廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)

1、廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn) 視覺構(gòu)成要素 1圖形 2文字 3色彩圖形的定義由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號(hào)；是說明性的圖畫形象；是有別于詞語、文字、語言的視覺形式；可以通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制；是傳播信息的視覺形式。圖形傳播的意義圖形傳播的意義傳遞信息直接有力傳遞信息生動(dòng)準(zhǔn)確易識(shí)別和記憶 圖形以其獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力以及超現(xiàn)實(shí)的自由創(chuàng)造，在版面設(shè)計(jì)中展現(xiàn)著獨(dú)特的視覺魅力。 20世紀(jì)中期，世界各國涌現(xiàn)了許多杰出的圖形設(shè)計(jì)大師如：德國的視覺詩人岡特 蘭堡，日本的福田繁雄香港臺(tái)灣的石漢瑞、靳埭強(qiáng)、陳幼堅(jiān)、李永銓等。中國大陸的陳放、王序、林家陽等。 音樂戲劇招貼 岡特 蘭堡 互動(dòng)海報(bào) 李永銓圖形的分類抽象

2、圖形 具象圖形 抽象圖形 視覺創(chuàng)造的開始 聯(lián)想形象聯(lián)想人的本能反應(yīng)，很直接，由一種物象的造型而引發(fā)的對(duì)與之相似的形態(tài)的物象聯(lián)想，源于人的感性認(rèn)識(shí)。如：看到圓，我們聯(lián)想到足球、籃球、氣球、肥皂泡；可以想到西瓜，橙子、湯圓；可以想到柱子、棍棒、帽子；可以想到杯子、瓶子、罐、碗；可以想到方向盤、飛碟、車輪、光盤、鈴鐺、燈泡；可以想到太陽、月亮、地球；可以想到跑道、槍口；可以想到句號(hào)、禁止符號(hào)、太極圖、字母O；可以想到項(xiàng)鏈、手鐲、表、鉆戒；可以想到藥片、藥丸等等。這些事物都具有圓的形象特征，依照它們之間形狀的相似，將它們聯(lián)系起來。單純?cè)芈?lián)想訓(xùn)練1.符號(hào)的聯(lián)想2.物象的聯(lián)想3.文字的聯(lián)想4.視覺轉(zhuǎn)化聯(lián)

3、想圖形的表現(xiàn)形式（綜合）一、異影圖形二、正負(fù)圖形三、共生圖形四、雙關(guān)圖形五、聚集圖形六、同構(gòu)圖形（1.異形同構(gòu) 2.置換同構(gòu) 3.異質(zhì)同構(gòu)）七、無理圖形（1.反序圖形 2.無理圖形 3.矛盾空間 ）八、混維圖形九、漸變圖形十、文字圖形（1.漢字圖形 2.字母圖形）一、異影圖形 根據(jù)主題需要，對(duì)影子作適當(dāng)?shù)淖冃渭庸ぃ蛊涑蔀椴煌谟窒嗨朴谖锵蟊旧淼脑煨?，利用其造型?duì)物象內(nèi)涵的反映，產(chǎn)生深刻的寓意，借以表現(xiàn)畫面的感情。 物象和創(chuàng)造的影象造型有一定的相似性，但可能是完全不同的事物。物象一般只是主題的表象，影像才是主題的實(shí)質(zhì)反映。 異影圖形 二、正負(fù)圖形 形的虛實(shí)表現(xiàn)，所謂虛實(shí)形，是指在圖形設(shè)計(jì)中，由

4、實(shí)形的形態(tài)與底子間交叉形成的形態(tài)。在概念上正形與負(fù)形是可以相互轉(zhuǎn)換的，當(dāng)你的注意力放在底圖時(shí)，負(fù)形就可以是正形。 三、共生圖形 用同一條輪廓線界定兩個(gè)相互襯托、緊密相連的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互借用轉(zhuǎn)換、互生互長、從而以盡可能少的筆墨表現(xiàn)更多、更豐富的含義。四、雙關(guān)圖形 設(shè)計(jì)雙關(guān)圖形，需要將兩種不同的物形揉為一體，使創(chuàng)造出來的圖形皆具兩種物形的視覺特征。 一個(gè)圖形可以解讀為兩種不同的物形，并通過這種物形之間的聯(lián)系產(chǎn)生意義，傳遞高度簡潔的視覺信息。 雙關(guān)意味著雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意義，而暗含的意義往往是圖形的主要含義。 百年日本社會(huì)海報(bào)天鵝湖克里斯托弗 周帕馬拉特

5、熱（飲料）兔子和鴨子五、聚集圖形 在圖形設(shè)計(jì)中，我們可以將單一或相似的元素造型反復(fù)整和構(gòu)成另一種視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達(dá)觀念。六、同構(gòu)圖形1.異形同構(gòu) 將兩種不同的物質(zhì)通過造型的相似性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，傳達(dá)出某種特定的信息。 這里同構(gòu)的前提是不同物體間存在潛在的形態(tài)聯(lián)系并具有聯(lián)系的意義，不可進(jìn)行生硬的或盲目的連接。2.置換同構(gòu) 有稱偷梁換柱，意指將組成某種物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于某物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造，傳達(dá)出新的意義。 這里替代換置的物形和物質(zhì)局部的原來造型應(yīng)有一定的形象性，通過奇妙的組合，引發(fā)新視覺、新意義。 3.異質(zhì)同構(gòu) 物質(zhì)都有自己的材質(zhì)，但我們?cè)谠O(shè)計(jì)中

6、根據(jù)意念可將一種物體的材質(zhì)嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)系，使原本平淡的形象因材質(zhì)的改變而變成新異的視覺圖形。七、無理圖形（1.反序圖形 2.無理圖形 3.矛盾空間 ） 用非自然的構(gòu)合方法，將客觀世界人們熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕圖形世界之中，目的在于打破真實(shí)與虛幻、主觀與客觀世界之間的界限，在顯現(xiàn)不合理、違規(guī)和重新認(rèn)識(shí)的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來。1.反序圖形 有目的的將客觀物象進(jìn)行次序的錯(cuò)亂顛倒，從而表述新寓意。2.無理圖形 事物都有真實(shí)的客觀存在，但作為設(shè)計(jì)創(chuàng)造，我們可以大膽的想象，將不可能變?yōu)榭赡?，從而產(chǎn)生新意。3.矛盾空間 在二

7、維空間表現(xiàn)三維空間不可能再現(xiàn)的想象空間。八、混維圖形 混維圖形通過奇異的構(gòu)想，將二維與三維、幻想與真實(shí)混合交錯(cuò)在一起，追求出人意料的表現(xiàn)，它讓人們的習(xí)慣性思維產(chǎn)生期待，再用一種出乎意料的手法打破觀者的固有想象，從而加深視覺感受。九、漸變圖形 利用物形向另一物形的轉(zhuǎn)變關(guān)系來傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個(gè)物形有規(guī)律地、有次序地、自然地轉(zhuǎn)變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個(gè)不相干的物質(zhì)發(fā)生聯(lián)系。 喂飽一名教師,營養(yǎng)一個(gè)孩子澳門回歸中國 字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)是通過巧妙的方法、途徑，將文字信息以美的形式表現(xiàn)出來，使觀者在快速、準(zhǔn)確地了解訴說的基礎(chǔ)上，得到美的享受，它能使文字的內(nèi)容和形式有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)調(diào)視覺表達(dá)的藝術(shù)性。

8、字體創(chuàng)意首先要明確所針對(duì)的具體內(nèi)容，遵循一定的設(shè)計(jì)原則，天馬行空就會(huì)失去創(chuàng)意的意義，必須有的放矢。字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也要依附于某種傳播媒介，如書籍裝幀、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、影視廣告、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等，在此基礎(chǔ)上才能運(yùn)用視覺語言，賦予文字獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，發(fā)揮字體的藝術(shù)感染力。 為了達(dá)到字體創(chuàng)意的目的，在設(shè)計(jì)時(shí)必須遵循一定的設(shè)計(jì)原則。 1 統(tǒng)一性統(tǒng)一性 字體設(shè)計(jì)有特定的內(nèi)容和要求，設(shè)計(jì)時(shí)必須從具體內(nèi)容出發(fā)，追求內(nèi)容上的準(zhǔn)確傳達(dá)和形式上的新穎美觀，形式與內(nèi)容是否統(tǒng)一，這是字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的首要問題。 2可讀性可讀性字體設(shè)計(jì)最基本的功能就是視覺信息的傳達(dá)，所以設(shè)計(jì)的字體一定要容易辯認(rèn)，夸張和變形不能失去約

9、定俗成的特點(diǎn)，否則會(huì)使信息傳達(dá)失敗，造成錯(cuò)讀或誤讀。1.字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)原則 (3）協(xié)調(diào)性）協(xié)調(diào)性 字體設(shè)計(jì)和其他藝術(shù)一樣，要傳達(dá)出自身獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，其是字體內(nèi)部由筆畫、結(jié)構(gòu)、字形、創(chuàng)作手法等塑造的內(nèi)在本質(zhì)的特性，表達(dá)著與用途、環(huán)境協(xié)調(diào)的感受，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到筆畫、結(jié)構(gòu)、字形、用途之間的有機(jī)協(xié)調(diào)，以清楚有效地傳達(dá)出設(shè)計(jì)意圖，達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。 (4）藝術(shù)性）藝術(shù)性字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性是建立在統(tǒng)一、可讀和協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)之上的高層次需求，即藝術(shù)審美的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)的個(gè)性特征，彰顯字體設(shè)計(jì)的魅力，給人以全新的、美的視覺感受。圖2-191圖2-192圖2-196圖2-195圖2-194圖

10、2-193 (1）變形設(shè)計(jì) 外形設(shè)計(jì)外形設(shè)計(jì) a.打破文字方格的標(biāo)準(zhǔn)字框或方正的排列形式，使其適應(yīng)于其他形( 三角形、圓弧形、梯形、波浪形等）或不規(guī)則形，在排列上可采用放射、漸變、斜置等形式的排列組合，即根據(jù)應(yīng)用目的自由靈活地處理，多個(gè)字的組合還可打散重構(gòu)，形成各種多樣統(tǒng)一的新的整體形（如圖2-193、194）。 b.字體具象化。根據(jù)字的形與意，結(jié)合典型的具象事物，以圖形、圖像的方式代替文字本身（如圖2-196、197）。 結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 字體結(jié)構(gòu)是對(duì)字形的結(jié)構(gòu)空間進(jìn)行有意識(shí)的處理，即打破字形習(xí)慣的結(jié)構(gòu)特征，創(chuàng)造變化，使文字產(chǎn)生視覺的新奇感，增強(qiáng)視覺沖擊力。但這種處理字?jǐn)?shù)不宜太多，要保證文字

11、的識(shí)別性。 a.從整體各部首、偏旁的布局進(jìn)行位置移動(dòng)，產(chǎn)生錯(cuò)落有致的變化（如圖2-198）。 b.對(duì)結(jié)構(gòu)的大小作處理，使整體布局發(fā)生變化。 c.改變結(jié)構(gòu)布局的重心，使其分布打破原來的均衡、勻稱，產(chǎn)生新的視覺效果（如圖2-195）。 d.對(duì)局部的筆形做聚散強(qiáng)調(diào)，使結(jié)構(gòu)產(chǎn)生一種疏密對(duì)比變化（如圖2-200）。字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法 筆畫設(shè)計(jì)筆畫設(shè)計(jì)筆畫設(shè)計(jì)主要是在筆畫上進(jìn)行藝術(shù)加工，從以下幾方面處理： a.筆畫粗細(xì)：筆畫粗細(xì)：對(duì)字形中的筆畫進(jìn)行粗細(xì)、大小處理，主要是對(duì)字體主副筆畫的大小、粗細(xì)作處理，一般是對(duì)副筆畫的處理，因?yàn)楦惫P畫變化不會(huì)影響整體造型。 b.筆畫形狀筆畫形狀：筆畫的形

12、象特征是字形風(fēng)格的構(gòu)成基礎(chǔ)。運(yùn)用字體設(shè)計(jì)原理，將筆畫造型進(jìn)行統(tǒng)一而有規(guī)律的設(shè)計(jì)，可構(gòu)成不同的字體，也可以對(duì)字形中的局部筆畫進(jìn)行形狀概括，簡化其構(gòu)造。 c.筆畫裝飾筆畫裝飾：對(duì)字體筆畫通過加飾線、夾花等裝飾加工，使其更 美觀。 d.筆畫共用筆畫共用：兩個(gè)或兩個(gè)以上的字將共同的筆畫重合在一起，形成一個(gè)復(fù)合字，但從不同角度看，不同的字保持各自獨(dú)立的意義，使整體更加有趣。共用筆畫的創(chuàng)意使各個(gè)字在原意傳達(dá)不變的情況下產(chǎn)生組合的新意義、新字形，并將其內(nèi)在的關(guān)系充分地表達(dá)出來。圖2-199圖2-198圖2-200圖2-203圖2-201圖2-202圖2-204圖2-201 (2)表象設(shè)計(jì) 表象設(shè)計(jì)是依據(jù)字和

13、詞本身的意義，將某些筆畫和結(jié)構(gòu)用具象形或某個(gè)具有典型特征的形代替，給人提示、想象，以更好地領(lǐng)悟內(nèi)涵。這是對(duì)文字象形化的處理，可增強(qiáng)文字的直觀性和趣味性，使文字的字義和形象融為一體，既具有文字的含義又有圖畫直觀性。 整體依形聯(lián)想整體依形聯(lián)想：即把握整體文字內(nèi)容、含義，通過某種整體具象形的聯(lián)想來塑造字形。圖2-228圖2-229圖2-230 局部添加或重復(fù)局部添加或重復(fù)：尋找表達(dá)文字內(nèi)容典型特征的圖形，在文字的某些局部添加其形象，使文字意義更明確。 字體局部形象化字體局部形象化：根據(jù)文字具體內(nèi)容，把文字的某個(gè)局部結(jié)構(gòu)或筆畫變成具象形。圖2-231圖2-233圖2-232圖2-234 (3）裝飾設(shè)計(jì)

14、）裝飾設(shè)計(jì) 本體裝飾：本體裝飾是對(duì)字體本身的筆畫添加相關(guān)的裝飾物，使文字更加美觀。要注意字體的裝飾性與識(shí)別性的統(tǒng)一。背景裝飾：背景裝飾是對(duì)文字的背景進(jìn)行相關(guān)的圖案裝飾美化，也可用反白的手法，使主題更加突出或明顯，增加其內(nèi)涵。要求形式與內(nèi)容達(dá)成統(tǒng)一。 折帶裝飾：折帶裝飾是對(duì)文字的某些筆畫用一條帶狀的線代替，讓原來分散的筆畫連接起來，使文字的裝飾性、統(tǒng)一性更強(qiáng)。 點(diǎn)線裝飾：點(diǎn)線裝飾是運(yùn)用點(diǎn)或線條對(duì)文字筆畫進(jìn)行裝飾，是較常用的一種裝飾手法，可使整個(gè)字形更加豐富生動(dòng)。圖2-239 本體裝飾圖2-239圖2-240圖2-241圖2-242 重疊裝飾重疊裝飾：字體重疊裝飾是單個(gè)字中部分筆畫重疊或字與字之間

15、部分結(jié)構(gòu)重疊的裝飾方式。疊加處理可增強(qiáng)層次感，但要注意疊加之后的識(shí)別性。 連接裝飾連接裝飾：連接裝飾是通過字與字之間在筆畫上的有機(jī)連通，使其變?yōu)橐粋€(gè)有機(jī)的整體，從而表現(xiàn)出參差不齊、連貫的美感，達(dá)到對(duì)比與統(tǒng)一、韻律與節(jié)奏的協(xié)調(diào)。 圖案填充圖案填充：圖案填充是指抓住字的外輪廓，對(duì)字形內(nèi)用圖案填充的處理方式。錯(cuò)位裝飾：錯(cuò)位裝飾是對(duì)字體或筆畫、結(jié)構(gòu)進(jìn)行位置上的錯(cuò)位移動(dòng)，從而增加字體的運(yùn)動(dòng)感和節(jié)奏感。圖2-244 重疊裝飾圖2-244圖2-245圖2-247圖2-246圖2-249圖2-248 (4）立體化設(shè)計(jì)）立體化設(shè)計(jì) 立體化設(shè)計(jì)是在二維的文字上運(yùn)用透視、浮雕、陰影等手法，創(chuàng)造視覺上的立體幻像，使文

16、字更具視覺沖擊力。 陰影設(shè)計(jì)陰影設(shè)計(jì)：使字體產(chǎn)生通過光線照射后出現(xiàn)的陰影效果的字體設(shè)計(jì)。 倒影設(shè)計(jì)：利用鏡像反射的方法，將倒影置于畫面，使人產(chǎn)生將文字置于水面或鏡面的幻覺。 浮雕設(shè)計(jì)浮雕設(shè)計(jì)：運(yùn)用浮雕的手法將字體進(jìn)行凹凸處理使之具有很強(qiáng)的立體感。 光效設(shè)計(jì)光效設(shè)計(jì)：運(yùn)用點(diǎn)、線等造型元素，通過光照的效果讓字體產(chǎn)生明度推移的變化，使視覺上產(chǎn)生光感的幻象。光效效果視覺沖擊力強(qiáng)，但識(shí)別性會(huì)容易受到影響，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)將文字的藝術(shù)性與識(shí)別性同時(shí)考慮。 透視設(shè)計(jì)透視設(shè)計(jì)：透視設(shè)計(jì)是指運(yùn)用透視的滅點(diǎn)和視點(diǎn)對(duì)文字進(jìn)行近大遠(yuǎn)小的立體效果設(shè)計(jì)。運(yùn)用透視法設(shè)計(jì)的立體空間效果，視覺上真實(shí)厚重，沖擊力強(qiáng)。 矛盾空間設(shè)計(jì)矛盾空

17、間設(shè)計(jì)：利用不合理的空間透視，在視覺上造成邏輯矛盾。它的本質(zhì)是多個(gè)視點(diǎn)，一般利用共用線或共用面塑造。它是一種在現(xiàn)實(shí)中不存在的錯(cuò)覺。圖2-257圖2-256圖2-247圖2-254圖2-258圖2-259 (5)色彩設(shè)計(jì)色彩設(shè)計(jì) 色彩設(shè)計(jì)是對(duì)字體進(jìn)行色彩上的綜合設(shè)計(jì)，色彩的運(yùn)用得當(dāng)，往往能激起人視覺上的興奮，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。 個(gè)性色彩的加強(qiáng)：現(xiàn)實(shí)生活中每個(gè)色彩都有其獨(dú)特的情感特色。如紅色，能給人以喜慶、革命、力量、危險(xiǎn)等感受，黃色象征光明、快樂、富貴、活潑等，綠色代表和平、生命、希望、健康、安全、穩(wěn)定等。色彩還具有象征含義，如紅色在中國有吉祥喜慶的含義，明黃色被譽(yù)為古代皇帝專用色，而黃色在西方

18、則有叛逆，不吉利的意味，所以，色彩在不同的國家文化中，往往具有不同的象征意義，在字體設(shè)計(jì)時(shí)，我們要充分運(yùn)用色彩的情感屬性和象征意義，強(qiáng)化文字的個(gè)性和表現(xiàn)力。 色彩空間的加強(qiáng)色彩空間的加強(qiáng)：具有色相、明度差異的色彩組合，可表現(xiàn)出一定的前進(jìn)感或收縮感。總體來說，紅色、黃色等暖色系列有前進(jìn)感，藍(lán)色、綠色、紫色等冷色系列有收縮感。在字體設(shè)計(jì)時(shí)，可利用色彩這一性質(zhì)，為字體增加立體感和空間感，使畫面更為靈動(dòng)活潑。 色彩強(qiáng)化色彩強(qiáng)化、統(tǒng)一：色彩有助于字體的各種變化協(xié)調(diào)統(tǒng)一，運(yùn)用色彩關(guān)系的對(duì)比可以對(duì)字體中重點(diǎn)的筆畫結(jié)構(gòu)進(jìn)行加強(qiáng)、突出，增強(qiáng)視覺效果。圖2-270圖2-273圖2-272圖2-271 (6）質(zhì)感肌

19、理設(shè)計(jì)）質(zhì)感肌理設(shè)計(jì) 字體的肌理是指字體表面的紋理，不同的紋理效果能給人不同的視覺感受和心理感受，在設(shè)計(jì)時(shí)，可以在字體表面利用不同材質(zhì)、不同工具、不同工藝創(chuàng)造各種肌理。如印刷技術(shù)中凸版印刷、照相凹版、絲網(wǎng)印刷、鑄字印刷中，因工具、材質(zhì)的不同所得到的肌理質(zhì)感也不一樣，同時(shí)印刷所運(yùn)用的工藝（UV、浮凸、凹陷、鏤空、燙金、壓膜）不同，視覺效果和心理感受也不一樣。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮運(yùn)用恰當(dāng)?shù)牟牧咸嵘煮w的肌理質(zhì)感，使字體設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的視覺美感。圖2-279圖2-280圖-275圖2-274圖2-277圖2-281圖2-278圖2-276 (7）手寫字體設(shè)計(jì)）手寫字體設(shè)計(jì) 中國獨(dú)具特色的文字與歷史悠久的書法

20、遺產(chǎn)，為字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了得天獨(dú)厚的條件。手寫字體，個(gè)性鮮明，自由奔放，是一種獨(dú)特的視覺造型語言。這里，手寫字體主要分為書法字體和自由手寫體兩類。 書法體書法體：傳統(tǒng)書法是一門獨(dú)特的藝術(shù)，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和藝術(shù)性。書法本身結(jié)體自由，構(gòu)成獨(dú)特，較之印刷字體更具活潑和靈動(dòng)的一面，它的書寫技術(shù)、審美風(fēng)格、藝術(shù)流派都已成為完整的體系。如果設(shè)計(jì)時(shí)將書法表現(xiàn)運(yùn)用到字體構(gòu)成中，可以使作品更富有個(gè)性，更具感染力。書法既可以單獨(dú)表現(xiàn)主題，也可以和標(biāo)準(zhǔn)印刷體結(jié)合在一起表現(xiàn)主題。 自由手寫體自由手寫體：自由手寫體是一種隨意的、非規(guī)范的字體設(shè)計(jì)。它是相對(duì)傳統(tǒng)書法來講的，特點(diǎn)是活潑豐富，帶有很強(qiáng)的個(gè)人色彩。 (8）電腦

21、軟件設(shè)計(jì)的開拓）電腦軟件設(shè)計(jì)的開拓 21世紀(jì)是數(shù)字化的時(shí)代，運(yùn)用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)字體更快捷、方便。如Illustrator、3ds Max、CorelDraw、Photoshop等軟件，對(duì)字體的設(shè)計(jì)有很大幫助，很多濾鏡所制作的特殊肌理效果，是我們手繪難以達(dá)到的。電腦軟件為字體設(shè)計(jì)的快捷性、規(guī)范性提供了強(qiáng)大的支持。圖2-283圖2-286圖2-285圖2-2841利用色彩引人注意利用色彩引人注意2利用色彩真實(shí)地反映商品、人物利用色彩真實(shí)地反映商品、人物3利用色彩突出廣告主題利用色彩突出廣告主題4利用色彩暗示商品特性利用色彩暗示商品特性5利用色彩造成悅目的視覺效果利用色彩造成悅目的視覺效果6利用色彩樹立

22、產(chǎn)品和企業(yè)的威望利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望7利用色彩增強(qiáng)記憶利用色彩增強(qiáng)記憶利用色彩引人注意利用色彩引人注意廣告注目程度大小取決于色彩搭配的關(guān)系廣告注目程度大小取決于色彩搭配的關(guān)系明度對(duì)比強(qiáng)烈且色相對(duì)比也強(qiáng)烈的色彩搭配，其明度對(duì)比強(qiáng)烈且色相對(duì)比也強(qiáng)烈的色彩搭配，其注目程度最高在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩對(duì)注目程度最高在平面廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用色彩對(duì)比能起到突出主體，增強(qiáng)廣告視覺沖擊力的作用比能起到突出主體，增強(qiáng)廣告視覺沖擊力的作用 利用色彩真實(shí)的反映商品和人物利用色彩真實(shí)的反映商品和人物利用色彩突出廣告主題利用色彩突出廣告主題利用色彩暗示商品特性利用色彩暗示商品特性利用色彩造成悅目的視覺效果利用色

23、彩造成悅目的視覺效果利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望利用色彩樹立產(chǎn)品和企業(yè)的威望利用色彩增強(qiáng)記憶利用色彩增強(qiáng)記憶可口可樂廣告：廣告文字的色彩運(yùn)用廣告文字的色彩運(yùn)用一一 色調(diào)切題色調(diào)切題1、色調(diào)能表現(xiàn)一定的思想、情緒、營造氣氛和情調(diào)、色調(diào)能表現(xiàn)一定的思想、情緒、營造氣氛和情調(diào) 對(duì)觀者有極強(qiáng)的感性影響力。對(duì)觀者有極強(qiáng)的感性影響力。2、對(duì)廣告色調(diào)的選擇：、對(duì)廣告色調(diào)的選擇：a.廣告主題：對(duì)主色調(diào)起決定作用廣告主題：對(duì)主色調(diào)起決定作用b.商品象征色：指不同商品給人固有的色彩印象商品象征色：指不同商品給人固有的色彩印象c.宣傳對(duì)象的色彩喜好宣傳對(duì)象的色彩喜好 廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整

24、體色彩效果，要廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成。為了獲得統(tǒng)一的整體色彩效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)要求，選擇一種處于支配地位的色彩，作為主色，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表統(tǒng)以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表統(tǒng)一的色彩風(fēng)格。一的色彩風(fēng)格。 1、食品類商品：2、五金、機(jī)械、儀器類商品： 3、化妝品類商品：4、藥品類商品： 5、兒童用品：常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與 營養(yǎng)；綠色強(qiáng) 調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍(lán)、白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或 說明

25、冷凍食品；沉著、樸素 的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補(bǔ) 保健、營養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品；而大面積的黑色表 示有毒藥品；大面積的紅、黑色并用，表示劇毒藥品。常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色， 表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則較多 用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。常用黑色或單純、沉著的藍(lán)色、紅色等，表現(xiàn)五金、機(jī)械產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)精密或耐用的特點(diǎn)。常用鮮艷的純色和色相對(duì)比、冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色彩，以適應(yīng)兒童 天真、活潑的心理和愛好。 化妝品廣告的色彩應(yīng)造成一種高貴典雅的氣氛化妝品廣告的色彩應(yīng)造成一種高貴典雅