī)格較高，建議邀請多方媒體進行報道，擴大賽事在公眾、高球愛好著者及本次賽事規(guī)格較

8、高，建議邀請多方媒體進行報道，擴大賽事在公眾、高球愛好著者及用戶中的影響；并進行林蔭大道形象推廣。用戶中的影響；并進行林蔭大道形象推廣。媒體宣傳報道建議由上海通用汽車與中國移動上海公司與劉令華分別媒體宣傳報道建議由上海通用汽車與中國移動上海公司與劉令華分別(fnbi)(fnbi)進行：進行：媒體推薦媒體推薦傳統(tǒng)類：傳統(tǒng)類：青年報、東方體育日報、第一財經(jīng)日報、東方早報、生活周刊、新聞晨報青年報、東方體育日報、第一財經(jīng)日報、東方早報、生活周刊、新聞晨報專業(yè)及網(wǎng)絡(luò)電視電臺類：專業(yè)及網(wǎng)絡(luò)電視電臺類：高爾夫大師上海電視臺體育頻道天下高球、洲際高爾夫、高爾夫星期三、世高爾夫大師上海電視臺體育頻道天下高球、洲際高爾夫、高爾夫星期三、世界高爾夫、高爾夫時尚、上海熱線、界高爾夫、高爾夫時尚、上海熱線、101.7101.7廣播頻率廣播頻率娛樂時尚類：娛樂時尚類：申江服務(wù)導(dǎo)報、解放日報、亞洲地產(chǎn)、大公報、華人世界、名望等申江服