L7.確定細分市場和目標市場

1、不要去購買市場份額不要去購買市場份額, , 而應該計而應該計算怎樣去贏得它算怎樣去贏得它. . - -科特勒科特勒確定細分變確定細分變量和細分市量和細分市場場勾勒細分市勾勒細分市場的輪廓場的輪廓評估每個細評估每個細分市場的吸分市場的吸引力引力選擇目標細選擇目標細分市場分市場為每個目標細分為每個目標細分市場研究可能的市場研究可能的定位觀念定位觀念選擇、發(fā)展的傳選擇、發(fā)展的傳播所挑選的定位播所挑選的定位觀念的輪廓觀念的輪廓市場細分市場細分目標市場擬定目標市場擬定市場定位市場定位S SSegmentation Segmentation T TtargettargetP Ppositionpositi

2、on市場在變，消費者口味在變，技術在變，環(huán)境在變。市場在變，消費者口味在變，技術在變，環(huán)境在變。任何一個企業(yè)都得根據不斷地變化來調整自己的戰(zhàn)略，任何一個企業(yè)都得根據不斷地變化來調整自己的戰(zhàn)略，重新設計產品，重新細分市場，重新設計產品，重新細分市場，李寧公司也面臨這樣的困境！李寧公司也面臨這樣的困境！市場細分的層次市場細分的層次大眾化營銷大眾化營銷細分營銷細分營銷本地化營銷本地化營銷個別化營銷個別化營銷補缺營銷補缺營銷自我營銷自我營銷 在大眾化營銷中，賣方面對所有的買主，大在大眾化營銷中，賣方面對所有的買主，大量生產、大量分配和大量促銷單一產品。量生產、大量分配和大量促銷單一產品。 如：可口可樂

3、曾只賣如：可口可樂曾只賣6.5盎司的瓶裝可樂、福盎司的瓶裝可樂、福特特“T”型車等（型車等（“顧客可以在我們這里買到任何顧客可以在我們這里買到任何汽車，只要他所要的是黑色汽車，只要他所要的是黑色T型轎車型轎車” ） 細分市場由在市場上大量可識別的各種細分市場由在市場上大量可識別的各種群體構成，是介于大眾化營銷與個別營銷之群體構成，是介于大眾化營銷與個別營銷之間的中間層群體。間的中間層群體。 與大眾營銷相比有幾個優(yōu)勢：價格更有與大眾營銷相比有幾個優(yōu)勢：價格更有針對性、較易選擇更好的營銷渠道和傳播渠針對性、較易選擇更好的營銷渠道和傳播渠道。道。 市場細分一般能辨認出較大的群體，而補缺營市場細分一般

4、能辨認出較大的群體，而補缺營銷是更窄地確定某些群體。一般來說，這是一個小銷是更窄地確定某些群體。一般來說，這是一個小市場并且它的需要沒有被滿足。市場并且它的需要沒有被滿足。 營銷者通常確定補缺市場的方法把細分市場再營銷者通常確定補缺市場的方法把細分市場再細分，如老煙鬼的細分市場包括兩個補缺市場：努細分，如老煙鬼的細分市場包括兩個補缺市場：努力戒煙者和無節(jié)制吸煙者力戒煙者和無節(jié)制吸煙者; 或確定一組有區(qū)別的為特定的利益組合在一起或確定一組有區(qū)別的為特定的利益組合在一起的少數人。的少數人?！坝螕絷爢T抗擊大猩猩游擊隊員抗擊大猩猩”，如，針對發(fā)，如，針對發(fā)生過車禍的司機銷售生過車禍的司機銷售“非標準非

5、標準”險，賺取高額保費。險，賺取高額保費。顧客有獨特需求顧客有獨特需求顧客愿意付出額外費用顧客愿意付出額外費用不太吸引競爭對手不太吸引競爭對手專業(yè)化服務獲取經濟收益專業(yè)化服務獲取經濟收益有一定的規(guī)模、利潤和增長潛力有一定的規(guī)模、利潤和增長潛力財富在于補缺財富在于補缺-林內蒙和斯坦頓林內蒙和斯坦頓把營銷方案裁剪成符合本地顧客群需要和欲望的把營銷方案裁剪成符合本地顧客群需要和欲望的計劃（貿易地區(qū)，鄰近區(qū)域，甚至個性化商店）；計劃（貿易地區(qū)，鄰近區(qū)域，甚至個性化商店）；盡可能的接近單個消費者并與其建立私人關系；盡可能的接近單個消費者并與其建立私人關系；目前已有日益增多的目標營銷者采用此種方法。目前已

6、有日益增多的目標營銷者采用此種方法。 市場細分的最后一個層次是市場細分的最后一個層次是“細分到個細分到個人人”，“定制營銷定制營銷”或或“一對一營銷一對一營銷”。 大眾化營銷的盛行使一個多世紀以來為個大眾化營銷的盛行使一個多世紀以來為個人定制服務的工作黯然失色，但今天企業(yè)對人定制服務的工作黯然失色，但今天企業(yè)對企業(yè)的營銷是定制化的，制造商為每個大客企業(yè)的營銷是定制化的，制造商為每個大客戶定制供應品，送貨和開賬單。戶定制供應品，送貨和開賬單。甜份甜份甜份奶油奶油奶油（a）同質偏好（b）擴散偏好（c）集群偏好對于集群偏好的市場第一個進入對于集群偏好的市場第一個進入者可采取什么選擇？者可采取什么選擇

7、？地理因素地理因素地區(qū)地區(qū)城市規(guī)模城市規(guī)模人口密度人口密度氣候氣候人文統(tǒng)計因素人文統(tǒng)計因素年齡年齡性別性別家庭人數家庭人數家庭生命周期家庭生命周期收入收入職業(yè)職業(yè)人文統(tǒng)計因素人文統(tǒng)計因素教育教育宗教宗教種族種族世代世代國籍國籍社會階層社會階層心理因素心理因素生活方式生活方式個性個性行為因素行為因素使用場合使用場合追求利益追求利益使用者狀況使用者狀況使用率使用率品牌忠誠度品牌忠誠度準備程度準備程度對產品態(tài)度對產品態(tài)度利益細分市場利益細分市場 人口統(tǒng)計人口統(tǒng)計行為行為心理心理偏好的品牌偏好的品牌經濟（低價）經濟（低價） 男人男人大量使用者大量使用者 高度自主，高度自主，看重價值看重價值減價中的品牌

8、減價中的品牌醫(yī)用（防蛀）醫(yī)用（防蛀） 大家庭大家庭大量使用者大量使用者 疑病癥患者，疑病癥患者，保守保守佳潔士佳潔士化妝化妝（潔白牙齒）（潔白牙齒）青少年，年輕青少年，年輕人，成年人人，成年人抽煙者抽煙者留蘭香味留蘭香味高度愛好交高度愛好交際，積極際，積極麥克萊恩斯麥克萊恩斯味覺味覺（氣味好）（氣味好）兒童兒童喜歡者喜歡者高度自我介高度自我介入，享樂主入，享樂主義義高露潔，艾姆高露潔，艾姆人口變量人口變量行業(yè)行業(yè)公司規(guī)模公司規(guī)模地址地址經營變量經營變量技術技術使用者使用者/非使用者情況非使用者情況顧客能力顧客能力采購方法采購方法采購職能組織采購職能組織權力結構權力結構現有關系的性質現有關系的性

9、質總采購政策總采購政策購買標準購買標準情景因素情景因素緊急緊急特別用途特別用途訂貨量訂貨量個性特征個性特征購銷雙方的相似點購銷雙方的相似點對待風險的態(tài)度對待風險的態(tài)度忠誠度忠誠度密集單一市場M1 M2 M3P1P2P3M1 M2 M3P1P2P3有選擇的專門化M1 M2 M3P1P2P3產品專門化M1 M2 M3P1P2P3市場專門化M1 M2 M3P1P2P3完全覆蓋市場只有非常大的公司采用覆蓋整個只有非常大的公司采用覆蓋整個市場戰(zhàn)略市場戰(zhàn)略IBMIBM計算機市場計算機市場通用汽車市場通用汽車市場通用汽車通用汽車為合適的人生產制造為合適的人生產制造合適的車合適的車（雪佛蘭、奧茲莫比（雪佛蘭、

10、奧茲莫比爾、龐蒂亞克、別克、爾、龐蒂亞克、別克、凱狄拉克）凱狄拉克）雪佛蘭雪佛蘭奧茲莫比爾奧茲莫比爾龐蒂亞克龐蒂亞克別克別克凱狄拉克凱狄拉克喜達屋集團是全球最大的飯店及娛樂休閑集團之一，喜達屋集團是全球最大的飯店及娛樂休閑集團之一，以其飯店的高檔豪華著稱。以其飯店的高檔豪華著稱。美國三大酒店巨頭：希爾頓、美國萬豪，喜達屋美國三大酒店巨頭：希爾頓、美國萬豪，喜達屋Starwood集團的品牌包括：集團的品牌包括：n圣圣瑞吉斯（瑞吉斯（St.RegisSt.Regis）、）、n至尊精選（至尊精選（The Luxury CollectionThe Luxury Collection）、）、n威斯?。ㄍ?/p>

11、斯?。╓estinWestin）、）、n喜來登（喜來登（SheratonSheraton）、）、n福朋喜來登福朋喜來登(Four Points)(Four Points)、n艾美（艾美（Le MeridienLe Meridien）、）、nW W飯店（飯店（W HotelsW Hotels）、）、n雅樂軒（雅樂軒（aloftaloft）、）、nElementElement。n是喜達屋集團最早進入中國市場的品牌，也是是喜達屋集團最早進入中國市場的品牌，也是喜達屋旗下歷史最悠久的，最大，分布最多的喜達屋旗下歷史最悠久的，最大，分布最多的酒店品牌。酒店品牌。n品牌帶給人的感覺是：品牌帶給人的感覺是：

12、溫暖的，像家一樣的酒溫暖的，像家一樣的酒店，注重人與人之間的聯系，所以酒店內的布店，注重人與人之間的聯系，所以酒店內的布置，酒店服務員的態(tài)度都會給人以家的溫暖。置，酒店服務員的態(tài)度都會給人以家的溫暖。關于喜來登有一個小故事關于喜來登有一個小故事:n現在我們在任何酒店或旅店中所看到的白色床現在我們在任何酒店或旅店中所看到的白色床單、枕頭套等，這是喜來登酒店帶起的單、枕頭套等，這是喜來登酒店帶起的“流流行行”，本來是想讓客人感受到干凈的感覺，想，本來是想讓客人感受到干凈的感覺，想不到其他酒店爭相模仿，影響了整個行業(yè)。不到其他酒店爭相模仿，影響了整個行業(yè)。虹橋喜來登上海太平洋大飯店虹橋喜來登上海太平

13、洋大飯店n是世界上最高檔飯店的標志，代表著絕對私人是世界上最高檔飯店的標志，代表著絕對私人的高水準服務。的高水準服務。n它的歷史久遠，第一家圣它的歷史久遠，第一家圣瑞吉斯酒店是瑞吉斯酒店是19041904年阿斯托（年阿斯托（John Jacob AstorJohn Jacob Astor）上校在紐約開）上校在紐約開辦的，為的是提供一個地方供自己的母親辦的，為的是提供一個地方供自己的母親（Caroline AstorCaroline Astor）與自己的上流社會的朋友）與自己的上流社會的朋友舉行宴會和派對，阿斯托上校采用了全歐洲化舉行宴會和派對，阿斯托上校采用了全歐洲化的服務來款待他們。的服務來

14、款待他們。n這種服務在業(yè)內獨樹一幟，使圣這種服務在業(yè)內獨樹一幟，使圣瑞吉斯酒店瑞吉斯酒店成為全球酒店業(yè)的經典。成為全球酒店業(yè)的經典。n20112011年年1 1月月1111日，坐落于北京建國門外大街的日，坐落于北京建國門外大街的北京北京國際俱樂部飯店國際俱樂部飯店正式將其英文名改為正式將其英文名改為St.Regis St.Regis BeijingBeijing（圣（圣瑞吉斯北京，原中文名不變），這瑞吉斯北京，原中文名不變），這標志著該飯店將完全按照圣標志著該飯店將完全按照圣瑞吉斯酒店的模式和瑞吉斯酒店的模式和標準動作，成為它在亞太地區(qū)的第一家酒店。標準動作，成為它在亞太地區(qū)的第一家酒店。 n

15、是提供全方位服務的中檔是提供全方位服務的中檔( (四星級四星級) )酒店，客源市場定位在商務客人酒店，客源市場定位在商務客人和消遣旅游者。和消遣旅游者。n此連鎖品牌的經營理念與眾不同，此連鎖品牌的經營理念與眾不同，它是提供全方位服務的中檔酒店，它是提供全方位服務的中檔酒店，在現今時興有限性服務（在現今時興有限性服務（Limited Limited serviceservice）的時代是很特別的。）的時代是很特別的。n福朋酒店主要分布于機場、大都福朋酒店主要分布于機場、大都市的商務中心、中小城市和度假市的商務中心、中小城市和度假勝地。勝地。 n在酒店行業(yè)中一直位在酒店行業(yè)中一直位于領先者和創(chuàng)新者

16、行于領先者和創(chuàng)新者行列。列。n它分布于重要的商業(yè)它分布于重要的商業(yè)區(qū)，每一家飯店的建區(qū)，每一家飯店的建筑風格和內部陳設都筑風格和內部陳設都別具特色。別具特色。 n用用花草茶花草茶、蠟燭和輕、蠟燭和輕音樂迎接客人。音樂迎接客人。n是集團中為最上層客人提供獨出心裁服務的飯是集團中為最上層客人提供獨出心裁服務的飯店和度假村的獨特組合。店和度假村的獨特組合。n全球最好的酒店所具有的特點全球最好的酒店所具有的特點華麗的裝飾、華麗的裝飾、壯觀的擺設、無可挑剔的服務、現代最先進的壯觀的擺設、無可挑剔的服務、現代最先進的便利用具的設施便利用具的設施都可以在豪華精選中找到，都可以在豪華精選中找到，n另外，世界各

17、地的豪華精選各有不同，不少都另外，世界各地的豪華精選各有不同，不少都是以當地歷史悠久的建筑物重新裝潢而成的。是以當地歷史悠久的建筑物重新裝潢而成的。 n喜達屋集團對商務客喜達屋集團對商務客人的住店經歷進行重人的住店經歷進行重新定義，針對商務客新定義，針對商務客人的特點對服務設施人的特點對服務設施和服務方式、內容上和服務方式、內容上有全新的設計。有全新的設計。n在每家在每家W W酒店的大堂里酒店的大堂里都設有精致的餐廳、都設有精致的餐廳、休閑室和咖啡廳，另休閑室和咖啡廳，另外飯店里還都設有健外飯店里還都設有健身房。身房。 n是是W W的延伸品牌，屬于玩味極濃的酒店的延伸品牌，屬于玩味極濃的酒店.

18、 .n例如酒店的酒吧就叫做例如酒店的酒吧就叫做“x,y,zx,y,z”，設計獨特張揚，設計獨特張揚，是一個比較年輕的品牌，走的是經濟實用型路線。是一個比較年輕的品牌，走的是經濟實用型路線。 n營銷人員不公正的利用容易受到傷害的弱勢群體：營銷人員不公正的利用容易受到傷害的弱勢群體：兒童，城市貧民兒童，城市貧民n通過強大的促銷，使得孩子吃太多加糖的食物。通過強大的促銷，使得孩子吃太多加糖的食物。n但是但是 高露潔對兒童牙膏進行了專門設計，吸引高露潔對兒童牙膏進行了專門設計，吸引兒童刷牙！兒童刷牙！n公司面臨封閉市場時，采取大營銷；公司面臨封閉市場時，采取大營銷；n大營銷是進行經濟、心理、政治和公共

19、關系技大營銷是進行經濟、心理、政治和公共關系技能的戰(zhàn)略調整，以獲得有關各方的支持配合，能的戰(zhàn)略調整，以獲得有關各方的支持配合，從而進入該特定市場并開展經營活動。從而進入該特定市場并開展經營活動。n百事可樂在可口可樂退出印度市場后，采百事可樂在可口可樂退出印度市場后，采取大營銷進入印度。取大營銷進入印度。n首先：與當地企業(yè)集團合作，獲得政府批首先：與當地企業(yè)集團合作，獲得政府批準進入印度，避免國內其他飲料公司的反準進入印度，避免國內其他飲料公司的反對；對；n其次：答應幫助印度出口金額高于其軟飲其次：答應幫助印度出口金額高于其軟飲料濃縮液的進口成本的農產品，并許諾發(fā)料濃縮液的進口成本的農產品，并許

20、諾發(fā)展一些農村地區(qū)的經濟。展一些農村地區(qū)的經濟。n北京匯源飲料食品集團有限公司成立于北京匯源飲料食品集團有限公司成立于1992年，是主營果、蔬汁的大型現代企業(yè)集團。年，是主營果、蔬汁的大型現代企業(yè)集團。n產品線：仙桃汁、鮮橙汁、野山楂汁、果產品線：仙桃汁、鮮橙汁、野山楂汁、果肉型葡萄汁、木瓜汁、藍莓汁等，并推出肉型葡萄汁、木瓜汁、藍莓汁等，并推出了多種形式的包裝。了多種形式的包裝。n這種對果汁飲料業(yè)廣度市場細分的做法，這種對果汁飲料業(yè)廣度市場細分的做法，是初期取得成功的原因。是初期取得成功的原因。n1999年統(tǒng)一集團涉足橙汁產品后，可口可樂、年統(tǒng)一集團涉足橙汁產品后，可口可樂、百事可樂、康師傅

21、、哇哈哈、農夫山泉、百事可樂、康師傅、哇哈哈、農夫山泉、健力寶等紛紛殺入果汁飲料市場，競爭對健力寶等紛紛殺入果汁飲料市場，競爭對手增多。手增多。n統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多“多喝多漂亮多喝多漂亮”的品牌訴求打的品牌訴求打動了消費者。動了消費者。n在在2001年統(tǒng)一僅年統(tǒng)一僅“鮮橙多鮮橙多”一項產品銷售收一項產品銷售收入就近入就近10億，在第四季度，其銷量已超過億，在第四季度，其銷量已超過“匯源匯源”。n根據中華全國商業(yè)信息中心根據中華全國商業(yè)信息中心2002年第一季年第一季度的統(tǒng)計顯示，度的統(tǒng)計顯示，“匯源匯源”的銷量同樣排在的銷量同樣排在鮮橙多之后，除了西北區(qū)外，華東、華南、鮮橙多之后，除了西北區(qū)

22、外，華東、華南、華中等六大區(qū)都被鮮橙多和康師傅的華中等六大區(qū)都被鮮橙多和康師傅的“每每日日C”搶得領先地位，可口可樂的搶得領先地位，可口可樂的“酷兒酷兒”也表現優(yōu)異，顯然也表現優(yōu)異，顯然“匯源匯源”的處境已是大的處境已是大大不利大不利 .n因為品牌多樣化，消費者需求多樣化：美因為品牌多樣化，消費者需求多樣化：美麗、個性、活潑等。麗、個性、活潑等。n對新的細分市場，匯源慢了一步。對新的細分市場，匯源慢了一步。n在市場的導入初期，由于客戶的需求較為在市場的導入初期，由于客戶的需求較為簡單直接，市場細分一般是圍繞著市場的簡單直接，市場細分一般是圍繞著市場的地理分布、人口及經濟因素地理分布、人口及經濟

23、因素 (如年齡，性別，如年齡，性別，家庭收入等家庭收入等)等廣度范圍展開的。等廣度范圍展開的。n通過市場的廣度細分，其目標細分市場可通過市場的廣度細分，其目標細分市場可以直接形象地描寫出來。以直接形象地描寫出來。n比如說，當企業(yè)把市場分割為中老年人，比如說，當企業(yè)把市場分割為中老年人，青年人以及兒童等幾個目標細分市場時，青年人以及兒童等幾個目標細分市場時，人們都能形象地知道這些細分市場的基本人們都能形象地知道這些細分市場的基本特征。特征。n由于這種由于這種“分類分類”方法簡單、易于操作、方法簡單、易于操作、費用低，大部分企業(yè)都可掌握且也樂于采費用低，大部分企業(yè)都可掌握且也樂于采用。用。n但只有

24、在市場啟動和成長期的恰當時機率但只有在市場啟動和成長期的恰當時機率先進行廣度市場細分的企業(yè)才有機會占有先進行廣度市場細分的企業(yè)才有機會占有更大的市場份額。更大的市場份額。n這時候品牌競爭往往表現得不夠明顯，競這時候品牌競爭往往表現得不夠明顯，競爭一般會表現在產品、質量、價格、渠道爭一般會表現在產品、質量、價格、渠道等方面，有人稱之為產品競爭時代，匯源等方面，有人稱之為產品競爭時代，匯源果汁就是在此期間脫穎而出的一個專業(yè)品果汁就是在此期間脫穎而出的一個專業(yè)品牌，并成為數年來果汁業(yè)的領跑者。牌，并成為數年來果汁業(yè)的領跑者。 n但當客戶的需求多元化和復雜化，特別是但當客戶的需求多元化和復雜化，特別是

25、情感性因素在購買中越來越具有影響力的情感性因素在購買中越來越具有影響力的時候，此時市場競爭已經由地域及經濟層時候，此時市場競爭已經由地域及經濟層次的廣度覆蓋向需求結構的縱深發(fā)展了，次的廣度覆蓋向需求結構的縱深發(fā)展了，市場也從有形細分向無形細分轉化，即細市場也從有形細分向無形細分轉化，即細分后的目標市場，無法通過形象的描述來分后的目標市場，無法通過形象的描述來說明。說明。 n我們可以通過市場的深度細分，找到我們可以通過市場的深度細分，找到“追追求時尚求時尚”這一目標細分市場。這一目標細分市場。 n以統(tǒng)一以統(tǒng)一“鮮橙多鮮橙多”為例，其通過深度市場細分的為例，其通過深度市場細分的方法，選擇了追求健康

26、、美麗、個性的年輕時尚方法，選擇了追求健康、美麗、個性的年輕時尚女性作為目標市場，女性作為目標市場，n首先選擇的是首先選擇的是500ML、300ML等外觀精制適合隨等外觀精制適合隨身攜帶的身攜帶的PET瓶，而賣點則直接指向消費者的心瓶，而賣點則直接指向消費者的心理需求：理需求：“統(tǒng)一鮮橙多，多喝多漂亮統(tǒng)一鮮橙多，多喝多漂亮”。n其所有的廣告、公關活動及推廣宣傳也都圍繞這其所有的廣告、公關活動及推廣宣傳也都圍繞這一主題展開，如在一些城市開展的一主題展開，如在一些城市開展的“統(tǒng)一鮮橙多統(tǒng)一鮮橙多TV-GIRL選拔賽選拔賽”、 “統(tǒng)一鮮橙多陽光女孩統(tǒng)一鮮橙多陽光女孩”及及“陽光頻率統(tǒng)一鮮橙多閃亮陽光

27、頻率統(tǒng)一鮮橙多閃亮DJ大挑戰(zhàn)大挑戰(zhàn)”等，無一等，無一不是直接針對以上群體，從而極大地提高了產品不是直接針對以上群體，從而極大地提高了產品在主要消費人群中的知名度與美譽度。在主要消費人群中的知名度與美譽度。 n可口可樂專門針對兒童市場推出的果汁飲可口可樂專門針對兒童市場推出的果汁飲料料“酷兒酷兒”， “酷兒酷兒”卡通形象的打造再卡通形象的打造再次驗證了可口可樂公司對品牌運作的專業(yè)次驗證了可口可樂公司對品牌運作的專業(yè)性，相信沒有哪一個兒童能抗拒性，相信沒有哪一個兒童能抗拒“扮酷扮酷”的魔力，年輕的父母也對小的魔力，年輕的父母也對小“酷兒酷兒”的可的可愛形象大加贊賞。愛形象大加贊賞。n而而“匯源匯源

28、”果汁飲料從市場初期的果汁飲料從市場初期的“營養(yǎng)、營養(yǎng)、健康健康”訴求到現在仍然沿襲原有的功能性訴求到現在仍然沿襲原有的功能性訴求，其包裝也仍以家庭裝的為主，根本訴求，其包裝也仍以家庭裝的為主，根本沒有具有明顯個性特征的目標群體市場。沒有具有明顯個性特征的目標群體市場。n只是運用廣度只是運用廣度(也是淺度也是淺度)市場細分的方法切市場細分的方法切出出“喝木瓜汁的人群喝木瓜汁的人群”、“喝野酸棗汁的喝野酸棗汁的人群人群”、“喝野山楂汁的人群喝野山楂汁的人群”、“喝果喝果肉型鮮桃汁的人群肉型鮮桃汁的人群”、“喝葡萄汁的人喝葡萄汁的人群群”、“喝藍莓汁的人群喝藍莓汁的人群”等一大堆在果等一大堆在果汁市場競爭中后期對企