標志設計公開課

1、 標志設計標志設計標志對企業(yè)對產品的影響 標志的含義： 標志(logo)，即圖標，標徽，標志，商標 。Logo是 logotype 的簡寫。是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言。 標志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。 標志的來歷 標志可以追溯到上古時代的“圖騰”，當時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有聯(lián)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰。 夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，經過不斷的演變，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽

2、；國家產生以后，又演變成國旗、國徽 。古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記。到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。 標志的種類： 1.文字標志 2.圖形標志 3.圖文組合標志標志的構成 1文字標志：文字標志有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。 2.圖形標志：通過幾何圖案或象形圖案來表示的標志。圖形標志又可分

3、為三種，即具象圖形標志、抽象圖形標志與具象抽象相結合的標志。 具象標志抽象標志具抽象結合標志 3.圖文組合標志：圖文組合標志集中了文字標志和圖形標志的相結合，直截了當?shù)恼故境鰳酥镜暮x。 標志在這個社會已經是無處不在，各種公司，各類網站，以及各種汽車都有標志，所以說標志是一個企業(yè)的核心競爭部分。一個好的標志可以帶給企業(yè)更大的利潤。 提問：1.你們知道企業(yè)為什么要用標志嗎？ 企業(yè)的品牌標志能夠引發(fā)人們對品牌的聯(lián)想，尤其能使消費者產生有關產品屬性的聯(lián)想，使消費者聯(lián)想到該產品的實用性、精美性等屬性。 2.生活中你們見過哪些標志？ 標志的重要性：標志的重要性：生活中你們見過哪些標志？logo標志不僅僅

4、是一個圖形或文字的組合，它是依據企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據。看圖回答：請你談談以下標志代表什么含義？從標志中你看到它是怎樣設計的？標志的藝術特點：色彩傳播：色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，是一種先聲奪人的廣告語。比如一些指示“緊急”和“危險”的標志，如紅色的救火車、白色的救護車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。圖形傳播：是指用于表達特定信息的一種標志。標志由圖形符號

5、、顏色、幾何形狀（或邊框）等元素的固定組合所形成的標志，一定程度上，圖形的美感也會影響著整個標志的成功。組合傳播：也叫排版組合。圖形、顏色運用得當?shù)幕A上，排版是影響整個標志的視覺效果，好的組合很重要。1、看了以上的各種標志logo，談談一個優(yōu)秀的標志要具備哪些要素？ 色彩鮮艷，大方，圖形有特點，簡潔，能夠反應標志表達的內容，能讓人過目不忘。2、交通標識屬于標志的范疇嗎？你對哪個交通標志印象最深？ 怎樣才能做好一個優(yōu)秀的標志？優(yōu)秀的標志都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。一個成功的標志不僅僅需要創(chuàng)意或技巧。因為標志最終是要配合各種場合，所以無論用在什么地方，它都必須表現(xiàn)良好美觀。在設計中

6、應注意以下方法。1 、圖形簡單過于復雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標志中不要顯得于過擁擠，只要少數(shù)一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標志。2 、色彩醒目細線色彩等作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標志上使用，就能使標志呈現(xiàn)不同的美感。3 、尺寸符合設計人員一定要注意這一點，設計出來的作品要適用于各種場合，尺寸很重要，不重視的話會導致圖形變形。想一想標志色彩的運用在標志設計過程中，運用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)消費者的心理聯(lián)想與欲望，為此品牌設計者必須認真學習與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情，合理運用色彩。紅色熱烈、刺激、溫暖黃色中性、高貴、較安靜綠色中性、活力、青春、和平、較安靜藍色給人清冷、恬靜、深遠感白色給人純潔、干凈