章市場營銷環(huán)境實用教案

1、會計學1章市場營銷環(huán)境章市場營銷環(huán)境(hunjng)第一頁，共24頁。第1頁/共24頁第二頁，共24頁。大大小小大大小小 出現(xiàn)威脅的可能性出現(xiàn)威脅的可能性潛在嚴重性潛在嚴重性大大小小大大小小 出現(xiàn)成功的可能性出現(xiàn)成功的可能性潛在吸引力潛在吸引力21345關(guān)于威脅和機會關(guān)于威脅和機會(j hu)的分析的分析第2頁/共24頁第三頁，共24頁。第3頁/共24頁第四頁，共24頁。困難企業(yè)困難企業(yè)成熟企業(yè)成熟企業(yè)冒險企業(yè)冒險企業(yè)（投機型）（投機型）理想企業(yè)理想企業(yè) 威威 脅脅 水水 平平機會水平機會水平低高低高第4頁/共24頁第五頁，共24頁。第5頁/共24頁第六頁，共24頁。第6頁/共24頁第七頁，共

2、24頁。 企業(yè)企業(yè)(qy)競爭者競爭者供應者供應者營銷中介營銷中介（批發(fā)）（批發(fā)）營銷中介營銷中介（零售）（零售）公公 眾眾第7頁/共24頁第八頁，共24頁。第8頁/共24頁第九頁，共24頁。政治法律環(huán)境政治法律環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境 稅法稅法 國際貿(mào)易法則國際貿(mào)易法則 反壟斷法律反壟斷法律 知識產(chǎn)權(quán)法律知識產(chǎn)權(quán)法律 勞動保護和社會保障勞動保護和社會保障 國內(nèi)生產(chǎn)總值國內(nèi)生產(chǎn)總值 通貨膨脹率通貨膨脹率 財政赤字財政赤字 利率利率 個人儲蓄率個人儲蓄率社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境技術(shù)環(huán)境技術(shù)環(huán)境 文化傳統(tǒng)、民俗習慣文化傳統(tǒng)、民俗習慣 價值觀念價值觀念 宗教信仰宗教信仰 教育水平教育水平 科技應

3、用科技應用 新技術(shù)、新工藝、新材新技術(shù)、新工藝、新材料料 研發(fā)投入研發(fā)投入 基礎工業(yè)技術(shù)基礎工業(yè)技術(shù)第9頁/共24頁第十頁，共24頁。第10頁/共24頁第十一頁，共24頁。第11頁/共24頁第十二頁，共24頁。第12頁/共24頁第十三頁，共24頁。平均房價排名平均房價排名城市城市每平米房價每平米房價- -元元年人均可支配收入年人均可支配收入- -元元人均收入排名人均收入排名1深圳深圳223042149422上海上海201861864553溫州溫州200501980534北京北京199991765385杭州杭州1636016601136三亞三亞1585872217寧波寧波114051740810

4、8廈門廈門1094316403149廣州廣州1093718287710大連大連106631193443第13頁/共24頁第十四頁，共24頁。第14頁/共24頁第十五頁，共24頁。聯(lián)合國糧農(nóng)組織標準聯(lián)合國糧農(nóng)組織標準1978年2005年中國城鎮(zhèn)為中國城鎮(zhèn)為57.5%57.5%中國農(nóng)村為中國農(nóng)村為67.7%67.7%中國城鎮(zhèn)為中國城鎮(zhèn)為36.7%36.7%中國農(nóng)村為中國農(nóng)村為45.5%45.5%第15頁/共24頁第十六頁，共24頁。第16頁/共24頁第十七頁，共24頁。！某些原料即將短缺；！某些原料即將短缺；！污染程度的增加；！污染程度的增加；！許多國家！許多國家(guji)(guji)政政府對自然資源管理的干府對自然資源管理的干預日益加強；預日益加強； 第17頁/共24頁第十八頁，共24頁。第18頁/共24頁第十九頁，共24頁。第19頁/共24頁第二十頁，共24頁。第20頁/共24頁第二十一頁，共24頁。2009中國輪胎中國輪胎(lnti)在美國遭遇反