信息經(jīng)濟(jì)學(xué)第四章 2

1、 4.1 價格離散及其離散率價格離散及其離散率 4.2 信息搜尋信息搜尋 4.1.1 價格離散價格離散4.1.2 價格離散率模型價格離散率模型4.2.1 搜尋模型搜尋模型4.2.2 最佳搜尋次數(shù)最佳搜尋次數(shù) 關(guān)于經(jīng)濟(jì)代理人如何實現(xiàn)最優(yōu)信息經(jīng)濟(jì)這一課關(guān)于經(jīng)濟(jì)代理人如何實現(xiàn)最優(yōu)信息經(jīng)濟(jì)這一課題的研究可分為兩個方面：題的研究可分為兩個方面：一是代理人如何通過信息搜尋實現(xiàn)最優(yōu)信息經(jīng)濟(jì)；一是代理人如何通過信息搜尋實現(xiàn)最優(yōu)信息經(jīng)濟(jì)； 一是經(jīng)濟(jì)決策者如何通過對最優(yōu)信息系統(tǒng)的選擇實現(xiàn)最優(yōu)一是經(jīng)濟(jì)決策者如何通過對最優(yōu)信息系統(tǒng)的選擇實現(xiàn)最優(yōu)信息經(jīng)濟(jì)。信息經(jīng)濟(jì)。基于基于價格離散理論價格離散理論基于基于信息系統(tǒng)價值離

2、散分布理論信息系統(tǒng)價值離散分布理論 市場的價格離散現(xiàn)象是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者喬治市場的價格離散現(xiàn)象是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者喬治施蒂格勒施蒂格勒（ ）年在）年在信息經(jīng)濟(jì)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)一文中首先進(jìn)行的開創(chuàng)性研究。一文中首先進(jìn)行的開創(chuàng)性研究。 所謂價格離散（所謂價格離散（price dispersion）是指同一類商品的價格）是指同一類商品的價格分布相對于某一中心的偏離程度。在這里同質(zhì)商品既可以指同一分布相對于某一中心的偏離程度。在這里同質(zhì)商品既可以指同一品牌、同種型號的產(chǎn)品，也可以指具有同種功能的商品。從廣義品牌、同種型號的產(chǎn)品，也可以指具有同種功能的商品。從廣義上來講價格離散是由于信息在市場交易雙方

3、的不均衡分布產(chǎn)生的，上來講價格離散是由于信息在市場交易雙方的不均衡分布產(chǎn)生的，價格離散可以反映市場信息的充分與否，反映市場發(fā)育的狀況。價格離散可以反映市場信息的充分與否，反映市場發(fā)育的狀況。 價格離散在現(xiàn)實中是普遍存在的現(xiàn)象，通過研究這一現(xiàn)象，價格離散在現(xiàn)實中是普遍存在的現(xiàn)象，通過研究這一現(xiàn)象，可以更深刻地理解與研究市場經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)實問題，為經(jīng)濟(jì)管理工可以更深刻地理解與研究市場經(jīng)濟(jì)中的現(xiàn)實問題，為經(jīng)濟(jì)管理工作提供幫助。作提供幫助。 互聯(lián)網(wǎng)對提高市場效率方面有巨大貢獻(xiàn)，尤其是大大降低了市互聯(lián)網(wǎng)對提高市場效率方面有巨大貢獻(xiàn)，尤其是大大降低了市場不對稱程度。那么網(wǎng)上商城的價格離散度是否最低？眾多研究發(fā)

4、場不對稱程度。那么網(wǎng)上商城的價格離散度是否最低？眾多研究發(fā)現(xiàn)，實際情況并不是這樣，而且不同商品領(lǐng)域的價格離散度不一樣，現(xiàn)，實際情況并不是這樣，而且不同商品領(lǐng)域的價格離散度不一樣，很多領(lǐng)域的價格離散度都高于傳統(tǒng)市場。很多領(lǐng)域的價格離散度都高于傳統(tǒng)市場。 網(wǎng)絡(luò)商品價格離散度的具體原因有很多，比如：網(wǎng)絡(luò)商品價格離散度的具體原因有很多，比如：購物便利性購物便利性 網(wǎng)上商家履約的可信度，包括網(wǎng)上商家履約的可信度，包括 發(fā)貨時間發(fā)貨時間,即貨物是否按照合同時間準(zhǔn)時發(fā)出即貨物是否按照合同時間準(zhǔn)時發(fā)出; 發(fā)送的貨物是否符合所承諾的數(shù)量、發(fā)送的貨物是否符合所承諾的數(shù)量、質(zhì)量質(zhì)量; 對客戶承諾的各種服務(wù)是否兌現(xiàn)。

5、對客戶承諾的各種服務(wù)是否兌現(xiàn)。產(chǎn)品信息：網(wǎng)上產(chǎn)品信息的深度可以降低網(wǎng)產(chǎn)品信息：網(wǎng)上產(chǎn)品信息的深度可以降低網(wǎng)上的價格上的價格 敏感性敏感性網(wǎng)絡(luò)零售商的物流能力網(wǎng)絡(luò)零售商的物流能力 進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場的時間進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場的時間 網(wǎng)絡(luò)零售商的信譽(yù)與品牌網(wǎng)絡(luò)零售商的信譽(yù)與品牌 消費(fèi)者認(rèn)知消費(fèi)者認(rèn)知 轉(zhuǎn)換成本轉(zhuǎn)換成本 消費(fèi)者分布狀況消費(fèi)者分布狀況 市場中的競爭者數(shù)量。在市場中市場中的競爭者數(shù)量。在市場中,競爭者的數(shù)量和價格離散之競爭者的數(shù)量和價格離散之間存在非線性的關(guān)系，最近研究指出間存在非線性的關(guān)系，最近研究指出:一個市場中替代者的出一個市場中替代者的出現(xiàn)是一把雙刃劍現(xiàn)是一把雙刃劍,一方面競爭者的增多帶來大量

6、的替代產(chǎn)品一方面競爭者的增多帶來大量的替代產(chǎn)品,價價格離散降低格離散降低;另一方面另一方面,信息失真增多信息失真增多,消費(fèi)者易被誤導(dǎo)消費(fèi)者易被誤導(dǎo),反而導(dǎo)反而導(dǎo)致價格離散增大致價格離散增大 消費(fèi)者參與消費(fèi)者參與產(chǎn)品普及率產(chǎn)品普及率 一、含義：一、含義：1、非同質(zhì)商品之間的價格差，以及同質(zhì)商品地區(qū)之間的、非同質(zhì)商品之間的價格差，以及同質(zhì)商品地區(qū)之間的 價格差；價格差；2、同地區(qū)、同質(zhì)商品之間，也會出現(xiàn)價格離散。、同地區(qū)、同質(zhì)商品之間，也會出現(xiàn)價格離散。 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場價格離散的分析基本上是針對同地區(qū)、同信息經(jīng)濟(jì)學(xué)對市場價格離散的分析基本上是針對同地區(qū)、同質(zhì)商品的價格離散而展開的。質(zhì)商品的價格離

7、散而展開的。 雪弗萊汽車價格是由市場雪弗萊汽車價格是由市場“討價還價討價還價”的平均力量制定出來的，的平均力量制定出來的，其離散范圍其離散范圍(價格波動幅度價格波動幅度)在在23502515美元之間，平均價格為美元之間，平均價格為2436美元，標(biāo)準(zhǔn)差為美元，標(biāo)準(zhǔn)差為42美元。無煙煤的價格是美國聯(lián)邦政府采購?fù)睹涝?。無煙煤的價格是美國聯(lián)邦政府采購?fù)稑?biāo)定出的價格，其離散范圍在標(biāo)定出的價格，其離散范圍在15.4618.92美元之間，平均價格每美元之間，平均價格每噸噸16.90美元，標(biāo)準(zhǔn)差為美元，標(biāo)準(zhǔn)差為1.15美元。從中可以看出，即使是同地區(qū)、美元。從中可以看出，即使是同地區(qū)、同質(zhì)商品，其市場價格的離

8、散現(xiàn)象也非常明顯。同質(zhì)商品，其市場價格的離散現(xiàn)象也非常明顯。二、市場離散原因分析：二、市場離散原因分析：市場價格離散的主要原因可以歸納為三個方面：市場價格離散的主要原因可以歸納為三個方面： 在各個分散的市場中，價格以不斷變化的形式在一定幅度內(nèi)在各個分散的市場中，價格以不斷變化的形式在一定幅度內(nèi)發(fā)生波動，沒有人能夠從這種波動的市場中獲得各個買賣者在特發(fā)生波動，沒有人能夠從這種波動的市場中獲得各個買賣者在特定時間內(nèi)所定出的市場交易價格。這是因為：定時間內(nèi)所定出的市場交易價格。這是因為： 1） 由于賣主知道買主探明所有賣主的要價需要付出高昂成由于賣主知道買主探明所有賣主的要價需要付出高昂成本，即使在

9、極不正式的場合中，搜尋活動也會涉及到成本問題。本，即使在極不正式的場合中，搜尋活動也會涉及到成本問題。 2）由于市場供求條件和討價還價的概率分布在不斷變化，）由于市場供求條件和討價還價的概率分布在不斷變化，剛剛出現(xiàn)的市場平均價格可能很快就被新出現(xiàn)的平均價格所取代，剛剛出現(xiàn)的市場平均價格可能很快就被新出現(xiàn)的平均價格所取代，從而使買賣雙方剛獲得的市場知識很快成為老化知識。從而使買賣雙方剛獲得的市場知識很快成為老化知識。 3） 由于每個市場都將出現(xiàn)一批新的買主和賣主，這些新的由于每個市場都將出現(xiàn)一批新的買主和賣主，這些新的市場進(jìn)入者在進(jìn)入市場的最初階段通常并不了解市場行情，而是市場進(jìn)入者在進(jìn)入市場的

10、最初階段通常并不了解市場行情，而是按照利潤最大化的預(yù)期來定價，從而使市場原有買賣者的市場知按照利潤最大化的預(yù)期來定價，從而使市場原有買賣者的市場知識處于老化狀態(tài)，結(jié)果，市場價格形成一定程度的持續(xù)離散。識處于老化狀態(tài)，結(jié)果，市場價格形成一定程度的持續(xù)離散。 1、市場是變化和分散的，而非集中統(tǒng)一和穩(wěn)定靜止的，、市場是變化和分散的，而非集中統(tǒng)一和穩(wěn)定靜止的， 這是市場價格離散的首要原因。這是市場價格離散的首要原因。2、市場經(jīng)營過程中銷售條件及銷售信譽(yù)的差別，可以將某些同質(zhì)、市場經(jīng)營過程中銷售條件及銷售信譽(yù)的差別，可以將某些同質(zhì)商品市場價格的離散部分地歸咎于這個方面的原因。商品市場價格的離散部分地歸咎

11、于這個方面的原因。 例如，某些著名的商場或百貨公司，它們能夠為顧客提例如，某些著名的商場或百貨公司，它們能夠為顧客提供更好的服務(wù)或持有更多的商品種類，這些因素都可能使這供更好的服務(wù)或持有更多的商品種類，這些因素都可能使這些商場或百貨公司的同質(zhì)商品價格形成離散。些商場或百貨公司的同質(zhì)商品價格形成離散。 當(dāng)然，汽車推銷商或者某些大公司為促進(jìn)銷售而開展的當(dāng)然，汽車推銷商或者某些大公司為促進(jìn)銷售而開展的廣告活動，以及所謂建立廣告活動，以及所謂建立“信譽(yù)信譽(yù)”活動，也有可能導(dǎo)致市場活動，也有可能導(dǎo)致市場價格的離散。價格的離散。3、產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性導(dǎo)致市場價格的持續(xù)離散。、產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性導(dǎo)致市場價格

12、的持續(xù)離散。 一般說來，具備同等功能的消費(fèi)品的質(zhì)量之間的差別，一般說來，具備同等功能的消費(fèi)品的質(zhì)量之間的差別，往往成為市場價格離散的基礎(chǔ)和主導(dǎo)因素?？梢酝茰y，商品往往成為市場價格離散的基礎(chǔ)和主導(dǎo)因素?？梢酝茰y，商品質(zhì)量差別的離散程度與相應(yīng)的市場價格離散程度會呈正相關(guān)。質(zhì)量差別的離散程度與相應(yīng)的市場價格離散程度會呈正相關(guān)。 市場信息的離散不僅與市場產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量有關(guān)，而且市場信息的離散不僅與市場產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量有關(guān)，而且與市場運(yùn)行中的許多行為也保持密切聯(lián)系。與市場運(yùn)行中的許多行為也保持密切聯(lián)系。4、由于地區(qū)差別所形成的市場價格離散。、由于地區(qū)差別所形成的市場價格離散。 最明顯的一點是，市場價格

13、離散程度會隨著市場規(guī)模（貿(mào)易最明顯的一點是，市場價格離散程度會隨著市場規(guī)模（貿(mào)易量和進(jìn)入市場人數(shù)）的變化而變化。量和進(jìn)入市場人數(shù)）的變化而變化。 一方面，市場規(guī)模的擴(kuò)大，使得人們獲得價格離散程度一方面，市場規(guī)模的擴(kuò)大，使得人們獲得價格離散程度的知識成為一種極為有利可圖的行為。的知識成為一種極為有利可圖的行為。 信息的離散造就了一批專門從事搜集和經(jīng)營信息或信號信息的離散造就了一批專門從事搜集和經(jīng)營信息或信號的企業(yè)和個人，如專業(yè)化的信息公司、咨詢公司、信息經(jīng)紀(jì)的企業(yè)和個人，如專業(yè)化的信息公司、咨詢公司、信息經(jīng)紀(jì)人等等。人等等。 一方面，一方面， 如果市場規(guī)?？s小，人們對價格離散程度知如果市場規(guī)模縮

14、小，人們對價格離散程度知識的需求也將降低，直至為零。識的需求也將降低，直至為零。5、市場規(guī)模、市場規(guī)模三、市場信息的離散的經(jīng)濟(jì)意義：三、市場信息的離散的經(jīng)濟(jì)意義：第一，市場信息的離散產(chǎn)生了市場信息的不完備性，也導(dǎo)致第一，市場信息的離散產(chǎn)生了市場信息的不完備性，也導(dǎo)致了市場代理人之間的信息差別。了市場代理人之間的信息差別。 無時無刻我們都可見到一個俏麗清靚的美女跟一個平無時無刻我們都可見到一個俏麗清靚的美女跟一個平平常常的男性在花前月下卿卿我我，這大概就是我們經(jīng)平常常的男性在花前月下卿卿我我，這大概就是我們經(jīng)常所能聽到常所能聽到“鮮花插在牛糞上鮮花插在牛糞上”現(xiàn)象吧？現(xiàn)象吧？ 第二，市場信息的離

15、散產(chǎn)生了有利可圖的信息搜集行為，如市第二，市場信息的離散產(chǎn)生了有利可圖的信息搜集行為，如市場信息的收集、儲存、傳播和利用等。社會信息市場的出現(xiàn)可場信息的收集、儲存、傳播和利用等。社會信息市場的出現(xiàn)可以看作是市場信息離散的最具典型意義的經(jīng)濟(jì)后果之一。以看作是市場信息離散的最具典型意義的經(jīng)濟(jì)后果之一。 信息市場是指信息市場是指信息商品信息商品進(jìn)行交換的場所或流通領(lǐng)域，是信進(jìn)行交換的場所或流通領(lǐng)域，是信息商品交換關(guān)系的總和。信息是一種資源，是一筆財富，隨著息商品交換關(guān)系的總和。信息是一種資源，是一筆財富，隨著經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的人認(rèn)識到這一點。它能夠滿足人們的的發(fā)展，越來越多的人認(rèn)識到這一點。

16、它能夠滿足人們的某種某種需要需要，因而可以形成一種，因而可以形成一種供給供給，可以通過市場，可以通過市場交換交換來滿足來滿足人們對信息商品的需要。信息市場的建立，也有利于信息的流人們對信息商品的需要。信息市場的建立，也有利于信息的流通和使用效率的提高。隨著經(jīng)濟(jì)和社會各方面事業(yè)的發(fā)展，信通和使用效率的提高。隨著經(jīng)濟(jì)和社會各方面事業(yè)的發(fā)展，信息越來越大，有些人有卻不用，有些人用但又沒有，從而有必息越來越大，有些人有卻不用，有些人用但又沒有，從而有必要使其直接結(jié)合。要使其直接結(jié)合。 如定向定點定題服務(wù)，信息發(fā)布會與交易會，技術(shù)推廣與如定向定點定題服務(wù)，信息發(fā)布會與交易會，技術(shù)推廣與招標(biāo)招標(biāo)等手段廣泛

17、采用，市場的觸角已伸向等手段廣泛采用，市場的觸角已伸向物質(zhì)產(chǎn)品市場物質(zhì)產(chǎn)品市場、期貨期貨市場市場、技術(shù)市場技術(shù)市場、金融市場金融市場、人才市場人才市場、房地產(chǎn)市場房地產(chǎn)市場等等。等等。 第三，市場信息的離散誘發(fā)了信息搜尋的動機(jī)并提供了信息搜第三，市場信息的離散誘發(fā)了信息搜尋的動機(jī)并提供了信息搜尋的可能，或者說，市場信息的離散刺激了搜尋行動的出現(xiàn)。尋的可能，或者說，市場信息的離散刺激了搜尋行動的出現(xiàn)。 長期以來，政府缺乏一種以市場自在的發(fā)育成熟過程為顯示長期以來，政府缺乏一種以市場自在的發(fā)育成熟過程為顯示內(nèi)容的顯示器做為市場管理的信息工具。內(nèi)容的顯示器做為市場管理的信息工具。 信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，可

18、以通過對市場信息離散幅度的測度來確信息經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，可以通過對市場信息離散幅度的測度來確定市場的無知程度，即市場信息的離散幅度可以作為市場發(fā)育狀定市場的無知程度，即市場信息的離散幅度可以作為市場發(fā)育狀況的一種信息顯示器。況的一種信息顯示器。 市場信息的離散幅度愈高，說明市場發(fā)育狀態(tài)愈不成熟，愈市場信息的離散幅度愈高，說明市場發(fā)育狀態(tài)愈不成熟，愈需要人們對之進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)和管理。需要人們對之進(jìn)行宏觀協(xié)調(diào)和管理。 通過對市場價格離散率的測度，政府由此可以掌握市場的無通過對市場價格離散率的測度，政府由此可以掌握市場的無知程度，進(jìn)而了解市場的發(fā)育成熟狀態(tài)。知程度，進(jìn)而了解市場的發(fā)育成熟狀態(tài)。 更具有意義的

19、是，通過對管理范圍內(nèi)市場價格離散率的普查或更具有意義的是，通過對管理范圍內(nèi)市場價格離散率的普查或抽樣調(diào)查，政府可以較為準(zhǔn)確地了解管理范圍內(nèi)市場的總體發(fā)育抽樣調(diào)查，政府可以較為準(zhǔn)確地了解管理范圍內(nèi)市場的總體發(fā)育狀況及其變化趨勢，從而能夠?qū)κ袌霭l(fā)展提出更符合實際的宏觀狀況及其變化趨勢，從而能夠?qū)κ袌霭l(fā)展提出更符合實際的宏觀協(xié)調(diào)規(guī)劃。協(xié)調(diào)規(guī)劃。 為使分析的問題簡單化，在此只討論一種同質(zhì)商品的價格離散為使分析的問題簡單化，在此只討論一種同質(zhì)商品的價格離散狀態(tài)，而不同時涉及兩種以上商品的價格離散狀態(tài)，也就是說，排狀態(tài)，而不同時涉及兩種以上商品的價格離散狀態(tài)，也就是說，排除兩種以上商品的市場價格離散狀態(tài)之

20、間的相互影響。只對同地區(qū)除兩種以上商品的市場價格離散狀態(tài)之間的相互影響。只對同地區(qū)一種同質(zhì)商品的價格離散率進(jìn)行測度的模型，稱為價格離散率的基一種同質(zhì)商品的價格離散率進(jìn)行測度的模型，稱為價格離散率的基本模型。本模型。一、模型分析：一、模型分析： 設(shè)某市場設(shè)某市場S中有中有m家商店家商店x，在某個既定時刻，在某個既定時刻(或時期或時期)，它們對，它們對某種同質(zhì)商品某種同質(zhì)商品Q的開價分別有的開價分別有P1，P2，Pn(nm)種，且種，且P1P2Pn。這樣，。這樣，P1，P2，Pn必然分別對應(yīng)有必然分別對應(yīng)有xl，x2，xn組商店，令組商店，令xl，x2，xn組內(nèi)的商店數(shù)分別為組內(nèi)的商店數(shù)分別為t1

21、，t2，tn，顯然，顯然，tl+t2+tn=m。這樣：。這樣： 當(dāng)當(dāng)DPn一一Pl時，稱時，稱D為市場價格離散幅度，即在既定時刻為市場價格離散幅度，即在既定時刻(或時或時期期)內(nèi)內(nèi)Q在在S中價格的最大波動范圍。中價格的最大波動范圍。 當(dāng)當(dāng) 時，稱為時，稱為Q在在S中既定時中既定時刻刻(或時期或時期)的平均市場價格。的平均市場價格。 對應(yīng)的對應(yīng)的Pn的對應(yīng)值點，將這些對應(yīng)值點連接起來構(gòu)成的曲線，的對應(yīng)值點，將這些對應(yīng)值點連接起來構(gòu)成的曲線，稱為市場稱為市場S中中Q的價格離散曲線的價格離散曲線(F(Q)(如圖如圖4-1所示所示)。將該曲線。將該曲線化為直線，可以求得回歸直線的斜率化為直線，可以求得

22、回歸直線的斜率,稱為市場中稱為市場中Q在既定時在既定時刻刻(或時期或時期)的價格離散率的價格離散率 。p112212nnnt Pt Pt PPttt 二、價格離散率的求解：二、價格離散率的求解： 應(yīng)用最小二乘法直接應(yīng)用最小二乘法直接求出各離散點的回歸求出各離散點的回歸直線直線yax+b，該回，該回歸直線的斜率即為價歸直線的斜率即為價格離散率。這種方法格離散率。這種方法求出的離散率雖然較求出的離散率雖然較不準(zhǔn)確，但由于方法不準(zhǔn)確，但由于方法簡單、直接，同時具簡單、直接，同時具有可比性和直觀性，有可比性和直觀性，因而在實際運(yùn)算中仍因而在實際運(yùn)算中仍然受到歡迎。然受到歡迎。POtF(Q)圖4-1 從

23、價格離散率的規(guī)定中可以看出，當(dāng)從價格離散率的規(guī)定中可以看出，當(dāng)越接近越接近0時，市場價時，市場價格的離散程度越低，即市場價格越收斂；當(dāng)格的離散程度越低，即市場價格越收斂；當(dāng)越接近越接近1時，市場時，市場價 格 的 離 散 程 度 越 高 ， 即 市 場 價 格 越 分 散 。 顯 然 ， 當(dāng)價 格 的 離 散 程 度 越 高 ， 即 市 場 價 格 越 分 散 。 顯 然 ， 當(dāng)P1=P2=Pn，時，時，Q的價格離散率為零。這時，價格離散曲的價格離散率為零。這時，價格離散曲線轉(zhuǎn)化為一條平行于橫坐標(biāo)的直線。線轉(zhuǎn)化為一條平行于橫坐標(biāo)的直線。 從以上模型構(gòu)成中還可以看出，市場價格離散率主要受三從以上

24、模型構(gòu)成中還可以看出，市場價格離散率主要受三種因素的制約：種因素的制約： 一是經(jīng)營商品的商店數(shù)量一是經(jīng)營商品的商店數(shù)量m，特別是經(jīng)營商店的分類數(shù)目，特別是經(jīng)營商店的分類數(shù)目n； 二是價格離散幅度二是價格離散幅度D； 三是價格在經(jīng)營商店中離散的概率分布三是價格在經(jīng)營商店中離散的概率分布（p）。）。 其中，最后一種因素最為主要。其中，最后一種因素最為主要。 假設(shè)在某個既定時期，假設(shè)在某個既定時期，3個相鄰市場個相鄰市場A，B和和C中經(jīng)營某一同質(zhì)中經(jīng)營某一同質(zhì)商品商品Q的商店分別有的商店分別有8，12和和20家，即家，即m(A)8，m(B)12，和和m(C)20。并且假設(shè)：。并且假設(shè)：Q在在A，B和

25、和C中價格離散分布按表中價格離散分布按表4-5所示。據(jù)表所示。據(jù)表4-5可知：可知：表表4-5:Q市場市場A、B、C中價格的離散分布中價格的離散分布 市場市場A，B和和C的價格離散幅度分別為的價格離散幅度分別為D(A)4元，元，D(B)6元，元，D(C)6元；平均價格分別為元；平均價格分別為 (A)10.75元，元， (B)10.75元，元， (C)11.2元。元。 (2)令令ztn ，yPn，據(jù)表，據(jù)表5-5作圖作圖5-2。表。表4-4Q在市場在市場A，B和和C中價格的離散分布。中價格的離散分布。 經(jīng)計算；經(jīng)計算；Q在市場在市場A，B和和C中的價格離散率分別為中的價格離散率分別為(A)0.5

26、565，(B)0.458和和(C)：0.2834。pppYZ0圖圖5-2:價格離散曲線價格離散曲線 由此可知，就商品由此可知，就商品Q預(yù)言，市場預(yù)言，市場A的發(fā)育最不成熟，市場無知程的發(fā)育最不成熟，市場無知程度最高；其次為市場度最高；其次為市場B。相對地說，市場。相對地說，市場C的發(fā)育最為成熟，市的發(fā)育最為成熟，市場無知程度最低。所以，在市場場無知程度最低。所以，在市場A做信息搜尋的收益比在市場做信息搜尋的收益比在市場C要高些。據(jù)此，政府應(yīng)著重改善對市場要高些。據(jù)此，政府應(yīng)著重改善對市場A的宏觀協(xié)調(diào)管理。例如，的宏觀協(xié)調(diào)管理。例如，政府可以借助新聞傳媒將某個既定時期若干種主要商品的市場價政府可

27、以借助新聞傳媒將某個既定時期若干種主要商品的市場價格離散率公布出來，這樣，人們借助信息反饋的影響，就能在相格離散率公布出來，這樣，人們借助信息反饋的影響，就能在相當(dāng)程度上達(dá)到收斂價格離散程度和控制價格較大幅度波動的目的。當(dāng)程度上達(dá)到收斂價格離散程度和控制價格較大幅度波動的目的。 由例由例2，得出，得出3個基本結(jié)論：個基本結(jié)論： 第一，雖然經(jīng)營的商店數(shù)量，價格的離散幅度構(gòu)成市場價第一，雖然經(jīng)營的商店數(shù)量，價格的離散幅度構(gòu)成市場價格離散率的主要影響因素，但是，起決定作用的仍然是價格在格離散率的主要影響因素，但是，起決定作用的仍然是價格在經(jīng)營商店中離散的概率分布。經(jīng)營商店中離散的概率分布。 例如，雖

28、然市場例如，雖然市場A和和B經(jīng)營經(jīng)營Q的商店分類數(shù)目一致的商店分類數(shù)目一致(m4)，但由于離散幅度，特別是價格在經(jīng)營商店中離散概率分布的差但由于離散幅度，特別是價格在經(jīng)營商店中離散概率分布的差別，使市場別，使市場A和和B具有不同的價格離散率。具有不同的價格離散率。 第二，價格離散幅度大的市場的價格離散率未必比價格離第二，價格離散幅度大的市場的價格離散率未必比價格離散幅度小的市場的價格離散率高。散幅度小的市場的價格離散率高。 例如，例如，D(B)D(A)，但是，但是，(B)(A)。第三，市場價格。第三，市場價格離散率不受市場平均價格的影響。例如，設(shè)市場離散率不受市場平均價格的影響。例如，設(shè)市場C

29、的的Pn分別為分別為8,9,10,11,13和和14，那么，那么，D(C)6，(C)10.2，但是，市場價，但是，市場價格離散率格離散率(C)仍然是仍然是0.2834。*分布離散程度的側(cè)度分布離散程度的側(cè)度 要全面描述數(shù)據(jù)的分布特征，除了要對數(shù)據(jù)分布要全面描述數(shù)據(jù)的分布特征，除了要對數(shù)據(jù)分布集中趨勢進(jìn)行測定外，還要對數(shù)據(jù)分布的集中趨勢進(jìn)行測定外，還要對數(shù)據(jù)分布的差異程度差異程度進(jìn)進(jìn)行測定。行測定。 數(shù)據(jù)的差異程度數(shù)據(jù)的差異程度是指一組數(shù)據(jù)中各變量值遠(yuǎn)離其是指一組數(shù)據(jù)中各變量值遠(yuǎn)離其中心值的程度，也稱為中心值的程度，也稱為離中趨勢或離散程度離中趨勢或離散程度。 描述描述離散程度的指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)類

30、型的不同主要有：離散程度的指標(biāo)，根據(jù)數(shù)據(jù)類型的不同主要有： 極差、內(nèi)距、方差與標(biāo)準(zhǔn)差、離散系數(shù)等，這些極差、內(nèi)距、方差與標(biāo)準(zhǔn)差、離散系數(shù)等，這些指標(biāo)又可稱為變異指標(biāo)。指標(biāo)又可稱為變異指標(biāo)。 離散系數(shù)離散系數(shù) 標(biāo)準(zhǔn)差與方差描述了一組數(shù)據(jù)中各變量值之間標(biāo)準(zhǔn)差與方差描述了一組數(shù)據(jù)中各變量值之間平均差異的水平，其數(shù)值的大小，不僅取決于各變平均差異的水平，其數(shù)值的大小，不僅取決于各變量值的差異程度，而且還受其平均水平高低的影響。量值的差異程度，而且還受其平均水平高低的影響。 因此，對于平均水平不同的同類數(shù)據(jù)，對于計因此，對于平均水平不同的同類數(shù)據(jù)，對于計量單位不同的不同類別的數(shù)據(jù)，方差和標(biāo)準(zhǔn)差都難量單位

31、不同的不同類別的數(shù)據(jù)，方差和標(biāo)準(zhǔn)差都難于比較它們的離散程度。于比較它們的離散程度。 為了消除變量值平均水平高低和計量單位不同為了消除變量值平均水平高低和計量單位不同對離散程度的影響，需要計算離散系數(shù)。對離散程度的影響，需要計算離散系數(shù)。1、理解：、理解：離散系數(shù)是反映一組數(shù)據(jù)相對變動程度或離散離散系數(shù)是反映一組數(shù)據(jù)相對變動程度或離散程度的指標(biāo)，是標(biāo)準(zhǔn)差與其算術(shù)平均數(shù)的比值。程度的指標(biāo)，是標(biāo)準(zhǔn)差與其算術(shù)平均數(shù)的比值。 通過離散系數(shù)可對兩組或兩組以上的數(shù)據(jù)的差異程度通過離散系數(shù)可對兩組或兩組以上的數(shù)據(jù)的差異程度進(jìn)行比較。進(jìn)行比較。2、計算公式：、計算公式： 或或XVxSVs例例12：甲乙兩地居民月

32、收入的變異指標(biāo)如下表所示，求其離散：甲乙兩地居民月收入的變異指標(biāo)如下表所示，求其離散系數(shù)并進(jìn)行比較。系數(shù)并進(jìn)行比較。 上述只就單一同質(zhì)商品的市場價格離散率進(jìn)行了分析，上述只就單一同質(zhì)商品的市場價格離散率進(jìn)行了分析，沒有涉及單一非同質(zhì)商品，特別是多種同質(zhì)或非同質(zhì)商品的沒有涉及單一非同質(zhì)商品，特別是多種同質(zhì)或非同質(zhì)商品的市場價格離散問題，然而，后一類問題卻比前一類問題現(xiàn)市場價格離散問題，然而，后一類問題卻比前一類問題現(xiàn)實得多，分析也將復(fù)雜和困難得多，但是，無論多么復(fù)雜和實得多，分析也將復(fù)雜和困難得多，但是，無論多么復(fù)雜和困難都離不開對于該現(xiàn)象的簡單化研究。困難都離不開對于該現(xiàn)象的簡單化研究。 上述

33、分析提供的市場價格離散率測度模型，為市場價格上述分析提供的市場價格離散率測度模型，為市場價格離散程度的總體分析和宏觀市場管理提供了某種可能途徑。離散程度的總體分析和宏觀市場管理提供了某種可能途徑。一、搜尋理論概述：一、搜尋理論概述： 1916年，斯蒂格勒的年，斯蒂格勒的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)一文的發(fā)表，標(biāo)志一文的發(fā)表，標(biāo)志著信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。著信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的誕生。1、選擇空間：決策著知道的全部可供選擇的對象的集合（、選擇空間：決策著知道的全部可供選擇的對象的集合（Y）。）。Y= a1，a2，-，anY：A：決策者的機(jī)會集合；：決策者的機(jī)會集合；A：由于條件的限制，決策者無法選擇的對象；：由于條件的

34、限制，決策者無法選擇的對象；3、尋找（搜尋）行為：、尋找（搜尋）行為：4、完美信息：、完美信息：5、尋找費(fèi)用：信息搜尋成本是指為找到某物品市場最低價而支付、尋找費(fèi)用：信息搜尋成本是指為找到某物品市場最低價而支付的各種費(fèi)用、時間、精力及各種風(fēng)險的總和。的各種費(fèi)用、時間、精力及各種風(fēng)險的總和。 信息搜尋成本信息搜尋成本=獲得目標(biāo)信息的成本獲得目標(biāo)信息的成本+排除信息噪音的成本排除信息噪音的成本 在不同的歷史時期，這兩種成本的相對重要性是不同的。在在不同的歷史時期，這兩種成本的相對重要性是不同的。在信息匱乏、信息流通不暢的時代，獲得目標(biāo)信息的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大信息匱乏、信息流通不暢的時代，獲得目標(biāo)信息的成

35、本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于排除信息噪音的成本。而在信息爆炸、信息暢通無阻的時代，于排除信息噪音的成本。而在信息爆炸、信息暢通無阻的時代，排除信息噪音的成本就很可能要大于獲得目標(biāo)噪音的成本。排除信息噪音的成本就很可能要大于獲得目標(biāo)噪音的成本。 2、未知信息集：決策者不知道的潛在的選擇對象。、未知信息集：決策者不知道的潛在的選擇對象。 （Y）6、尋找中的決策問題：、尋找中的決策問題：7、停止尋找的標(biāo)準(zhǔn)的確定：、停止尋找的標(biāo)準(zhǔn)的確定：從搜尋方法論角度來看，可以提供兩種搜尋原則：從搜尋方法論角度來看，可以提供兩種搜尋原則： 1）保留價格原則：在使用這種原則進(jìn)行搜尋時，可以預(yù)）保留價格原則：在使用這種原則進(jìn)行搜尋時，

36、可以預(yù)先選擇一個保留價格先選擇一個保留價格Pr，一旦遇到的搜尋價格小于或等于，一旦遇到的搜尋價格小于或等于Pr ，就采取購買行為。如沒有遇到低于就采取購買行為。如沒有遇到低于Pr的價格則搜尋的價格則搜尋N次，從中次，從中選擇最低的價格進(jìn)行購買。選擇最低的價格進(jìn)行購買。 2） 搜尋搜尋N個商店，并且從獲得的個商店，并且從獲得的N個價格中選擇最低價個價格中選擇最低價格。格。 搜尋理論認(rèn)為，第一種搜尋原則比第二種搜尋原則更為合搜尋理論認(rèn)為，第一種搜尋原則比第二種搜尋原則更為合理。理。 設(shè)某市場設(shè)某市場M中有一商品中有一商品Q的正常單價為的正常單價為p，且，且M中部分商店中部分商店對每件商品都給予對每

37、件商品都給予d的折扣。的折扣。 假設(shè)不給予折扣的商店比例為假設(shè)不給予折扣的商店比例為q(q1)，那么，給予折扣，那么，給予折扣的商店比例則為的商店比例則為(1q)。現(xiàn)以增減函數(shù)?，F(xiàn)以增減函數(shù)u()表示其效用，買主表示其效用，買主走訪商店的成本為走訪商店的成本為c，這樣，買主每次搜尋都承擔(dān)，這樣，買主每次搜尋都承擔(dān)u(c)0的的負(fù)效用。買主走訪商店可能出現(xiàn)負(fù)效用。買主走訪商店可能出現(xiàn)3種結(jié)果種結(jié)果: 首先，買主沒有做出購買行動，在這種情況下，買主將承首先，買主沒有做出購買行動，在這種情況下，買主將承擔(dān)擔(dān)u(c)的負(fù)效用；的負(fù)效用； 其次，買主可能無折扣地按價格其次，買主可能無折扣地按價格p購買商

38、品，此時的總體購買商品，此時的總體效用為效用為u(c)+u(p), 這里，由于得益于擁有商品的效用，故這里，由于得益于擁有商品的效用，故u(p)0； 最后，買主購買到含有折扣最后，買主購買到含有折扣d的商品，這時，買主獲得的的商品，這時，買主獲得的總體效用為總體效用為u(c)+u(p+d)，顯然，顯然，u(p) u(p+d)。 我們給予買主二擇一的選擇：我們給予買主二擇一的選擇： 一、無論是否有折扣，買主只走訪一家商店并購買商品；一、無論是否有折扣，買主只走訪一家商店并購買商品； 二、走訪一家商店只有在有折扣時才購買商品，否則，走二、走訪一家商店只有在有折扣時才購買商品，否則，走訪第二家商店，

39、并且不論第二家商店是否有折扣都買下商品。訪第二家商店，并且不論第二家商店是否有折扣都買下商品。 這樣，買主從第一種選擇中得到的這樣，買主從第一種選擇中得到的預(yù)期效用預(yù)期效用U1，必然是走，必然是走訪商店的負(fù)效用加上購買商品獲得的預(yù)期效用，即訪商店的負(fù)效用加上購買商品獲得的預(yù)期效用，即 Ulu(c)+qu(p)+(1q)u(p+d) (51) 買主從第二種選擇中得到的買主從第二種選擇中得到的預(yù)期效用預(yù)期效用U2是買主走訪第一家是買主走訪第一家商店的負(fù)效用，加上購買含有折扣商品帶來的預(yù)期效用。如果在商店的負(fù)效用，加上購買含有折扣商品帶來的預(yù)期效用。如果在第一家商店得不到概率為第一家商店得不到概率為

40、q的折扣，買主將走訪第二家商店，這的折扣，買主將走訪第二家商店，這時，買主將再次承受負(fù)效用，但是，這次無疑將采取購買行動，時，買主將再次承受負(fù)效用，但是，這次無疑將采取購買行動，其預(yù)期效用為其預(yù)期效用為 qu(p)+(1q)q(p+d) 故故U2為：為： U2u(c)+(1q)u(p+d)+qu(c)+qu(p)+(1q)u(p+d) (52) 如果將如果將p,d,q賦予一定數(shù)值，那么，買主采取何種選擇行賦予一定數(shù)值，那么，買主采取何種選擇行動將取決于搜尋成本的大小。動將取決于搜尋成本的大小。 首先，假設(shè)當(dāng)首先，假設(shè)當(dāng)cc0時，時， (51)式等于式等于(52)式，從中可式，從中可以找出含有兩

41、種選擇之間差異的表達(dá)式。即：以找出含有兩種選擇之間差異的表達(dá)式。即： (1q)u(p)u(c0)+(1q)u(p+d) (53) 如果如果cc0,則則: (1q)u(p)u(-c)+(1q)u(p+d) (54) 那么，那么，UlU2，即第一種選擇比第二種選擇更好。，即第一種選擇比第二種選擇更好。 如果如果c=3)搜尋的最低價格搜尋的最低價格:min01Dppn1、貨比三家是物資流通的重要環(huán)節(jié)，、貨比三家是物資流通的重要環(huán)節(jié)，我們?yōu)槭裁戳?xí)慣于在買一我們?yōu)槭裁戳?xí)慣于在買一樣?xùn)|西前要貨比三家，為什么要在買之前上網(wǎng)查看很多相關(guān)產(chǎn)品樣?xùn)|西前要貨比三家，為什么要在買之前上網(wǎng)查看很多相關(guān)產(chǎn)品介紹與報價？介

42、紹與報價？ 因為我們能獲得更多關(guān)于我們將要買的東西的信息，只有了因為我們能獲得更多關(guān)于我們將要買的東西的信息，只有了解更多的供需信息，這樣我們能以更低的價格得到它。才能分析解更多的供需信息，這樣我們能以更低的價格得到它。才能分析比對出最佳渠道。比對出最佳渠道。比貨物的質(zhì)量，在同等品質(zhì)下進(jìn)行比對選購。比貨物的質(zhì)量，在同等品質(zhì)下進(jìn)行比對選購。比價格高低，采購時要考慮廠家直供價格，我們稱為出廠價。比價格高低，采購時要考慮廠家直供價格，我們稱為出廠價。物物資還要通過中間環(huán)節(jié)送達(dá)目目地，比如：代理環(huán)節(jié)比運(yùn)輸距離的資還要通過中間環(huán)節(jié)送達(dá)目目地，比如：代理環(huán)節(jié)比運(yùn)輸距離的遠(yuǎn)近，因為物資從異地要通過飛機(jī)、輪船

43、、火車、汽車等運(yùn)輸工遠(yuǎn)近，因為物資從異地要通過飛機(jī)、輪船、火車、汽車等運(yùn)輸工具送達(dá)目的地，通過比對才能得到最優(yōu)選擇方案。這是具送達(dá)目的地，通過比對才能得到最優(yōu)選擇方案。這是物資流通物資流通經(jīng)濟(jì)學(xué)中的優(yōu)選法則。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的優(yōu)選法則。 信息商品的搜尋次數(shù)是按照搜尋的邊際成本和搜尋的邊際信息商品的搜尋次數(shù)是按照搜尋的邊際成本和搜尋的邊際收益決定的，當(dāng)搜尋次數(shù)較多時，邊際成本大于邊際收益，但搜收益決定的，當(dāng)搜尋次數(shù)較多時，邊際成本大于邊際收益，但搜尋次數(shù)不能太多，當(dāng)尋次數(shù)不能太多，當(dāng)MR=MC時是最優(yōu)的搜尋次數(shù)。為什么比三時是最優(yōu)的搜尋次數(shù)。為什么比三家而不是三十家，你對價格分布可能會有預(yù)期，問的越多，

44、預(yù)期家而不是三十家，你對價格分布可能會有預(yù)期，問的越多，預(yù)期價格可能越低，信息收集成本越高，預(yù)期價格下降與搜尋成本上價格可能越低，信息收集成本越高，預(yù)期價格下降與搜尋成本上升，相交的一點就是最優(yōu)的。升，相交的一點就是最優(yōu)的。2、“盲流盲流”是指農(nóng)村人口自發(fā)地流入城市的現(xiàn)象。在計劃經(jīng)濟(jì)是指農(nóng)村人口自發(fā)地流入城市的現(xiàn)象。在計劃經(jīng)濟(jì)體制下，人口流動是被禁錮的。人民公社時期，勞動關(guān)系在生產(chǎn)隊，體制下，人口流動是被禁錮的。人民公社時期，勞動關(guān)系在生產(chǎn)隊，不可能外出打工。聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制出現(xiàn)后，農(nóng)民才脫離了傳統(tǒng)體制不可能外出打工。聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制出現(xiàn)后，農(nóng)民才脫離了傳統(tǒng)體制的束縛。另一方面，的束縛。另一方面，

45、1984年后，城市也開始改革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了年后，城市也開始改革，經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多的就業(yè)崗位。農(nóng)民剛開始到小城鎮(zhèn)打工，后來大城市逐步開放，更多的就業(yè)崗位。農(nóng)民剛開始到小城鎮(zhèn)打工，后來大城市逐步開放，對農(nóng)村勞動力有了更大的吸引力。農(nóng)村地少人多的狀況是推力，城對農(nóng)村勞動力有了更大的吸引力。農(nóng)村地少人多的狀況是推力，城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則是拉力，于是，在市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則是拉力，于是，在1989年出現(xiàn)第一次民工春運(yùn)高潮，年出現(xiàn)第一次民工春運(yùn)高潮，大城市的鐵路交通困境給有關(guān)部門造成了巨大壓力。所謂盲流的概大城市的鐵路交通困境給有關(guān)部門造成了巨大壓力。所謂盲流的概念就從那時候開始，農(nóng)民工從此出現(xiàn)在我們的視野。農(nóng)

46、民工的潮流念就從那時候開始，農(nóng)民工從此出現(xiàn)在我們的視野。農(nóng)民工的潮流勢不可擋。據(jù)統(tǒng)計，勢不可擋。據(jù)統(tǒng)計，1978年，農(nóng)村從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的勞動力為年，農(nóng)村從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的勞動力為2182萬人；萬人；2005年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到年，這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到20412萬；但是，從事農(nóng)業(yè)的勞萬；但是，從事農(nóng)業(yè)的勞動力，卻從動力，卻從1978年的年的28456萬人變?yōu)槿f人變?yōu)?005年的年的29976萬人，不僅沒萬人，不僅沒能減少，反而增加了能減少，反而增加了1520萬人。由此可見農(nóng)民工向外流動，在中國萬人。由此可見農(nóng)民工向外流動，在中國將是一個長期現(xiàn)象。將是一個長期現(xiàn)象。搜尋理論講的是：由于價格離散或信息分布離散

47、，誘發(fā)了信息搜搜尋理論講的是：由于價格離散或信息分布離散，誘發(fā)了信息搜尋的動機(jī)并提供了信息搜集的可能性。信息搜尋是一個成本遞增的尋的動機(jī)并提供了信息搜集的可能性。信息搜尋是一個成本遞增的過程，當(dāng)事件所涉及的預(yù)期收益或風(fēng)險損失很小時，行為者通常不過程，當(dāng)事件所涉及的預(yù)期收益或風(fēng)險損失很小時，行為者通常不會在信息搜尋方面做太多的努力；而當(dāng)不確定性所涉及的經(jīng)濟(jì)利益會在信息搜尋方面做太多的努力；而當(dāng)不確定性所涉及的經(jīng)濟(jì)利益較大時，則必須進(jìn)行信息搜尋，以降低風(fēng)險、減少損失，但搜尋的較大時，則必須進(jìn)行信息搜尋，以降低風(fēng)險、減少損失，但搜尋的規(guī)模要控制在一定的限度內(nèi)。市場參加者是否采取搜尋行為，與邊規(guī)模要控

48、制在一定的限度內(nèi)。市場參加者是否采取搜尋行為，與邊際搜尋成本和搜尋前所處的戰(zhàn)略地位有密切關(guān)系。際搜尋成本和搜尋前所處的戰(zhàn)略地位有密切關(guān)系。 產(chǎn)生產(chǎn)生“民工潮民工潮”或或“盲流盲流”的原因是多方面的，從搜尋理的原因是多方面的，從搜尋理論角度分析，基本原因在于城鄉(xiāng)收入差別的存在。論角度分析，基本原因在于城鄉(xiāng)收入差別的存在。 中國廣大農(nóng)村人多地少，存在大量剩余勞動力；農(nóng)業(yè)政策的中國廣大農(nóng)村人多地少，存在大量剩余勞動力；農(nóng)業(yè)政策的不穩(wěn)與波動，常常侵害農(nóng)民利益，從而影響和挫傷農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)不穩(wěn)與波動，常常侵害農(nóng)民利益，從而影響和挫傷農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)勞動的積極性；現(xiàn)有生產(chǎn)力水平對自然災(zāi)害的抗拒能力十分脆弱。勞動的積極性；現(xiàn)有生產(chǎn)力水平對自然災(zāi)害的抗拒能力十分脆弱。自實行土地家庭承包經(jīng)營