某通信有限公司戰(zhàn)略管理流程手冊

1、通訊媒體部通訊媒體部四川移動(dòng)通信有限公司四川移動(dòng)通信有限公司戰(zhàn)略管理流程手冊戰(zhàn)略管理流程手冊(1.1(1.1版版) )2002003 3年年4 4月月1616日日通通 訊訊 媒媒 體體 部部目錄目錄戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化原則四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化原則四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系流程重組設(shè)計(jì)四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系流程重組設(shè)計(jì)附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例1 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目錄目錄戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化

2、原則四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化原則四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系流程重組設(shè)計(jì)四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系流程重組設(shè)計(jì)附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例2 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部設(shè)置完善的戰(zhàn)略管理體系對企業(yè)保持持續(xù)的設(shè)置完善的戰(zhàn)略管理體系對企業(yè)保持持續(xù)的發(fā)展能力具有非常重要的意義發(fā)展能力具有非常重要的意義在日常管理活動(dòng)中將企業(yè)發(fā)展的近期和遠(yuǎn)期目標(biāo)更好整合起來在日常管理活動(dòng)中將企業(yè)發(fā)展的近期和遠(yuǎn)期目標(biāo)更好整合起來加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理中對資源、能力和管理體系配置的整體優(yōu)化加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理中對資源、能力和管理

3、體系配置的整體優(yōu)化加強(qiáng)企業(yè)針對外部市場環(huán)境的應(yīng)變能力和相應(yīng)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力加強(qiáng)企業(yè)針對外部市場環(huán)境的應(yīng)變能力和相應(yīng)的抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力為提高各個(gè)管理層決策的準(zhǔn)確性和及時(shí)性提供相應(yīng)的決策依據(jù)為提高各個(gè)管理層決策的準(zhǔn)確性和及時(shí)性提供相應(yīng)的決策依據(jù)形成對企業(yè)各個(gè)管理單元及個(gè)人明確、客觀及整合的評價(jià)依據(jù)形成對企業(yè)各個(gè)管理單元及個(gè)人明確、客觀及整合的評價(jià)依據(jù)對企業(yè)管理活動(dòng)中的整體價(jià)值導(dǎo)向及企業(yè)文化形成清晰的共識對企業(yè)管理活動(dòng)中的整體價(jià)值導(dǎo)向及企業(yè)文化形成清晰的共識在企業(yè)各個(gè)管理層形成對企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展途徑的清晰共識在企業(yè)各個(gè)管理層形成對企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展途徑的清晰共識加強(qiáng)對企業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的重要戰(zhàn)略議題

4、的辨識和思考加強(qiáng)對企業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的重要戰(zhàn)略議題的辨識和思考重要意義重要意義3 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部基于時(shí)間跨度及管控要求上的差異，戰(zhàn)略管基于時(shí)間跨度及管控要求上的差異，戰(zhàn)略管理體系逐步形成了相對獨(dú)立的管控單元理體系逐步形成了相對獨(dú)立的管控單元宏觀控制宏觀控制局部調(diào)整局部調(diào)整長期戰(zhàn)略規(guī)劃(5年)中期戰(zhàn)略規(guī)劃(3年滾動(dòng))年度經(jīng)營計(jì)劃(1年)戰(zhàn)略戰(zhàn)略規(guī)劃規(guī)劃實(shí)施控制實(shí)施控制 企業(yè)愿景及使命 業(yè)務(wù)單元組合策略 業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略目標(biāo) 戰(zhàn)略途徑的構(gòu)想 明確各業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程中階段性戰(zhàn)略目標(biāo)及相應(yīng)的戰(zhàn)略途徑要求 細(xì)化針對下一年度的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略途

5、徑要求，并為年度經(jīng)營計(jì)劃的制定確定相應(yīng)框架 根據(jù)中期戰(zhàn)略規(guī)劃制定公司整體及各職能層面的年度經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營策略 并根據(jù)公司整體及各職能層面的年度經(jīng)營目標(biāo)和經(jīng)營策略，同步完成相應(yīng)的年度財(cái)務(wù)預(yù)算戰(zhàn)略管理體系的組成戰(zhàn)略管理體系的組成4 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部戰(zhàn)略目標(biāo)及關(guān)鍵業(yè)績評價(jià)體系的設(shè)置不僅關(guān)戰(zhàn)略目標(biāo)及關(guān)鍵業(yè)績評價(jià)體系的設(shè)置不僅關(guān)注目標(biāo)更關(guān)注驅(qū)動(dòng)因素的形成和發(fā)展注目標(biāo)更關(guān)注驅(qū)動(dòng)因素的形成和發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)/ /關(guān)鍵業(yè)績評價(jià)體系設(shè)計(jì)關(guān)鍵業(yè)績評價(jià)體系設(shè)計(jì)愿景愿景使命使命經(jīng)營業(yè)績經(jīng)營業(yè)績?nèi)绾翁嵘?jīng)營業(yè)績以達(dá)到公司投資者的要求用戶管理用戶管理為哪些用戶

6、提供哪些增值服務(wù)以提升用戶滿意度內(nèi)部管理內(nèi)部管理如何配置資源并改進(jìn)內(nèi)部管理體系以支持為用戶提供增值服務(wù)的業(yè)務(wù)運(yùn)作順利運(yùn)行學(xué)習(xí)與成長學(xué)習(xí)與成長提升哪些相關(guān)的能力以有效利用資源并支持內(nèi)部管理體系的調(diào)整和優(yōu)化戰(zhàn)略管理體系的管控主線戰(zhàn)略管理體系的管控主線5 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目錄目錄戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化原則四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化原則四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系流程重組設(shè)計(jì)四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系流程重組設(shè)計(jì)附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例6 2003

7、 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部確定四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化的原則，需確定四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化的原則，需要從以下四個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮要從以下四個(gè)方面進(jìn)行綜合考慮管控模式組織架構(gòu)調(diào)整四川移動(dòng)四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化原則優(yōu)化原則競爭環(huán)境流程重組7 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部從目前沿用的管控模式來看，全省范圍的戰(zhàn)從目前沿用的管控模式來看，全省范圍的戰(zhàn)略目標(biāo)及關(guān)鍵業(yè)績評價(jià)體系亟待完善和加強(qiáng)略目標(biāo)及關(guān)鍵業(yè)績評價(jià)體系亟待完善和加強(qiáng)雖然在網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品管理和品牌管理上集中度較高，但目前沿用的管理模式依

8、然以戰(zhàn)略管控模式為主注重對經(jīng)營結(jié)果的要求以及部分核心經(jīng)營指標(biāo)的控制，但沒有就各經(jīng)營指標(biāo)之間如何銜接以及各職能部門的相應(yīng)經(jīng)營策略提出明確的要求集團(tuán)公司集團(tuán)公司對省公司對省公司管控模式管控模式基本上沿用了集團(tuán)對省公司的管控模式，除了在網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品管理和品牌管理上按照集團(tuán)的要求集中度較高外，各市/州公司在區(qū)域市場的操作策略由于全省范圍沒有形成完善的戰(zhàn)略目標(biāo)體系而實(shí)際上擁有了相當(dāng)?shù)臎Q策空間雖然注重了根據(jù)四川省公司的實(shí)際經(jīng)營狀況，對集團(tuán)下達(dá)的經(jīng)營結(jié)果和部分核心經(jīng)營指標(biāo)的控制進(jìn)行了補(bǔ)充，但由于沒有形成嚴(yán)格的戰(zhàn)略目標(biāo)體系，對戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)施及相應(yīng)驅(qū)動(dòng)因素的規(guī)劃和實(shí)施控制無法完全落實(shí)省公司對省公司對

9、市市/ /州公司州公司管控模式管控模式戰(zhàn)略目標(biāo)體戰(zhàn)略目標(biāo)體系系/關(guān)鍵業(yè)關(guān)鍵業(yè)績評價(jià)體系績評價(jià)體系不夠完善，不夠完善，不足以支持不足以支持有效的戰(zhàn)略有效的戰(zhàn)略管理規(guī)劃、管理規(guī)劃、實(shí)施和調(diào)整實(shí)施和調(diào)整8 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部竟?fàn)幁h(huán)境對四川移動(dòng)針對性地加強(qiáng)區(qū)域市場竟?fàn)幁h(huán)境對四川移動(dòng)針對性地加強(qiáng)區(qū)域市場和用戶細(xì)分市場的戰(zhàn)略管理提出了更高要求和用戶細(xì)分市場的戰(zhàn)略管理提出了更高要求市場總體成長速度減緩，全省各區(qū)域市場發(fā)展不均衡，差異顯著競爭逐步加劇，圍繞各細(xì)分市場的需求差異，針對性地展開各細(xì)分市場份額的爭奪日趨激烈集團(tuán)公司對省公司經(jīng)營運(yùn)作的績效要求更偏

10、重于市場及內(nèi)部管理潛力的挖掘四川移動(dòng)本身正處于管理創(chuàng)新年度，強(qiáng)化內(nèi)部管理和創(chuàng)新能力已成為目前的工作重點(diǎn)竟?fàn)幁h(huán)境竟?fàn)幁h(huán)境加強(qiáng)對區(qū)域市場操作策略和各用戶細(xì)分市場操作策略的戰(zhàn)略管控力度強(qiáng)化對區(qū)域市場競爭環(huán)境的調(diào)研和戰(zhàn)略分析，以對形成更為明確的區(qū)域市場操作策略強(qiáng)化對各用戶細(xì)分市場競爭環(huán)境的調(diào)研和戰(zhàn)略分析，以形成更為明確的細(xì)分市場操作策略 對戰(zhàn)略管理體系的要求對戰(zhàn)略管理體系的要求9 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部組織架構(gòu)的調(diào)整方向要求四川移動(dòng)進(jìn)一步加組織架構(gòu)的調(diào)整方向要求四川移動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)及整合省公司層面的戰(zhàn)略管理強(qiáng)及整合省公司層面的戰(zhàn)略管理調(diào)整管控模式，強(qiáng)化

11、省公司在戰(zhàn)略策劃、資源配置中的集中管控力度，使公司在經(jīng)營管理活動(dòng)中能更好地形成和實(shí)施公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)體系，更好地將長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與短期目標(biāo)相結(jié)合加強(qiáng)公司經(jīng)營運(yùn)作中前、后臺的整合，以提升整體運(yùn)作效率和針對各細(xì)分市場的競爭能力組織架構(gòu)的調(diào)整方向組織架構(gòu)的調(diào)整方向確立省公司戰(zhàn)略管理部門在公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃上的主導(dǎo)作用，整合公司在各區(qū)域市場的競爭戰(zhàn)略管理強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略管理體系在形成公司整體核心競爭能力和公司長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的形成及實(shí)施控制中的重要作用，并具體落實(shí)到戰(zhàn)略管理體系設(shè)置中強(qiáng)化省公司戰(zhàn)略管理部門，為戰(zhàn)略管理體系的加強(qiáng)提供組織和人員配置上的保障提高對省公司制定整體戰(zhàn)略策劃及相應(yīng)實(shí)施進(jìn)程控制的質(zhì)量、及時(shí)性和有效

12、性的要求對戰(zhàn)略管理體系的要求對戰(zhàn)略管理體系的要求10 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部戰(zhàn)略管理流程重組強(qiáng)調(diào)了跨部門、跨不同內(nèi)戰(zhàn)略管理流程重組強(qiáng)調(diào)了跨部門、跨不同內(nèi)部管理體系的銜接部管理體系的銜接戰(zhàn)略規(guī)劃的制定流程不夠明確，無法真正保障戰(zhàn)略規(guī)劃的整體性和相應(yīng)的質(zhì)量要求戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施控制與管理控制體系的銜接有待進(jìn)一步明確，以提升戰(zhàn)略管理的有效性和及時(shí)性戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施控制與其他內(nèi)部管理體系的銜接還有待加強(qiáng)，使戰(zhàn)略規(guī)劃能夠在更加優(yōu)化的環(huán)境中得以實(shí)施戰(zhàn)略管理流程重組戰(zhàn)略管理流程重組明確戰(zhàn)略規(guī)劃的制定流程及相應(yīng)的質(zhì)量要求，以切實(shí)提高戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)量加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃體系與

13、其他內(nèi)部管理體系的銜接，使戰(zhàn)略管理體系真正能夠?yàn)楣菊w核心競爭能力的形成和提升發(fā)揮作用對戰(zhàn)略管理體系的要求對戰(zhàn)略管理體系的要求11 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部戰(zhàn)略管理體系應(yīng)當(dāng)為形成公司整體核心競爭戰(zhàn)略管理體系應(yīng)當(dāng)為形成公司整體核心競爭能力和實(shí)現(xiàn)長期戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)揮其應(yīng)有的作用能力和實(shí)現(xiàn)長期戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)揮其應(yīng)有的作用形成戰(zhàn)略目標(biāo)體系，并貫穿戰(zhàn)略管理的全過程形成戰(zhàn)略目標(biāo)體系，并貫穿戰(zhàn)略管理的全過程加強(qiáng)戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)工作，以應(yīng)對差異化的競爭環(huán)境加強(qiáng)戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)工作，以應(yīng)對差異化的競爭環(huán)境強(qiáng)化省公司層面戰(zhàn)略管理，形成整合的戰(zhàn)略管控核心強(qiáng)化省公司層面戰(zhàn)略管理，形

14、成整合的戰(zhàn)略管控核心加強(qiáng)與其他內(nèi)部管理體系的銜接，形成完整的戰(zhàn)略管理體系加強(qiáng)與其他內(nèi)部管理體系的銜接，形成完整的戰(zhàn)略管理體系四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系優(yōu)化的基本原則體系優(yōu)化的基本原則12 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目錄目錄戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程重組設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理流程重組設(shè)計(jì)附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例13 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司已基

15、本形成完整的戰(zhàn)中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司已基本形成完整的戰(zhàn)略管理體系及相應(yīng)流程略管理體系及相應(yīng)流程 每每5年階段性規(guī)劃年階段性規(guī)劃 長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃長期發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 每年度階段性計(jì)劃每年度階段性計(jì)劃 年度經(jīng)營計(jì)劃年度經(jīng)營計(jì)劃 每每3年滾動(dòng)性規(guī)劃年滾動(dòng)性規(guī)劃 三年度滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃三年度滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃集集團(tuán)團(tuán)總總部部省省公公司司市市/州州分公司分公司及各職及各職能部門能部門集團(tuán)的愿景及使命業(yè)務(wù)組合策略業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略途徑構(gòu)想省公司競爭環(huán)境戰(zhàn)略分析滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)展分析區(qū)域市場競爭環(huán)境分析職能部門及內(nèi)部管理體系分析省公司長期戰(zhàn)略目標(biāo)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃框架要求三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃提案審核并調(diào)整集團(tuán)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)

16、劃方案集團(tuán)年度戰(zhàn)略目標(biāo)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃方案年度經(jīng)營計(jì)劃區(qū)域市場競爭目標(biāo)及策略職能部門及內(nèi)部管理體系經(jīng)營管理目標(biāo)及策略年度財(cái)務(wù)預(yù)算審核并調(diào)整集團(tuán)備案年度經(jīng)營目標(biāo)下達(dá)及實(shí)施實(shí)施進(jìn)程分析及調(diào)整實(shí)施進(jìn)程分析及調(diào)整 實(shí)施及控制實(shí)施及控制實(shí)施進(jìn)程控制實(shí)施進(jìn)程控制14 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部但由于在目前沿用的戰(zhàn)略管理體系中存在的但由于在目前沿用的戰(zhàn)略管理體系中存在的缺陷，還需在以下方面針對性地加強(qiáng)缺陷，還需在以下方面針對性地加強(qiáng)戰(zhàn)略目戰(zhàn)略目標(biāo)體系標(biāo)體系在集團(tuán)下達(dá)的戰(zhàn)略目標(biāo)基礎(chǔ)上，完善戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置，使之不僅關(guān)注經(jīng)營績效提升，更關(guān)注驅(qū)動(dòng)因素和戰(zhàn)略途徑的管控并加

17、強(qiáng)與公司長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的整合以實(shí)現(xiàn)公司整體發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)為依據(jù)，以提升區(qū)域市場競爭能力和職能部門管控質(zhì)量為兩條主線，加強(qiáng)職能部門戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)置與區(qū)域市場競爭策略的銜接戰(zhàn)略管戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)理基礎(chǔ)加強(qiáng)對區(qū)域市場競爭環(huán)境的研究，為整體經(jīng)營目標(biāo)的合理分解、針對性的區(qū)域市場競爭策略的形成以及相應(yīng)的資源投入提供決策依據(jù)加強(qiáng)對用戶細(xì)分市場的研究，為產(chǎn)品組合的準(zhǔn)確定位及相應(yīng)的整合營銷策略的形成提供決策依據(jù)戰(zhàn)略管戰(zhàn)略管控核心控核心在省公司層面整合區(qū)域市場定位以及相應(yīng)競爭策略的戰(zhàn)略管控在省公司層面整合市場拓展及后臺支持體系的整體戰(zhàn)略管控在省公司層面形成有效的區(qū)域市場與前、后臺體系間戰(zhàn)略管控協(xié)調(diào)機(jī)制和相應(yīng)能力戰(zhàn)略管控與戰(zhàn)

18、略管控與其他管理其他管理體系的銜接體系的銜接以戰(zhàn)略目標(biāo)體系為依據(jù)，識別并加強(qiáng)戰(zhàn)略管控與其他內(nèi)部管理體系的銜接，具體的有與企業(yè)文化建設(shè)、組織架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)流程重組、績效管理體系、管理控制體系以及質(zhì)量管理體系的銜接四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理四川移動(dòng)戰(zhàn)略管理體系有待完善的方面體系有待完善的方面15 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目前狀況目前狀況短期工作短期工作最終目標(biāo)最終目標(biāo)中期工作中期工作年度經(jīng)營計(jì)劃的目標(biāo)和經(jīng)營策略缺乏與長期戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施的明確和有效的銜接戰(zhàn)略管理部門缺乏充足和深入的對區(qū)域市場競爭環(huán)境及競爭態(tài)勢信息收集和分析戰(zhàn)略管控職責(zé)不夠整合，省公司戰(zhàn)略管控職能

19、有待加強(qiáng)戰(zhàn)略管理與其他內(nèi)部管理體系缺乏有效和正式的銜接機(jī)制在辨識目前戰(zhàn)略目標(biāo)體系設(shè)置中缺陷的同時(shí)，特別注重對細(xì)分市場和內(nèi)部管理目標(biāo)的完善強(qiáng)化戰(zhàn)略管理部門與市場部門對區(qū)市場和細(xì)分市場的信息共享，落實(shí)戰(zhàn)略管理部門關(guān)鍵崗位的人員配置結(jié)合集團(tuán)公司戰(zhàn)略管理體系實(shí)施的試點(diǎn)工作，落實(shí)戰(zhàn)略管理體系的職責(zé)設(shè)置以及其他各職能部門和區(qū)域分公司在戰(zhàn)略管理體系中的定位和相應(yīng)職責(zé)進(jìn)一步完善戰(zhàn)略目標(biāo)體系，并在信息系統(tǒng)的有效支持下加強(qiáng)其與管理控制體系和績效管理體系的銜接完善針對區(qū)域市場和用戶細(xì)分市場的信息收集和分析，逐步明確各管理層面在的戰(zhàn)略管控體系中的定位和作用結(jié)合組織架構(gòu)的調(diào)整和信息系統(tǒng)的整合，加強(qiáng)戰(zhàn)略管理部門對區(qū)域市場

20、和用戶細(xì)分市場競爭策略的總體指導(dǎo)作用逐步明確戰(zhàn)略管理體系與其他內(nèi)部管理體系的銜接機(jī)制和管控機(jī)制加強(qiáng)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的制定及與年度經(jīng)營計(jì)劃的銜接完善的戰(zhàn)略目標(biāo)體系貫穿整個(gè)戰(zhàn)略管理體系，不僅關(guān)注近期經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，更關(guān)注驅(qū)動(dòng)因素和長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)完善的針對區(qū)域市場發(fā)展趨勢和用戶細(xì)分市場競爭態(tài)勢的戰(zhàn)略管控決策基礎(chǔ)形成以省公司為核心的整合的戰(zhàn)略管理體系，更有效地整合區(qū)域市場競爭策略和各個(gè)職能部門的經(jīng)營管理形成戰(zhàn)略管理與其他內(nèi)部管理體系的有效和正式的銜接機(jī)制， 保障戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施環(huán)境建立完整的戰(zhàn)略管理體系，有效地整合長期戰(zhàn)略規(guī)劃、三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃和年度經(jīng)營計(jì)劃的制定、實(shí)施和調(diào)整、控制戰(zhàn)略管理體系的完善

21、應(yīng)當(dāng)以完善戰(zhàn)略管理基戰(zhàn)略管理體系的完善應(yīng)當(dāng)以完善戰(zhàn)略管理基礎(chǔ)和加強(qiáng)省公司戰(zhàn)略管理核心作為首要工作礎(chǔ)和加強(qiáng)省公司戰(zhàn)略管理核心作為首要工作16 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部最終形成完善的戰(zhàn)略管理體系最終形成完善的戰(zhàn)略管理體系意義意義內(nèi)容內(nèi)容銜接銜接長期戰(zhàn)長期戰(zhàn)略規(guī)劃略規(guī)劃三年滾動(dòng)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃年度經(jīng)年度經(jīng)營計(jì)劃營計(jì)劃實(shí)施進(jìn)實(shí)施進(jìn)程控制程控制結(jié)合集團(tuán)公司要求，并針對內(nèi)、外部競爭環(huán)境的變化趨勢，對階段性戰(zhàn)略目標(biāo)框架形成共識有效保障戰(zhàn)略實(shí)施在方向和實(shí)施效率上對競爭環(huán)境的變化進(jìn)行及時(shí)和有效的反應(yīng)明確制定年度計(jì)劃的前提和具體實(shí)施要求，形成戰(zhàn)略和操作管控

22、基礎(chǔ)形成戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭策略，為長期戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施及年度經(jīng)營計(jì)劃制定奠定戰(zhàn)略管控基礎(chǔ)竟?fàn)幁h(huán)境分析戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施分析階段性目標(biāo)及工作滾動(dòng)規(guī)劃前提依據(jù)戰(zhàn)略層面管控操作層面管控前提假設(shè)經(jīng)營目標(biāo)行動(dòng)計(jì)劃考核指標(biāo)區(qū)域市場規(guī)劃前端運(yùn)作規(guī)劃后端運(yùn)作規(guī)劃其他內(nèi)部管理規(guī)劃通過對競爭環(huán)境發(fā)展趨勢的辨識，明確制定滾動(dòng)規(guī)劃的階段性前提和假設(shè)及目標(biāo)框架通過戰(zhàn)略層面的管控調(diào)整戰(zhàn)略方向而通過操作層面的管控調(diào)整實(shí)施的效率通過對年度經(jīng)營計(jì)劃前提、目標(biāo)、行動(dòng)計(jì)劃、責(zé)任人及考核指標(biāo)的具體落實(shí)，形成管控基礎(chǔ)通過對前提、假設(shè)及戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭策略的進(jìn)一步細(xì)化和確認(rèn)，指導(dǎo)年度經(jīng)營計(jì)劃的制定四川移動(dòng)未來戰(zhàn)略管理體系四川移動(dòng)未來戰(zhàn)略管理體系17 2

23、003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目錄目錄戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程重組設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理流程重組設(shè)計(jì)q制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃q制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃q制定年度經(jīng)營計(jì)劃制定年度經(jīng)營計(jì)劃q實(shí)施進(jìn)程控制實(shí)施進(jìn)程控制附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例18 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部長期戰(zhàn)略規(guī)劃的制定是為了通過對集團(tuán)要求長期戰(zhàn)略規(guī)劃的制定是為了通過對集團(tuán)要求和競爭環(huán)境分

24、析，明確滾動(dòng)規(guī)劃的制定框架和競爭環(huán)境分析，明確滾動(dòng)規(guī)劃的制定框架加強(qiáng)對集團(tuán)公司發(fā)展戰(zhàn)略愿景、使命和總體目標(biāo)及方向理解加強(qiáng)對集團(tuán)公司發(fā)展戰(zhàn)略愿景、使命和總體目標(biāo)及方向理解為滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的制定形成相應(yīng)的前提和依據(jù)框架為滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的制定形成相應(yīng)的前提和依據(jù)框架重要意義重要意義加強(qiáng)決策層對發(fā)展戰(zhàn)略方向及階段性工作重點(diǎn)統(tǒng)一認(rèn)識加強(qiáng)決策層對發(fā)展戰(zhàn)略方向及階段性工作重點(diǎn)統(tǒng)一認(rèn)識加強(qiáng)決策層對競爭內(nèi)、外部環(huán)境長遠(yuǎn)變化趨勢的統(tǒng)一認(rèn)識加強(qiáng)決策層對競爭內(nèi)、外部環(huán)境長遠(yuǎn)變化趨勢的統(tǒng)一認(rèn)識19 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目前沿用的長期戰(zhàn)略規(guī)劃制定內(nèi)容需要加強(qiáng)目前沿用的長期

25、戰(zhàn)略規(guī)劃制定內(nèi)容需要加強(qiáng)，以真正形成對滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的指導(dǎo)，以真正形成對滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的指導(dǎo)1. 1. 集團(tuán)集團(tuán)公司發(fā)展戰(zhàn)略愿景、使命、戰(zhàn)略目標(biāo)及戰(zhàn)略途公司發(fā)展戰(zhàn)略愿景、使命、戰(zhàn)略目標(biāo)及戰(zhàn)略途徑構(gòu)想分析徑構(gòu)想分析2. 2. 競爭內(nèi)、外部環(huán)境發(fā)展趨勢分析競爭內(nèi)、外部環(huán)境發(fā)展趨勢分析未來五年國內(nèi)、外宏觀經(jīng)濟(jì)及社會環(huán)境發(fā)展趨勢及影響未來五年行業(yè)發(fā)展趨勢，技術(shù)發(fā)展、競爭態(tài)勢及行業(yè)法律法規(guī)可能發(fā)生的變化趨勢及影響區(qū)域市場競爭環(huán)境及競爭態(tài)勢發(fā)展趨勢分析內(nèi)部管理體系的完善及核心競爭能力提升的分析3. 3. 滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)程分析滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)程分析建立滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的前提及依據(jù)分析滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的戰(zhàn)略

26、目標(biāo)體系分析戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)程中的策略、資源及實(shí)施分析4. 4. 發(fā)展目標(biāo)、方向及階段性工作重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)、方向及階段性工作重點(diǎn)發(fā)展方向及階段性目標(biāo)階段性工作重點(diǎn)制定四川移動(dòng)長期制定四川移動(dòng)長期戰(zhàn)略的主要戰(zhàn)略的主要工作工作內(nèi)容內(nèi)容5. 5. 制定制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本前提和依據(jù)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本前提和依據(jù)內(nèi)、外部競爭環(huán)境變化趨勢總體經(jīng)營目標(biāo)及管理要求市場拓展策略業(yè)務(wù)支持體系管理質(zhì)量及效率提升策略其他內(nèi)部管理體系優(yōu)化及調(diào)整策略重大階段性投資策略20 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部省公司領(lǐng)導(dǎo)在審核長期戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)圍繞省公司領(lǐng)導(dǎo)在審核長期戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，

27、應(yīng)圍繞公司未來發(fā)展方向的辨別并達(dá)成共識公司未來發(fā)展方向的辨別并達(dá)成共識關(guān)鍵問題關(guān)鍵問題發(fā)展機(jī)遇發(fā)展機(jī)遇潛在威脅潛在威脅集團(tuán)公司發(fā)展戰(zhàn)略愿景、使命、戰(zhàn)略目標(biāo)及戰(zhàn)略途徑構(gòu)想的建立是基于哪些環(huán)境發(fā)展趨勢的假設(shè)和前提？四川移動(dòng)面臨的重大內(nèi)、外部環(huán)境變化趨勢有哪些？環(huán)境變化的趨勢對四川移動(dòng)未來的發(fā)展會產(chǎn)生那些影響？發(fā)展方向發(fā)展方向工作重點(diǎn)工作重點(diǎn)四川移動(dòng)目前的發(fā)展方向及發(fā)展途徑是否與集團(tuán)的要求相符?考慮到具體的內(nèi)、外部競爭環(huán)境，四川移動(dòng)的發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)作哪些局部的調(diào)整？與此相應(yīng)的階段性工作重點(diǎn)有哪些？滾動(dòng)規(guī)滾動(dòng)規(guī)劃前提劃前提與目前沿用的滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃相應(yīng)的針對內(nèi)、外部競爭環(huán)境長期發(fā)展趨勢的前提和假設(shè)是否依然

28、準(zhǔn)確有效？針對階段性發(fā)展要求和工作重點(diǎn)，階段性的滾動(dòng)規(guī)劃前提和假設(shè)應(yīng)當(dāng)如何設(shè)置？目標(biāo)體目標(biāo)體系要求系要求根據(jù)集團(tuán)公司的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃，對四川移動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)體系的階段性要求有哪些？目前沿用的滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系是否符合集團(tuán)公司的要求和內(nèi)、外部競爭環(huán)境的變化？應(yīng)當(dāng)如何作階段性的調(diào)整？21 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部長期戰(zhàn)略規(guī)劃的制定基本上為每五年一次，長期戰(zhàn)略規(guī)劃的制定基本上為每五年一次，但仍然需要在滾動(dòng)規(guī)劃期內(nèi)不斷進(jìn)行檢視但仍然需要在滾動(dòng)規(guī)劃期內(nèi)不斷進(jìn)行檢視周周月月第一月12工作工作內(nèi)容內(nèi)容34123412第二月第三月集團(tuán)戰(zhàn)略分析集團(tuán)戰(zhàn)略分析競爭環(huán)

29、境趨勢分析競爭環(huán)境趨勢分析滾動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程分析滾動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程分析發(fā)展目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)3制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃日程建議制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃日程建議滾動(dòng)規(guī)劃前提及依據(jù)滾動(dòng)規(guī)劃前提及依據(jù)422 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目錄目錄戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程重組設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理流程重組設(shè)計(jì)q制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃q制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃q制定年度經(jīng)營計(jì)劃制定年度經(jīng)營計(jì)劃q實(shí)施進(jìn)程控制實(shí)施進(jìn)程控制附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)

30、告格式舉例23 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃是戰(zhàn)略管理體系中形成整三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃是戰(zhàn)略管理體系中形成整體戰(zhàn)略目標(biāo)及競爭策略的重要環(huán)節(jié)體戰(zhàn)略目標(biāo)及競爭策略的重要環(huán)節(jié)重要意義重要意義形成長期戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施及年度計(jì)劃制定的戰(zhàn)略管控基礎(chǔ)形成長期戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施及年度計(jì)劃制定的戰(zhàn)略管控基礎(chǔ)對集團(tuán)戰(zhàn)略意圖及競爭環(huán)境形成更為清晰和準(zhǔn)確的認(rèn)識對集團(tuán)戰(zhàn)略意圖及競爭環(huán)境形成更為清晰和準(zhǔn)確的認(rèn)識使公司各管理層明確長期發(fā)展目標(biāo)及相應(yīng)管控要求使公司各管理層明確長期發(fā)展目標(biāo)及相應(yīng)管控要求明確階段性的戰(zhàn)略途徑及相應(yīng)的競爭策略設(shè)置明確階段性的戰(zhàn)略途徑及相應(yīng)的競爭策略設(shè)

31、置形成完整的未來三年階段性戰(zhàn)略目標(biāo)體系設(shè)置框架形成完整的未來三年階段性戰(zhàn)略目標(biāo)體系設(shè)置框架24 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部四川移動(dòng)目前沿用的三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃具體四川移動(dòng)目前沿用的三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃具體內(nèi)容亟待完善，以真正發(fā)揮其戰(zhàn)略管控作用內(nèi)容亟待完善，以真正發(fā)揮其戰(zhàn)略管控作用1. 1. 集團(tuán)集團(tuán)公司對三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的框架要求分析公司對三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的框架要求分析2. 2. 宏觀經(jīng)濟(jì)及社會環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢分析宏觀經(jīng)濟(jì)及社會環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢分析未來三年國內(nèi)、外宏觀經(jīng)濟(jì)及社會環(huán)境發(fā)展趨勢及影響未來三年行業(yè)發(fā)展趨勢，技術(shù)發(fā)展、競爭態(tài)勢及行業(yè)

32、法律法規(guī)可能發(fā)生的變化趨勢及影響宏觀環(huán)境及行業(yè)發(fā)展趨勢對公司經(jīng)營運(yùn)作帶來的機(jī)遇和造成的威脅3. 3. 區(qū)域市場和細(xì)分市場競爭環(huán)境分析區(qū)域市場和細(xì)分市場競爭環(huán)境分析區(qū)域市場吸引力和四川移動(dòng)相應(yīng)競爭能力的分析細(xì)分市場需求及相應(yīng)競爭態(tài)勢分析4. 4. 公司近三年經(jīng)營狀況分析公司近三年經(jīng)營狀況分析公司近三年在各區(qū)域市場的競爭態(tài)勢及成敗分析公司近三年各職能部門管理及內(nèi)部管理體系運(yùn)作的成敗分析制定四川移動(dòng)三年滾動(dòng)制定四川移動(dòng)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略的主要戰(zhàn)略的主要工作工作內(nèi)容內(nèi)容5. 5. 建立建立三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本前提和假設(shè)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本前提和假設(shè)對區(qū)域市場吸引力發(fā)展趨勢的假設(shè)對細(xì)分市場發(fā)展趨勢的假設(shè)對

33、集團(tuán)公司在經(jīng)營目標(biāo)、技術(shù)、產(chǎn)品及品牌管理方面要求及投入的假設(shè)6. 6. 確定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)體系的確定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)體系的框架框架業(yè)績目標(biāo)用戶目標(biāo)7. 7. 確定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃階段性策略及相應(yīng)資源投確定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃階段性策略及相應(yīng)資源投入的初步預(yù)測入的初步預(yù)測各區(qū)域市場的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)、競爭策略及資源投入前、后端經(jīng)營管理的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)、競爭策略及資源投入其他各職能部門及內(nèi)部管理體系調(diào)整的階段性戰(zhàn)略目標(biāo)、實(shí)施策略及資源投入管理目標(biāo)學(xué)習(xí)與成長目標(biāo)25 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部宏觀經(jīng)濟(jì)、社會及行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

34、的主要宏觀經(jīng)濟(jì)、社會及行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析的主要目的是辨識其對行業(yè)競爭態(tài)勢的影響目的是辨識其對行業(yè)競爭態(tài)勢的影響內(nèi)容內(nèi)容與行業(yè)的相關(guān)因素與行業(yè)的相關(guān)因素人口人口技術(shù)技術(shù)生態(tài)生態(tài)文化文化政策政策/ /法規(guī)法規(guī)經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)具體的變化與趨勢具體的變化與趨勢機(jī)會機(jī)會威脅威脅可能影響可能影響n本產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化n競爭產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化n相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)變化n環(huán)保政策n具體消費(fèi)心態(tài)變化n年輕人購買獨(dú)立性傾向n對通信產(chǎn)業(yè)的投資政策n行業(yè)法規(guī)nGDPnWTO加入n地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展n人口數(shù)量n家庭戶數(shù)n人口年齡結(jié)構(gòu)宏觀環(huán)境分析基本框架宏觀環(huán)境分析基本框架26 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部行業(yè)

35、競爭環(huán)境分析的目的是進(jìn)一步辨識行業(yè)行業(yè)競爭環(huán)境分析的目的是進(jìn)一步辨識行業(yè)競爭環(huán)境的發(fā)展趨勢及其影響競爭環(huán)境的發(fā)展趨勢及其影響行業(yè)競爭環(huán)境分析基本框架行業(yè)競爭環(huán)境分析基本框架需求分析需求分析n市場容量及成長n價(jià)格彈性n替代產(chǎn)品n市場發(fā)展階段及需求周期n購買方式n推廣組合供應(yīng)分析供應(yīng)分析市場結(jié)構(gòu)分析市場結(jié)構(gòu)分析n行業(yè)集中度n贏利水平n競爭者分布及市場定位n產(chǎn)品差異化n產(chǎn)品生命周期n市場壁壘n銷售渠道結(jié)構(gòu)n成本結(jié)構(gòu)n價(jià)值鏈縱向一體化n關(guān)鍵成功要素市場行為分析市場行為分析n網(wǎng)絡(luò)投資策略n品牌策略n產(chǎn)品策略n定價(jià)策略n渠道策略n推廣策略n用戶管理策略n新產(chǎn)品開發(fā)及推廣策略市場表現(xiàn)分析市場表現(xiàn)分析n市場份

36、額n新產(chǎn)品成長n用戶結(jié)構(gòu)調(diào)整n區(qū)域市場開發(fā)n網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作效率n贏利能力n設(shè)備及原材料供應(yīng)n技術(shù)創(chuàng)新n戰(zhàn)略聯(lián)盟n產(chǎn)品性能及價(jià)格n商務(wù)政策n行業(yè)技術(shù)規(guī)范27 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位/ /細(xì)分用戶市場定位細(xì)分用戶市場定位價(jià)值鏈分析的目的是辨識價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)價(jià)值鏈分析的目的是辨識價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置機(jī)制及戰(zhàn)略控制要點(diǎn)置機(jī)制及戰(zhàn)略控制要點(diǎn)價(jià)值鏈分析價(jià)值鏈分析分析方法分析方法注釋注釋行業(yè)價(jià)值鏈分析是將行業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)展開后針對各產(chǎn)品及細(xì)分市場定位，對價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置機(jī)制及戰(zhàn)略控制要點(diǎn)作深入分析結(jié)合ABC成本分析并根據(jù)強(qiáng)化各產(chǎn)品/細(xì)分用戶市

37、場定位及成功要素的要求調(diào)整價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)本身及相互銜接機(jī)制，加強(qiáng)相應(yīng)的競爭能力戰(zhàn)略控制要點(diǎn)是指能對整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生重大影響的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，企業(yè)應(yīng)注重對戰(zhàn)略控制要點(diǎn)的控制能力，以鞏固其在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢地位行業(yè)價(jià)值鏈行業(yè)價(jià)值鏈調(diào)整戰(zhàn)略控制點(diǎn)調(diào)整戰(zhàn)略控制點(diǎn)/ /各環(huán)各環(huán)節(jié)設(shè)置及銜接機(jī)制依據(jù)節(jié)設(shè)置及銜接機(jī)制依據(jù)分銷分銷增值服務(wù)增值服務(wù)用戶服務(wù)用戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)基礎(chǔ)采購采購支支持持體體系系產(chǎn)品產(chǎn)品開發(fā)開發(fā)成成本本領(lǐng)領(lǐng)先先差差異異化化領(lǐng)領(lǐng)先先集集聚聚細(xì)細(xì)分分市市場場領(lǐng)領(lǐng)先先細(xì)細(xì)分分市市場場成成功功要要素素28 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部區(qū)域市場競爭態(tài)勢分析區(qū)域市場競爭

38、態(tài)勢分析對區(qū)域市場競爭態(tài)勢的分析有助于明確各個(gè)對區(qū)域市場競爭態(tài)勢的分析有助于明確各個(gè)區(qū)域市場中的發(fā)展機(jī)遇及潛在威脅區(qū)域市場中的發(fā)展機(jī)遇及潛在威脅區(qū)域市場競爭策略定位矩陣區(qū)域市場競爭策略定位矩陣區(qū)域市場定位指標(biāo)區(qū)域市場定位指標(biāo)強(qiáng)強(qiáng)弱弱中中四四川川移移動(dòng)動(dòng)競競爭爭能能力力鞏固型鞏固型進(jìn)攻型進(jìn)攻型滲透型滲透型區(qū)域市場吸引力區(qū)域市場吸引力低低中中高高鞏固型鞏固型鞏固型鞏固型滲透型滲透型滲透型滲透型進(jìn)攻型進(jìn)攻型進(jìn)攻型進(jìn)攻型區(qū)域市場吸引力區(qū)域市場吸引力市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境市場容量及增長競爭態(tài)勢產(chǎn)品價(jià)格及贏利狀況用戶市場需求差異化地方法規(guī)政策環(huán)境四川移動(dòng)競爭能力四川移動(dòng)競爭能力市場份額產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品組合質(zhì)量及價(jià)格競

39、爭優(yōu)勢市場推廣力度銷售渠道結(jié)構(gòu)大用戶管理質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)建設(shè)基礎(chǔ)人員配置29 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部而針對用戶細(xì)分市場而針對用戶細(xì)分市場競爭態(tài)勢的分析則是形競爭態(tài)勢的分析則是形成市場拓展策略的基礎(chǔ)成市場拓展策略的基礎(chǔ)分群要素分群要素月收入小于1000元月收入在1000-2000元之間月收入大于2000元經(jīng) 濟(jì) 實(shí)用心理信 息 社交心理經(jīng)濟(jì)實(shí)用心理信息社交心理自費(fèi)月 話 費(fèi)低于200元月 話 費(fèi)在 2 0 0 -300元之間月 話 費(fèi)高于300元公費(fèi)部 分 公費(fèi)全 額 公費(fèi)人口特征：個(gè)人收入及個(gè)性心理人口特征：個(gè)人收入及個(gè)性心理話話費(fèi)費(fèi)特特征征：支支付

40、付性性質(zhì)質(zhì)與與支支付付水水平平用戶細(xì)分市場劃分準(zhǔn)則舉例用戶細(xì)分市場劃分準(zhǔn)則舉例30 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部通過進(jìn)一步的分析通過進(jìn)一步的分析，揭示各用戶群細(xì)分市場，揭示各用戶群細(xì)分市場目前的競爭態(tài)勢及成功要素目前的競爭態(tài)勢及成功要素用戶細(xì)分市場分析用戶細(xì)分市場分析市場規(guī)模及分布市場規(guī)模及分布社會特征分析社會特征分析價(jià)值比較分析價(jià)值比較分析消費(fèi)行為分析消費(fèi)行為分析用戶群用戶群B BARPUARPU值值用戶群用戶群B B的用戶數(shù)的用戶數(shù)每用戶每用戶群成本群成本用戶群B成本用戶群B收入用戶群用戶群B B凈現(xiàn)值凈現(xiàn)值用戶群用戶群A A凈現(xiàn)值凈現(xiàn)值用戶群

41、用戶群C C凈現(xiàn)值凈現(xiàn)值凈現(xiàn)值凈現(xiàn)值用戶群市場規(guī)模用戶群市場增長率購買行為購買行為信息搜集信息搜集品牌選擇品牌選擇最終購買最終購買影響因素影響因素關(guān)鍵因素識別關(guān)鍵因素識別報(bào)紙、媒體廣告親友、鄰居口碑逛商場市場比較促銷員介紹促銷形象建立賣點(diǎn)訴求媒體溝通賣場建設(shè)促銷員培訓(xùn)促銷形式用戶群社會特征分布：年齡、性別、受教育程度、收入狀況年齡分布數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)語音業(yè)務(wù)31 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部針對公司內(nèi)部經(jīng)營管理分析的主要目的是辨針對公司內(nèi)部經(jīng)營管理分析的主要目的是辨識公司經(jīng)營管理中的競爭優(yōu)勢和劣勢識公司經(jīng)營管理中的競爭優(yōu)勢和劣勢內(nèi)部經(jīng)營管理分析框架內(nèi)部經(jīng)營

42、管理分析框架前臺經(jīng)營前臺經(jīng)營運(yùn)作管理運(yùn)作管理區(qū)域市場區(qū)域市場競爭分析競爭分析后臺經(jīng)營后臺經(jīng)營運(yùn)作管理運(yùn)作管理n區(qū)域市場戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置及市場拓展策略的有效性及與實(shí)際實(shí)施進(jìn)程間的差異n區(qū)域市場層面的前、后端運(yùn)作管理及其他內(nèi)部管理體系應(yīng)作如何的調(diào)整n區(qū)域市場戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)程中資源配置和調(diào)整的準(zhǔn)確性和及時(shí)性其他職能其他職能部門及內(nèi)部部門及內(nèi)部管理體系管理體系n用戶細(xì)分市場戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置及市場拓展策略的有效性及與實(shí)際實(shí)施進(jìn)程間的差異n產(chǎn)品組合、定價(jià)策略、市場推廣以及銷售渠道管理在各用戶細(xì)分市場中的有效性n用戶細(xì)分市場戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)程中資源配置和調(diào)整的準(zhǔn)確性和及時(shí)性n后端運(yùn)作管理及其他內(nèi)部管理體系應(yīng)作如何的調(diào)

43、整n后端經(jīng)營運(yùn)作戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置及實(shí)施策略的有效性及與實(shí)際實(shí)施進(jìn)程間的差異n后端經(jīng)營運(yùn)作戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)程中資源配置和調(diào)整的準(zhǔn)確性和及時(shí)性n前端運(yùn)作管理及其他內(nèi)部管理體系應(yīng)作如何的調(diào)整n企業(yè)文化、員工技能、激勵(lì)機(jī)制、管理控制體系、組織架構(gòu)、管控模式及業(yè)務(wù)流程的設(shè)置的分析n其他職能部門戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)置及實(shí)施策略的有效性及與實(shí)際實(shí)施進(jìn)程間的差異n其他職能部門及內(nèi)部管理體系區(qū)域市場在戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施進(jìn)程中的資源調(diào)配是否準(zhǔn)確、有效32 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部為了提高三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)量，應(yīng)著重為了提高三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃的質(zhì)量，應(yīng)著重戰(zhàn)略規(guī)劃假設(shè)和戰(zhàn)略目標(biāo)體系的建立

44、和完善戰(zhàn)略規(guī)劃假設(shè)和戰(zhàn)略目標(biāo)體系的建立和完善宏觀、行宏觀、行業(yè)及區(qū)域業(yè)及區(qū)域市場競爭市場競爭環(huán)境分析環(huán)境分析內(nèi)部經(jīng)營內(nèi)部經(jīng)營管理分析管理分析三年滾動(dòng)戰(zhàn)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定略規(guī)劃制定基本假設(shè)基本假設(shè)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系區(qū)域市場競爭區(qū)域市場競爭策略三年滾動(dòng)策略三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃其他職能部門其他職能部門及內(nèi)部管理體及內(nèi)部管理體系三年滾動(dòng)戰(zhàn)系三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃略規(guī)劃前臺運(yùn)作前臺運(yùn)作三年滾動(dòng)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃后臺運(yùn)作后臺運(yùn)作三年滾動(dòng)三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略規(guī)劃資源測算資源測算33 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部按戰(zhàn)略目

45、標(biāo)的不同組合及側(cè)重形成不同的滾按戰(zhàn)略目標(biāo)的不同組合及側(cè)重形成不同的滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃方案，并進(jìn)行評價(jià)和篩選動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃方案，并進(jìn)行評價(jià)和篩選經(jīng)營業(yè)績測算經(jīng)營業(yè)績測算戰(zhàn)略方案的選擇及評價(jià)戰(zhàn)略方案的選擇及評價(jià)戰(zhàn)略方案的確定戰(zhàn)略方案的確定經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)評估經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)評估戰(zhàn)略方案的建立戰(zhàn)略方案的建立業(yè)績業(yè)績目標(biāo)目標(biāo)客戶客戶目標(biāo)目標(biāo)管理管理目標(biāo)目標(biāo)能力能力目標(biāo)目標(biāo)方案一方案一方案二方案二財(cái)務(wù)模型財(cái)務(wù)模型財(cái)務(wù)報(bào)表財(cái)務(wù)報(bào)表關(guān)鍵經(jīng)關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)營指標(biāo)-646-572-499-425-351-277-356-216-7565206346-8254122190257-2023-1739-1455-1171-888-604-14-2

46、500-2000-1500-1000-500050045%55%60%65%70%75%80% 敏感性分析敏感性分析34 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部省公司領(lǐng)導(dǎo)在審核三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)省公司領(lǐng)導(dǎo)在審核三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，應(yīng)圍繞競爭策略的整體設(shè)置圍繞競爭策略的整體設(shè)置重要問題重要問題前臺經(jīng)營前臺經(jīng)營運(yùn)作策略運(yùn)作策略區(qū)域市場區(qū)域市場競爭策略競爭策略后臺經(jīng)營后臺經(jīng)營運(yùn)作策略運(yùn)作策略n對區(qū)域市場競爭環(huán)境變化趨勢的判斷是否準(zhǔn)確？要做哪些調(diào)整？n目前沿用的區(qū)域市場戰(zhàn)略目標(biāo)及競爭策略的設(shè)置是否充分考慮到了競爭環(huán)境的變化? 前、后臺的經(jīng)營策略在區(qū)域市場層面是否

47、整合？需要做哪些調(diào)整？n針對各區(qū)域市場的不同定位，在各自的戰(zhàn)略目標(biāo)及競爭策略實(shí)施過程中還需要在資源配置及其他職能部門和管理體系上分別得到哪些支持？其他職能其他職能部門內(nèi)部部門內(nèi)部管理體系管理體系運(yùn)作策略運(yùn)作策略n拉動(dòng)公司未來業(yè)務(wù)發(fā)展的動(dòng)力主要來自于哪些細(xì)分市場？n目前沿用的對于用戶細(xì)分市場的劃分以及相應(yīng)需求分析和經(jīng)營策略的設(shè)置是否準(zhǔn)確和有效？n前臺經(jīng)營的目標(biāo)和策略是否與區(qū)域市場的定位及相應(yīng)競爭策略吻合？還需要在后臺經(jīng)營管理、資源配置及其他職能部門和管理體系上分別得到哪些支持？n集團(tuán)公司未來的網(wǎng)絡(luò)投資和優(yōu)化策略及進(jìn)程設(shè)置、市場競爭環(huán)境、后臺運(yùn)作狀況對公司后臺經(jīng)營運(yùn)作目標(biāo)及策略的調(diào)整要求？n目前沿

48、用的后臺經(jīng)營運(yùn)作是否對前臺針對用戶細(xì)分市場的競爭策略形成有力的針對性支持？n經(jīng)營目標(biāo)和運(yùn)作策略的設(shè)置是否與區(qū)域市場的定位及相應(yīng)競爭策略吻合？還需要在資源配置及其他職能部門和管理體系上分別得到哪些支持？n公司目前的企業(yè)文化、員工技能、激勵(lì)機(jī)制、管理控制體系、組織架構(gòu)、管控模式及業(yè)務(wù)流程的設(shè)置是否有效支持了競爭戰(zhàn)略的實(shí)施?n各職能部門和區(qū)域分公司的戰(zhàn)略目標(biāo)及實(shí)施策略的設(shè)置是否充分整合在公司整體戰(zhàn)略目標(biāo)體系中?n相應(yīng)的資源配置與戰(zhàn)略目標(biāo)及策略的設(shè)置是否吻合?35 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃日程建議制定

49、三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃日程建議周周月月第一月12工作工作內(nèi)容內(nèi)容34123412第二月第三月宏觀宏觀/ /行業(yè)競行業(yè)競爭環(huán)境分析爭環(huán)境分析內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境分析內(nèi)部經(jīng)營環(huán)境分析滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)體系戰(zhàn)略目標(biāo)體系后臺運(yùn)作策略后臺運(yùn)作策略3其他職能部門及內(nèi)其他職能部門及內(nèi)部管理體系運(yùn)作策略部管理體系運(yùn)作策略4滾動(dòng)規(guī)劃假設(shè)滾動(dòng)規(guī)劃假設(shè)/ /前提前提區(qū)域市場競爭策略區(qū)域市場競爭策略前臺運(yùn)作策略前臺運(yùn)作策略36 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部目錄目錄戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理體系的設(shè)置戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程設(shè)計(jì)原則戰(zhàn)略管理流程重組設(shè)計(jì)戰(zhàn)略管理流程重

50、組設(shè)計(jì)q制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃制定長期戰(zhàn)略規(guī)劃q制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃q制定年度經(jīng)營計(jì)劃制定年度經(jīng)營計(jì)劃q實(shí)施進(jìn)程控制實(shí)施進(jìn)程控制附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄一：戰(zhàn)略管理流程圖附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例附錄二：戰(zhàn)略管理報(bào)告格式舉例37 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部強(qiáng)化公司經(jīng)營管理層面對滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃年度實(shí)施要求的理解強(qiáng)化公司經(jīng)營管理層面對滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃年度實(shí)施要求的理解年度經(jīng)營計(jì)劃的制定是為了保障戰(zhàn)略規(guī)劃的年度經(jīng)營計(jì)劃的制定是為了保障戰(zhàn)略規(guī)劃的具體落實(shí)和實(shí)施具體落實(shí)和實(shí)施重要意義重要意義加強(qiáng)各職能部門及分公司的溝通，明確職責(zé)、避免沖突加強(qiáng)各

51、職能部門及分公司的溝通，明確職責(zé)、避免沖突使各職能部門的經(jīng)營目標(biāo)和策略符合整體戰(zhàn)略規(guī)劃的要求使各職能部門的經(jīng)營目標(biāo)和策略符合整體戰(zhàn)略規(guī)劃的要求使公司決策層對戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施過程更為了解和有信心使公司決策層對戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施過程更為了解和有信心形成針對性的年度經(jīng)營管理和績效考核的管控基礎(chǔ)形成針對性的年度經(jīng)營管理和績效考核的管控基礎(chǔ)38 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部四川移動(dòng)要加強(qiáng)年度經(jīng)營計(jì)劃中目標(biāo)及行動(dòng)四川移動(dòng)要加強(qiáng)年度經(jīng)營計(jì)劃中目標(biāo)及行動(dòng)計(jì)劃的制定與戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施和管控相銜接計(jì)劃的制定與戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施和管控相銜接1. 1. 年度經(jīng)營計(jì)劃制定的前提、假設(shè)設(shè)置年

52、度經(jīng)營計(jì)劃制定的前提、假設(shè)設(shè)置2. 2. 年度經(jīng)營計(jì)劃年度經(jīng)營計(jì)劃目標(biāo)體系的設(shè)置目標(biāo)體系的設(shè)置3. 3. 年度經(jīng)營計(jì)劃目標(biāo)體系的分解、各職能部門年度經(jīng)營計(jì)劃目標(biāo)體系的分解、各職能部門/ /各區(qū)域各區(qū)域分公司的年度經(jīng)營目標(biāo)的設(shè)置及相應(yīng)行動(dòng)計(jì)劃的制定分公司的年度經(jīng)營目標(biāo)的設(shè)置及相應(yīng)行動(dòng)計(jì)劃的制定年度經(jīng)營目標(biāo)分解到各職能部門和各區(qū)域分公司各職能部門及區(qū)域分公司將年度經(jīng)營目標(biāo)分解到相應(yīng)團(tuán)隊(duì)、崗位，并進(jìn)一步分解到各季度和月份各職能部門目標(biāo)的設(shè)置與各區(qū)域分公司目標(biāo)設(shè)置的協(xié)調(diào)和平衡制定四川移動(dòng)年度經(jīng)營計(jì)劃制定四川移動(dòng)年度經(jīng)營計(jì)劃的主要的主要工作工作內(nèi)容內(nèi)容4. 4. 各職能部門及區(qū)域分公司年度經(jīng)營計(jì)劃實(shí)施考

53、核各職能部門及區(qū)域分公司年度經(jīng)營計(jì)劃實(shí)施考核指標(biāo)設(shè)置及落實(shí)指標(biāo)設(shè)置及落實(shí)以公司整體戰(zhàn)略目標(biāo)體系和各職能部門和區(qū)域分公司的目標(biāo)分解為依據(jù)，設(shè)置相應(yīng)考核指標(biāo)根據(jù)崗位職責(zé)的設(shè)置將考核指標(biāo)進(jìn)一步落實(shí)到團(tuán)隊(duì)和個(gè)人5. 5. 年度經(jīng)營計(jì)劃的落實(shí)和溝通年度經(jīng)營計(jì)劃的落實(shí)和溝通以年度業(yè)績考核書的形式將公司對員工的要求傳達(dá)到各管理層并明確落實(shí)相應(yīng)責(zé)任將年度經(jīng)營計(jì)劃的目標(biāo)體系、行動(dòng)計(jì)劃和考核要求的設(shè)置與管理控制體系和績效考核體系相互銜接集團(tuán)要求區(qū)域市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)宏觀/行業(yè)細(xì)分市場內(nèi)部管理管理目標(biāo)學(xué)習(xí)與成長目標(biāo)業(yè)績目標(biāo)客戶目標(biāo)39 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部制定年度經(jīng)營

54、計(jì)劃的依據(jù)主要是三年滾動(dòng)戰(zhàn)制定年度經(jīng)營計(jì)劃的依據(jù)主要是三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃中的四條主線以及相應(yīng)的目標(biāo)體系略規(guī)劃中的四條主線以及相應(yīng)的目標(biāo)體系三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃三年滾動(dòng)戰(zhàn)略規(guī)劃年度經(jīng)營計(jì)劃年度經(jīng)營計(jì)劃年度經(jīng)營目標(biāo)體系年度經(jīng)營目標(biāo)體系年度經(jīng)營計(jì)劃的制定年度經(jīng)營計(jì)劃的制定三年滾動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)體系三年滾動(dòng)戰(zhàn)略目標(biāo)體系區(qū)域市區(qū)域市場規(guī)劃場規(guī)劃后端運(yùn)后端運(yùn)作規(guī)劃作規(guī)劃內(nèi)部管內(nèi)部管理規(guī)劃理規(guī)劃前端運(yùn)前端運(yùn)作規(guī)劃作規(guī)劃前提假設(shè)前提假設(shè)行動(dòng)計(jì)劃行動(dòng)計(jì)劃考核指標(biāo)考核指標(biāo)經(jīng)營目標(biāo)經(jīng)營目標(biāo)40 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部確定年度經(jīng)營計(jì)劃制定前提假設(shè)的意義在于確定年度經(jīng)營計(jì)劃制定前

55、提假設(shè)的意義在于為年度經(jīng)營目標(biāo)的制定和管控形成依據(jù)為年度經(jīng)營目標(biāo)的制定和管控形成依據(jù)年度經(jīng)營計(jì)劃制定的前提和假設(shè)年度經(jīng)營計(jì)劃制定的前提和假設(shè)年度經(jīng)營年度經(jīng)營計(jì)劃制定的前計(jì)劃制定的前提和假設(shè)提和假設(shè)集團(tuán)公司要求集團(tuán)公司要求區(qū)域市場競爭態(tài)勢區(qū)域市場競爭態(tài)勢網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及優(yōu)化宏觀宏觀/ /行業(yè)競爭環(huán)境行業(yè)競爭環(huán)境用戶細(xì)分市場競爭態(tài)勢用戶細(xì)分市場競爭態(tài)勢內(nèi)部管理體系建設(shè)內(nèi)部管理體系建設(shè)41 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部銷售收銷售收入的增長入的增長現(xiàn)有用戶、市場的滲透新產(chǎn)品、新服務(wù)的開發(fā)新用戶、新市場的開發(fā)新的定價(jià)策略成本成本/ /效效益控制益控制

56、資產(chǎn)投資產(chǎn)投資回報(bào)率資回報(bào)率基本思路基本思路根據(jù)業(yè)務(wù)成長階段設(shè)置不同側(cè)重點(diǎn)根據(jù)業(yè)務(wù)成長階段設(shè)置不同側(cè)重點(diǎn)成長業(yè)務(wù)成長業(yè)務(wù)維持業(yè)務(wù)維持業(yè)務(wù)收獲業(yè)務(wù)收獲業(yè)務(wù)新產(chǎn)品、新服務(wù)銷售收入的增長新用戶、新市場銷售收入的增長目標(biāo)用戶、市場的收入增長盈利用戶、市場的收入的增長提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作效率提升銷售成本投入效益改善渠道運(yùn)作效率提升管理費(fèi)用投入效益提升人均銷售收入達(dá)到或超出主要競爭對手相應(yīng)的各項(xiàng)成本及費(fèi)用占銷售收入比例的控制水準(zhǔn)單位成本及費(fèi)用水平必須保證盈利及相應(yīng)的現(xiàn)金流加快資金周轉(zhuǎn)加強(qiáng)投資管理保證對新產(chǎn)品、服務(wù)、用戶及市場開發(fā)的投入占銷售收入的一定比例提升資產(chǎn)投資回報(bào)率提升資產(chǎn)投資回報(bào)率經(jīng)營目標(biāo)的設(shè)置是形成年度

57、經(jīng)營計(jì)劃的基礎(chǔ)經(jīng)營目標(biāo)的設(shè)置是形成年度經(jīng)營計(jì)劃的基礎(chǔ)，業(yè)績目標(biāo)的設(shè)置針對公司整體價(jià)值的提升，業(yè)績目標(biāo)的設(shè)置針對公司整體價(jià)值的提升業(yè)績目標(biāo)設(shè)置業(yè)績目標(biāo)設(shè)置42 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部用戶利潤率用戶利潤率通過對全部用戶利潤率的檢視，并權(quán)衡用戶銷售規(guī)模及用戶特征，對用戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，使總體利潤率得以提升用戶滿意度用戶滿意度通過確認(rèn)目標(biāo)用戶的價(jià)值觀并改善相應(yīng)的產(chǎn)品或增值服務(wù)質(zhì)量、公司形象及業(yè)務(wù)關(guān)系，提升目標(biāo)用戶的滿意度用戶保留率用戶保留率通過保持現(xiàn)有目標(biāo)用戶總數(shù)及平均目標(biāo)用戶銷售額加強(qiáng)公司對現(xiàn)有目標(biāo)用戶的保留能力用戶獲得率用戶獲得率通過對新增目標(biāo)用戶

58、總數(shù)的增加及平均新增目標(biāo)用戶銷售額的提升加強(qiáng)公司開發(fā)目標(biāo)用戶的能力市場份額市場份額通過目標(biāo)市場份額的提升，全面加強(qiáng)公司獲得和保留目標(biāo)市場中目標(biāo)用戶的綜合能力用戶目標(biāo)的設(shè)置主要從以下五個(gè)方面著手，用戶目標(biāo)的設(shè)置主要從以下五個(gè)方面著手，關(guān)注目標(biāo)市場用戶結(jié)構(gòu)及相應(yīng)的驅(qū)動(dòng)因素關(guān)注目標(biāo)市場用戶結(jié)構(gòu)及相應(yīng)的驅(qū)動(dòng)因素用戶目標(biāo)設(shè)置用戶目標(biāo)設(shè)置43 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部產(chǎn)品、服產(chǎn)品、服務(wù)的定位務(wù)的定位通過對潛在的市場需求進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)新的市場及用戶，開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)通過對現(xiàn)有的市場及用戶進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)潛在的需求，調(diào)整現(xiàn)有產(chǎn)品及服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)務(wù)經(jīng)營通過針對性

59、的對品牌的樹立、渠道的開發(fā)、供貨商的管理、經(jīng)銷商的管理、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的控制為目標(biāo)用戶提供相應(yīng)的增值產(chǎn)品或服務(wù)售后服務(wù)售后服務(wù)通過加強(qiáng)對產(chǎn)品、服務(wù)的擔(dān)保、固障的排除、服務(wù)的理賠及結(jié)算過程從時(shí)間、質(zhì)量和成本三方面的管理，提升售后服務(wù)質(zhì)量運(yùn)作效益運(yùn)作效益通過對人力資源及資本投入的控制提升業(yè)務(wù)經(jīng)營的整體效益通過對關(guān)鍵管理流程的不斷優(yōu)化提升業(yè)務(wù)經(jīng)營各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作效率管理目標(biāo)的設(shè)置更注重為未來業(yè)務(wù)的發(fā)展提管理目標(biāo)的設(shè)置更注重為未來業(yè)務(wù)的發(fā)展提升相應(yīng)的內(nèi)部管理能力升相應(yīng)的內(nèi)部管理能力管理目標(biāo)設(shè)置管理目標(biāo)設(shè)置44 2003 BearingPoint, Inc.通通 訊訊 媒媒 體體 部部通過針對性地對戰(zhàn)略性

60、技能、關(guān)鍵技能以及大規(guī)模基本技能的培訓(xùn)及招聘計(jì)劃的制定，明確技能管理各個(gè)方面的重點(diǎn)以保證員工技能水準(zhǔn)能夠支持預(yù)期的內(nèi)部管理質(zhì)量及效率的提升管理信息管理信息系統(tǒng)建設(shè)系統(tǒng)建設(shè)工作氛工作氛圍調(diào)整圍調(diào)整通過加強(qiáng)管理信息系統(tǒng)的建設(shè)，從反應(yīng)時(shí)間、反應(yīng)周期以及反饋成本等方面著手控制，使各個(gè)管理層在作決策時(shí)能夠得到足夠的、透明的管理信息支持通過適當(dāng)?shù)氖跈?quán)、評價(jià)機(jī)制的調(diào)整、引導(dǎo)員工參與決策等方式對工作氛圍進(jìn)行調(diào)整，激發(fā)員工的工作積極性和創(chuàng)造力通過引入對團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)進(jìn)行評價(jià)的機(jī)制，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作技能管理技能管理學(xué)習(xí)與成長目標(biāo)的設(shè)置主要從以下三個(gè)方面學(xué)習(xí)與成長目標(biāo)的設(shè)置主要從以下三個(gè)方面著手提升員工工作能力及工作效率著手