從電視新聞報(bào)道看當(dāng)今電視新聞的傳播優(yōu)勢(shì)

1、從電視新聞報(bào)道看當(dāng)今電視新聞寫(xiě)作的傳播優(yōu)勢(shì)摘要單純的畫(huà)面其含義往往是游移和模糊的，往往容易產(chǎn)生不同的理解，所以電視新聞還必須借助文字和語(yǔ)言才能到達(dá)其準(zhǔn)確和明晰，最終完成敘事的功能。只有在這時(shí)，電視新聞寫(xiě)作的重要性和必要性才突顯了出來(lái)，由于寫(xiě)作的介入，畫(huà)面多義性得到了準(zhǔn)確的解釋和明晰的界定，受眾才能通過(guò)文字和語(yǔ)言對(duì)電視畫(huà)面中提供的新聞?wù)鎸?shí)有全面準(zhǔn)確的理解和判斷，并隨之進(jìn)入意味深長(zhǎng)的考慮。關(guān)鍵詞電視畫(huà)面敘事電視新聞寫(xiě)作當(dāng)今，電視新聞寫(xiě)作不是一件簡(jiǎn)單的事情，因此，必須理解其寫(xiě)作的根本特點(diǎn)。對(duì)電視新聞寫(xiě)作根本特點(diǎn)的理解，必須首先從理解電視新聞傳播的根本符號(hào)體系人手。索緒爾曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣的話：“哲學(xué)家和語(yǔ)

2、言學(xué)家一致認(rèn)為，沒(méi)有符號(hào)的幫助，我們就不能用明確的、固定的方式把一個(gè)概念與另一個(gè)概念區(qū)別開(kāi)來(lái)。這樣。電視新聞符號(hào)無(wú)疑就有了兩個(gè)具有邏輯關(guān)聯(lián)的層面：一那么是它的能指，二那么是它的所指。如何有效地把握不同的傳播載體類型，并通過(guò)這些不同的類型將我們需要表達(dá)的理念、意念和概念準(zhǔn)確地傳送到受眾那里，從而得到他們的理解和承受，就顯得非常重要了。電視新聞之所以與報(bào)紙、播送這樣的傳媒有相當(dāng)?shù)牟煌?，主要在于它是用活?dòng)的畫(huà)面，或者說(shuō)是用流動(dòng)的圖像在表達(dá)思想與情感。報(bào)紙雖有圖像，但它是靜止的。缺乏“活力的；播送雖有聲音，但它卻沒(méi)有圖像優(yōu)勢(shì)。所以說(shuō)活動(dòng)的畫(huà)面是電視新聞最驕傲，最有特色的優(yōu)勢(shì)。不僅如此，還由于電視新聞中

3、的活動(dòng)的畫(huà)面，始終給人一種現(xiàn)場(chǎng)感，并且給人提供一種選擇性和多義性的提示，所以，它所傳播的新聞事實(shí)，總給人身臨其境的感覺(jué)。在典型性新聞報(bào)道中最能凸顯出這一優(yōu)勢(shì)。幾年前，中央電視臺(tái)“焦點(diǎn)訪談節(jié)目報(bào)道了“南京冠生園事件，在消費(fèi)者中引起相當(dāng)大的震動(dòng)和憤怒，就是一個(gè)典型的例子。假設(shè)這個(gè)新聞事件單純用報(bào)紙的傳播特點(diǎn)來(lái)報(bào)道，其震撼力度不會(huì)有這樣的強(qiáng)烈。為什么同一新聞事件，用報(bào)媒和電視來(lái)報(bào)道就產(chǎn)生不同的效果?原因就在于，電視新聞所表現(xiàn)的內(nèi)容雖然與報(bào)紙新聞一樣，都是對(duì)特定時(shí)空中現(xiàn)實(shí)存在的再現(xiàn)，但前者給受眾看到的是活動(dòng)逼真的畫(huà)面，因此它帶給受眾的是一種真實(shí)的現(xiàn)狀，或者說(shuō)是一種正在發(fā)生和進(jìn)展著的生活的真實(shí)。不是說(shuō)報(bào)

4、紙就不能讓受眾感受到這種真實(shí)，關(guān)鍵在于，活動(dòng)的畫(huà)面，具有報(bào)紙所無(wú)法具有的現(xiàn)場(chǎng)感和視覺(jué)沖擊力。即使是報(bào)道中所拍的畫(huà)面是幾個(gè)月以前的“新聞事件，比方，南京冠生園食品廠偷偷地把一年前的月餅餡又拿出來(lái)制作“新月餅的畫(huà)面，就給人以一種很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)沖擊力，而這種現(xiàn)場(chǎng)感受在報(bào)媒和播送的同類報(bào)道時(shí)是不容易在受眾的感覺(jué)中產(chǎn)生的。這是因?yàn)椋娨曅侣劵顒?dòng)畫(huà)面的播出，是與受眾的收看同步進(jìn)展的，同時(shí)也說(shuō)明。受眾對(duì)電視新聞的承受與理解是準(zhǔn)確的和到位的。由于這一特性非常關(guān)鍵，這就要求電視新聞寫(xiě)作在把握時(shí)態(tài)時(shí)，必須始終踏著進(jìn)展時(shí)的步伐，必須使播出的新聞畫(huà)面與觀眾的收看同步，即始終要強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，千方百計(jì)“縮短典型新聞的時(shí)空間隔

5、與觀眾收看時(shí)的心理間隔 。但是，這樣理解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須考慮到畫(huà)面敘事的多義性特征。理論證明，只滿足于用畫(huà)面來(lái)敘事是有缺陷的。仍然以“南京冠生園事件為例。我們可以理解到，畫(huà)面的游移、模糊，即多義性是怎樣通過(guò)文字和語(yǔ)言的介入而變得明晰和準(zhǔn)確的第一組鏡頭：1，畫(huà)面：南京冠生園食品廠光線昏暗的車間，一扇黑漆漆的門(mén)翻開(kāi)了，幾個(gè)身穿白大褂的工人正在從里面搬出一箱箱的東西來(lái)2，(記者畫(huà)外音)：這里是南京冠生園食品廠一個(gè)隱秘的凍庫(kù)，工人們正翻開(kāi)凍庫(kù)大門(mén)從里邊搬出一箱箱的月餅餡，準(zhǔn)備制作今年即將上市的新月餅。很顯然，畫(huà)面是活動(dòng)的，現(xiàn)場(chǎng)感很強(qiáng)。工人們正在緊張的工作。假設(shè)沒(méi)有電視屏幕上打出的文字和記者的語(yǔ)言講解

6、，觀眾是不會(huì)知道那搬出的一箱箱東西是月餅餡。即使知道是月餅餡，也斷不會(huì)知道這里面隱藏著什么機(jī)密。假設(shè)記者的語(yǔ)言和屏幕上的文字將這一活動(dòng)的畫(huà)面解釋為食品廠的工人們?cè)诩影嗉狱c(diǎn)、辛苦地為即將到來(lái)的中秋節(jié)獻(xiàn)上他們對(duì)市民的一片心意，觀眾是不會(huì)想到有什么不對(duì)的。這就說(shuō)明，單純的畫(huà)面，其含義是多義性的，沒(méi)有語(yǔ)言和文字的介入是不明晰的和不確定的。再看第二組畫(huà)面：1，(畫(huà)面，鏡頭特寫(xiě))：搬出的一箱箱月餅餡上面，有星星點(diǎn)點(diǎn)的白色團(tuán)塊2，(記者畫(huà)外音)：這一團(tuán)團(tuán)、一簇簇的白色斑點(diǎn)是什么呢?原來(lái)是月餅餡上長(zhǎng)出的霉斑再看第三組畫(huà)面：1，(畫(huà)面，一年前同一車間畫(huà)面回放)工人們正緊張地將一箱箱月餅餡裝入凍庫(kù)。2，(記者畫(huà)外

7、音)：這是一年前中秋節(jié)后我們拍攝的鏡頭。當(dāng)時(shí)所有沒(méi)有銷出去的月餅，它們的餡又被食品廠重新裝箱放回了凍庫(kù)經(jīng)記者暗訪，食品廠的工人說(shuō)，這已不算什么新聞，食品廠多年來(lái)都是這樣做的，每年賣不完的月餅，都把餡弄下來(lái)重新放入凍庫(kù)，第二年再用正是在寫(xiě)作的參與之下，通過(guò)文字和語(yǔ)言的介入，才將新聞畫(huà)面中的敘事的缺陷即多義性和不確定性抑制和“挽救，最終使觀眾對(duì)這個(gè)新聞事件所提供的信息有了全面、準(zhǔn)確和明晰的解。當(dāng)然，這里還有一個(gè)選擇性的問(wèn)題。即，電視畫(huà)面必需要由制作者預(yù)先處理。比方，何以要選擇食品廠隱秘的凍庫(kù)車間，這樣的場(chǎng)景來(lái)拍攝。而不是選擇工廠莊嚴(yán)干凈的大門(mén)。綠樹(shù)成蔭。鮮花綻放的廠區(qū)花園來(lái)拍，這里除了有傳播者的主

8、體選擇意識(shí)在發(fā)揮作用外，最根本的就是這種選擇性更接近新聞事件的真實(shí)。選擇性把握得好，不僅有利于抑制多義性，或者說(shuō)為抑制多義性創(chuàng)造了必要的條件，而且更重要的是，它更貼近生活的真實(shí)，更逼近新聞事實(shí)的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)并提取內(nèi)中所含納的新聞價(jià)值，更有利于向觀眾準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)新聞的理念和意圖。與此同時(shí)，聲音系統(tǒng)在整個(gè)電視符號(hào)體系中也占有相當(dāng)重要的地位；聲音系統(tǒng)所傳達(dá)的理念、意圖和情感也是其他的符號(hào)系統(tǒng)所不可以替代的。正是由于這種特性，因此決定了電視中的聲音與新聞寫(xiě)作的關(guān)系是相當(dāng)親密的，眾所周知，音樂(lè)是很難得在電視新聞中出現(xiàn)的，特別是根據(jù)畫(huà)面來(lái)進(jìn)展配音配樂(lè)的那種情況；當(dāng)然，新聞現(xiàn)場(chǎng)客觀真實(shí)出現(xiàn)的音樂(lè)聲不屬此例

9、。其實(shí)，這種客觀真實(shí)的音樂(lè)聲，只能算是同期聲和現(xiàn)場(chǎng)音響。是新聞的有機(jī)組成部分，它與電影和電視劇中的背景音樂(lè)完全是兩回事。同期聲和現(xiàn)場(chǎng)音響的作用是顯然的。詳細(xì)說(shuō)來(lái)有這么兩大作用：其一是可以將新聞的敘事積極推動(dòng)，其二是可以使現(xiàn)場(chǎng)感更加渲染和突出。在電視新聞節(jié)目當(dāng)中，必要時(shí)也可以采用畫(huà)外配音，這種配音假設(shè)運(yùn)用得好，能與播音員的口播一道，有助于新聞事實(shí)的表達(dá)和增加新聞敘事的感染力。電視新聞寫(xiě)作的重要作用也正表達(dá)在這里。大量理論證明，假設(shè)分開(kāi)了電視新聞寫(xiě)作，不僅播音員的口播語(yǔ)言會(huì)陷入無(wú)源之水的境地，而且，再動(dòng)人的現(xiàn)場(chǎng)音響，同期聲，特別是碰外配音，都將使其意義得到衰減，甚至顯得薄弱和蒼白。在電視新聞中。播

10、音語(yǔ)言是憑借文字稿的根底而施展其魅力的。有種意見(jiàn)認(rèn)為，電視新聞中的寫(xiě)作和播送一樣，是為聽(tīng)而寫(xiě)的。這種說(shuō)法有一定的道理，但細(xì)加分析，還是有些問(wèn)題，因?yàn)?。電視新聞的?xiě)作不僅是為聽(tīng)而寫(xiě)，而且還表達(dá)其為視而寫(xiě)的個(gè)性特征，恰恰是這一個(gè)性特征，才使它與播送新聞寫(xiě)作有了“質(zhì)的區(qū)別。在電視新聞中，由于播音語(yǔ)言承擔(dān)著相當(dāng)重要而特殊的功能作用，因此，新聞的五大要素幾乎都必須通過(guò)它而為受眾所理解，而光靠聲音系統(tǒng)是無(wú)法承擔(dān)和完成這個(gè)重任的。尤其是在電視播出的大量的短訊當(dāng)中，它完全承擔(dān)了對(duì)所有新聞內(nèi)容的詮釋工作；而在深度報(bào)道，以及專題報(bào)道當(dāng)中，播音語(yǔ)言的功能作用更不容小覷。因?yàn)?，所謂“深度，必須通過(guò)播音語(yǔ)言才可以得到表

11、達(dá)，光有同期聲，畫(huà)外配音，以及音響和音樂(lè)等等，是無(wú)法完成這個(gè)任務(wù)的。總而言之，作為電視新聞中最具有活力和最具有份量的因素，播音語(yǔ)言與畫(huà)面語(yǔ)言是何等重要的角色。下面的兩個(gè)典型性新聞例子，足以說(shuō)明播音語(yǔ)言和畫(huà)面語(yǔ)言在電視新聞傳播中的重要性。第一例取自中央電視臺(tái)?新聞30分?溫嶺個(gè)體戶：50歲后像國(guó)家干部一樣領(lǐng)工資?：連日來(lái)，浙江省溫嶺市太平工商所組織18名干部，兵分4路，深化到市區(qū)個(gè)體工商戶較集中的主要街道和專業(yè)市場(chǎng)，宣傳政府的社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)政策。到8月15日下午，已有1000多名個(gè)體戶自愿辦理養(yǎng)老保險(xiǎn)登記手續(xù)。8月15日，在太平街道東途徑綜合市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)服裝的蔡慧霞笑著告訴我們：“再過(guò)5年，我就50歲

12、了，那時(shí)也可像國(guó)家干部一樣每月領(lǐng)養(yǎng)老工資了。在這條電視新聞中，新聞五大要素中的何時(shí)、何地、何人、何事、何因幾乎都是通過(guò)播音語(yǔ)言來(lái)交待清楚的。假設(shè)光看活動(dòng)的畫(huà)面，是無(wú)法交待清楚這諸多的新聞要素的；而播音語(yǔ)言又完全是按照文字稿來(lái)完成其播報(bào)內(nèi)容的。第二例是電視專題新聞報(bào)道：?黃金重成投資亮點(diǎn)?。在這那么電視專題新聞報(bào)道里面，大部分的新聞傳播內(nèi)容都是由播音語(yǔ)言在發(fā)揮重要的作用，而專題報(bào)道中的活動(dòng)畫(huà)面與播音語(yǔ)言相較，只不過(guò)是在起著新聞背景和現(xiàn)場(chǎng)感的交待作用。文字系統(tǒng)在電視新聞當(dāng)中，與圖像系統(tǒng)和聲音系統(tǒng)相較，似乎顯得并特別重要，但是倘假設(shè)分開(kāi)了它，整個(gè)電視符號(hào)體系就勢(shì)必形成缺陷，尤其是在需要文字系統(tǒng)發(fā)揮作

13、用的關(guān)鍵時(shí)刻。這種缺陷將會(huì)嚴(yán)重影響到電視新聞的播放效果，使受眾在承受電視新聞信息時(shí)，缺乏一定的準(zhǔn)確性和明晰性。所以，電視新聞中凡需要文字系統(tǒng)發(fā)揮其特殊作用的地方，千萬(wàn)不可掉以輕心。電視新聞固然要依靠視聽(tīng)特點(diǎn)來(lái)抓住受眾，但切莫忘記，“讀的功能也決不能小視，甚至偏廢。在電視新聞的制作過(guò)程中，文字的作用主要表達(dá)在對(duì)新聞內(nèi)容的提要功能上，使受眾能簡(jiǎn)括精練地抓住新聞的主要內(nèi)容。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，文字可以起到圖象和聲音所無(wú)法替代的作用。也就是說(shuō)，圖像也好，聲音也好，它們多半屬于形象思維的范疇。缺乏理性思維，而文字恰恰能很好地彌補(bǔ)這一缺陷：圖像、聲音的形象思維與文字的理性思維相結(jié)合，整個(gè)電視新聞節(jié)目，就形成了互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。特別是在一些關(guān)鍵的新聞段落當(dāng)中，有文字(字幕或者標(biāo)題等)出現(xiàn)，不僅有利于受眾理解和把握，而且還容易記得更牢。電視新聞