XXX綠源“城市治堵公益行動”(執(zhí)行方案)

1、XXX綠源“城市治堵公益行動”(執(zhí)行方案)綠色出行 源動中國2011綠源“城市治堵公益行動”（執(zhí)行方案）方案框架汽車保有量持續(xù)增長，一線城市交通堵塞問題日益顯現(xiàn)（如北京、廣州等），北京成為中國“第一堵”綠色、低碳消費漸成主流消費方式，綠色出行受重視社會層面城市白領(lǐng)陷入“兩難”境地：1、北京限號購車，購車難；2、城市堵車，上班難綠源電動車，能否解決京城白領(lǐng)“兩難問題”？電動車行業(yè)面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)低價競爭激烈等難題鋰電自行車發(fā)展條件日益成熟，預計2011年將達到80萬輛，將成未來發(fā)展方向行業(yè)層面在國家新能源產(chǎn)業(yè)政策的指導下，以鋰電池為核心的綠色能源電動車將是未來發(fā)展主流綠源電動車能

2、否在“鋰電”行業(yè)革命中取得市場先機？消費者最關(guān)注電動車性能，尤其是電池性能（續(xù)航時間、耐用性、使用壽命）其次是電動車的外觀、重量、價格等也非常重視品牌及售后服務(wù)消費者層面綠源LS鋰電動車集多重優(yōu)點于一體如何將綠源鋰電動車的產(chǎn)品優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為市場銷量？綠源是中國最早生產(chǎn)電動車的企業(yè)之一，綠源創(chuàng)始人倪捷被譽為“中國電動車教父”。綠源計劃2011年完成20萬輛鋰電動車產(chǎn)能，約占2011年全國鋰電動車總量的1/4（全國預計為80萬輛）自身層面綠源鋰電動車是綠源的“戰(zhàn)略型產(chǎn)品”，是綠源鞏固行業(yè)領(lǐng)導位置的關(guān)鍵綠源如何快速成為鋰電動車領(lǐng)域“第一品牌”？綠源鋰電自行車主打“汽車伴侶”！找到相關(guān)新聞4,300篇找

3、到相關(guān)新聞100篇綠源電動車新日電動車找到相關(guān)新聞11,800篇找到相關(guān)新聞82篇PKPK新日電動車非常重視公關(guān)傳播，先后借勢奧運、世博，今年又成為西安世園會贊助商。雖然新日擅長品牌炒作，但在鋰電動車的傳播上，綠源稍稍領(lǐng)先“半個身位”。分析總結(jié)低碳、綠色解決城市擁堵綠色出行鋰電動車興起，綠源的好機會成為鋰電動車市場“第一品牌”，就能成為真正的行業(yè)“第一品牌”方案框架公關(guān)目標方案框架公關(guān)主題綠色出行 源動中國2011綠源“城市治堵公益行動”活動概述創(chuàng)意分析雖然治堵政策與措施頻頻出手，但治堵政策趕不上汽車保有量的增長迅速針對有車族的治堵策略，還需要更多的措施與辦法北京487萬汽車，和不斷增長的汽車

4、，是城市擁堵的罪魁禍首！如何倡導有車族少開車，是城市治理擁堵的重點！創(chuàng)意分析美國外交政策2010年8月24日盤點了世界五大交通最差城市，分別為：中國北京、俄羅斯莫斯科、墨西哥首都墨西哥城、巴西圣保羅以及尼日利亞的拉格斯。北京不僅是中國“第一堵”，也是世界“第一堵”城市2010年9月17日，北京打破晚高峰擁堵紀錄，127條路段“飄紅“，堵車從下午3點開始，持續(xù)到晚上十點。甚至出現(xiàn)500米路程要走1個小時的個別情況， 9月17日被稱為北京有史以來最擁堵的一天。創(chuàng)意分析綠源有車族借車PK北京自行車租賃業(yè)務(wù)綠源“城市治堵公益行動”，為有車族“開少一天車”、減少有車族開車時間提供了充足理由！從而使緩解城

5、市交通擁堵成為可能。綠源“城市治堵公益行動”內(nèi)容規(guī)劃注：具體項目及內(nèi)容，需與綠源進一步溝通后確定活動亮點治理城市擁堵，綠源率先擔責倡導綠色出行，普及低碳理念與目標消費者有效互動、體驗組織機構(gòu)設(shè)想方案框架公關(guān)規(guī)劃第一階段：引爆第二階段：高潮第三階段：保溫公關(guān)執(zhí)行綠源“城市治堵公益行動”啟動新聞發(fā)布及“汽車伴侶”借車點啟用儀式第一階段：引爆總體安排活動引爆2011年5月上旬媒體傳播2011年5月上旬-5月下旬綠源“城市治堵公益行動”啟動新聞發(fā)布會及“汽車伴侶”借車點啟用儀式新聞引爆各界熱議消費引導板塊一中國城市治堵對策研討會暨綠源“城市治堵公益行動”啟動新聞發(fā)布會活動目標及策略活動目標：發(fā)布活動新

6、聞，引爆媒體關(guān)注策略一邀請政府官員及知名專家出席，提高活動權(quán)威性和影響力策略二搭邀政府公關(guān)平臺，為政府官員、知名專家參與活動創(chuàng)造條件策略三巧借政府官員和專家的觀點，為綠源公益活動進行“背書”活動主題及釋義中國城市治堵對策研討會暨綠源“城市治堵公益行動”啟動新聞發(fā)布會通過研討會，提升綠源“城市治堵公益行動”的規(guī)格與調(diào)性，將企業(yè)行動“演化為”社會行動。通過研討會，使綠源公益活動“出師有名”，形成政府官員、專家支持綠源“治堵行動”的輿論氛圍。活動內(nèi)容及闡釋治堵對策研討邀請北京市交管委領(lǐng)導、知名專家、資深媒體人士與綠源集團董事長倪捷圍繞“中國城市治堵對策”進行研討；采用“對話”形式，由主持人與專家進行

7、互動研討；研討時長控制在30分鐘。活動內(nèi)容及闡釋啟動儀式綠源“城市治堵公益行動”啟動儀式；由與會領(lǐng)導、專家與綠源董事長倪捷共同舉行啟動儀式（如激光球）啟動儀式時長5分鐘?；顒觾?nèi)容及闡釋新聞發(fā)布由綠源集團董事長倪捷發(fā)布“城市治堵公益行動”的具體內(nèi)容（活動目的及意義、具體內(nèi)容及行動計劃），預計時長10分鐘；綠源宣布：將在北京沿三環(huán)停車場建立“汽車伴侶借車點”，首期預計投放100輛綠源電動車，借給北京有車族，為有車族提供便捷、綠色出行的交通工具?！俺鞘兄味鹿嫘袆印币员本槠瘘c，未來還將陸續(xù)向全國擁堵城市推廣。此外，還包括“汽車伴侶”試騎活動。通過綠源“城市治堵公益行動”，起到示范作用，引導有車族少

8、開車，緩解北京城市擁堵。活動內(nèi)容及闡釋媒體QA安排媒體記者提問時間，就綠源“城市治堵公益行動”，向綠源董事長倪捷及與會領(lǐng)導提問；預計邀請媒體20家，并安排部分媒體專訪綠源董事長倪捷；媒體QA時長15分鐘。活動內(nèi)容及闡釋活動基本要素活動流程安排時間內(nèi)容9：30-10：00嘉賓及媒體簽到10：00-10：05綠源總經(jīng)理致歡迎辭10：05-10：35城市治堵對策研討10：35-10：40綠源“城市治堵公益行動”啟動儀式10：40-10：50綠源董事長致“城市治堵公益行動”新聞發(fā)布詞10：50-11：05媒體問答11：05-活動結(jié)束，安排部分媒體專訪綠源董事長活動執(zhí)行重點活動進度安排詳見2011 綠源

9、“城市治堵公益行動”項目執(zhí)行排期表板塊二綠源“汽車伴侶”借車點啟用儀式活動目標及策略活動目標：將“城市治堵公益行動”落到實處策略一新聞發(fā)布會召開之后，隨即舉行借車點啟用儀式（當天或次日）。策略二邀請北京電視臺、北京交通廣播等媒體參與啟用儀式活動形式活動流程安排時間內(nèi)容9：30-10：00嘉賓及媒體簽到10：00-10：05綠源電動車領(lǐng)導致辭10：05-10：10停車場管理公司領(lǐng)導致辭10：10-10：15領(lǐng)導及嘉賓為“汽車伴侶”免費借車點揭幕10：15-10：20“汽車伴侶”免費借車借車流程演示10：20-10：25首批體驗者（事先征集的有車族志愿者）出發(fā)10：25-活動結(jié)束，安排媒體專訪綠源

10、高管板塊三綠源“城市治堵公益行動”媒體傳播規(guī)劃傳播目標媒體傳播思路以新聞發(fā)布會為契機，組織媒體發(fā)布綠源“城市治堵公益行動”新聞，引爆公眾及媒體關(guān)注度以綠源“城市治堵公益行動”為切入點，邀請官員、專家進行評價，將事件炒作成社會熱點！引爆：新聞發(fā)布熱議：制造熱點將人們對“城市治堵公益行動”的關(guān)注點引到綠源鋰電動車上來，重點傳播綠源鋰電動車戰(zhàn)略引導：綠源品牌媒體傳播策略媒體及稿件組合策略媒體傳播核心信息媒體傳播規(guī)劃5月5日-10日新聞引爆制造熱點品牌引導5月11日-15日5月15日-25日第一步 引爆：新聞發(fā)布新聞標題：綠源電動車啟動“城市治堵公益行動” 新聞標題：減少開車時間，倡導“4+2”綠色出

11、行-城市治堵對策研討會在京召開新聞標題：治堵新招，綠源在擁堵城市開展“借車” 媒體傳播示意綠源電動車啟動“城市治堵公益行動”治堵新招，北京有車族可借用電動車新聞標題：北京啟用電動車“借車點” 新聞標題：緩解擁堵，北京有車族今起“借車” 新聞標題：北京率先實現(xiàn)“借車”新聞標題：緩解首都擁堵塞，綠源沿三環(huán)建立借車點緩解擁堵，北京有車族今起“借車”媒體傳播示意北京率先實現(xiàn)“借車”新聞標題：有車族“借車”初體驗新聞標題：汽車+電動車，北京有車族“組合”出行初體驗 新聞標題：綠源電動車董事長倪捷做客1039新聞標題：綠源電動車董事長倪捷做客北京議事廳有車族“借車”初體驗媒體傳播示意汽車+電動車，北京有車

12、族“組合”出行初體驗暢談免費借車綠源電動車董事長倪捷做客北京交通廣播電臺綠源電動車董事長倪捷做客新浪網(wǎng)新浪汽車專訪倪捷：綠源要做“汽車好伴侶”2011年4月15日暢談借車綠源電動車董事長倪捷做客北京議事廳第二步 熱議：制造熱點圍繞“城市治堵公益行動”事件，組織官員、專家、消費者進行評價，形成傳播高潮新聞標題：綠源借車或沖擊自行車租賃 新聞標題：租車還是借車？-綠源“治堵行動”催生政策難題 新聞標題：借車能否“治堵”，綠源“治堵行動”受關(guān)注綠源借車或沖擊自行車租賃媒體傳播示意租車還是借車？-綠源“治堵行動”催生政策難題新聞標題：北京停車場聲援“借車”新聞標題：八成有車族支持“借車”新聞標題：XX

13、專家表示：“借車”有利于緩解擁堵新聞標題：有益治堵，北京交通委默許綠源“借車”綠源回應(yīng)：借車解決有車族“三公里出行”媒體傳播示意八成有車族支持“借車”第三步 引導：綠源品牌將公眾的關(guān)注點轉(zhuǎn)移到綠源電動車品牌上來，傳播綠源鋰電動車發(fā)展戰(zhàn)略新聞標題：綠源“治堵行動”，鋰電動車成主角新聞標題：專注城市治堵，綠源圖謀“鋰電”市場新聞標題：綠源借“治堵行動”主攻鋰電動車市場新聞標題：啟動“治堵”公益行動，綠源打造鋰電動車第一品牌綠源“治堵行動”，鋰電動車成主角媒體傳播示意專注城市治堵，綠源圖謀“鋰電”市場媒體選擇與傳播量媒體選擇及傳播量詳見媒體計劃公關(guān)執(zhí)行綠源“汽車伴侶”媒體及車友試駕會第二階段：高潮總

14、體安排活動規(guī)劃2011年5月中下旬媒體傳播2011年5月中下旬-6月上旬綠源“汽車伴侶”媒體、車友試駕會試駕新聞事件炒作試駕報告板塊一綠源“汽車伴侶”媒體及車友試駕會活動目標及策略活動目標：產(chǎn)品體驗，營造口碑策略一邀請北京主流媒體、汽車類媒體記者試駕，撰寫產(chǎn)品體驗稿策略二與車友會合作，邀請有車族試駕，并推出試駕報告策略三策劃轟動性“試駕”網(wǎng)絡(luò)事件，提高“汽車伴侶”關(guān)注度綠源“汽車伴侶”媒體及車友試駕會伴侶”媒體及車友試駕會媒體試駕會是汽車常規(guī)品牌推廣活動之一，但在電動自行車還非常少見對于習慣汽車試駕的媒體而言，試駕電動車很新奇通過媒體試駕會，由記者撰寫、發(fā)布產(chǎn)品體驗稿，傳播綠源“汽車伴侶”品質(zhì)

15、倡導綠色出行，綠源電動車率先開展媒體試駕綠源“汽車伴侶”媒體試駕組織京城十大汽車品牌車友俱樂部會員，參加綠源“汽車伴侶”試駕活動，預計20人，每個車友會2人。試駕時間為2周。第一周車友統(tǒng)計全汽車駕駛的時間及費用；第二周車友統(tǒng)計“汽車+電動車”的時間及費用。兩者對比，突出“汽車伴侶”優(yōu)勢。結(jié)合車友試駕，策劃個案炒作。營造京城車友會追捧綠源“汽車伴侶”的熱烈氛圍綠源“汽車伴侶”車友試駕活動基本元素綠源“汽車伴侶”媒體試駕北京主流媒體汽車類媒體北京晚報、京華時報、新京報、北京青年報、北京晨報、法制晚報、信報、北京商報、購物指南、家庭周末報、科學新生活等新浪汽車、網(wǎng)易汽車、搜狐汽車、太平洋汽車網(wǎng)、萬車

16、網(wǎng)、易車網(wǎng)等綠源“汽車伴侶”車友試駕合作車友會寶馬車友會、奧迪車友會、大眾車友會、福特車友會、通用車友會、雅閣車友會、君威車友會、馬自達6車友會、天籟車友會、凱美瑞車友會等（以中高級車友會為合作伙伴）活動流程安排時間內(nèi)容9：30-10：00嘉賓及媒體簽到10：00-10：05綠源電動車領(lǐng)導致辭10：05-10：15綠源“汽車伴侶”產(chǎn)品展示及講解10：15-10：25試駕活動流程講解10：25-11：25試駕活動舉行（媒體組、車友組）11：25-活動結(jié)束，安排媒體專訪綠源高管活動進度安排詳見2011 綠源“城市治堵公益行動”項目執(zhí)行排期表板塊二綠源“汽車伴侶”試駕會媒體傳播規(guī)劃傳播目標媒體傳播思

17、路發(fā)布綠源“汽車伴侶”試駕活動新聞（媒體及車友），制造行業(yè)轟動與媒體關(guān)注以網(wǎng)絡(luò)炒作形式，策劃“國貿(mào)堵車美女亮出絕密武器”（試駕女），制造轟動效應(yīng)引爆：新聞發(fā)布高潮：試駕炒作發(fā)布媒體和車友試駕體驗報告，突出綠源“汽車伴侶”的優(yōu)勢，引導有車族購買體驗：試駕報告媒體及稿件組合策略媒體傳播核心信息第一步 引爆：新聞發(fā)布組織全國媒體發(fā)布綠源“汽車伴侶試駕活動”啟動的事件新聞新聞標題：綠源啟動首個電動車試駕會 新聞標題：電動車營銷步入高端，綠源率先啟動電動車試駕會 新聞標題：倡導綠色出行，綠源啟動“汽車伴侶”試駕會綠源啟動首個電動車試駕會媒體傳播示意綠源率先啟動電動車試駕活動第二步 高潮：制造熱點策劃“頂

18、車女事件”，即國貿(mào)美女駕陸虎，車頂上安裝一輛電動車，堵車時換駕電動車。通過網(wǎng)友發(fā)帖引爆，平面媒體跟進炒作。第一步第二步第三步國貿(mào)堵車驚艷一幕：陸虎美女閃電突圍內(nèi)容提示某上班高峰，勁松至國貿(mào)非常堵車。一陸虎車突然快速駛向輔路，靠邊停車一非常時尚美女走下車，從車頂上取下一輛小型電動自行車。迅速駛離，最終該女進入國貿(mào)某寫字樓。（整個過程被一“網(wǎng)友”跟蹤抓拍，上傳至網(wǎng)上）稿件標題示例網(wǎng)絡(luò)熱帖： 國貿(mào)堵車驚艷一幕：陸虎美女閃電突圍新聞標題：北京堵車亮絕招，網(wǎng)上驚曝“頂車女”新聞標題：京城“頂車女”疑為炒作？！新聞標題：“頂車女”遭人肉，拒絕媒體采訪新聞標題：揭密“頂車女” ，為綠源電動車試駕車主新聞標題

19、：緩解交通擁堵，多些“頂車女”有何妨堵車亮絕招，網(wǎng)上驚曝北京“頂車女”媒體傳播示意堵車亮絕招，網(wǎng)上驚曝“頂車女”第三步 體驗：試駕報告對綠源“汽車媒體和車友試駕”進行總結(jié)，發(fā)布試駕報告，引導消費新聞標題：京城十大車友會集體試駕綠源“汽車伴侶” 新聞標題：“汽車伴侶”試駕報告：有車族新型抗堵武器新聞標題：解讀綠源“汽車伴侶”的X大抗堵優(yōu)勢新聞標題：綠源“汽車伴侶”：讓有車族少開車成為現(xiàn)實XX個車友會集體試駕綠源“汽車伴侶”媒體傳播示意“汽車伴侶”成 有車族抗堵武器綠色出行，源動中國-2011綠源“城市治堵公益行動”系列事件公關(guān)總覽詳見2011 綠源“城市治堵公益行動”項目執(zhí)行排期表公關(guān)執(zhí)行綠源鋰

20、電動車日常傳播（暫略）第三階段：保溫綠色出行，源動中國-2011綠源“城市治堵公益行動”項目推進表（初擬）階段項目/內(nèi)容時間安排責任方立項期初步方案、提案3月153月23日路尚智達方案評審3月233月25日綠源方案調(diào)整及簽約3月254月20日路尚智達/綠源籌備期方案細化4月21日4月25日路尚智達新聞發(fā)布會籌備4月26日5月4日路尚智達執(zhí)行期“城市治堵公益行動”啟動新聞發(fā)布會5月5日路尚智達/綠源“汽車伴侶借車點”啟用儀式5月6日路尚智達/綠源“汽車伴侶媒體試駕、車友試駕”活動5月20日路尚智達/綠源媒體新聞傳播5月5日6月10日路尚智達綠色出行，源動中國-2011綠源“城市治堵公益行動”項目費用預算詳見2011綠源“城市治堵公益行動”項目費用預算效果評估效果評估綠源“城市治堵公益行動”案例綠源鋰電動車“三滲透三結(jié)合”戰(zhàn)略其他建議