《最強大腦》欄目冠名廣告的作用效果分析

1、最強大腦欄目冠名廣告的作用效果分析廣告，即廣而告之之意。它是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在常規(guī)廣告模式隨著電視廣告投放規(guī)則不斷明晰而被板塊化的今天，明確的廣告時段及時長被越來越多的電視頻道所使用，這給觀眾提供了有效的方式去躲避廣告轟炸；但是，觀眾對廣告的主動屏蔽可能性增強對于眾多廣告媒體以及需要借助廣告方式進行推廣及宣傳的企業(yè)來說，如何將自己的廣告公諸于更多的觀眾面前成為一個巨大的難題。金立手機之所以眾多廣告形式中選擇冠名的廣告形式并成為江蘇衛(wèi)視最強大腦欄目的冠名廣告主，其最主要的目的是獲得更好的品牌傳播效果，快速提升企業(yè)和品牌的知名度及影響力

2、?！敖鹆ⅰ弊鳛橐患覍I(yè)手機研發(fā)、加工生產、內外銷售同步進行的民營高科技企業(yè)，在激烈的行業(yè)競爭中穩(wěn)步發(fā)展，并一步步邁向成熟。在這一時期，提高品牌知名度，塑造品牌性格尤為重要。作為最強大腦欄目冠名廣告主的主打手機一一金立“E-life”系列，是專為年輕人推出的一款全新智能手機，該款手機迎合了年輕人對手機的個性化、娛樂性功能強的需要，融入了各種時尚元素，給年輕化的消費群體帶來巨大的誘惑。而據調查數(shù)據顯示，最強大腦欄目觀眾年齡分布層面較廣，其中15-24歲的觀眾占12.4%,25-34歲的觀眾占22.5%，35-44歲的觀眾戰(zhàn)19.9%,45-54歲的觀眾戰(zhàn)25.7%,55-64歲得觀眾戰(zhàn)9.6%。在

3、觀眾構成中，喜愛這檔節(jié)目的觀眾的職業(yè)又主要集中在學生和公務員群體，其文化程度高于高中學歷的將近70%在產品受眾人群與節(jié)目觀眾群體如此高度契合的情況下，廣告主精確地對受眾群體進行了定位，把“E-life”系列產品的銷售瞄準在年輕人身上。這樣一來，精確的受眾分析為金立手機加速開拓年輕時尚市場，提高市場占有率提供了有利的條件，幫助金立手機快速提高品牌的知名度；同時,在廣告與節(jié)目的交互中，青春、時尚這樣的性格被賦予在金立手機身上，為金立手機樹立良好的企業(yè)形象，賦予企業(yè)更細致的情感。相較于常規(guī)廣告而言，像冠名這樣的植入性廣告雖然更容易因為廣告形式過硬，背離植入性廣告的“軟性”及“隱蔽性”特點以及蠶食觀眾

4、收看電視節(jié)目的有效時間和空間而受到觀眾的詬病，但是，就廣告效果而言，冠名這種類型的植入性廣告無疑比常規(guī)廣告要好得多一一不過，假如冠名廣告不講究手法與方式，只是簡單粗暴地在節(jié)目中以強硬的方式出現(xiàn)在觀眾面前，那么它提升的僅僅只是品牌的知名度，對于品牌形象的提升、品牌價值場景的展示、品牌喜好度及品牌信任度的增強卻沒有明顯的作用。作為最強大腦欄目的冠名廣告主，金立手機這一品牌在以片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝以及特別贈送等一系列巧妙形式與欄目組互動而不斷出現(xiàn)之后，對觀眾形成了強烈的視覺和聽覺沖擊，使其冠名效果形成立體網狀傳播，最大可能地開拓了消費者的對金立手機的

5、消費認知，并使金立手機的相關品牌要素在觀眾心目中得到強化認知。由于“E-life”系列手機與最強大腦欄目的觀眾的微妙關系，電視觀眾作為金立手機的潛在客戶，一旦對金立手機旗下的產品有了認知，就容易對其產生好奇心；一旦有了好奇心；就會去深入了解；深入了解后，就有可能激發(fā)客戶的購買欲，指導客戶消費。如此一來，廣告主的目的也就達到了。與大多數(shù)題材的綜藝節(jié)目不同，最強大腦是國內首檔科學真人秀。在大眾的思維模式中，“高貴冷艷”的科學主題在廣告營銷領域難以“通地氣”一一受眾不易理解，品牌不易融入，客戶不易接受。但是，最強大腦沖破了桎梏，讓科學流行了起來。為了使廣告效果更加出眾，金立手機與最強大腦欄目組強強聯(lián)

6、手，不斷尋求品牌和節(jié)目的契合點：1、用娛樂化的方式打造科技感冠名廣告主金立手機主打的“E-life”系列主打青春時尚，它在品牌年輕化突圍的同時致力于“高智商”的品牌特質，追求用娛樂化的方式打造科技感。當象征著科學的最強大腦的娛樂節(jié)目橫空出世時，金立手機一眼相中，PK掉簽約當口的競爭對手，拿下了最強大腦的冠名權。2、節(jié)目中的“最強道具”，節(jié)目外的“最強大獎”為了使品牌與最強大腦的主旨關聯(lián)性加強，欄目組特意為金立手機設置了兩個與手機相關的挑戰(zhàn)項目，并使金立手機以“最強道具”的形式巧妙地出現(xiàn)在節(jié)目中；同時，最強大腦在節(jié)目外不斷用其官方微博宣傳其線下豐富的微博活動，而金立手機則成為微博活動的大獎。通過這種方式，冠名商與節(jié)目組之間的營銷也從電視延續(xù)到了網絡。3、“最薄”手機通過最強大腦問世金立總裁在微博上出題，號召“最強大腦”們解答，借助熱門綜藝的熱門話題制造懸念發(fā)布了金立的新產品，盡顯奇妙構思，使“最薄”手機與“最強”大腦契合度更進一