演唱會推廣策劃方案

1、“動感之夜動感之夜”王力宏演唱會策劃方案王力宏演唱會策劃方案第一部分第一部分 前言前言第二部分第二部分 整體思路整體思路第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案第四部分第四部分 動感之夜活動方案動感之夜活動方案第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案第六部分第六部分 招商方案招商方案第七部分第七部分 接待方案接待方案第八部分第八部分 費用預算費用預算目目 錄錄 2012年4月14號，全球愛心大使（亞洲天皇巨星王力宏）將成為全世界第一位在鳥巢國家體育館舉辦個人演唱會的歌手，集才氣和個性于一身，以其健康、富有愛心，充滿活力、積極向上的形象為眾多年輕人所推崇。 目前北京、廣州、杭州、武漢、貴陽等地相繼舉行了

2、王力宏演唱會，取得了巨大的成功，帶來了空前的經濟效益和社會效益。 本次六盤水演唱會力爭做到節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場面更炫，必將引起媒體極大關注，掀起新一輪“王力宏”熱潮。 相信屆時將在六盤水引起轟動，盛況空前。 第一部分第一部分 前前 言言第二部分第二部分 整體思路整體思路1、本次演唱會突破傳統(tǒng)模式，把代言人、品牌、客戶、品牌活動幾種相關元素的有機結合，將演唱會成功地變成品牌形象活動。 2、在演唱會前后，借勢開展一系列與冠名商、合作伙伴的業(yè)務宣傳有關的活動，提高業(yè)務收入。3、在演唱會開始和結束前安排互動節(jié)目，宣傳冠名商、合作伙伴品牌及相關新項目。演唱會中，穿插冠名商企業(yè)負責人上臺與王力

3、宏一起開唱或為冠名企業(yè)作企業(yè)宣傳 。4、充分借助貴州省各傳媒，進行全方位、立體化的強勢宣傳,市場化運作。第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案一、組織結構一、組織結構二、演出時間二、演出時間三、演出地點三、演出地點四、演出曲目四、演出曲目五、互動節(jié)目五、互動節(jié)目六、演出票價六、演出票價七、場內外布置七、場內外布置八、舞臺搭建八、舞臺搭建九、安全保衛(wèi)九、安全保衛(wèi)第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案一、組織結構一、組織結構主辦單位：承辦單位：協(xié)辦單位：整合推廣：六盤水利天傳媒有限公司營銷策劃：貴州天行營銷策劃有限公司第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案2014年4月12日（周六）20：3023

4、：30（共3小時）二、演出時間二、演出時間第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案六盤水市中心體育中心（可容納3.5萬人）三、演出地點三、演出地點第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案四、演出曲目四、演出曲目第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案（詳見王力宏詳見王力宏 2014Music-Man II 2014Music-Man II 火力全開火力全開六盤水站六盤水站 合作方案）合作方案） VIP票: 2680元一級票: 1680元二級票: 1280元三級票: 880元四級票: 580元五級票: 380元學生票: 180元五、演出票價五、演出票價第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案場內布置：以

5、宣傳“冠名商”品牌和相關項目為主，如：公司簡介、所有項目簡介、企業(yè)負責人簡介等；大量布置品牌廣告及橫幅場外布置：場館外搭設品牌專屬展示區(qū)。六、場內外布置六、場內外布置第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案七、舞臺搭建七、舞臺搭建第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案從國外引進最先進的計算機燈光設備，打造玄機密布，充滿視覺效果的舞臺。由王力宏舞美人員自行搭建。八、安全保衛(wèi)八、安全保衛(wèi)第三部分第三部分 演唱會方案演唱會方案 為了保證本次演唱會的順利進行，需從公安部門或武警部門抽調1000人，組成防暴隊，在演唱會現場及場外維持秩序。一、演唱會前期系列活動推廣一、演唱會前期系列活動推廣1、王力宏個人演

6、唱會六盤水站及全程冠名商合作招商新聞發(fā)布會（2013年10月）2、王力宏個人演唱冠名商全程廣告推廣（2013年11月-2014年1月）3、王力宏個人演唱會門票正式銷售儀式及正式購票有驚喜等活動推廣。（2014年2月14日13:14分愛你一生一世，送給心愛的人演唱門票）4、王力宏個人演唱會綜合信息廣告推廣。第四部分第四部分 演唱會活動方案演唱會活動方案1、王力宏個人演唱會六盤水站及全程冠名商合作招商新聞發(fā)布會、王力宏個人演唱會六盤水站及全程冠名商合作招商新聞發(fā)布會活動時間：10月15日10月15日活動內容：1、王力宏2014年火力全開演唱會六盤水站相關信息發(fā)布。 2、全程冠名商合作招商發(fā)布。一、

7、演唱會前期系列活動推廣一、演唱會前期系列活動推廣第四部分第四部分 演唱會活動方案演唱會活動方案2 2、王力宏個人演唱冠名商全程廣告推廣（、王力宏個人演唱冠名商全程廣告推廣（20132013年年1111月月-2014-2014年年1 1月）月）活動時間：11月1日1月30日活動內容：1、主流平面媒體硬性廣告，軟性宣傳稿件（包括報刊及雜志） 廣告發(fā)布（企業(yè)信息）主要門戶網的信息發(fā)布（包括新浪）火車站主要位置的廣告牌公交主要路線的車體廣告主要路段廣告牌2、主辦方印刷對外公布的所有宣傳出現企業(yè)的標識及簡稱 3、企業(yè)可在商務及市場活動中使此次活動信息，同時可以應用在企業(yè)以品牌推廣為目的的其它各種活動中。

8、（使用前，需提交相關資料經主辦方審批許可后使用。）4、戶外媒體宣傳：燈箱：沿路燈箱 車身：公交重點線路車身廣告，公交主要線路站牌廣播媒體宣傳：硬廣、資訊： Radio 播歌、搶票活動、當地渠道推廣一、演唱會前期系列活動推廣一、演唱會前期系列活動推廣第四部分第四部分 演唱會活動方案演唱會活動方案3、王力宏個人演唱會門票正式銷售儀式及正式購票有驚喜等活動推廣。、王力宏個人演唱會門票正式銷售儀式及正式購票有驚喜等活動推廣。（2014年年2月月14日日13:14分愛你一生一世，送給心愛的人演唱門票）分愛你一生一世，送給心愛的人演唱門票）活動時間：2月14日13:14分活動內容：1、凡當日購票情侶可獲玫

9、瑰一支，及參與抽取王力宏親筆簽名CD、海報或王力宏個人服裝。2、凡當日購票情侶均有機會獲得慶功宴上與王力宏零距離就餐及合影（20人）。3、凡當日上臺參與活動者均有機會免費獲得門票2張。一、演唱會前期系列活動推廣一、演唱會前期系列活動推廣第四部分第四部分 演唱會活動方案演唱會活動方案4 4、王力宏個人演唱會及冠名商綜合信息廣告推廣、王力宏個人演唱會及冠名商綜合信息廣告推廣活動時間：2月15日4月30日活動內容：王力宏個人演唱會及冠名商綜合信息廣告推廣一、演唱會前期系列活動推廣一、演唱會前期系列活動推廣第四部分第四部分 演唱會活動方案演唱會活動方案第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案一、宣傳主題一、

10、宣傳主題二、宣傳目的二、宣傳目的三、受眾目標三、受眾目標四、宣傳策略四、宣傳策略五、宣傳階段五、宣傳階段六、公關策略六、公關策略七、媒體選擇七、媒體選擇第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案一、宣傳主題一、宣傳主題 20142014（愛你一世）全城熱戀（愛你一世）全城熱戀釋義：1、王力宏作為“愛心大使”的形象代言人，愛心、健康、 充滿活力、積極向上；2、 “2014，全城熱戀”的主題取自2014年2月14日13:14分第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案二、受眾目標二、受眾目標1、王力宏的歌迷特點：對事物接受能力強，有一定的消費能力，以青少年學生為主。（18歲-28歲）2、追求時尚和個性的年輕人特點

11、：追求個性主義、獨特化、時尚化、感性化。第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案 三、宣傳目的三、宣傳目的 1、通過“王力宏”演唱會的宣傳，對“冠名商”品牌形象進行 推廣； 2、通過宣傳，擴大“王力宏演唱會的”輻射面，增強影響力； 3、為招商做好鋪墊工作，吸引更多的企業(yè)贊助該活動； 4、吸引觀眾的注意，讓更多的人參與到演唱會中，促進門票銷售。 第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案四、宣傳策略四、宣傳策略1、“一個中心，兩個基本點”，以“冠名商”品牌形象宣傳為中心，以“冠名商”業(yè)務宣傳和“動感之夜”演唱會為兩條線索進行推廣。2、“以點帶面”的宣傳方式。以各KTV、超市、學校、青少年出現集中的場所為主要宣

12、傳地點，帶動全方位的平面輻射宣傳。4、多媒體、多渠道、多方位的立體宣傳攻勢。利用電視、電臺、廣播、報紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體和網絡、短信、車體、紙媒體等新興媒體全面宣傳。第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案五、宣傳階段五、宣傳階段1 1、前期造勢、前期造勢（10月15日11月30日）以媒體宣傳起勢，通過系列宣傳活動，調動“動感之夜”的受眾目標的興趣，為演唱會的宣傳成熟奠定基礎。2、重點宣傳重點宣傳（12月1日2月31日）針對演唱會重點宣傳，通過全方位的視覺、聽覺、感受宣傳接觸，將王力宏演唱會和“冠名商”的信息，通過各種方式強加給目標人群。 3 3、后期延續(xù)、后期延續(xù)（3月1日5月1日）演唱會之后，在

13、活動宣傳和品牌業(yè)務推廣成熟之后，對客戶目標進行市場細分，有針對性的進行宣傳，保持活動帶來的銷售客戶量。第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案六、公關推廣六、公關推廣1、中國涼都“動感之夜”王力宏演唱會招商合作新聞發(fā)布會。 時間：10月15日 地點：時代酒店 內容：“全球愛心大使”形象代言，演唱會說明。 目的：利用新聞發(fā)布會、媒體炒作，加深“動感之夜”演唱會 的宣傳。2、冠名商名稱“動感之夜”王力宏演唱會新聞發(fā)布會 時間：11月1日 地點：時代酒店 內容：王力宏個人演唱冠名商全程廣告推廣 目的：1、通過“王力宏”演唱會的宣傳，對“冠名商”品牌形象進行推廣。 2、通過宣傳，擴大“王力宏演唱會的”輻射面

14、，增強影響力。 3、在活動宣傳和品牌業(yè)務推廣成熟之后，對客戶目標進行市場細分，有針對性的進行宣傳，保持活動 帶來的銷售客戶量。3、王力宏物品現場簽售活動。 時間：2月14日 地點：六盤水人民廣場 內容：買票贈簽名、買票贈碟、買王力宏唱片簽名。 目的：利用簽售的形式，再次推動“動感之夜”演唱會信息 對青少年目標人群的滲透。第五部分第五部分 宣傳方案宣傳方案1、電視：貴州電視臺、六盤水電視臺2、電臺：交通廣播電臺、音樂廣播電臺。3、報紙：貴陽晚報4、雜志：六盤水直投雜志。5、戶外：站牌、條幅。6、短信群發(fā)：所有受眾手機用戶。7、網絡：新浪網。8、宣傳品：節(jié)目單、門票、宣傳單頁、海報、展板、紙杯、條

15、幅、易拉寶。七、媒體選擇七、媒體選擇第六部分第六部分 招商方案招商方案一、招商時間一、招商時間二、招商對象二、招商對象三、招商安排三、招商安排四、招商細則四、招商細則一、招商時間一、招商時間 20132013年年1010月月1515日日1111月月1 1日日第六部分第六部分 招商方案招商方案二、招商對象二、招商對象 面向全省各大型企業(yè)招商，重點是六盤水地區(qū)及貴州中天成投面向全省各大型企業(yè)招商，重點是六盤水地區(qū)及貴州中天成投等房地產品牌商。等房地產品牌商。 第六部分第六部分 招商方案招商方案三、招商安排三、招商安排招商分四個階段實施：1、啟動階段：10月11日10月15日成立招商組，制定招商招展

16、計劃與目標，印制招商資料（請柬、演唱會資料等）；組委會成立后，發(fā)出參會邀請函。由主辦單位召開大型新聞發(fā)布會、招商新聞推介會，向外正式推出招商招展項目。2、推進階段：10月16日10月25日通過各種招商方式，面向全省開展招商拓展工作，重點是六盤水地區(qū)及貴州中天成投等房地產品牌商，實行“一對一招商”的策略。3、攻堅階段：10月26日10月30日向招商對象發(fā)出邀請，重點對有意贊助的企業(yè)、組織進行公關，促使其下定贊助的決心。4、匯總階段：10月31日11月1日對確定贊助的企業(yè)進行匯總和最后的落實，進行統(tǒng)籌安排。同時對還在猶豫的企業(yè)等進行最后公關。第六部分第六部分 招商方案招商方案第六部分第六部分 招商

17、方案招商方案（一）獨家總冠名招商（一）獨家總冠名招商v 冠名內容： “動感之夜”演唱會演唱會總冠名v 冠名費用： 500萬人民幣 第六部分第六部分 招商方案招商方案v 權益及回報1、獨家總冠名權（1）獨家總冠名企業(yè)享有2014“動感之夜”王力宏演唱會獨家冠名權；（2）獨家冠名企業(yè)領導在演唱會現場致詞；（3）企業(yè)負責人將被邀請擔任本次演唱會組委會主任；（4）以單位全稱為演唱會主辦單位之一； （一）獨家總冠名招商（一）獨家總冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案2、平面宣傳及贈票（1）晚會節(jié)目單30000份，門票28000張，宣傳海報15000份，以及各種宣傳品都以冠名單位的宣傳為主題設計印刷

18、，贈送、出售或發(fā)放；（2）為冠名單位提供門票200張入場券；（一）獨家總冠名招商（一）獨家總冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案3、演唱會現場回報（1）在體育場外全天懸掛單位宣傳氣球垂標4幅；（2）在體育場外設置單位大型宣傳拱門2座；（3）演出舞臺背景，突出晚會主題，落主辦單位名稱；（4）體育場內防爆欄上，為冠名單位留出100米長的廣告位，其廣告發(fā)布權屬單位擁有；（5）邀請冠名單位領導參加組委會舉辦的新聞發(fā)布會，記者見面會，招待會并請單位領導致辭；（6）安排單位領導和演出人員合影留念；（一）獨家總冠名招商（一）獨家總冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案4、宣傳回報（1）在各大媒體：

19、電視、報紙、廣播、等媒體上宣傳獨家冠名企業(yè)獨家冠名演唱會，出現獨家冠名企業(yè)LOGO及獨家冠名企業(yè)廣告宣傳；（2）給予演唱會實況播出、轉播總冠名回報 ；（3）電視實況播出、轉播及刻錄光盤中，給予企業(yè)角標廣告回報；（4）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次30秒企業(yè)廣告；（5）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產品標版廣告。（一）獨家總冠名招商（一）獨家總冠名招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（二）協(xié)辦企業(yè)招商（二）協(xié)辦企業(yè)招商v 贊助內容： “動感之夜”王力宏演唱會協(xié)辦單位v 贊助費用： 100萬人民幣 第六部分第六部分 招商方案招商方案v

20、權益及回報企事業(yè)單位冠演唱會協(xié)辦單位名享有以下權益和回報：（1）冠協(xié)辦單位，可以協(xié)辦單位名義出現在演唱會的宣傳海報、節(jié)目單、門票票面上；（2）演唱會印制節(jié)目單30000份、宣傳海報15000份、門票28000張，以及各種宣傳品都為協(xié)辦單位留出適量廣告位或上名；（3）贈送協(xié)辦單位100張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（4）以協(xié)辦單位名義出現在演唱會全程的報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體的宣傳上炒作；（5）在會場外全天懸掛協(xié)辦單位宣傳氣球垂標條幅；（二）協(xié)辦企業(yè)招商（二）協(xié)辦企業(yè)招商（6）會場內防爆欄上，為協(xié)辦單位留出20米長的廣告位，其廣告發(fā)布權屬協(xié)辦單位擁有；（7）安排協(xié)辦單位領導和演出人員合影留念，

21、并適時參加各種宴會;（8）給予演唱會實況播出、轉播協(xié)辦單位回報 ；（9）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次15秒企業(yè)廣告；（10）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產品標版廣告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（二）協(xié)辦企業(yè)招商（二）協(xié)辦企業(yè)招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商v 指定品牌種類：服裝、飾品、鞋、手機、照相機、膠卷、酒水飲料、保健品、運動用品、車輛等相關演唱會用品。v 贊助內容： “動感之夜”王力宏演唱會唯一指定品牌v 贊助費用： 50萬人民幣(或實物，現金不低于60)v 權益及回

22、報冠演唱會唯一指定品牌名享有以下權益和回報：（1）演唱會印制節(jié)目單30000份、宣傳海報15000份、門票28000張，以及各種宣傳品都為唯一指定品牌留出適量廣告位或上名；（2）贈送唯一指定品牌單位10張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（3）可以唯一指定品牌名義出現在演唱會全程的報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體的宣傳上炒作；（4）在會場外全天懸掛唯一指定品牌宣傳氣球垂標條幅；第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商（5）會場內防爆欄上，為唯一指定品牌留出10米長的廣告位，其廣告發(fā)布權屬唯一指定品牌擁有；（6）安排唯一指定品牌領導和演出人員合影留念，并適時參加各種宴會

23、;（7）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片頭及片尾各一次、片中二次5秒企業(yè)廣告；（8）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產品標版廣告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（三）唯一指定品牌招商（三）唯一指定品牌招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（四）唯一指定機構招商（四）唯一指定機構招商v 機構種類：指定下榻酒店 指定航空公司 指定攝影機構指定美膚機構 指定美發(fā)機構 指定造型機構指定車輛提供 指定餐飲提供等v 指定定機構費用： 10萬元/每個指定機構v 贊助方式： 提供全程服務或場地等方式v 權益及回報冠演唱會唯一指定機構名享有以下權益和回報：（1）演唱會印制節(jié)目

24、單30000份、宣傳海報15000份、門票28000張，以及各種宣傳品都為唯一指定機構上名；（2）贈送唯一指定機構10張門票，組成協(xié)辦單位方陣；（3）可以唯一指定機構名義出現在演唱會全程的報紙、電臺、電視臺、網絡等媒體的宣傳上炒作；（4）電視播出、轉播及刻錄光盤中，片尾字幕滾屏鳴謝+片尾1/4屏5秒指定產品標版廣告。第六部分第六部分 招商方案招商方案（四）唯一指定機構招商（四）唯一指定機構招商第六部分第六部分 招商方案招商方案（五）演唱會現場觀眾方陣招商（五）演唱會現場觀眾方陣招商v 贊助費用： 以門票等級和數量定價（自行制作T恤及宣傳牌）v 回報方式：1、企業(yè)可安排員工穿著帶有企業(yè)標識的服裝

25、；2、企業(yè)可安排員工在所屬方隊范圍內持企業(yè)宣傳牌；3、在現場及電視播出時，給予企業(yè)方隊不少于5次的鏡頭表現。 第七部分第七部分 接待方案接待方案一、接待安排一、接待安排二、交通工具安排二、交通工具安排三、餐飲安排三、餐飲安排 一、接待安排一、接待安排1、設置王力宏演唱會接待組。2、在火車站和飛機場出站口前，懸掛橫幅，樹接待站牌，設接待站； 接站工作人員16人（駕駛員6人、工作人員10名）； 安全、及時將與會嘉賓送至酒店。 3、王力宏及其隨身工作人員統(tǒng)一安排在唯一指定大酒店唯一指定大酒店食宿。其他演職人員和工作人員統(tǒng)一安排在新天地飯店飯店。4、在上述兩酒店大廳設立接待站，置歡迎標牌。第七部分第七

26、部分 接待方案接待方案二、交通工具安排二、交通工具安排1、根據本次演唱會規(guī)模初步確定租用豪華轎車3輛（王力宏及其隨同人員用），普通轎車3輛（舞美人員用），大吧1輛（演職人員）卡車5輛（運輸集裝箱）；時間為4月10-11日；安排專人負責車隊指揮，并從市交警隊抽調2臺警車。2、每車配貼冠名商LOGO演唱會統(tǒng)一標志，并編號1-12號。3、每臺車配備工作人員1人，飲用礦泉水兩箱。4、所用車輛須車況良好，車內衛(wèi)生清潔，乘座比較舒適，駕駛員熱心有禮，行車安全，按時 正點，服從統(tǒng)一調度指揮。 第七部分第七部分 接待方案接待方案第七部分第七部分 接待方案接待方案三、餐飲安排三、餐飲安排1、餐飲安排總責任人。2、協(xié)助酒店制定每餐的食譜，做到花樣翻新、搭配合理，并保證食品新鮮，于會議前20天提供配菜單給演唱會組委會領導審定。3、上述兩酒店內每餐酒水由籌委會辦公室提供。4、就餐安排如下：略。 第八部分第八部分 費用預算費用預算一、出場費等基礎費用一、出場費等基礎費用二、接待費用接待費用三、現場布置費用三、現場布置費用四、宣傳等其他費用四、宣傳等其他費用第八部分第