講課資料抖音運(yùn)營策劃方案PPT課件

1、抖音運(yùn)營策劃方案office work summary office work summary office work summary office work summary office work summary office work宣講人：某某某 時(shí)間：20XX.XX目錄01運(yùn)營定位02內(nèi)容創(chuàng)作03視頻制作04視頻運(yùn)營05團(tuán)隊(duì)建設(shè)運(yùn)營定位第一部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance在明確目標(biāo)用戶后，圍繞目標(biāo)用戶關(guān)注

2、的話題，迅速找到更多內(nèi)容方向的方法。爸爸媽媽公公婆婆家里同事35歲左右情侶辦公室兄弟姐妹領(lǐng)導(dǎo)兒子女兒上學(xué)吃飯家庭家教孩子和家長的場景做家務(wù)出游孩子買東西購物內(nèi)容創(chuàng)作第二部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance高顏值人群紅人高顏值賞心悅目搞笑段子惡搞、模仿、戲精等才藝高手唱歌、跳舞、舞蹈技能教學(xué)炫技能：廚藝、生活小技巧造型裝扮化妝前后、特殊造型萌娃萌寵萌化你的心生活體驗(yàn)生活趣味、美食分享卡通動漫動漫、cosplay視頻制作

3、第三部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance產(chǎn)品本身自帶話題性， 直接用抖音展示產(chǎn)品即可3.1w#MAC魅可彩妝秀出產(chǎn)品 直接展示策劃周邊 側(cè)面呈現(xiàn)如果產(chǎn)品與同行相比，沒有差異化特點(diǎn)，也不 太具備話題性，可以嘗試從周邊產(chǎn)品做文章。挖掘用途 產(chǎn)品延伸除了產(chǎn)品和周邊產(chǎn)品外，也可以發(fā)掘產(chǎn) 品的跨界用途，讓人拍案叫絕聚焦優(yōu)勢 夸張呈現(xiàn)對于產(chǎn)品的某個(gè)或某幾個(gè)獨(dú)有特征， 可以嘗試用夸張的方式呈現(xiàn)，便于 受眾記憶曝光日常 傳播文化如果

4、是一家有品牌的公司，可以通過傳播公司日常生活，展示企業(yè)文化投放付費(fèi)廣告直接投放抖音信息流廣告借助場景 嘗試植入為了讓用戶記住你家的產(chǎn)品，你也可以嘗試把產(chǎn)品植 入到某個(gè)生活場景。如展示生活小竅門的過程中，在周邊布質(zhì)中植入產(chǎn)品呈現(xiàn)口碑 突出火爆展示口碑，從側(cè)面呈現(xiàn)產(chǎn)品的火爆。 如消費(fèi)者排隊(duì)買“答案奶茶”有新奇亮點(diǎn)，滿足受眾獵奇心態(tài)，有驚艷感節(jié)奏快，亮點(diǎn)在15秒內(nèi)爆發(fā)有代入感，參與感引發(fā)共鳴，有同情心人美，景美，畫面美觀眾共鳴 遭遇共鳴 經(jīng)歷共鳴 身份共鳴是什么為什么怎么樣視覺享受身邊事 群體利益 地域性人生哲理生活感情食欲愛欲保護(hù)欲共鳴好奇利益思考欲望新奇的食物新鮮的生活 新鮮的景色 新鮮的人生活

5、憧憬別人家的勇氣別人家的男友、 老婆、寵物聽覺刺激視覺刺激有用的知識有用的技巧角色身份的沖突 常識認(rèn)知的沖突 劇情反轉(zhuǎn)的沖突強(qiáng)烈反差造成的 戲劇性趣味性未知幻想感官價(jià)值沖突視頻運(yùn)營第四部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance完播率點(diǎn)贊量評論量轉(zhuǎn)發(fā)量今日頭條 圖文晨起及通勤場景強(qiáng)信息接收抖音 視頻碎片及睡前場景弱信息接收抖音 視頻晚間客廳場景，休閑、輕閱讀狀態(tài)晨起及通勤場景06:00-09:00/17:00-19:00晚間

6、客廳場景19:00-22:00碎片及睡前場景11:00-13:00/22:00-24:00今日頭條-圖文抖音-視頻中午19:0023:00是用戶使用的高峰期。下午13:00和晚上18:00是點(diǎn)贊高峰期。因此視頻上傳的最佳時(shí)間為18點(diǎn)到20點(diǎn)之間。每周35條左右。一天多條亦可，但每個(gè)視頻上傳中間最好間隔半小時(shí)。前5秒是短視頻的黃金時(shí)間，如果前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒必須出現(xiàn)爆點(diǎn)（顏值、身材、獵奇、賣萌等）。如果爆點(diǎn)較晚出現(xiàn)，可以巧妙使用文字引導(dǎo)。在視頻前三秒缺乏吸引眼球的亮點(diǎn)，且核心爆點(diǎn)仍未到的情況下，可以使用懸念式文案。用 疑問式的語句設(shè)置懸念，引起用戶的好奇心，使用

7、戶保持耐心至爆點(diǎn)出現(xiàn)。視頻發(fā)布之后，在評論區(qū)搶先發(fā)布與視頻有關(guān)的神評論，炒熱評論區(qū)氣氛。有趣的神評論能 提高用戶的互動熱情，使用戶積極點(diǎn)贊留言，有有助于提高視頻的推薦量。010203利用搜索頁快速了解 當(dāng)前熱門挑戰(zhàn)賽通過音樂庫榜單 了解熱門BGM貼紙按使用熱度排序了解近期用戶喜歡的貼紙風(fēng)格如果視頻自帶看點(diǎn)，可以挑選當(dāng)前抖音最熱門的音樂作為BGM，并參加最熱門的挑戰(zhàn)賽。BGM和挑戰(zhàn)賽各自帶有視頻聚合頁，為作品增添了曝光途徑。團(tuán)隊(duì)建設(shè)第五部分performance in workplace execution comes from careful execution workplace execution comes from performance根據(jù)公司結(jié)構(gòu)適時(shí)調(diào)整人員配備 保證抖音內(nèi)容質(zhì)量大部分普通企業(yè)：至少需要 2-3 個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作。其中最主要的成員為大量原創(chuàng)或改編段子手一個(gè)，攝錄剪輯人員一位。高配版中配版低配版編劇/編輯萬能文案新媒體小編導(dǎo)演宣傳維護(hù)攝影師編導(dǎo)錄音師/配音師燈光師剪輯師美術(shù)包裝文案段子手抖音運(yùn)營策劃方案of