酒店媒體推廣策劃方案

1、*媒體推介策劃方案池州市場池州市場SWOTSWOT分析圖：分析圖：機(jī)會池州是一個經(jīng)濟(jì)、文化、科技中心；旅游業(yè)發(fā)展較好，客源量大；劣勢推廣形象千篇一律，企業(yè)形象認(rèn)知力不高，在媒體途徑、媒體宣傳中未發(fā)揮最大功效。優(yōu)勢酒店自身強(qiáng)大硬件設(shè)備設(shè)施、完善管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)以及多元化發(fā)展；威脅整體經(jīng)濟(jì)不景氣導(dǎo)致整個酒店行業(yè)市場低糜；行業(yè)內(nèi)部競爭激烈；在激烈的市場競爭中，企業(yè)品牌形象是王牌，通過優(yōu)質(zhì)媒體途徑優(yōu)質(zhì)媒體途徑與有效的宣傳手段有效的宣傳手段，達(dá)到最大化、最優(yōu)化的形象傳播。提問：我們該如何投放廣告媒體？提問：我們該如何投放廣告媒體？投放原則投放原則 集中力量，盡可能繞著目標(biāo)消費群活動的軌跡，集中力量，盡可能

2、繞著目標(biāo)消費群活動的軌跡， 選擇城市商圈、人群密度大的地點等來吸引目標(biāo)選擇城市商圈、人群密度大的地點等來吸引目標(biāo) 群體的眼球，達(dá)到全力彰顯酒店品牌形象和酒店群體的眼球，達(dá)到全力彰顯酒店品牌形象和酒店 信息快速滲透的目的；信息快速滲透的目的；投放策略投放策略 選好媒體，選對陣地；選好媒體，選對陣地；投放周期投放周期 由于市場競爭激烈，新入酒店在品牌導(dǎo)入期內(nèi)難由于市場競爭激烈，新入酒店在品牌導(dǎo)入期內(nèi)難 以達(dá)到快速滲透的效果，建議初期持續(xù)推廣。以達(dá)到快速滲透的效果，建議初期持續(xù)推廣。我們的目標(biāo)我們的目標(biāo) 迅速提升池州迅速提升池州*形象，擴(kuò)大品牌知名度；形象，擴(kuò)大品牌知名度； 酒店開業(yè)之際，通過系列宣

3、傳活動，吸引消費者消費酒店開業(yè)之際，通過系列宣傳活動，吸引消費者消費 在短期內(nèi)建立酒店的認(rèn)知度，并開始培育在短期內(nèi)建立酒店的認(rèn)知度，并開始培育*品牌形象品牌形象 明確酒店定位，發(fā)展酒店的特色明確酒店定位，發(fā)展酒店的特色 樹立品牌形象和良好的信譽(yù)樹立品牌形象和良好的信譽(yù) 提高酒店認(rèn)知度提高酒店認(rèn)知度市場推廣定位市場推廣定位發(fā)揮自身優(yōu)勢，塑造品牌形象發(fā)揮自身優(yōu)勢，塑造品牌形象酒店不同于其他的商務(wù)酒店，喜宴樓主要定位為主題婚宴，在充分把酒店不同于其他的商務(wù)酒店，喜宴樓主要定位為主題婚宴，在充分把握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和利用的基礎(chǔ)上，握這些優(yōu)勢并對酒店資源和接待資源進(jìn)行有機(jī)整合和

4、利用的基礎(chǔ)上，努力做出酒店的品牌和特色，為酒店的品牌樹立健康的形象。努力做出酒店的品牌和特色，為酒店的品牌樹立健康的形象。強(qiáng)化自身品質(zhì)，提升品牌形象強(qiáng)化自身品質(zhì)，提升品牌形象優(yōu)美的住宿、休閑的環(huán)境。加強(qiáng)自身品質(zhì)特色建設(shè)，酒店獨一無二的優(yōu)美的住宿、休閑的環(huán)境。加強(qiáng)自身品質(zhì)特色建設(shè)，酒店獨一無二的風(fēng)格設(shè)計以及占地面積，強(qiáng)調(diào)酒店特色。風(fēng)格設(shè)計以及占地面積，強(qiáng)調(diào)酒店特色。利用各種途徑，宣傳品牌形象利用各種途徑，宣傳品牌形象宣傳活動先從內(nèi)部做起，強(qiáng)化酒店形象，有針對性地選擇公眾媒體宣宣傳活動先從內(nèi)部做起，強(qiáng)化酒店形象，有針對性地選擇公眾媒體宣傳企業(yè)形象。傳企業(yè)形象。通過良好服務(wù)傳遞口碑，在宣傳中獲得發(fā)展

5、通過良好服務(wù)傳遞口碑，在宣傳中獲得發(fā)展為客人提供符合其所需的、個性化、人情化的服務(wù)為客人提供符合其所需的、個性化、人情化的服務(wù)市場執(zhí)行規(guī)劃市場執(zhí)行規(guī)劃公交視頻公交視頻語音報站語音報站微信微信推廣推廣電視滾動電視滾動字幕廣告字幕廣告宣傳廣宣傳廣告扇直投告扇直投媒體媒體投放投放公交視頻公交視頻語音報站語音報站媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢優(yōu)勢戶外媒體廣告新藍(lán)圖戶外媒體廣告新藍(lán)圖信息傳遞廣泛、快速、有效信息傳遞廣泛、快速、有效傳統(tǒng)電視第一補(bǔ)強(qiáng)媒體傳統(tǒng)電視第一補(bǔ)強(qiáng)媒體廣告形式多樣化廣告形式多樣化唯一完整收視唯一完整收視廣告成本低廣告成本低 性價比極高性價比極高公交人群潛力巨公交人群潛力巨大大預(yù)前攔截預(yù)前攔截 激發(fā)消

6、費激發(fā)消費 戶外視頻類媒體的接觸度僅次于傳統(tǒng)電視，隨緣傳媒又以其44.7%的接觸度，成為戶外視頻中影響最大的媒體0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%傳統(tǒng)電視報紙公交電視傳統(tǒng)戶外電臺雜志7.40%17.10%42.30%13.20%26.30%20.80% 公交電視投放同比增長幅度遠(yuǎn)高于其他媒體公交視頻公交視頻語音報站語音報站媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢大部分的城市分群依靠公交車精準(zhǔn)鎖定出行人群乘車過程中，能有效地接受公交電視信息 隨著工作和生活習(xí)慣的改變，城市現(xiàn)代人已不再局限于家中觀看電視，而公交有效的連接城市人群外出活動的各

7、個環(huán)節(jié)，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒體在日間的收視空白，成為能夠為廣告主貼近目標(biāo)人群、有效滲透信息的媒體。公交視頻公交視頻語音報站語音報站媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢 漂流瓶營銷漂流瓶營銷 二維碼功能二維碼功能 朋友圈朋友圈微信漂流瓶是一種十分簡單方便的營銷方式，它可以指定人群、城市進(jìn)行有針對性的發(fā)送。因為漂流瓶是隨機(jī)的，只要不是過分明顯的廣告，用戶都不會十分的反感，在用戶點擊時就可以增加網(wǎng)站的流量。微信中的“掃一掃”功能已成為了一種流行趨勢，很多企業(yè)在舉辦各種優(yōu)惠和活動的時候，都會選擇在宣傳上加入“掃一掃”的圖片，讓用戶可以方便的進(jìn)行關(guān)注，同時，也可以更好的吸引用戶進(jìn)行參與。朋友圈指的是用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字和

8、圖片，同時可通過其他軟件將文章或者音樂分享到朋友圈。用戶可以對好友新發(fā)的照片進(jìn)行“評論”或“贊”，用戶只能看相同好友的評論或贊。微信營微信營銷推廣銷推廣媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢營銷效果很大程度上取決于信息的到達(dá)率，這也是所有營銷工具最關(guān)注的地方。與手機(jī)短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過濾不同，微信公眾賬號所群發(fā)的每一條信息都能完整無誤的發(fā)送到終端手機(jī)，到達(dá)率高達(dá)100%。高到達(dá)率高到達(dá)率微信是由移動即時通訊工具衍生而來，天生具有很強(qiáng)的提醒力度，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標(biāo)等，隨時提醒用戶收到未閱讀的信息，曝光率高達(dá)100%。高曝光率高曝光率使用人數(shù)眾多，已經(jīng)成為或者超過類似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收

9、工具，其廣泛和普及性成為營銷的基礎(chǔ)。由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱而來，信息也是主動獲取，完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。高接收率高接收率微信營微信營銷推廣銷推廣媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢微信營微信營銷推廣銷推廣媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢事實上，那些擁有粉絲數(shù)量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業(yè)微信賬號，才是真正炙手可熱的營銷資源和推廣渠道，每一個粉絲都是潛在客戶。高精準(zhǔn)度高精準(zhǔn)度移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對于PC電腦而言，未智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。高便利性高便利性電視滾動電視滾動字幕廣告字幕廣告

10、媒體優(yōu)勢媒體優(yōu)勢擁有龐大的收視群體擁有龐大的收視群體 廣告覆蓋面廣廣告覆蓋面廣 廣告的收看具有強(qiáng)制性廣告的收看具有強(qiáng)制性 、廣告投、廣告投 放針對性強(qiáng)放針對性強(qiáng) 廣告受眾多，目標(biāo)接觸率高廣告受眾多，目標(biāo)接觸率高時效性強(qiáng)廣告扇(又稱概念禮品廣告扇)美觀耐用，使用壽命長，一次投入，可獲得長期的廣告宣傳，是一種目前夏季最實惠，最受商家和消費者喜愛的廣告宣傳方式。流動性大廣告扇是夏日消暑必備品，人們經(jīng)常拿著廣告扇一路走一路扇，人走到哪，廣告就做到哪，從而起到很好的廣告宣傳效果；視覺效果廣告扇的圖案設(shè)計不受限制、形狀可任意選擇、色彩鮮艷美觀，消費者印象深刻且不失文雅之氣；綠色環(huán)保塑料廣告扇多數(shù)為扇柄和扇面分開生產(chǎn)后組裝而成，可回收；且廣告扇不像宣傳單，大部分人接過就扔掉