韓國KBS戰(zhàn)略管理

1、KBS主講人：李鑫主講人：李鑫小組成員小組成員：李李詩娃、蔣俊詩娃、蔣俊、 張偉寧、康煦張偉寧、康煦太陽的后裔太陽的后裔是韓國是韓國KBS電視臺于電視臺于2016年年2月月24日起播出的水木迷你連續(xù)日起播出的水木迷你連續(xù)劇劇，主演由，主演由宋仲基宋仲基、宋慧喬宋慧喬、晉久晉久、金金智媛智媛 等演員擔(dān)任。等演員擔(dān)任。本劇為第一部中國與本劇為第一部中國與韓國同步播出的韓劇，該劇首播收視率韓國同步播出的韓劇，該劇首播收視率高達(dá)高達(dá)14.3%，創(chuàng)下，創(chuàng)下2014年起無線臺迷你劇年起無線臺迷你劇首播最高首播最高收視率。在收視率。在中國，該劇在中國，該劇在愛奇愛奇藝藝上同步首播后，播放量突破上同步首播后，

2、播放量突破3000萬，萬，并連續(xù)并連續(xù)20小時位列微博熱搜話題榜前小時位列微博熱搜話題榜前三三。KBS的簡介 KBS（Korean Broadcasting System），又稱韓國放送公社韓國放送公社，中文又譯為韓國廣播韓國廣播公司。代表作品有公司。代表作品有人魚公主人魚公主，浪浪漫滿屋漫滿屋，藍(lán)色生藍(lán)色生死戀死戀，豪杰春豪杰春香香，拜托小姐拜托小姐等。等。作為韓國政府直屬設(shè)立的媒體作為韓國政府直屬設(shè)立的媒體機(jī)構(gòu)，是韓國歷史最悠久的公機(jī)構(gòu)，是韓國歷史最悠久的公立立電視臺，在電視臺，在民眾的心中，韓民眾的心中，韓國放送國放送KBS無疑就是國立電視無疑就是國立電視臺的地位。臺的地位。 2015年

3、年KBS綜藝領(lǐng)跑韓國三大綜藝領(lǐng)跑韓國三大臺臺 收視蟬聯(lián)收視蟬聯(lián)46周周冠軍冠軍韓國放送公社韓國放送公社“三個面向三個面向” 的戰(zhàn)略的戰(zhàn)略導(dǎo)向?qū)蛞?、面向受?“國民感動”二、面向未來:科技致勝三、面向世界:放眼全球一、面向受眾:“國民感動”A.提供提供多樣化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目多樣化的優(yōu)質(zhì)節(jié)目, 滿足受眾視聽滿足受眾視聽需求需求目前KBS 制作播出的電視節(jié)目類型包括新聞時事、紀(jì)錄片、特別策劃專題片、兒童青少年節(jié)目科教節(jié)目、演藝娛樂、電視劇等。 B.制定制定行為規(guī)范行為規(guī)范, 加強(qiáng)從業(yè)人員的自律加強(qiáng)從業(yè)人員的自律性性KBS 在實(shí)踐過程中, 逐漸形成了一套較為行之有效的內(nèi) 部糾錯機(jī)制。為杜絕新聞腐敗, KB

4、S 制定了用于規(guī)范全體員工, 特別是節(jié)目編排、報道、制作等部門相關(guān)工作人員行為的KBS 倫理綱領(lǐng)一、面向受眾:“國民感動”C.自覺自覺接受社會各界批評接受社會各界批評監(jiān)督監(jiān)督通過建立受眾節(jié)目評價制度及強(qiáng)化受眾委員會審議、批判功能, 使節(jié)目與公眾利益相符。D.面向面向全體受眾開放的媒體空間全體受眾開放的媒體空間, 走親近大眾走親近大眾路線路線為提升頻道形象和品牌競爭力, 在進(jìn)行節(jié)目編排時, KBS 將電視1 臺設(shè)定為“ 韓國人的中心頻道” 。二、面向未來:科技致勝A.順應(yīng)潮流順應(yīng)潮流, 積極采用新技術(shù)改進(jìn)工作積極采用新技術(shù)改進(jìn)工作方式方式數(shù)字化+在線營銷+語言多元化B.以攻為守以攻為守, 自主開

5、發(fā)廣播電視自主開發(fā)廣播電視新技術(shù)新技術(shù)IT技術(shù)+實(shí)時水印C.提供提供適應(yīng)適應(yīng)技術(shù)發(fā)展技術(shù)發(fā)展趨勢的新媒介趨勢的新媒介內(nèi)容內(nèi)容新形式包裝現(xiàn)存信息, 擴(kuò)展服務(wù)范圍。三、面向世界:放眼全球 1.確立內(nèi)容產(chǎn)品的比較優(yōu)勢 2.集中力量重點(diǎn)突破 3.樹立友好的媒體形象四、以創(chuàng)意為特色的核心競爭力“三個面向” 戰(zhàn)略導(dǎo)向的實(shí)施促使KBS 在市場競爭中逐步確立了以創(chuàng)意為特色的核心競爭力。創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)生的意產(chǎn)生的社會效益社會效益和直接經(jīng)濟(jì)價值正在彰顯和直接經(jīng)濟(jì)價值正在彰顯。盡管面臨著現(xiàn)階段韓國經(jīng)濟(jì)不景氣所帶來的壓力以及機(jī)構(gòu)改革過程中的阻力等困難,KBS 為公共廣播電視在新環(huán)境中的發(fā)展做出的嘗試仍然值得肯定。KBS對我

6、國電視發(fā)展的啟示 1、對外電視頻道中的內(nèi)容構(gòu)成和編排方式應(yīng)更加多元。 2、在電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)中應(yīng)注重傳統(tǒng)文化元素的加入。 3、為電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)所需的文化元素提供相應(yīng)的資源和條件。 KBS 出口的節(jié)目產(chǎn)品通常制作精良, 在道具、畫面和音樂等元素方面精益求精, 銷售價格則相對低廉相對低廉, 因此在市場上備受歡迎。KBS 也認(rèn)識到僅僅利用價格優(yōu)勢搶占市場具有局限性, 試圖通過出口高品質(zhì)紀(jì)錄片的方式吸引高端受眾, 邀請國內(nèi)外有關(guān)專家、學(xué)者參加座談分析自身節(jié)目的優(yōu)缺點(diǎn), 對節(jié)目內(nèi)容予以改進(jìn), 建立健全編劇、制作人培養(yǎng)、激勵機(jī)制等手段提升出口節(jié)目品質(zhì)、促進(jìn)出口節(jié)目類型的多元化多元化, 推動“ 韓流” 向縱深方向發(fā)展, 延長內(nèi)容產(chǎn)品的文化消費(fèi)周期。中國、日本和東南亞等具有地緣和地緣和文化文化接近性的市場是KBS 海外營銷的重點(diǎn)。他們以優(yōu)惠的價格吸引當(dāng)?shù)仉娨暸_播映KBS 的節(jié)目。這些既借鑒了成功商業(yè)影視作品的優(yōu)點(diǎn), 又保持了東方人細(xì)膩豐富的情感因素和獨(dú)特的審美角度的節(jié)目播出后很快贏得觀眾喜愛, 甚至成為當(dāng)?shù)貢r尚潮流的引導(dǎo)者, 由此帶來的商業(yè)利潤進(jìn)一步促進(jìn)了當(dāng)?shù)厥?/p>