【廣告策劃-】公司年會策劃方案

1、2021年XXXX年會目 錄 活動目的 活動概況 年會預(yù)發(fā)布 活動概況 活動形式 活動流程 組織工作 活動預(yù)算活動目的1、增強(qiáng)員工的內(nèi)部凝聚力，加深員工對企業(yè)的感情，增進(jìn)員工之間的溝通，交流和團(tuán)隊協(xié)作意識，提升公司的綜合 競爭優(yōu)勢。2、對2021年公司的開展成績進(jìn)行總結(jié)，并制定2021年公司的總體規(guī)劃，明確新年度的方向和目標(biāo)。3、表彰業(yè)績優(yōu)秀的員工，通過鼓勵作用，調(diào)動全體員工的主觀能動性，爭取新年度所有員工在工作中都有出色表現(xiàn)。年會預(yù)發(fā)布通過在公司內(nèi)部各公共區(qū)域，向全體與會者發(fā)布訊息；1、海報形式2、內(nèi)部郵件形式3、部門提升與會者對此次活動的興趣和關(guān)注度活動概況活動時間：2021年 月 日下午

2、 點(diǎn)到 點(diǎn)活動地點(diǎn)：X X X X 會議中心參與來賓：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)；客戶群；業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)；公司工作人員參加人數(shù)：XXX至XXX人組織形式：由公司年會工作工程小組統(tǒng)一組織、執(zhí)行活動形式此次活動因考慮時間、場地等問題，采取先由公司領(lǐng)導(dǎo)及部門指導(dǎo)、協(xié)助，各管理處具體組織排演形式進(jìn)行。各管理處可選派本管理處最優(yōu)秀的節(jié)目參加聯(lián)歡動。 各單位組織活動以“自編自演、短小精悍、內(nèi)容豐富、全員參與、精彩火爆為宗旨，國將活動辦得氣氛活潑、內(nèi)容豐富、有聲有色?；顒觾?nèi)容可包括有：各類游藝、小合唱、各類特色節(jié)目如小品、相聲、舞蹈、獨(dú)唱、詩歌朗誦、啞劇表演等等。 活動流程簽到16:00 16:30主舞臺17:00 19:30入場

3、19:30 20:00自助餐20:00 22:0016:00-16:30簽到門廳分為簽到發(fā)卡處和簽到辦卡處兩塊區(qū)域兩塊區(qū)域內(nèi)各放置背景板和條桌簽到臺另放置指示牌，指引來賓前主舞臺區(qū)域電子簽到，便于后繼抽獎環(huán)節(jié)的進(jìn)行精準(zhǔn)計算與會人數(shù)及詳細(xì)了解來賓個人資料， 便于今后數(shù)據(jù)庫的管理目的活動流程簽到處布置1、充氣拱門放置賓館大門外的主要通道2、賓館入口處懸掛紅色條幅3、簽到處放置指示牌，一步步引導(dǎo)到主舞臺4、設(shè)定相應(yīng)的工作人員進(jìn)行相關(guān)的接待17:00-19:30通過設(shè)立優(yōu)秀員工獎、優(yōu)秀團(tuán)隊獎提高集體凝聚力和工作積極性 豐富員工的業(yè)余文化生活 增進(jìn)員工之間的溝通、交流 主舞臺主持人開場白，介紹到會領(lǐng)導(dǎo)和

4、嘉賓，邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺致辭嘉賓致辭各單位的活動表演外請演員表演節(jié)目、中間抽獎、現(xiàn)場有獎問答、游戲表彰優(yōu)秀員工及員工文藝演出目的活動流程領(lǐng)導(dǎo)表演節(jié)目設(shè)計龍騰四海 領(lǐng)導(dǎo)共同制作“喜慶龍 舞臺上放置著一條鋼絲懸掛的“喜慶龍，龍身與地面之間系有6條紅色綢帶。 每2位領(lǐng)導(dǎo)上臺，將印有桔祥祝福話語的“龍鱗粘貼到龍身上的指定位置。 “龍鱗粘貼完畢后，6-7位重要領(lǐng)導(dǎo)人為“喜慶龍剪除紅綢帶的羈絆。 董事總經(jīng)理上臺，為龍“點(diǎn)睛，龍在鋼絲的牽引下，配合燈光和音樂，當(dāng)空騰飛。 節(jié)目環(huán)節(jié)： 節(jié)目理念：龍寓意著成功和騰飛。新商 網(wǎng)凝聚集體力量化身為龍，縱橫商海。舞臺布置1、舞臺背景噴畫：內(nèi)容：文字內(nèi)容：2、舞臺懸掛襯托氣氛

5、的紅燈籠；舞臺邊緣布置鮮花；四周墻壁掛襯托氣氛的裝飾3、舞臺整合音響、射燈、追光、煙霧、影象播放，展現(xiàn)絢麗效果。4、布置紅地毯，獲獎人踏過紅地毯來頒獎臺領(lǐng)獎，并發(fā)表獲獎感言5、有相關(guān)人員進(jìn)行實(shí)時錄像和拍照，記錄這一美好時刻19:30-20:00入場演出結(jié)束后大家稍作休息，有相關(guān)人員引導(dǎo)至晚宴地點(diǎn)活動流程 20:00-22:00增進(jìn)員工之間的溝通、交流晚 宴采用自助餐方式目的活動流程 晚宴布置1、酒店溝通，設(shè)定自助餐的類別種類2、晚宴入口處懸掛紅色條幅3、桌次安排 4、設(shè)定相應(yīng)的工作人員進(jìn)行相關(guān)的接待組織工作1、活動籌備組： 總參謀：籌劃指導(dǎo)組長：主持人：小組成員：2、 工作人員責(zé)任分工： 1

6、場地布置方案設(shè)計：2 現(xiàn)場音響及節(jié)目音帶播放：3 禮品、獎品、場地用品及道具購置：4 現(xiàn)場禮品、獎品發(fā)放：5 現(xiàn)場桌椅準(zhǔn)備、擺放、收集：6 現(xiàn)場記錄統(tǒng)計員：7 現(xiàn)場保安、秩序：8 交通負(fù)責(zé)人：活動預(yù)算費(fèi)用：THANK YOU！ eaky 針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。 TOP INTERNATIONAL CITYXXX.XX國際 2005推廣策略 我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，工程高端形象的建立、地段價值與投資價值的傳播，工程的核心賣點(diǎn)一一閃亮登場。XXX.XX國際的整體

7、戰(zhàn)略、銷售情況、工程形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的工程品牌年、銷售沖刺年。 通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢嗎？XXX.XX國際現(xiàn)在狀況：地段優(yōu)勢與價值客戶盡知公寓價格已經(jīng)不具備優(yōu)勢，寫字樓蓄勢待發(fā)公寓局部買家投資的目的性很強(qiáng)推廣三個月，新鮮感不再強(qiáng)烈好的海景單位都已消化完，市場在觀望公寓局部我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用， “CBD核心貴族商務(wù) 根據(jù)工程2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群。主要除市南區(qū)外的XX客戶

8、及省內(nèi)外客戶群體由于XXX.XX國際已經(jīng)有相當(dāng)一局部老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國際潛在目標(biāo)客戶新客戶老客帶新客 老客戶的生活圈： 新客戶：得到充分的心理滿足，和價值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓參謀。方式1：在省電視臺播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購置行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購置XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？重新積累新客戶資源開始工程的二次傳播攻勢擴(kuò)大

9、傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強(qiáng)銷期開始六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時商務(wù)概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務(wù)概念九月寫字樓續(xù)銷期商務(wù)投資概念十月寫字樓消化期商務(wù)投資概念12月份推廣方案一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主地段價值、精裝修樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時段，在春節(jié)期間播出工程形象廣告。預(yù)訂機(jī)場廣告牌推廣主題：推廣手段：34月份推廣方案三、四月公寓再掀

10、熱潮以工程實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動消費(fèi)者開始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房地?zé)嵯到y(tǒng)推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書制作完成半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：XX的城市地位、商務(wù)前景、工程的形象價值、投資價值新聞報道、報紙軟文形式房交會熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2005年房交會，由于現(xiàn)場展示中心、樓體、示范環(huán)境、樣板區(qū)展示實(shí)景已經(jīng)全面出現(xiàn)，全面展示實(shí)景

11、樓盤是我們的目的；與房交會協(xié)商組織一個XX房地產(chǎn)樓盤評比，爭取幾個較好的樓盤稱號如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于工程的報道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時全球商務(wù)概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。XX

12、X.XX國際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣方案五月寫字樓強(qiáng)銷期24小時全球商務(wù)模式及工程商務(wù)形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：成長型中小企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)、物流企業(yè)、投資客此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國際24小時全球商務(wù)模式XXX.XX國際引領(lǐng)XX商務(wù)模式“6月份推廣方案六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時商

13、務(wù)概念24小時全球商務(wù)模式、工程商務(wù)形象建立半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時商務(wù)、與工程賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個硬性廣告，結(jié)合工程賣點(diǎn)2、同時由招商周刊記者采訪XX及全國權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對24小時全球 商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng) 以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響工程知名 度。XX作為中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)

14、型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營性質(zhì)具備全球性，24小時商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：啟動政府高度，舉辦記者新聞發(fā)布會，讓媒介首先了解XX的整體規(guī)劃；以主流媒介半島都市報為核心點(diǎn)，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國際商務(wù)的規(guī)模性推廣，全面啟動濱海熱點(diǎn)； 通過濱海規(guī)劃、政府引導(dǎo)、媒介造勢，一定要讓表達(dá)濱海CBD商務(wù)才是XX的未來，一定要讓消費(fèi)者了解XXX.XX國際是XX國際化商務(wù)的明天；市南區(qū)政府本身就在全力推動濱海商務(wù)區(qū)，政府本來就想啟動濱海的關(guān)注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會、

15、五月份旅游經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，銷售推廣重點(diǎn)開始從公寓轉(zhuǎn)向?qū)懽謽牵灰虼诉@二個月是工程寫字樓局部在XX商務(wù)市場的沖刺時期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關(guān)重要，因?yàn)閷懽謽琴I家是純粹的理性消費(fèi)者。XXX.XX國際5、6月份推廣目標(biāo)7-8月份推廣方案七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時商務(wù)概念寫字樓具體賣點(diǎn)闡述在XX，XXX.XX國際是高端商務(wù)的代表針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。商務(wù)效勞/會所/電梯/分戶式空調(diào)等推廣主題：客戶分析：投資分析：經(jīng)過比較十多家寫字樓，XXX.XX國際無論是從地理位置、配套設(shè)施等方面都是XX商務(wù)至上之選此期間

16、須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇秋季房交會準(zhǔn)備參展工程開始落外墻，實(shí)體攻擊開始房交會熱點(diǎn)戰(zhàn)8月底的房交會是地產(chǎn)下半年又一個最大的節(jié)點(diǎn)，10月1-7日為長假，秋季房交會是工程在下半年進(jìn)行新一輪銷售重點(diǎn)時期；2005年春季房交會以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫字樓為主，房交會除了展示形象卓爾非凡的形象外，還是重點(diǎn)展示項(xiàng)精裝修的品牌組合，以消費(fèi)者以高樓樓盤的支持點(diǎn)。還是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；還是一定要最好的展位設(shè)計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；還是一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個性；還是一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；還是一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：9-10月份推廣方案寫字樓具體賣點(diǎn)闡述半島都市報、樓體外立面實(shí)體攻擊人性化商務(wù)/精裝修/廚房/洗手間/物管效勞推廣主題：攻擊手段：此期間須完成事項(xiàng)：結(jié)合十月黃金旅游時期山東省媒體電視、報紙航空雜志廣告九、十月24小時全球商務(wù)從7月份開始，工程開始進(jìn)行外立面施工，出外立面施工階段是寫字樓推廣最具市場震撼力的時候，因此前三個月推廣在媒體上可以節(jié)約一局部，前期的形象建立，與樓體外立面相照應(yīng)，將會在市場上形成一個銷售頂峰期，十月份又是XX的黃金旅游