企業(yè)vi設(shè)計(jì)-VI手冊(cè)

1、 VI項(xiàng)目設(shè)計(jì)完全手冊(cè)  一、視覺基本要素設(shè)計(jì)  二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作  三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開  四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)                一、視覺基本要素設(shè)計(jì)  項(xiàng)目標(biāo)志 >項(xiàng)目標(biāo)志特點(diǎn)：  其一，識(shí)別性。  其二，系統(tǒng)性。  其三

2、，統(tǒng)一性。  其四，形象性。  其五，時(shí)代性。  >LOGO設(shè)計(jì)作業(yè)流程：  1、掌握產(chǎn)品賣點(diǎn)、分析項(xiàng)目視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：   1 項(xiàng)目的精神內(nèi)涵與項(xiàng)目的總體規(guī)劃。   2 項(xiàng)目的產(chǎn)品特性。   3 開發(fā)商對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。   4 項(xiàng)目的相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。  2、確立明確的概念。  3、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。&

3、#160; 4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：   其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。   其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化 其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：  A線條粗細(xì)變化； B正負(fù)形變化；C 彩色與黑白變化；D各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）； E對(duì)應(yīng) F不同媒體的形態(tài)變更； G縮小或放大形態(tài)的變化。  標(biāo)準(zhǔn)字 LOGO標(biāo)準(zhǔn)字是將項(xiàng)目名稱、SLOGEN、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整體組合而成的字體。  標(biāo)準(zhǔn)字特征：  其一，識(shí)別性。 

4、60;基二，可讀性。  其三，設(shè)計(jì)性。  其四，系統(tǒng)性。  標(biāo)準(zhǔn)字種類：  其一，項(xiàng)目名稱標(biāo)準(zhǔn)字。  其二，項(xiàng)目名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字。  其三，標(biāo)志字體。  其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。  標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：  標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：  其一，方格表示法。  其二，直接標(biāo)志法。  標(biāo)準(zhǔn)色，是指LOGO通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映項(xiàng)目獨(dú)特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的色彩&g

5、t;標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：  1、調(diào)查分析階段：  其一，LOGO現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。  其二，目標(biāo)客群對(duì)LOGO現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。  其三，競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。  其四，目標(biāo)客群對(duì)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。  其五，項(xiàng)目性質(zhì)與LOGO標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 其六，市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目LOGO標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。  2、概念設(shè)定階段：  積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；  和諧的、溫情

6、的、任性的等（如橙色）；  明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；  成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；  誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；  高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；    >色彩形象階段：  通過對(duì)項(xiàng)目形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。  >模擬測(cè)試階段：  其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。  其二

7、，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。  >色彩管理階段：  本階段主要是對(duì)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。 >實(shí)施監(jiān)督階段：  對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；  對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；  對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估；  >其他使用情況的資料收集與整理等。  >>輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺

8、要素，它包括LOGO造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。  輔助圖形的應(yīng)用：  其一，二維媒體，如印刷品等。  其二，三維媒體，如影視媒體。  其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。  其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。  >>LOGO視覺識(shí)別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。 >基本要素組合的內(nèi)容：  其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要

9、素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。  其二，LOGO同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。  >標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：  一是標(biāo)志同案名中文名稱或略稱的組合；  二是標(biāo)志同SLOGEN的組合；  三是標(biāo)志同案名英文名稱全稱或略稱的組合； ；  四是標(biāo)志同項(xiàng)目名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。  >禁止組合規(guī)范：  其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。  其二，規(guī)

10、范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。  其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。  其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作  >>應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查 >現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：  對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容：其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。  其二，銷售物料類，如DM、折頁(yè)、樓書等。  其三，標(biāo)識(shí)招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。&

11、#160; 其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。  其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。  其六，員工制服類，如徽章、工作服等。  其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。  其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。  >>應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)策略的確定： 對(duì)于某個(gè)項(xiàng)目形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：  其一，項(xiàng)目的功能需要。主要是指完成設(shè)計(jì)

12、項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。    其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。  其三，項(xiàng)目性質(zhì)的需要。主要是指項(xiàng)目所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。  三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開  >>設(shè)計(jì)目錄1、事務(wù)用品類；  2、包裝產(chǎn)品類；  3、旗幟規(guī)劃類；  4、員工制服類；  5、媒體標(biāo)志風(fēng)

13、格類；  6、廣告招牌類；  7、室內(nèi)外指示類；  8、環(huán)境風(fēng)格類；  9、交通運(yùn)輸類；  10、展示風(fēng)格類；  11、專賣店風(fēng)格類；  12、其他。  >>事務(wù)用品類 >其項(xiàng)目細(xì)則包括：  1、名片  2、信紙  3、信封  4、便箋  5、各型公文袋  6、資料袋  

14、7、各類證卡  9、包裝貼紙（大、中、?。?，  10、包裝封緘（大、中、?。?#160; 11、包裝用繩，  12、產(chǎn)品外觀，  13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，  14、產(chǎn)品吊牌，  15、產(chǎn)品銘牌等。  >主要設(shè)計(jì)要素：  1、包裝形式：  單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。  2、構(gòu)成要素：  企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等）， &#

15、160;圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質(zhì)量保證等），材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。  >>旗幟規(guī)劃類 >主要項(xiàng)目細(xì)則：  1、項(xiàng)目旗幟 2、吊旗  3、路旗   其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的項(xiàng)目旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。  >基本設(shè)計(jì)要素：  LOGO  案名  標(biāo)準(zhǔn)色  輔助圖形  

16、;廣告語(yǔ)  材質(zhì)（紙、布、金屬等）  >>員工制服類 >主要項(xiàng)目細(xì)則  1、男女主管職員制服（二季）   >主要設(shè)計(jì)要素：  項(xiàng)目基本視覺要素的運(yùn)用，如LOGO、案名、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語(yǔ)等、制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）、質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質(zhì)的制服色彩、專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件  >>媒體標(biāo)志風(fēng)格類 >主要項(xiàng)目細(xì)則：&#

17、160; 1、電視廣告LOGO風(fēng)格；  2、報(bào)紙廣告LOGO風(fēng)格；  3、雜志廣告LOGO風(fēng)格；  4、人事招告LOGO風(fēng)格；  5、項(xiàng)目簡(jiǎn)介L(zhǎng)OGO風(fēng)格；  6、廣告簡(jiǎn)介、說明書LOGO志風(fēng)格；  7、促銷POP、DM廣告LOGO風(fēng)格；  8、海報(bào)LOGO風(fēng)格；   >>媒體廣告類 >主要項(xiàng)目細(xì)則：  1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；  2、樓書；

18、  3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；  4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；  5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；  7、年度報(bào)告、報(bào)表；  8、企業(yè)出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。  >>室內(nèi)外標(biāo)識(shí)類 >項(xiàng)目細(xì)則：  1、招牌類：  2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；  3、大樓屋頂、樓層招牌；  4、騎樓下、騎樓柱面招牌； &

19、#160;5、懸掛式招牌；  6、柜臺(tái)后招牌；  7、企業(yè)位置看板（路牌）；  8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。  >>指示類 >室內(nèi)外指示系統(tǒng)；  1、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；  3、總區(qū)域看板；  4、分區(qū)域看板；  5、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型。  >>環(huán)境風(fēng)格類 >項(xiàng)目細(xì)則： 

20、60;1、主要建筑物外觀風(fēng)格；  2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；  3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；  4、室內(nèi)形象墻面；  5、工地外觀色帶；  6、玻璃門色帶風(fēng)格；7、LOGO墻設(shè)計(jì)；  8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)墻； 9、環(huán)境色彩標(biāo)志；  10、踏墊；  11、煙灰缸、垃圾桶；  12、員工儲(chǔ)物柜；  13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。  >>交通運(yùn)輸工具類 1、營(yíng)

21、業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。 2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。  3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。  >主要設(shè)計(jì)要素：  LOGO  標(biāo)準(zhǔn)字體  企業(yè)造形  輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等  >>展示風(fēng)格類 

22、;>項(xiàng)目細(xì)則：  1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；  2、櫥窗設(shè)計(jì)；  3、展板造型；  4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)； 5、展示參觀指示；  6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)； 7、照明規(guī)劃；  8、色彩規(guī)劃；  9、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。  >>案場(chǎng)識(shí)別風(fēng)格 >案場(chǎng)識(shí)別企劃：  其一，準(zhǔn)備階段。提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)單說明，收集各項(xiàng)資料，制定案場(chǎng)識(shí)別所需的計(jì)劃等。  其二，設(shè)計(jì)階段。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。  其三，編制規(guī)范手冊(cè)。  制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計(jì)劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。  >項(xiàng)目細(xì)則：  1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；  2、各類材質(zhì)規(guī)劃