新浪超越與創(chuàng)新學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1第一頁，共45頁。 Leading online media company and wireless value-added service provider serving the global Chinese community Approximately 2,700 employees, over 95% based in China Total 2009 revenues: $328.2 million第1頁/共45頁第二頁，共45頁。新 浪 的 愿 景 和 使 命( s h m n g ) ？第2頁/共45頁第三頁，共45頁。愿景:成為華人用戶(yngh)網(wǎng)絡(luò)信息與服務(wù)的中

2、心，成為最有影響力的華人信息生活平臺。新浪的使命用信息裝備提升用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗給予他們創(chuàng)造(chungzo)和影響他們周邊世界的權(quán)利。第3頁/共45頁第四頁，共45頁。高中生Middle School大學(xué)生University知識(zh shi)男性Intellectual Men知識(zh shi)女性Intellectual Women游戲(yux)男青年Male Gamers娛樂女青年Female Entertainment安逸族Comfort GroupFollows the trends追求潮流High internet usage, low attention span. 使用量高,

3、 關(guān)注率低On Sina for F1, Sports, Games, Chat來新浪看體育, 游戲,等Known to take more risks傾向冒險 Trys new brands. 愿意嘗試新事物On Sina most for blog and sports, video 來新浪看博客, 體育, 視頻Takes risks, fashionable & trendy傾向冒險, 追求潮流時尚Interested in Finance, Military, Sports, Tech喜歡財經(jīng), 軍事,體育, 科技Has established style and pays a

4、ttention to appearance. 一定的風(fēng)格, 關(guān)注自己的外貿(mào)Likes foreign brands 喜歡外國品牌Online shopping, reading 網(wǎng)上購物, 看書來新浪看博客, 娛樂方面Online influence is greater, makes friends online網(wǎng)絡(luò)影響很大, 網(wǎng)上交友Auto, IT, sports are big categories 汽車, IT, 體育, 對他們比較重要Online to keep up with the trends, watching entertainment and fashion chan

5、nels上網(wǎng)用于看時尚潮流, 看體育和時尚頻道More family oriented家庭是最重要的Pays more attention to news and video 關(guān)注新聞, 視頻比較多Anyone who wants to stay in touch with the world. 對信息有要求的用戶 就是我們的用戶. 第4頁/共45頁第五頁，共45頁。12年(1998-2010)只做一件事新聞(xnwn)財經(jīng)(cijng)體育(ty)女性星座汽車娛樂旅游視頻博客移動微博大事件整合運作樂庫科技讀書用戶信息需求的滿足第5頁/共45頁第六頁，共45頁。新浪的發(fā)展(fzhn)與創(chuàng)新第6

6、頁/共45頁第七頁，共45頁。WEB1.0 門戶(mnh)時代WEB2.0 YOU時代(shdi)整合(zhn h)的新時代19982006-20092010-？第7頁/共45頁第八頁，共45頁。門戶時代(shdi)的引領(lǐng)者 快速、全面、準(zhǔn)確、客觀第8頁/共45頁第九頁，共45頁。新浪改變了中國人獲取信息的方式，新浪變成了一個強(qiáng)勢的主流媒體平臺新浪開始(kish)影響中國第9頁/共45頁第十頁，共45頁。Over 2,000 domestic and global partners第10頁/共45頁第十一頁，共45頁。 Top sports events Mini Series Sitcoms

7、 Movies DocumentariesRed Cliff2008 Beijing OlympicsGold MedalistsUnmatched Video Content第11頁/共45頁第十二頁，共45頁。Most complete legal online music offering in China; 400K songs and music videos and growingBest listening qualityIndependent mini-player available on any websiteUnmatched Music Content第12頁/共45頁

8、第十三頁，共45頁。Internally Developed Content第13頁/共45頁第十四頁，共45頁。第14頁/共45頁第十五頁，共45頁。第15頁/共45頁第十六頁，共45頁。新浪的介入，使博客在中國(zhn u)真正的進(jìn)入了主流。 南方周末在新浪博客，每個人都化身成為(chngwi)一個有影響力的媒體第16頁/共45頁第十七頁，共45頁。新浪博客的意義已不僅僅在于(ziy)一次又一次刷新行業(yè)第一的紀(jì)錄，而是在于(ziy)它宣告了網(wǎng)絡(luò)自媒體時代的來臨和爆發(fā)。趙忠祥洪晃李宇春周筆暢俞敏洪易建聯(lián)易中天姚晨李開復(fù)潘石屹郭敬明唐師曾董路黃健翔李承鵬湯加麗佟大為李冰冰徐小平湯加麗張亞勤龐升

9、東趙小兵(xio bn)蘇群桑蘭柯藍(lán)寧浩1000+各領(lǐng)域(ln y)名人第17頁/共45頁第十八頁，共45頁。博客內(nèi)容的影響力，驗證(ynzhng)并進(jìn)一步鞏固了新浪的權(quán)威性與公信力星巴克，請離開(l ki)故宮第18頁/共45頁第十九頁，共45頁。第19頁/共45頁第二十頁，共45頁。新浪微博應(yīng)運而生(yng yn r shng)第20頁/共45頁第二十一頁，共45頁。任意時間，任意地點發(fā)送或獲得信息(xnx)和圖片網(wǎng)頁(wn y)手機(jī)(shu j)客戶端隨時隨地可以玩第21頁/共45頁第二十二頁，共45頁。2010圍脖火熱(hur)-燎原之火國家元首/政府官員/草根百姓媒體機(jī)構(gòu)(jgu)/

10、企業(yè)第22頁/共45頁第二十三頁，共45頁。一條(y tio)微博的價值？第23頁/共45頁第二十四頁，共45頁。微博背后是今天用戶(yngh)的內(nèi)心需求.更平等(pngdng)更直接(zhji)更開放更鮮活第24頁/共45頁第二十五頁，共45頁。用戶需求的滿足也帶來了傳播規(guī)律(gul)與路徑的革命第25頁/共45頁第二十六頁，共45頁。9月7日09:129月8日2009年無意(wy)發(fā)現(xiàn)的一個線索第26頁/共45頁第二十七頁，共45頁。2010年成為(chngwi)傳統(tǒng)媒體報道規(guī)范b 建立(jinl)官博發(fā)博文運營手冊a 微博融入ERP系統(tǒng)(xtng) c 新聞線索的征集要求所有的記者/各地

11、通訊員/熱心讀者開通微博，通過官博關(guān)注他們及時快速的收集來自于各方的第一手新聞素材在所有員工使用的內(nèi)部ERP系統(tǒng)頂部嵌入微博提交框，所有員工通過新浪微博第一時間提交新聞線索制定煙臺日報集團(tuán)官博發(fā)博文，安排專人進(jìn)行官博的維護(hù)每天幾點發(fā)什么內(nèi)容,發(fā)幾條都頗有心得煙臺日報集團(tuán)第27頁/共45頁第二十八頁，共45頁。通過微博，地球上的一切正在超迅速(xn s)傳播確切消息：盛大全資收購視頻分享網(wǎng)站酷6網(wǎng)，詳細(xì)消息近期會公開。視頻分享網(wǎng)站第一輪洗牌(x pi)正式拉開序幕11月25日00：43來自新浪微博實況轉(zhuǎn)播：廣州車展數(shù)百人通過(tnggu)手機(jī)、通過(tnggu)互聯(lián)網(wǎng)登陸新浪微博發(fā)來現(xiàn)場報道第2

12、8頁/共45頁第二十九頁，共45頁。將來(jingli)報道事實將是每一個人的事，如果每一個人都有新浪微博，就可以把事實通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去曹國偉第29頁/共45頁第三十頁，共45頁。第30頁/共45頁第三十一頁，共45頁。也許(yx)，并不長遠(yuǎn)的未來第31頁/共45頁第三十二頁，共45頁?？深A(yù)見(yjin)的第一步：開放API任何人任何企業(yè)任何組織任何媒體第32頁/共45頁第三十三頁，共45頁。新浪的營銷(yn xio)服務(wù)第33頁/共45頁第三十四頁，共45頁。贊助(znzh)型廣告工具(gngj)型廣告富媒體廣告CPM廣告(gunggo)在高流量、高點擊的版塊內(nèi)設(shè)置廣告，達(dá)到高

13、曝光、高點擊的傳播效果。 新浪智投包括專題贊助、欄目贊助、欄目條贊助等形式，利用和內(nèi)容關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)品牌傳播的最大化。 在普通廣告位中，增加多種營銷功能，為客戶創(chuàng)造個性化的溝通，實現(xiàn)多個營銷目的的整合營銷廣告。提供具有動畫、聲音、視頻、交互等的豐富表現(xiàn)的廣告形式，實現(xiàn)超級眼球效應(yīng)。通過IP/地域等定向，使廣告出現(xiàn)在新浪的黃金位置，直達(dá)產(chǎn)品核心消費群，投放成本低、回報高。按廣告效果付費，自主投放自主管理，達(dá)到提升品牌、精準(zhǔn)投放的廣告目標(biāo)。展示型廣告更多元豐富的廣告產(chǎn)品-基于互聯(lián)網(wǎng)特色，開發(fā)圖文聲像結(jié)合的廣告產(chǎn)品第34頁/共45頁第三十五頁，共45頁。植入營銷(yn xio)口碑(kubi)營銷地域定

14、向(dn xin)營銷社區(qū)營銷跨媒體營銷整合營銷植入營銷以內(nèi)容尋找目標(biāo)受眾，因此精準(zhǔn)選擇目標(biāo)受眾關(guān)注的有價值欄目與內(nèi)容，是植入營銷的關(guān)鍵所在即口口相傳與病毒式營銷，通過網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的方式發(fā)動營銷活動。新浪河南的海量流量及品牌價值是口碑營銷效果的最好保障將廣告受眾進(jìn)行地域區(qū)分，提高廣告投放準(zhǔn)確度；從而降低投放成本.不同地區(qū)，不同創(chuàng)意集合多種營銷方法與營銷手段，將目標(biāo)用戶的興趣群落發(fā)展成目標(biāo)用戶消費群落的營銷方式整合線上、線下媒體，新浪各媒體優(yōu)勢資源，形成立體推廣模式，全面覆蓋受眾，提升傳播效果集合多種營銷方法與營銷手段，將目標(biāo)用戶的興趣群落發(fā)展成目標(biāo)用戶消費群落的營銷方式更科學(xué)完善的營銷模式-多

15、樣化的營銷模式，為滿足不同客戶營銷需求提供有效指導(dǎo)第35頁/共45頁第三十六頁，共45頁。更多的機(jī)遇(jy)高端論壇(lntn)-長安講壇與中國(zhn u)經(jīng)濟(jì)50人論壇合作開設(shè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)講壇-金麒麟論壇新浪財經(jīng)09年度重磅金融業(yè)界網(wǎng)絡(luò)盛事-中國(zhn u)文化論壇以中國(zhn u)文化為主題的文化類論壇-快樂女聲09快女指定合作媒體及互動平臺-建國60周年09年最大的熱點事件-3G項目全面3G傳播中國3G年盛世-中超聯(lián)賽一年一度的中國足球超級聯(lián)賽，影響全國各地大型事件獨家活動-蔥動職場新浪年度重要市場活動，大型主題校園主題招聘活動-校園想象力挖掘人生中的第一桶金，大校主題校園活動-詩酒

16、河南暢談河南文化生活（詩酒精神/詩生活/詩歌與書畫）-綠絲帶公益項目大型公益主題活動，將一直延續(xù)并升華第36頁/共45頁第三十七頁，共45頁。更全面(qunmin)的廣告評估體系-從合理的媒介策略到后續(xù)的效果(xiogu)監(jiān)測，提供有效服務(wù)體系媒介(miji)投放分析廣告效果跟蹤廣告投放總結(jié)用戶/流量分析系統(tǒng)分析新浪各頻道用戶形態(tài)及流量分布智能媒介系統(tǒng)幫助客戶根據(jù)投放目的與預(yù)算的要求制定合理的投放計劃監(jiān)測廣告點擊效果利用各類廣告監(jiān)測，如第三方好耶監(jiān)測系統(tǒng)，全面了解廣告點擊實時調(diào)整廣告策略監(jiān)測廣告點擊后行為，包括流入，流出，點擊地圖等廣告心理的研究通過新浪在線調(diào)查系統(tǒng)，了解用戶對廣告的心理廣告效果報告全面分析廣告效果，為廣告主投放積累經(jīng)驗第37頁/共45頁第三十八頁，共45頁。還有更開放的跨媒體延伸(ynshn)整合運作。第38頁/共45頁第三十九頁，共45頁。第39頁/共45頁第四十頁，