騰訊街景找房運(yùn)營案

1、法律聲明：本報(bào)告僅供客戶內(nèi)部使用，在獲得尊豪網(wǎng)絡(luò)書面許可之前，本報(bào)告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。SEE-所見即所得基于大數(shù)據(jù)的場景營銷解決方案 源自于騰訊內(nèi)部交流時(shí)，馬化騰說：O2O應(yīng)該是在地圖上。8.6億用戶7億用戶社交3億用戶出行2700萬用戶房產(chǎn)電視560萬戶2.2億用戶2億用戶餐飲信息3億用戶1億用戶2億用戶旅游3億用戶購物L(fēng)BS定位請求大數(shù)據(jù)平臺(tái)用戶觸達(dá)方式?jīng)Q定成本的巨變投放后臺(tái)截圖社交+產(chǎn)品+技術(shù)數(shù)字+場景+成本客戶畫像+客戶地圖航拍：鳥瞰區(qū)域全貌中國美林湖人拍：真實(shí)展現(xiàn)項(xiàng)目SEE-所見即所得周邊配套園林樣板房低投入廣覆蓋/精準(zhǔn)投放高轉(zhuǎn)化自主設(shè)定單個(gè)用戶現(xiàn)金紅包額度，搭

2、配現(xiàn)場優(yōu)惠使用根據(jù)項(xiàng)目定位及階段快速覆蓋區(qū)域用戶或精準(zhǔn)投放目標(biāo)客戶群體，獲取姓名和手機(jī)號，數(shù)據(jù)留存多樣化、靈活化、娛樂化中植入項(xiàng)目價(jià)值，通過優(yōu)惠券/體驗(yàn)券等促使客戶到訪街景紅包傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體3000-5000元/點(diǎn)擊，無數(shù)據(jù)留存，街景紅包1元/個(gè)電話數(shù)據(jù)街景Tree線上Online線下Offline產(chǎn) 品騰訊街景將真實(shí)場景與客戶連接街景紅包onlineoffline推送項(xiàng)目H5獲取消費(fèi)券號碼收集Call客短信群發(fā)騰訊大廈線下到訪與超100家大型企業(yè)長期戰(zhàn)略合作額外享受1%購房折扣企業(yè)團(tuán)購購房場景LBS定投朋友圈推廣街景紅包：1元1個(gè)有效數(shù)據(jù)企業(yè)員工覆蓋率達(dá)到90%騰訊專享優(yōu)惠券onlineoff

3、line收集號碼Call客邀約短信群發(fā)目標(biāo)客群（協(xié)會(huì)、俱樂部等）線下開展爆點(diǎn)活動(dòng)騰訊系精準(zhǔn)投放邀請函Tencent一鍵分享獲禮品券認(rèn)籌理財(cái)促進(jìn)成交事件營銷購房場景活動(dòng)報(bào)名平均每個(gè)微信用戶擁有超過145位好友騰訊系精準(zhǔn)投放，點(diǎn)擊率達(dá)2%onlineoffline項(xiàng)目營銷中心線上一鍵分享平均帶客率：1：5有效性：線上綁定線下傳統(tǒng)老帶新平均帶客率：1:1有效性：線下核對提高老客戶帶客率老業(yè)主一鍵分享XX抵用券一鍵到訪老帶新購房場景項(xiàng)目頁面新客戶購房立即使用老帶新劵卡券分享onlineoffline經(jīng)紀(jì)人節(jié)省客戶時(shí)間成本促進(jìn)上門項(xiàng)目H5抄送展示三級市場放置一體機(jī)項(xiàng)目頁面轉(zhuǎn)介賺傭購房場景XX高爾夫俱樂部

4、(462)項(xiàng)目H5抄送展示意向客戶進(jìn)入全景展示經(jīng)紀(jì)人帶客量增長50%客戶轉(zhuǎn)化率提升30%onlineoffline摒棄傳統(tǒng)地推模式持項(xiàng)目二維碼提供客戶掃描線下到訪傳統(tǒng)街霸牌項(xiàng)目頁面滴滴出行直達(dá)項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)入全景觀看節(jié)省客戶時(shí)間成本促進(jìn)到訪熱力圖地推轉(zhuǎn)化購房場景項(xiàng)目頁面點(diǎn)擊一鍵前往項(xiàng)目信息覆蓋廣，地推效果提升50%onlineoffline掃二維碼進(jìn)入項(xiàng)目H5頁面戶外巡展銷售團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目頁面騰訊購房團(tuán)(462)XX項(xiàng)目來訪禮品券贈(zèng)送來訪券以到訪禮品券方式促進(jìn)客戶到達(dá)現(xiàn)場巡展獲客購房場景傳統(tǒng)巡展1000元/組客戶騰訊街景巡展250元/組案例分享精準(zhǔn)投放騰訊新聞微信朋友圈微信圖文H5廣告微信自媒體大號精準(zhǔn)投放曝光次數(shù)1000萬，點(diǎn)擊率高達(dá)2%活動(dòng)軟文閱讀量190000開發(fā)商公眾號增粉量30000當(dāng)周周六到訪420組（3月以來到訪量最高）周認(rèn)籌量提升20%+爆點(diǎn)活動(dòng)活動(dòng)