互聯(lián)網(wǎng)常見廣告形式

1、先認(rèn)識幾種網(wǎng)絡(luò)廣告形式網(wǎng)絡(luò)廣告形式的分類先看下主要載體（平臺）的分類還有更多：垂直網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、游戲網(wǎng)站 門戶網(wǎng)站的廣告形式分類按表現(xiàn)形式分：圖片廣告、視頻廣告、文字廣告、富媒體廣告、贊助廣告、置入式廣告門戶網(wǎng)站按收費(fèi)形式不同分：全時(shí)段廣告（位置）、CPM廣告、CPC廣告、CPA廣告、CPS廣告按是否定向分：行為定向廣告、關(guān)鍵字匹配廣告、定向郵件廣告按是否占用廣告資源分：常規(guī)硬性廣告、特殊內(nèi)容資源廣告（一般以新聞內(nèi)容、新聞專題的方式出現(xiàn)）按表現(xiàn)形式分類對聯(lián)廣告按鈕廣告文字鏈廣告通欄廣告焦點(diǎn)圖廣告視頻廣告按表現(xiàn)形式分類內(nèi)頁頂部通欄內(nèi)頁大畫面內(nèi)頁畫中畫摩天大樓富媒體廣告彈出窗口按表現(xiàn)形

2、式分類 置入式廣告背投廣告按是否定向分類行為定行為定向向關(guān)鍵字關(guān)鍵字匹配匹配直郵直郵EDM定向廣告根據(jù)后臺系統(tǒng)對網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的跟蹤與分析投放廣告，精確定位廣告受眾在新聞內(nèi)容頁面根據(jù)關(guān)鍵字的內(nèi)容顯示相關(guān)的廣告內(nèi)容可按照用戶注冊信息統(tǒng)計(jì)特征，對受眾的年齡、性別、地域、職業(yè)等選擇用戶進(jìn)行投放按收費(fèi)形式不同分不同收費(fèi)方式CPM（Cost per impression）：千人印象成本目前網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)方式中除了按固定位置購買之外較常見的收費(fèi)方式 ，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的最初階段最常采用的收費(fèi)方式，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的日益發(fā)展，CPM的收費(fèi)方式逐漸被放棄。目前僅僅用在一些特殊的頻道和特殊技術(shù)的廣告形式上CPA（Cost

3、per action）：行為成本是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投 放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對于媒體而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì) 價(jià)方式要大得多 ，目前媒體與客戶的合作方式是部分固定投放、部分CPA方式，或者利用剩余資源進(jìn)行投放，未來有可能成為計(jì)費(fèi)的主要方式，前提是精準(zhǔn)技術(shù)的發(fā)展和完善。CPC（Cost per click）：點(diǎn)擊成本事先針對每個(gè)廣告點(diǎn)擊約定一定的支付成本，此種計(jì)費(fèi)方式也是網(wǎng)絡(luò)廣告最初的計(jì)費(fèi)方式之一，在網(wǎng)絡(luò)媒體蒸蒸日上的過程中此種方式一度被媒體訪求，隨著競爭的日益激烈和廣告客戶的日益理性，目前此種計(jì)費(fèi)方式又在小范圍內(nèi)逐

4、步開放，僅限部分行業(yè)。CPS（Cost per sales ）：銷售成本產(chǎn)生實(shí)際購買后，廣告主按一定的銷售比例和媒體進(jìn)行結(jié)算，此種方式在網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟運(yùn)用的比較多。收費(fèi)方式 收費(fèi)方式的逐步演變，在一定程度上折射出了網(wǎng)絡(luò)媒體的地位以及影響力的逐步變化，同時(shí)也是廣告主和媒體進(jìn)行博弈的一個(gè)過程，此消彼長的態(tài)勢很明顯。隨著日益成熟的媒體和廣告主的投放日益理性，未來的收費(fèi)方式有可能出現(xiàn)以下趨勢：從表中可以看出：三個(gè)“黃金時(shí)間”段上午點(diǎn)-點(diǎn)下午點(diǎn)-點(diǎn)晚上-到點(diǎn)已有網(wǎng)絡(luò)媒體在嘗試按時(shí)間段收費(fèi)的方式進(jìn)行售賣，建議可以拿一些頻道首頁的資源進(jìn)行此種方式售賣進(jìn)行考證效果和客戶的實(shí)際接收程度。搜索網(wǎng)站百度推廣（關(guān)鍵詞競價(jià)）

5、：是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)品牌專區(qū)：品牌專區(qū)是在網(wǎng)頁搜索結(jié)果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺，通常左邊搜索結(jié)果與右邊的摩天大樓廣告遙相呼應(yīng)，感覺置身于客戶的官網(wǎng)或者專題精準(zhǔn)廣告：對網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析 ，可以從用戶的搜索、瀏覽、發(fā)言等上網(wǎng)行為來分析判斷出他對什么感興趣按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，提供多通道投放（除搜索頁面之外），按照效果付費(fèi)百度圖片推廣：圖片推廣是一種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度圖片搜索結(jié)果第一頁的結(jié)果區(qū)域，不同詞匯價(jià)格不同 搜索網(wǎng)站的廣告形式（以百度為例）百度火爆地帶：是一

6、種針對特定關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，按時(shí)間段固定付費(fèi)，出現(xiàn)在百度網(wǎng)頁搜索結(jié)果第一頁的右側(cè)，不同位置價(jià)格不同 形式舉例圖片推廣火爆地帶品牌專區(qū)精準(zhǔn)廣告SNS網(wǎng)站的廣告形式（以開心網(wǎng)為例）常規(guī)網(wǎng)絡(luò)廣告形式植入式廣告 門戶網(wǎng)站 的廣告形 式植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的，植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告 形式舉例打工組件安撫奴隸組件道具組件裝修組件送禮組件郵箱廣告（以網(wǎng)易郵箱為例）發(fā)信成功頁面寫信頁面登錄郵箱頁面收件箱頁面郵箱廣告（以網(wǎng)易郵箱為例）

7、郵票廣告郵件注腳廣告讀信頁面廣告直郵廣告（EDM)客戶端廣告Rich Button群廣告好友會(huì)話窗口All in oneMSN客戶端廣告-網(wǎng)易游戲游戲公告頁服務(wù)器選擇頁賬號密碼輸入頁人物選擇頁面不同推廣目標(biāo)的廣告形式推薦推廣目標(biāo)可以歸納為廣告形式/手段推薦各類廣告形式的特點(diǎn)推廣目標(biāo)背后主要的需求選擇廣告形式位置共有的特點(diǎn)形式推薦品牌推廣展示形象、樹立良好口碑、與時(shí)俱進(jìn)、彰顯實(shí)力、理念灌輸、產(chǎn)生共鳴等1、位置非常醒目 2、廣告篇幅很大 3、用戶體驗(yàn)很好 4、能夠突顯客戶品牌的形象和實(shí)力 5、專題贊助感覺客戶能夠與時(shí)俱進(jìn)，提升品牌美譽(yù)度 首頁頂通、頻道焦點(diǎn)圖、春聯(lián)、畫中畫、視頻新品上市突出賣點(diǎn)、產(chǎn)

8、品告知、產(chǎn)品差異化、展示形象、彰顯實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、廣而告之1、廣告形式會(huì)有兩個(gè)極端，一個(gè)是能夠表現(xiàn)產(chǎn)品更多特點(diǎn)的，在短時(shí)間內(nèi)吸引最多眼球的，一個(gè)是需要長時(shí)間進(jìn)行滲透，時(shí)刻提醒關(guān)注的 2、能夠傳遞更多產(chǎn)品賣點(diǎn)的廣告形式 3、新奇特的廣告形式 4、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)品和形式富媒體、相關(guān)產(chǎn)品欄目贊助、要聞區(qū)文字鏈、互動(dòng)游戲、郵票推廣、特殊創(chuàng)意等產(chǎn)品推廣、促銷提升銷量第一、樹立品牌第二1、一對一的溝通最有效 2、精準(zhǔn)定向最有效富媒體、EDM、游戲植入、郵票推廣、郵箱積分、點(diǎn)卡合作等公關(guān)需求軟性炒作、杜絕利用常規(guī)可售賣的廣告位置1、新聞內(nèi)容最集中的區(qū)域 2、看似新聞內(nèi)容的位置 3、最好是第三方發(fā)出的聲

9、音焦點(diǎn)圖、文字鏈接、論壇資源、制作專題、內(nèi)容資源等連線首頁頂通要聞區(qū)文字鏈普通文字鏈內(nèi)頁畫中畫浮動(dòng)LOGO內(nèi)容合作視頻貼片新聞聯(lián)播與天氣預(yù)報(bào)之間廣告天氣預(yù)報(bào)中的畫面電視右下角標(biāo)電視劇結(jié)尾出現(xiàn)的LOGO整點(diǎn)新聞對某企業(yè)的報(bào)道財(cái)富故事會(huì)新聞聯(lián)播對某企業(yè)的報(bào)道案例分享海爾卡薩蒂冰箱目標(biāo)組合：品牌推廣、產(chǎn)品推廣、人群精準(zhǔn)、公關(guān)炒作四季沐歌陽光創(chuàng)業(yè)行客戶推廣需求1、炒作與團(tuán)中央的”陽光創(chuàng)業(yè)行“公益活動(dòng)；2、提升四季沐歌在行業(yè)中的影響力；3、加深網(wǎng)民對四季沐歌品牌的認(rèn)知度；4、招商的要求；5、新產(chǎn)品的推廣廣告形式/手段推薦1、搭建”創(chuàng)業(yè)”頻道，作為此活動(dòng)的唯一媒體合作伙伴，及時(shí)傳遞活動(dòng)信息，深度挖掘活動(dòng)新聞造成社會(huì)熱點(diǎn)，開設(shè)博客群、包裝綠色農(nóng)村論壇等；2、選擇“中國制造”專題新聞贊助，尋找56個(gè)民族的環(huán)保使者，推薦郵票等常規(guī)廣告形式；3、為“陽光創(chuàng)業(yè)”設(shè)計(jì)圖標(biāo)，設(shè)置為郵箱簽名用，讓網(wǎng)民主動(dòng)傳播目標(biāo)組合：品牌推廣、產(chǎn)品推廣、內(nèi)容合作、公關(guān)炒作、活動(dòng)推廣康師傅-大唐豪俠游戲植入合作主題主題RS 冰茶網(wǎng)站冰茶網(wǎng)站戶外戶外/雜志雜志/ 互聯(lián)網(wǎng)媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體售點(diǎn)生動(dòng)化售點(diǎn)生動(dòng)化(KA/便利店便利店/學(xué)校學(xué)校/攤點(diǎn)攤點(diǎn))網(wǎng)吧合作網(wǎng)吧合作產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝/無線促銷無線促銷戶外廣告戶外廣告游戲置入游戲置入目標(biāo)組合：新品上