第三章版權(quán)貿(mào)易發(fā)展動因、經(jīng)濟效應及機制MicrosoftPowerPoint演示文稿

1、第三章版權(quán)貿(mào)易發(fā)展動因、經(jīng)濟效應及機制教學目標及重難點 教學目標： 1、掌握版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的動因。 2、理解版權(quán)貿(mào)易對輸出國、輸出機構(gòu)、引進機構(gòu)的經(jīng)濟效應。 3、了解我國版權(quán)引進、輸出機制建立。 重難點：版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的各項動因。第一節(jié)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的動因一、優(yōu)秀的科學、文學、藝術作品是全人類財富 （一）財富（一）財富 1、財富種類、財富種類2、人生精神財富 積極精神態(tài)度 健康身體 和諧的人際關系 未來成功的希望 信念的力量 與人分享幸福愿望 自我約束力 理解人的能力 經(jīng)濟保障百萬英鎊 富二代相親 新婚姻法 世人都曉神仙好，唯有功名忘不了；古今將相在何方？荒冢一堆草沒了。 世人都曉神仙好，只有金銀忘

2、不了；終朝只恨聚無多，及到多時眼閉了。 世人都曉神仙好，唯有嬌妻忘不了；君生日日說恩情，君死又隨人去了。 世人都曉神仙好，只有兒孫忘不了；癡心父母古來多，孝順兒孫誰見了! 當今社會，你想擁有什么樣財富？如何創(chuàng)造財富？財富版權(quán)（二）科學、文學、藝術作品內(nèi)涵 1、科學： 辭海1979年版： “科學是關于自然界、社會和思維的知識體系，它是適應人們生產(chǎn)斗爭和階級斗爭的需要而產(chǎn)生和發(fā)展的，它是人們實踐經(jīng)驗的結(jié)晶?！?法國百科全書： “科學首先不同于常識，科學通過分類，以尋求事物之中的條理。此外，科學通過揭示支配事物的規(guī)律，以求說明事物。” 前蘇聯(lián)大百科全書： “科學是人類活動的一個范疇，它的職能是總結(jié)關

3、于客觀世界的知識，并使之系統(tǒng)化?？茖W這個概念本身不僅包括獲得新知識的活動，而且還包括這個活動的結(jié)果?！?科學的內(nèi)容 第一，科學就是知識。第二，科學不是一般零散的知識，它是理論化、系統(tǒng)化的知識體系。第三，科學是人類和科學家群體、科學共同體對自然、對社會、對人類自身規(guī)律性的認識活動。第四，在現(xiàn)代社會，科學還是一種建制。第五，科學技術是生產(chǎn)力，科學技術是第一生產(chǎn)力(鄧小平提出)。 中國古代科學 古代的祖沖之的數(shù)學圓周率； 張衡的地動儀； 漢朝的指南車和指南針； 黃帝內(nèi)經(jīng) 后漢書張衡傳記載，候風地動儀“以精銅鑄成，圓徑八尺”，“形似酒樽”，上有隆起的圓蓋，儀器的外表刻有篆文以及山、龜、鳥、獸等圖形。儀

4、器的內(nèi)部中央有一根銅質(zhì)“都柱”，柱旁有八條通道，稱為“八道，還有巧妙的機、關。樽體外部周圍有八個龍頭，按東、南、西、北、東南、東北、西南、西北八個方向布列。 漢朝張衡地動儀2、文學 文學是指以語言文字為工具形象化地反映客觀現(xiàn)實的藝術，包括戲劇、詩歌、包括戲劇、詩歌、小說、散文等，是文化的重要表現(xiàn)形式，小說、散文等，是文化的重要表現(xiàn)形式，以不同的形式（稱作體裁）表現(xiàn)內(nèi)心情以不同的形式（稱作體裁）表現(xiàn)內(nèi)心情感和再現(xiàn)一定時期和一定地域的社會生感和再現(xiàn)一定時期和一定地域的社會生活。活。文學價值 文學除了擁有外在的、實用的、功利的文學除了擁有外在的、實用的、功利的價值以外，更為重要的是它還擁有內(nèi)在價值以

5、外，更為重要的是它還擁有內(nèi)在的、看似無用的、超越功利的價值，既的、看似無用的、超越功利的價值，既精神性價值。精神性價值。 說一說，你覺得文學有價值嗎？半部論語治天下 典出宋羅大經(jīng)鶴林玉露卷七：宋初宰相趙普，人言所讀僅只論語而已。太宗趙匡義因此問他。他說：“臣平生所知，誠不出此，昔以其半輔太祖（趙匡胤）定天下，今欲以其半輔陛下致太平?！薄耙糟~為鑒，可以正衣冠；以人為鑒，可以明得失；以史為鑒，可以知興替?！?韓非子喻老 箕子 史記廉頗藺相如列傳 趙括母 史記鴻門宴 樊噲對你影響深刻的文學作品？ 鋼鐵是怎樣煉成 簡愛 杜拉拉升職記 美人心計3、藝術 一種文化現(xiàn)象，大多為滿足主觀與情感的需求，亦是日常

6、生活進行娛樂的特殊方式。其根本在于不斷創(chuàng)造新興之美，借此宣泄內(nèi)心的欲望與情緒，屬濃縮化和夸張化的生活。文字、繪畫、雕塑、建筑、音樂、舞蹈、戲劇、電影等任何可以表達美的行為或事物，皆屬藝術。（三）思考 文學、藝術作品是產(chǎn)品嗎？文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄 2007年4月,我國有關部門發(fā)布。 文化與服務總分為四大類,即新聞出版類、廣播影視類、文化藝術類、綜合類。文化產(chǎn)品類主要包括了實物、產(chǎn)品或制品,如出版物、影視產(chǎn)品、影視器材產(chǎn)品、游戲產(chǎn)品、美術品、樂器、工藝品和手工藝品、動漫產(chǎn)品、音像制品。從是否涉及工業(yè)生產(chǎn)角度說,文化產(chǎn)品包括了工業(yè)產(chǎn)品和手工藝品兩種形式。文化及相關產(chǎn)業(yè)分類 2004年國家統(tǒng)計局

7、印發(fā)。 文化產(chǎn)業(yè)分類分為核心文化產(chǎn)業(yè)(如新聞、出版、影視等)、外圍文化產(chǎn)業(yè)(網(wǎng)絡文化和文化休閑娛樂等)和相關文化產(chǎn) 業(yè)(文化用品、設備等)（三）文化產(chǎn)品 1、概念 文化產(chǎn)品是含有文化內(nèi)容的商品。 廣義：包括了文化用品、設備、旅游、體育等用品。 狹義：包括圖書、報刊、音像制品、網(wǎng)絡文化產(chǎn)品等。2、特征 （1）文化產(chǎn)品是一種有形商品。 （2）文化產(chǎn)品具有文化內(nèi)容。 （3）文化產(chǎn)品多受版權(quán)(知識產(chǎn)權(quán))保護。 （4）文化產(chǎn)品與文化服務密切相聯(lián)思考 版權(quán)是私有商品嗎？二、國際版權(quán)制度的建立和完善 版權(quán)私有化 保護版權(quán)私有化制度 1878伯爾尼公約 1952世界版權(quán)公約三、版權(quán)貿(mào)易競爭優(yōu)勢 版權(quán)貿(mào)易成本低

8、。 版權(quán)貿(mào)易風險低。版權(quán)有風險，貿(mào)易需謹慎。 警惕版貿(mào)多重風險-吳剛化學工業(yè)出版社 估價不當風險 工作人員就必須充分了解受讓方的市場狀況，了解對方的定價標準，做到知己知彼。 可以根據(jù)轉(zhuǎn)讓作品的寫作水平和作者的知名度，準確把握受讓圖書的定價。在洽談版稅條件時準確估價，準確把握預付版稅，降低拖欠追加版稅的風險。 追加版稅風險 有些海外出版商在圖書出版后，在每年提供的銷售報告中刻意隱瞞銷售數(shù)量，有的甚至不提供銷售報告，這樣授權(quán)方收到追加版稅的可能性幾乎為零。 合同無效風險 競價風險客觀、公正地提出版稅條件，既保證自己的利益不受侵犯，同時也要實現(xiàn)長期合作的雙贏目標。天下熙熙,皆為利來；天下攘攘,皆為利

9、往 。史記貨殖列傳富者，人之性情，所不學而俱欲者也。 賢人深謀于廊廟，歸于富厚也。壯士不避湯火之難者，為重賞使也。其在閭巷少年，不避法禁，其實皆為財用耳。今夫趙女鄭姬，出不遠千里，奔富厚也。悠閑公子，飾冠劍，連車騎，亦為富貴容也。戈射漁獵，不避猛獸之害，為得味也。博戲弛逐，斗雞走狗，必爭勝者，重失負也。醫(yī)方諸食技術之人，焦神極能，為重糈也。吏士舞文弄法，不避刀鋸之誅者，沒于賂遺 也。農(nóng)工商賈畜長，固求富益貨也。”四、良好的經(jīng)濟效益 版權(quán)貿(mào)易順應知識經(jīng)濟時代發(fā)展規(guī)律。 知識經(jīng)濟時代，一部良好作品能夠為版權(quán)所有者及其國家?guī)黹L期、巨額的經(jīng)濟利益。李英愛金喜善金智秀 嫉妒、人魚小姐、看了又看 澡堂老

10、板家的男人們、大長今 2005 年，央視一家引進的韓劇就多達 665h ，相當于當年央視播出引進劇的 1/3。 事實證明在中國的電視劇市場上，韓劇比之日劇、歐美劇、港臺劇等影響力更大、更持久。思考：韓劇對我們影響？ 國家廣電總局大肆引進韓劇，損害國家利益 韓劇對我們的文化滲透 在大眾文化層次上，成為精神奴隸。 服裝、整容、飲食、歷史 （教科書） 物質(zhì)產(chǎn)品上征服和經(jīng)濟領域的侵略。 手機、汽車、旅游 （韓版 ）五、國家間競爭手段文化影響文化滲透文化侵略漢語教育與文化侵略六、延長文化產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命 經(jīng)濟壽命：一項資產(chǎn)有效使用并創(chuàng)造收益的持續(xù)時間。 經(jīng)濟壽命比法律壽命短很多，一般為1-2年。第二節(jié)第二

11、節(jié)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟效應與制度版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟效應與制度一、版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟效應一、版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的經(jīng)濟效應（一）、版權(quán)輸出國 1、擴大對外貿(mào)易 圖書銷售市場前7名國家：美國、德國、日本、英國、法國、俄羅斯、意大利 2、擴大出口市場 3、改善國際收支（二）、版權(quán)輸出機構(gòu) 1、擴大出口，拓展國際市場 2、降低出版成本，加快資金周轉(zhuǎn) 3、延長作品的經(jīng)濟壽命 4、增加信息獲取途徑（三）、版權(quán)引進機構(gòu) 1、拓寬本社出版思路 2、增加經(jīng)濟效益 3、豐富自身出版資源 4、提升競爭力思考 版權(quán)貿(mào)易對引進國家影響。二、版權(quán)貿(mào)易機制的發(fā)展（一）、中外版權(quán)管理制度1、版權(quán)管理 版權(quán)管理是指國家有關機構(gòu)或社會有關

12、組織采取與本國國情相適應的管理模式和管理手段對版權(quán)行使過程中授權(quán)、侵權(quán)、救濟等行為進行宏觀調(diào)控和監(jiān)控管理，以保護作者、版權(quán)人及附屬版權(quán)人的合法權(quán)益，從而保證版權(quán)法貫徹執(zhí)行，維護國家法律嚴肅性和完整性。2、中外版權(quán)管理 （1）美國式管理體制：行業(yè)組織和協(xié)會管理。美國、英國、加拿大、德國 （2）法國式管理體制：政府和行業(yè)協(xié)會共同管理書業(yè)。 法國、日本 （3）俄羅斯式管理體制：國家集中管理。 東歐國家、印度（二）、中外版權(quán)貿(mào)易方式1、版權(quán)轉(zhuǎn)讓方式：我國出版界的“偏好”我國版權(quán)轉(zhuǎn)讓方式 （1）我國大陸出版社或作者將作品一次性轉(zhuǎn)讓給港臺出版商。 （2）我國出版社將中文書全部版權(quán)向不同國家地區(qū)分別轉(zhuǎn)讓。

13、（3）我國出版社將圖書各項使用權(quán)分項向各國或地區(qū)進行轉(zhuǎn)讓。2、版權(quán)許可方式：西方出版界的“法寶” 版權(quán)許可與轉(zhuǎn)讓區(qū)別？ 版權(quán)許可是一種靈活性很大、風險相對較大、操作難度也較大方式，只有運用得當才能有較高收益。思考 我國出版界為何偏好版權(quán)轉(zhuǎn)讓，而西方國家為何能有版權(quán)許可的法寶？3、合作出版：拓展圖書市場的共同選擇（1）、概念 版權(quán)貿(mào)易合作出版：不同國家間的出版商就同一個選題，共同投資，共享版權(quán)，同時印刷出版和發(fā)行的貿(mào)易方式。（2）、合作出版特點 A、合作作品本身具有世界圖書市場范圍內(nèi)較大的市場潛力和開發(fā)價值， B、合作出版方式有利于降低出版成本 C、合作出版方式是擴大國際圖書市場份額的有效手段。 合作出版與“外包”。 大型工具書、畫冊等書籍版權(quán)貿(mào)易中，使用頻率高。 牛津高級英漢漢英詞典（牛津大學出版社、商務印書館）三、我國版權(quán)引進機制的發(fā)展（一）、版權(quán)引進機制 1、確保版權(quán)來源的多元性 2、確保引進方式的多元性 3、正確選擇引進版權(quán)作品 4、對引