第二章會展的歷史、現(xiàn)在及趨勢

1、第一節(jié)第一節(jié) 世界會展歷史世界會展歷史一、歐洲會展業(yè)一、歐洲會展業(yè) 作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力作為世界會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會展業(yè)整體實力強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國。強，規(guī)模最大，其中德國是世界頭號會展強國。 歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點。歐洲的展覽會明顯地具有數(shù)量多、規(guī)模大的特點。據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界據(jù)統(tǒng)計，每年在歐洲舉辦的貿(mào)易展覽會約占世界總量的總量的60%，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大，參，而且歐洲展覽會展會規(guī)模巨大，參展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世界性展商數(shù)量和觀眾人數(shù)眾多，絕大數(shù)世界性“航母航母”級超大型和行業(yè)頂級展覽會

2、都在歐洲舉辦。級超大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦。 古羅馬集市遺址古羅馬集市遺址 11世紀后，歐洲集市進入鼎盛時期。此時世紀后，歐洲集市進入鼎盛時期。此時歐洲集市的規(guī)模較大，舉辦時間較長，功歐洲集市的規(guī)模較大，舉辦時間較長，功能齊全，具有零售、批發(fā)、國際貿(mào)易、文能齊全，具有零售、批發(fā)、國際貿(mào)易、文化娛樂等功能?；瘖蕵返裙δ堋?在在1213世紀時，法國北部的香檳集市是世紀時，法國北部的香檳集市是最著名的國際性集市。許多現(xiàn)代聞名的歐最著名的國際性集市。許多現(xiàn)代聞名的歐洲大型綜合性博覽會都源于這一時期。洲大型綜合性博覽會都源于這一時期。 14世紀以后，批發(fā)商的興起和工業(yè)的迅速世紀以后，批發(fā)商的興起

3、和工業(yè)的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)集市的經(jīng)營方式，集市漸發(fā)展改變了傳統(tǒng)集市的經(jīng)營方式，集市漸漸地演變?yōu)闃悠凡┯[會和展覽會。漸地演變?yōu)闃悠凡┯[會和展覽會。 16世紀世紀“地理大發(fā)現(xiàn)地理大發(fā)現(xiàn)”時代的來臨，使各時代的來臨，使各大洲的經(jīng)濟和文化交流迅速密切起來，隨大洲的經(jīng)濟和文化交流迅速密切起來，隨著歐洲國家的殖民擴張和全球性貿(mào)易活動著歐洲國家的殖民擴張和全球性貿(mào)易活動的發(fā)展，歐洲早期的會展活動也擴展到世的發(fā)展，歐洲早期的會展活動也擴展到世界其他地區(qū)。界其他地區(qū)。 二、世界會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀二、世界會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（二）歐美作為最主要的會展客源地的原因：（二）歐美作為最主要的會展客源地的原因： 世界經(jīng)濟最發(fā)達

4、的歐美地區(qū)是會展消費的主力軍，世界經(jīng)濟最發(fā)達的歐美地區(qū)是會展消費的主力軍，每年都會產(chǎn)生許多會展旅游者；每年都會產(chǎn)生許多會展旅游者； 歐美國家的企業(yè)，尤其是跨國企業(yè)，有許多會議、歐美國家的企業(yè)，尤其是跨國企業(yè)，有許多會議、展覽和獎勵旅游活動是在國外進行的；展覽和獎勵旅游活動是在國外進行的； 歐美是許多國際協(xié)會組織和政府間組織的總部所歐美是許多國際協(xié)會組織和政府間組織的總部所在地，而這些國際協(xié)會組織和政府間組織又是經(jīng)在地，而這些國際協(xié)會組織和政府間組織又是經(jīng)常舉辦國際會議的主體。常舉辦國際會議的主體。 20世紀世紀80年代以來，亞洲地區(qū)開始成為會年代以來，亞洲地區(qū)開始成為會展組織者所青睞的會展目的

5、地之一，在發(fā)展組織者所青睞的會展目的地之一，在發(fā)展速度上已經(jīng)超過歐美等傳統(tǒng)會展發(fā)達地展速度上已經(jīng)超過歐美等傳統(tǒng)會展發(fā)達地區(qū)。區(qū)。 值得注意的是，目前雖然爭相舉辦會展活值得注意的是，目前雖然爭相舉辦會展活動的目的地的數(shù)量在持續(xù)增加，但會展業(yè)動的目的地的數(shù)量在持續(xù)增加，但會展業(yè)的客源市場卻相對穩(wěn)定。歐美始終是會展的客源市場卻相對穩(wěn)定。歐美始終是會展業(yè)尤其是國際會議業(yè)的主要客源地。業(yè)尤其是國際會議業(yè)的主要客源地。 1、亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉、亞洲會展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強。其中新加坡曾被美和非洲強。其中新加坡曾被UIA評為世界評為世界第五大會展城市。第五大會展城市。2、

6、大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模、大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞。小于亞洲。主要代表是澳大利亞。 3、拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、拉美國家會展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國家會展業(yè)基本阿根廷和墨西哥，其它的國家會展業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。處于起步階段，規(guī)模很小。 第二節(jié)第二節(jié) 中國會展業(yè)歷程和發(fā)展中國會展業(yè)歷程和發(fā)展（一）古代時期（原始社會末期（一）古代時期（原始社會末期1840年）年）廟廟會會（二）近代時期（二）近代時期（1840年年1949年）年） 1905年，清朝商部頒行年，清朝商部頒行出洋賽會通行簡章出洋賽會通行簡章

7、20條，對華商出國參加國際性博覽會做出條，對華商出國參加國際性博覽會做出了統(tǒng)一規(guī)定，鼓勵各省商家踴躍赴賽。了統(tǒng)一規(guī)定，鼓勵各省商家踴躍赴賽。 1915年，中華民國政府派員參加了在美國舊年，中華民國政府派員參加了在美國舊金山召開的巴拿馬金山召開的巴拿馬太平洋萬國博覽會。會太平洋萬國博覽會。會上中國展品共獲上中國展品共獲1211個獎項，其中大獎?wù)聜€獎項，其中大獎?wù)?7枚，榮譽獎枚，榮譽獎74枚，金牌獎枚，金牌獎258枚，銀牌獎枚，銀牌獎337枚，銅牌獎枚，銅牌獎258枚，獎詞獎枚，獎詞獎227枚，在全枚，在全部部31個參展國中獨占鰲頭。個參展國中獨占鰲頭。 （三）現(xiàn)代時期（三）現(xiàn)代時期（1949年

8、至今）年至今） 我國會展業(yè)現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在：我國會展業(yè)現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在： 一是一是 建設(shè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有大中建設(shè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，全國現(xiàn)有大中型會展場館型會展場館150多個，會展面積多個，會展面積300萬平方米以上，萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國世界會展之國”德國的展館面德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。 二是二是 會展活動空前活躍。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，舉辦會展活動空前活躍。據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，舉辦和參加會展的數(shù)量不斷增多，和參加會展的數(shù)量不斷增多，2004年我國會展項年我國會展項目數(shù)量超過目數(shù)量超過

9、 3000個，出國辦展近個，出國辦展近800個；參展企個；參展企業(yè)業(yè)500多萬家，參會專業(yè)觀眾近多萬家，參會專業(yè)觀眾近2000萬人次；萬人次； 三是三是 會展形式豐富多彩。經(jīng)過多年發(fā)展，一會展形式豐富多彩。經(jīng)過多年發(fā)展，一些由政府主導(dǎo)的綜合會展向?qū)I(yè)會展轉(zhuǎn)變，些由政府主導(dǎo)的綜合會展向?qū)I(yè)會展轉(zhuǎn)變，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。 專業(yè)化會展比重增加，幾乎涉及經(jīng)濟的各個專業(yè)化會展比重增加，幾乎涉及經(jīng)濟的各個部門和主要行業(yè)，如北京的機床展、紡機部門和主要行業(yè)，如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前

10、四名行展的前四名. 四是四是 會展群聚效應(yīng)突出。主要分布在北京和會展群聚效應(yīng)突出。主要分布在北京和上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)上海、廣州、大連、深圳、廈門等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。達地區(qū)。 據(jù)統(tǒng)計：全國舉辦會展最多的省市首推北京，據(jù)統(tǒng)計：全國舉辦會展最多的省市首推北京，上海緊跟其后，廣東最為活躍。從會展收上海緊跟其后，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，入看，廣東、北京和上海占據(jù)了壟斷地位，占全國會展收入的近占全國會展收入的近90。 奧運會從1924年開始分為夏季奧運會和冬季奧運會。夏季奧運會每4年舉辦一屆，沿襲古奧運會舊制，不管運動會舉辦與否，屆次照算。自1896第1屆

11、奧運會到2004年雅典奧運會，共28屆。因兩次世界大戰(zhàn)，實際只舉行了25屆。冬季奧運會是奧林匹克運動會的重要組成部分，也是4年一屆，屆數(shù)按實際舉行的次數(shù)計算，從1924年第1屆法國夏蒙尼冬奧會到2002年美國鹽湖城冬奧會，目前已經(jīng)舉行過19屆。廣交會的創(chuàng)辦廣交會的創(chuàng)辦 為適應(yīng)國家建設(shè)，打破帝國主義對我國的經(jīng)濟封鎖，發(fā)展我國與世界各國的貿(mào)易關(guān)系和友好往來，1957年春，經(jīng)國務(wù)院批準，第一屆廣交會在廣州原中蘇友好大廈舉行。首屆廣交會展出面積為18000平方米，有參展交易團13個，參展商品12000余種，來自19個國家和地區(qū)的客商共1223人次與會，成交額為1754萬美元。在當時，廣交會的成功舉辦在

12、政治、經(jīng)濟、外交等各方面均具有十分重要的意義。 廣交會從創(chuàng)辦時起，每年舉行兩屆，展期分別在春季和秋季，相應(yīng)稱為春交會和秋交會。從2002年春第91屆廣交會開始實行了每屆分兩期辦展的重大改革。春交會第一期舉辦時間是4月15日20日，第二期是4月25日30日；秋交會第一期舉辦時間是10月15日一20日，第二期是10月25日一30日。博鰲亞洲論壇博鰲亞洲論壇 1998年9月，澳大利亞前總理霍克、日本前首相細川護熙和菲律賓前總統(tǒng)拉莫斯倡議成立一個類似達沃斯“世界經(jīng)濟論壇”的“亞洲論壇”。亞洲論壇的概念一經(jīng)推出即獲得了有關(guān)各國的一致認同。基于中國的國際地位、巨大市場潛力和海南省獨特的自然生態(tài)環(huán)境，發(fā)起人

13、建議將“論壇”總部設(shè)在中國海南博鰲。2001年2月2627日，博鰲亞洲論壇成立大會在中國海南博鰲舉行。 博鰲亞洲論壇最基本、最重要的活動是一年一次的年度峰會。從2002年開始，論壇每年在中國海南博鰲召開年會。2004年4月，博鰲亞洲論壇理事會成員達成一致意見，今后論壇年會將于每年4月的第三個周末定期舉行，并且確定從2004年年會開始以“亞洲尋求共贏”作為論壇長遠主題。第四節(jié)第四節(jié) 我國會展從業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn)現(xiàn)狀我國會展從業(yè)人員職業(yè)培訓(xùn)現(xiàn)狀1、會展從業(yè)人員的基本專業(yè)結(jié)構(gòu)：、會展從業(yè)人員的基本專業(yè)結(jié)構(gòu)：（專業(yè)結(jié)構(gòu)不全）1)外語、外貿(mào)人員、金融管理人員.2)學(xué)工藝美術(shù)出身的設(shè)計、美工人員.3)工科專業(yè)

14、、技術(shù)管理、人事干部.4)商會、協(xié)會、貿(mào)促分會的工作人員.5)民營企業(yè)的從業(yè)人員.會展從業(yè)人員的學(xué)歷層次結(jié)構(gòu)：（會展從業(yè)人員的學(xué)歷層次結(jié)構(gòu)：（素質(zhì)狀況不高）素質(zhì)狀況不高）1)本科、碩士學(xué)歷占40%2)大專學(xué)歷占30%3)中專、職高學(xué)歷占20%4)無學(xué)歷（復(fù)轉(zhuǎn)軍人、外地務(wù)工人員）占10%會展從業(yè)人員的主要職業(yè)學(xué)習(xí)途徑：（會展從業(yè)人員的主要職業(yè)學(xué)習(xí)途徑：（職業(yè)素養(yǎng)不夠）職業(yè)素養(yǎng)不夠）1)師傅帶徒弟，一對一的作坊式學(xué)習(xí)方式。2)同事之間的相互學(xué)習(xí)。3)在項目中的磨練，通過國內(nèi)和國外展覽項目中的實踐，正面、反面的經(jīng)驗積累，較長時間的使媳婦熬成婆。4)企業(yè)內(nèi)規(guī)章、制度、流程的熟悉。5)消極的學(xué)習(xí)方式：旁

15、門左道、虛張聲勢、侵權(quán)騙展等不良手段。會展從業(yè)人員接受培訓(xùn)的比例：會展從業(yè)人員接受培訓(xùn)的比例：（職業(yè)培訓(xùn)缺失）（職業(yè)培訓(xùn)缺失）1)短期培訓(xùn)：10%2)中、長期培訓(xùn)：3-4%3)單位內(nèi)部崗位培訓(xùn)：30%4)會展企業(yè)基本未開展系統(tǒng)的人力資源管理的工作。二、目前國內(nèi)會展培訓(xùn)機構(gòu)的現(xiàn)狀：二、目前國內(nèi)會展培訓(xùn)機構(gòu)的現(xiàn)狀：1、“注冊會展經(jīng)理“培訓(xùn)課程（美國國際展覽管理協(xié)會、京慕國際展覽有限公司合辦）每年辦兩期。面向中層管理人員。2、會展管理高級研修班（上海交通大學(xué)）3、中國會展業(yè)高級培訓(xùn)班（中國展覽館協(xié)會、北大合辦）面向高層管理人員，辦了三期，2005年停辦。4、部分媒體辦的培訓(xùn)研討活動。5、民營會展培訓(xùn)

16、機構(gòu)：重慶海納會展研究所、北京中會聯(lián)合國際投資顧問有限公司、上海自力學(xué)校、沈陽會展培訓(xùn)學(xué)校等。三、會展學(xué)歷教育的培養(yǎng)對象和方向會展學(xué)歷教育的培養(yǎng)對象和方向（50-60所院校設(shè)立了會展或與會展相關(guān) 的專業(yè)或?qū)I(yè)方向）1、待就業(yè)的會展專業(yè)人才培養(yǎng)（核心人才、輔助人才、支持人才）。2、高校應(yīng)責無旁貸地承擔已就業(yè)的會展在職人員培養(yǎng)。（定制培養(yǎng)、訂單培養(yǎng)）1）中國會展行業(yè)發(fā)展的國情（每年20%的增長率、行業(yè)人員素質(zhì)不高）喚醒高校對在職教育和代培訓(xùn)的使命感。2）市場需求是會展教育與再教育的推動力。近十年來我國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達340多億美元，國內(nèi)貿(mào)易額120多億元人民幣。中國是世界潛在的最大市場

17、，行業(yè)總產(chǎn)值雖然未超過100億元，但間接受益和拉動效益不可低估。未來“十一五”期間，將會有更大發(fā)展。3）借鑒德國會展教育的成功經(jīng)驗：專業(yè)教育定制化定向培養(yǎng)；與組展商合作的人才培養(yǎng)模式；專門為展覽公司舉辦的短期培訓(xùn)班；實習(xí)活動主體化。4）解決會展教育與會展行業(yè)相脫節(jié)的現(xiàn)象，使市場為教育提供教育資源，實現(xiàn)互動和雙贏。（美國喬治，華盛頓大學(xué)會展教育成功的經(jīng)驗在于京跟市場脈動，隨時調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)模式，把最新鮮的會展理念、辦展經(jīng)驗傳授給學(xué)生。如不跟蹤市場和項目，關(guān)門搞學(xué)院派教育定與實踐脫離。5）利于師資的不斷充電和提高。會展人才的需求分析 會展業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)，起步是在改革開放初期。會展業(yè)是一種綜合性

18、的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，它帶動餐飲、賓館、旅游、交通、商業(yè)、通訊、廣告等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高等級的展會需要高水平的物質(zhì)保障和服務(wù)，會展舉辦的層次、規(guī)模反映著城市基礎(chǔ)設(shè)施、科技水平、交通狀況、服務(wù)水平。上海1999年舉辦的“財富論壇”和2001年舉辦會議，帶來的不僅僅是會展業(yè)、旅游服務(wù)業(yè)的繁榮，而且使成員國對上海的直接投資對上海出現(xiàn)了一個高潮。而2010年的是博會更是商機無限。 由于世博會的帶動，上海將成為亞洲地區(qū)國際展覽中心。據(jù)預(yù)測，2010年上海世博會對會展人才的需求將達10萬人，其中相當一部分是高層次人才，培養(yǎng)會展人才已成為上海最緊迫的工作之一。 世博會的人才需求 據(jù)預(yù)測，世博會在相關(guān)的會展、法律、財務(wù)、投資、策劃、廣告、公關(guān)、 IT 等各個領(lǐng)域需要一大批高素質(zhì)的人才。7000萬人在184天時間內(nèi)涌入場館，這個挑戰(zhàn)是非常大的。如何接待，天氣如何預(yù)測，開幕式如何搞好，餐飲業(yè)，各種文化安排，還有場館的后續(xù)利用等問題，都是需要考慮的。直接操辦世博會的核心層人才估計約有1000到2000人。 然而核心人才是遠遠不夠的。場館建設(shè)，交通設(shè)施，旅館業(yè)，會展業(yè)，很多相關(guān)的行業(yè)在數(shù)量和質(zhì)量上都會有所缺。 據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)查：近年來，上海會展業(yè)以每年20的增長速度增長。通常舉辦一個大型國際會展至少需要專業(yè)人才8090人，