【廣告策劃-】艾瑞研究：中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展長期觀點

1、中國互聯(lián)網(wǎng)開展長期觀點 iresearch Internet Research, Insight Research2021年8月艾瑞咨詢集團 上海北京廣州中國互聯(lián)網(wǎng)整體走勢1中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長 艾瑞咨詢 2021年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50%互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均GDP的關系互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均GDP存在正相關關系以中國為例，互聯(lián)網(wǎng)普及率=0.14*人均GDP-0.0952021年將成為移動網(wǎng)絡經(jīng)濟開展的拐點2021年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模將突破5800億大關2021年中國移動網(wǎng)絡經(jīng)濟的增長速度將超過桌面網(wǎng)絡經(jīng)濟，迎來第一個開展拐點電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡經(jīng)濟增長主動力中國互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)不同時期年

2、均復合增長率百分比（%）2007-20092010-2013e移動互聯(lián)網(wǎng)35.8%91.8%電子商務54.0%74.3%網(wǎng)絡經(jīng)濟42.4%58.9%搜索引擎54.9%57.3%品牌網(wǎng)絡廣告33.8%41.7%網(wǎng)上招聘11.3%24.4%網(wǎng)絡游戲40.8%20.1%從2021年開始的未來4年中，移動互聯(lián)網(wǎng)及電子商務的復合增長率高于網(wǎng)絡經(jīng)濟整體增速2021年電子商務在整體網(wǎng)絡經(jīng)濟中的占比將超過40%中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更備受資本市場青睞細分行業(yè)走勢2網(wǎng)絡購物美國遠領先于中國，但增速持續(xù)趨緩；中國網(wǎng)購市場仍處于開展初期階段，但高速增長態(tài)勢下逐漸縮小與美國的差距；預計2021年中國將超過美國。預計2021年

3、中國網(wǎng)購市場規(guī)模將超越美國09年日本網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模約為中國兩倍，未來中國網(wǎng)購市場將持續(xù)高增長，預計2021年將超過日本。預計2021年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將超越日本中國網(wǎng)購市場步入深根細作，企業(yè)需做好持久戰(zhàn)準備 中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模經(jīng)歷過07-09連續(xù)三年翻番后，10年增速回落至100%以下，標志著中國網(wǎng)購市場步入平穩(wěn)開展階段B2C進入門檻無形中提高已有企業(yè)搶占了市場先機，企業(yè)需做好打長久戰(zhàn)的準備，消耗的資金、資源、時間和人力等本錢都將是巨大的網(wǎng)絡營銷驅(qū)動力轉(zhuǎn)變將帶來搜索市場的翹尾增長！2021年中美請求量規(guī)模增長驅(qū)動力比照量：用戶數(shù)拉動VS 質(zhì)：人均QV拉動 量：廣告主數(shù)量拉動VS質(zhì)：AR

4、PU值拉動中國網(wǎng)絡媒體的“去中心化趨勢購物網(wǎng)站成為下一個殺手級媒體？互動娛樂在線視頻2021年Q2在線視頻行業(yè)市場規(guī)模環(huán)比增長到達65.3%，到達9.8億，預計全年整個行業(yè)的總收入將到達53億元左右。隨著第一陣營的視頻運營商進入獲利期，在未來1-2年內(nèi)，中國在線視頻行業(yè)的第一波創(chuàng)投熱已經(jīng)接近尾聲，第二波圍繞著IPO的投資將陸續(xù)展開預計是一個在線視頻企業(yè)的上市頂峰期。在線視頻行業(yè)收入格局從2021Q2來看，廣告收入占到全行業(yè)收入的62.3%，相比Q1提高了7個百分點，仍然會是整個行業(yè)的主要收入增長點，此外，版權分銷的市場份額也較大幅度提高。這兩局部增長主要得益于CNTV在Q2世界杯直播及轉(zhuǎn)播權的

5、分銷，以及由此帶來的廣告收入增長，同時Q2熱播影視劇比較多，吸引了不少廣告主的投放。SNS及微博觀點SNS用戶增長有所放緩，各家SNS都在積極謀劃如何提高用戶付費的轉(zhuǎn)化率，其中和網(wǎng)頁游戲的聯(lián)合運營在增加，Social Game市場也面臨內(nèi)容同質(zhì)化上的競爭微博市場的數(shù)據(jù)相當敏感，近期，搜狐和騰訊的用戶覆蓋人數(shù)增長成倍增長，都在逐步靠近新浪的用戶人數(shù)，但是在內(nèi)容建設上，新浪微博的粘性指標扔占有絕對優(yōu)勢，其中個人認為騰訊IM端用戶分散了很大一局部的用戶有效瀏覽時間前一陣子，門戶微博全部換成beta和測試版的情況，一定程度上表示中國政府在微博平安監(jiān)管上還沒有比較成熟的方案，微博未來所接受的監(jiān)管尺度如果

6、過于嚴格會很大程度上影響用戶的熱情微博在中國市場比較難成為一個具備實際盈利能力的產(chǎn)業(yè)，而更像是一個門戶的標配和鏈接吸引用戶的工具。 中國網(wǎng)民形態(tài)數(shù)據(jù)挖掘3差異一:工作日iUserTracker-2010年1月家庭辦公網(wǎng)民工作日媒體接觸時間規(guī)律節(jié)假日iUserTracker-2010年1月家庭辦公網(wǎng)民節(jié)假日媒體接觸時間規(guī)律工作日，互聯(lián)網(wǎng)訪問波峰出現(xiàn)在上午10-12點休息日，互聯(lián)網(wǎng)訪問波峰出現(xiàn)在晚上8-10點工作日最頂峰出現(xiàn)在10-12點，節(jié)假日最頂峰出現(xiàn)在20-22點同在20-22點，工作日互聯(lián)網(wǎng)與電視覆蓋用戶之間的差距小，節(jié)假日差距大06年12月70后07年12月08年12月09年12月80后

7、90后汽車、電商招聘招聘、房產(chǎn)游戲電商、游戲旅行、招聘差異二: 70、80、90后互聯(lián)網(wǎng)成長軌跡存差異90后：倍受關注的網(wǎng)民群體90后對長尾網(wǎng)站偏好更強，訪問更分散 90后網(wǎng)民對小網(wǎng)站的偏好性較強，相對于其他群體，訪問行為更加隨機新晉網(wǎng)民（以1年網(wǎng)齡為例）中級網(wǎng)民（以5年網(wǎng)齡為例） 成熟網(wǎng)民（以10年網(wǎng)齡為例） 上網(wǎng)交友 11211199玩游戲 9697101下載收聽 9199101音樂看視頻 8898101聊天 8596101搜索信息 6894104網(wǎng)上購物 4882106網(wǎng)上銀行 4671107 艾瑞咨詢 差異三：2021年不同網(wǎng)齡用戶網(wǎng)絡效勞使用差異 TGI)新網(wǎng)民，偏重休閑娛樂類效勞老

8、網(wǎng)民，偏重更深層網(wǎng)絡效勞2021上海世博會26/15世博資訊效勞用戶人數(shù)逐漸下降世博資訊效勞呈現(xiàn)出兩次用戶數(shù)量頂峰：4月30日-5月1日世博開幕時和5月4日-5月6日五一長假剛結束時。世博開幕一周后，世博資訊效勞的日均覆蓋人數(shù)開始大幅下降，各項指標浮動平穩(wěn)。騰訊作為上海世博會唯一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商，其世博專題頻道用戶數(shù)量和瀏覽時間增長率都高于其他網(wǎng)站，優(yōu)勢明顯。門戶網(wǎng)站因五月后期受世界杯等新話題的影響，世博資訊逐步減少，用戶人數(shù)也隨之降低；而世博官網(wǎng)初期不敵門戶網(wǎng)站，后期那么始終能保持比較穩(wěn)定的覆蓋人數(shù)，世博官網(wǎng)的深度用戶較多。社交網(wǎng)站用戶黏性有所下降自2021年起，交友社區(qū)瀏覽時間份額呈下降勢

9、態(tài)，同時視頻網(wǎng)站瀏覽時間份額上升28/15交友社區(qū)的雙寡頭局面iUserTracker-2021年5月社交網(wǎng)站日均瀏覽頁面占比交友社區(qū)類網(wǎng)站出現(xiàn)人人網(wǎng)，開心網(wǎng)雙寡頭：5月份雙方共同占據(jù)了該類別日均瀏覽頁面的83%5月各周的日均瀏覽頁面趨勢中，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)呈現(xiàn)此消彼長的局面交友社區(qū)的開放平臺競爭29/15網(wǎng)站09.01.05至09.01.1109.01.12至09.01.1809.01.19至09.01.2509.01.26至09.02.0109.02.02至09.02.0809.02.09至09.02.15R146,979.2167,050.1162,717.1183,444.4227,95

10、2.4199,534.7K224,976.2203,874.4174,219.8147,017.5210,297.0192,915.8iUserTracker-2021年1月5號-2月15號網(wǎng)站一周瀏覽頁面萬頁網(wǎng)站10.04.26至10.05.0210.05.03至10.05.0910.05.10至10.05.1610.05.17至10.05.2310.05.24至10.05.3010.05.31至10.06.06R349,851.5 371,838.1 380,346.2 328,051.7 361,290.3 376,425.8 K330,387.9 328,939.8 345,966.2

11、 373,427.1 354,997.0 360,993.8 iUserTracker-2021年4月26號-6月6號網(wǎng)站一周瀏覽頁面萬頁2021年1月12日人人網(wǎng)率先開放平臺：人人網(wǎng)當周的瀏覽頁面數(shù)量較上周增長14%，而開心網(wǎng)的周瀏覽頁面下降9%之后人人網(wǎng)保持了較高的增速而開心網(wǎng)有所回落2021年5月13日開心網(wǎng)也開放平臺：開心網(wǎng)當周瀏覽頁面增長5%，第二周繼續(xù)增長8%，而人人網(wǎng)的周瀏覽頁面在后一周下降了13%。不過這個效應持續(xù)時間不長，后續(xù)兩家又恢復原來態(tài)勢?；閼俳挥丫W(wǎng)站覆蓋人數(shù)迅速上升婚戀交友效勞推廣力度強勁 覆蓋人數(shù)攀升2021年2月以來，婚戀交友效勞用戶數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)較快增長趨勢。5月

12、，婚戀交友類效勞的日均覆蓋人數(shù)達389.9萬人，較2月已累計增長62.5% ，增幅遠遠高于社區(qū)交友效勞中的其他類別。婚戀交友網(wǎng)站結合電視媒體婚戀交友節(jié)目的熱播進行了一系列合作推廣活動，同時也投放了大量網(wǎng)絡廣告，推廣效果顯著。iUserTracker-2021年1月-5月日日均覆蓋人數(shù)iAdTracker-2021年1月-4月日網(wǎng)絡廣告預估費用微博效勞微博效勞用戶中同時使用博客效勞的用戶比例高微博效勞自推出以來在覆蓋人數(shù)、瀏覽頁面等各方面均保持高速增長；5月，微博效勞的月度覆蓋人數(shù)已達8065萬余人，比3月份艾瑞開始對微博效勞進行數(shù)據(jù)監(jiān)測以來已增長47.9% 。絕大多數(shù)微博用戶同時也在使用同一效

13、勞供給商的博客效勞 ，在微博效勞開展的初期，一定比例的用戶會從博客效勞過渡而來。 iUserTracker-2021年3月-5月日覆蓋人數(shù)及增長率iUserTracker-2021年5月 微博用戶與博客用戶重合關系視頻搜索效勞競爭加劇32iUserTracker-2021年4月19日-25日日周覆蓋人數(shù)iUserTracker-2021年5月24日-30日 用戶重合度搜酷強勢參加視頻搜索效勞競爭優(yōu)酷網(wǎng)4月推出自主開發(fā)的視頻搜索網(wǎng)站搜酷soku，視頻搜索效勞競爭進一步加劇。5月，搜酷在周覆蓋人數(shù)、訪問頁面數(shù)等指標上上升幅度均非常明顯；從用戶重合度角度看，優(yōu)酷用戶中有23.3%的用戶同時使用搜酷網(wǎng)

14、，而搜酷的用戶中高達93.1%的用戶同時使用優(yōu)酷，這兩個比例都遠高于其他視頻類網(wǎng)站，搜酷對優(yōu)酷的拉動作用已經(jīng)表達。33/15B2B網(wǎng)站季節(jié)性增長2021年B2B網(wǎng)站的季節(jié)增長點比2021年推遲：B2B網(wǎng)站在2021年4月開始進入季節(jié)性增長期。比去年，甚至前年3月的頂峰有所推遲。網(wǎng)站2008.122009.12009.22009.32009.42009.5B2B網(wǎng)站132,940.697,997.5178,159.0206,344.5169,912.2157,226.6iUserTracker-2021年1-5月的月度瀏覽頁面數(shù)萬頁網(wǎng)站2009.122010.12010.22010.32010.

15、42010.5B2B網(wǎng)站164,944.7170,964.079,637.2170,899.2191,238.5191,248.8iUserTracker-2021年1-5月的月度瀏覽頁面數(shù)萬頁B2C電子商務34iUserTracker-2021年4月26日-6月20日日覆蓋人數(shù)促銷及價格戰(zhàn)是B2C電商吸引用戶的主要手段目前B2C電子商務網(wǎng)站用戶粘性仍不如淘寶網(wǎng)這樣的C2C電子商務平臺，B2C電商網(wǎng)站主要依靠促銷活動、投放大量廣告獲得人氣。從iUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，降價促銷是較為有效的措施。如圖顯示，日均覆蓋人數(shù)浮動與B2C網(wǎng)站促銷活動時間根本一致：新蛋4月底推出的注冊搶iPa

16、d活動結束后，覆蓋人數(shù)隨即下降凡客誠品5月6日推出29元創(chuàng)意T恤推廣，覆蓋人數(shù)、瀏覽頁面同步增長京東商城6月推出周年慶降價促銷活動，日均覆蓋人數(shù)驟升麥網(wǎng)5月中下旬推出年中特賣，帶動覆蓋人數(shù)上升35/15財經(jīng)網(wǎng)站與股市同步下跌iUserTracker-2021年1-5月的月度覆蓋人數(shù)萬人網(wǎng)站2009.122010.12010.22010.32010.42010.5財經(jīng)網(wǎng)站12,610.712,523.710,254.014,655.415,399.713,789.2和訊5,445.0 5,442.6 4,063.1 5,640.9 6,198.3 6,006.3 東方財富網(wǎng)4,651.1 4,4

17、79.2 3,560.7 5,802.0 6,080.9 4,577.9 2021年5月股市大跌影響財經(jīng)網(wǎng)站：股市狀況：2021年4月上證指數(shù)從3109點回落到2870點，下跌239點，跌幅7.67%；5月底上證指數(shù)繼續(xù)跌至2592點財經(jīng)網(wǎng)站覆蓋人數(shù)情況：4月各主要財經(jīng)網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)增加，而5月主要財經(jīng)網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)及和瀏覽頁面均有所下降。北京車展后續(xù)影響36iUserTracker-2021年3月29日-5月30日日覆蓋人數(shù)變化趨勢車展后汽車資訊用戶人數(shù)回落 2021年北京車展于4月19日至5月2日展開，車展后汽車垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站汽車頻道覆蓋用戶人數(shù)均大幅回落。車展期間，門戶網(wǎng)站汽車頻道憑

18、借強大的宣傳力度和廣泛的用戶資源，覆蓋人數(shù)增幅相對垂直汽車網(wǎng)站更顯著。從車展對相關網(wǎng)站的長期影響看來，汽車垂直網(wǎng)站在車展后新增用戶積累略多于門戶網(wǎng)站，即車展為汽車垂直網(wǎng)站沉淀下相對較多的用戶。招聘類網(wǎng)站學生用戶比例上升37iUserTracker-2021年4月26日-6月13日日覆蓋人數(shù)招聘網(wǎng)站用戶數(shù)量上升，學生用戶增多臨近6月大學生畢業(yè)季，招聘類網(wǎng)站的日均用戶覆蓋人數(shù)不斷上升，學生用戶比例逐月增高，而技術人員、專業(yè)人士用戶比例相應有所下降。幾大招聘類網(wǎng)站中，主要針對大學生群體的應屆生求職網(wǎng)，學生用戶從3月的42.78%增長至5月的51.02%。iUserTracker-2021年3月-5月

19、用戶職業(yè)結構電子相冊效勞38iUserTracker-2021年4月19日-5月30日電子相冊效勞 覆蓋人數(shù)電子相冊效勞節(jié)后覆蓋人數(shù)增加電子相冊效勞普遍在五一小長假后兩周內(nèi)迎來一波用戶訪問小頂峰。幾家主要的電子相冊效勞提供商除新浪外，日均覆蓋人數(shù)均有所上升；從覆蓋用戶的職業(yè)結構看，白領階層五月初使用電子相冊效勞更為活潑。推測五一假期旅行休閑歸來上傳及瀏覽照片可能是電子相冊效勞覆蓋人數(shù)增加的重要原因，這也反映了網(wǎng)絡效勞與網(wǎng)民生活結合日益緊密及社區(qū)化的特點。時尚網(wǎng)站與上海國際時尚展覽會39/15女性網(wǎng)站在時尚展覽周流量上升：隨著5月19日的上海國際時尚服飾展覽會召開，從5月10日那一周開始，各女性

20、網(wǎng)站的流量持續(xù)上升。但是21日展會結束以后，流量又恢復至展會前的狀態(tài)網(wǎng)站10.04.26至10.05.0210.05.03至10.05.0910.05.10至10.05.1610.05.17至10.05.2310.05.24至10.05.3010.05.31至10.06.06YOKA時尚網(wǎng)648.7 602.0 648.6 679.4 652.8 653.6 太平洋女性網(wǎng)487.0 487.2 559.4 572.5 553.6 548.4 瑞麗女性網(wǎng)469.5 401.9 473.2 492.7 443.6 458.8 iUserTracker-2021年4月26號-6月6號網(wǎng)站一周覆蓋人數(shù)

21、萬人共同開拓網(wǎng)絡經(jīng)濟開展新時代艾瑞與您同在！美格移動DVD上市公關籌劃項 目 背 景項 目 目 的市 場 分 析傳 播 策 略公 關 活 動時 間 安 排活 動 報 價目 錄移動是影碟機領域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通的，對于追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動的誕生已經(jīng)有五六年的時間，由于移動的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價格一直居高不下，市場啟動極其緩慢。目前，白領人士、商務人士、大學生、有車族、時尚青年構成了購置移動DVD的主力軍。這局部消費群體的特點是極其追求個人的生活質(zhì)量，重視個人的價值，時尚化、個性化，同時又具有相當強的購置力。 工程背景宣傳

22、美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠度宣傳新品上市方案 工程目的低興趣快樂趣度低成熟 高成熟度 DVD移動DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場分析優(yōu)勢:外觀時尚機身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍色的機身色調(diào)給人以尖端時尚的視覺沖擊。顯示清晰MAG是顯示器領中域的佼佼者，其機器性能穩(wěn)定、價格適中產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，并容易讓消費者接受市場分析市場分析弱勢:缺乏知名度產(chǎn)品處于市場導入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確市場賣點不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。市場分析時機:移動DVD市場正處于成長期, 消費者消費意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。針對產(chǎn)品，競爭對手

23、沒有大肆進行廣告宣傳，未對消費者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費意識，從而有利于我們先入為主，展開市場局面。市場分析威脅:競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。市場尚未成熟，所以作為這一領域的先驅(qū)者，必須引導教育消費者，承擔市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險。傳播策略“金九銀十方案傳播策略何謂“金九銀十？“金九銀十的市場高潮：購物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮 傳播策略 美 格公關活動媒體宣傳新 品 發(fā) 布 會 產(chǎn) 品 路 演 展 覽 活 動 財經(jīng)科技傳播 生活選購傳播 時尚流行傳播新品上市發(fā)布會目的：配合媒體宣傳，制造亮點進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨特新穎產(chǎn)

24、品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動游戲抽獎新品上市發(fā)布會目的：配合媒體宣傳，制造亮點進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講傳播策略財經(jīng)/科技傳播MAG時尚/流行傳播生活/選購傳播傳播策略流行時尚傳播時尚產(chǎn)品、個性突出、以魅力前沿的展示去吸引消費群體的關注。生活選購傳播選購常識、專家咨詢、社會熱點等引導新生活方式的到來。財經(jīng)科技傳播新聞報道、綜述分析類文章、事件籌劃、完整品牌故事。流行時尚傳播角度新時尚潮流趨勢個性/品味主要信息傳播方向時尚產(chǎn)品： 傳播要點：主要通過亮眼的軟文標題去吸引目標消費群體，從而增加文章的閱讀率，借以進行品牌溝通，建立自身品牌的美譽。個性突出： 傳

25、播要點：主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風范，多角度調(diào)動消費者去嘗試，并且擁有產(chǎn)品的興趣。新聞角度?移動時尚生活?迎接移動音像傳播時代?時尚配件新紀元?建議媒體-生活時尚周末畫報申江效勞導報 上海一周上海星期三生活周刊白領周刊完全生活手冊38萬30萬 30萬20萬10萬10萬10萬生活選購傳播角度新生活新品質(zhì)產(chǎn)品述求美格品牌主要信息傳播方向家電常識 傳播要點：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購置常識，活潑消費者的消費積極性和消費欲望。讀者來信 傳播要點：多種傳播手段實現(xiàn)消費者與消費者、消費者與企業(yè)的互動，對消費者進行正確引導。從而增加各界人士對美格品牌的忠誠度。新聞角度?美格家電你我他?如何選購適合自己的

26、移動DVD?出門在外，靠美格！?建議媒體-群眾消費新民晚報 新聞晨報新聞晚報上海商報東方周末計算機世界上海證券報140萬 70萬30萬10萬10萬20萬40萬財經(jīng)科技傳播方向企業(yè)戰(zhàn)略技術開發(fā)市場動作主要信息傳播角度綜述分析傳播要點：在于引起消費者的關注和興趣，正面了解家電信息化時代的來臨，從而倡導新生活的開始。新聞專訪傳播要點：通過與媒體面對面的溝通，提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵，從而得到消費者的認同。新聞角度?中國DVD市場的又一次浪潮?信息家電“新議員?感受美格面對面?建議媒體-財經(jīng)科技21世紀經(jīng)濟報道 中國經(jīng)營報國際金融報上海經(jīng)濟報上?？萍紙?0萬 30萬20萬15萬10萬市場推廣活動新品

27、上市發(fā)布會目的：配合媒體宣傳，制造亮點進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容：管理層致辭/演講獨特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇互動游戲抽獎其他活動產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的，增加消費者了解產(chǎn)品的時機可配合促銷機制公關活動除了單純產(chǎn)品展示，加上簡單可操作的互動游戲，加強在消費終端的品牌溝通聯(lián)合促銷與校園活動結合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣其他活動機場環(huán)境宣傳機場大巴： 制作宣傳畫冊，配合售票員派發(fā)。侯機廳的美格移動DVD路演： 借助美格機場專賣店的地理優(yōu)勢，加強店內(nèi)宣傳，吸引侯機者的關注。 其他活動與旅行社合作 借后非典時代，尋求第一報道，在解除旅游禁令的第一時間內(nèi)組織一批特殊團體出國旅

28、游事件，并免費試用美格移動DVD產(chǎn)品。其他活動2003上海國際電子工業(yè)展覽會具體時間：7/97/11日2003亞洲國際信息及通信技術展覽會具體時間：9/18-9/21路演路 演與消費者接觸、品牌溝通、刺激購置地點：電腦城、家電城主題：產(chǎn)品展示主題營銷校園營銷活動內(nèi)容：“美格時尚大使評選單頁派發(fā)海報張貼路演配合時間表6 7 8 9 10方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫軟文投放1產(chǎn)品信息產(chǎn)品技術市場行為高層專訪企業(yè)戰(zhàn)略技術開發(fā)軟文投放2銷售佳績用戶使用心得生活選購專欄線下活動預 算謝 謝竆N箏琧Q_槾俧)CM?鯇?_-喚曽)ekh?骯&崦铻韽A黐茹鎘?薗?j假設U嬔嵱適咃U齱筌61c每胾禵轘?Q(?綳?n

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