市場調(diào)查方式和步驟

1、第二章 市場調(diào)查的方式和步驟2.1 市場調(diào)查的類型和方式2.2 市場調(diào)查的步驟2.3 市場調(diào)查的主要內(nèi)容2.1.1 市場調(diào)查的類型1.根據(jù)購置商品目的不同，市場調(diào)查可以分為消費者市場調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查2.1.1 市場調(diào)查的類型2.根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)查可以分為批發(fā)市場調(diào)查和零售市場調(diào)查2.1.1 市場調(diào)查的類型3.根據(jù)產(chǎn)品層次、空間層次、時間層次不同，市場調(diào)查可以區(qū)分為不同類型的市場調(diào)查2.1.1 市場調(diào)查的類型市場產(chǎn)品物質(zhì)產(chǎn)品市場效勞市場食品類家庭設備用品及效勞類衣著類醫(yī)療保健類交通和通信類娛樂教育文化效勞類居住類雜項類2.1.1 市場調(diào)查的類型市場空間國際市場調(diào)查國內(nèi)市場調(diào)查全國性

2、市場調(diào)查地區(qū)性市場調(diào)查城市市場調(diào)查農(nóng)村市場調(diào)查2.1.1 市場調(diào)查的類型市場時間經(jīng)常性市場調(diào)查一次性市場調(diào)查定期性市場調(diào)查Diagram Template金融市場調(diào)查證券市場調(diào)查期貨市場調(diào)查房地產(chǎn)市場調(diào)查網(wǎng)絡市場調(diào)查技術市場調(diào)查人力資源市場調(diào)查Click to add ContentClick to add ContentClick to add ContentClick to add ContentClick to add ContentClick to add ContentClick to add ContentClick to add text2.1.1 市場調(diào)查的類型4.根據(jù)市場體系

3、中對子體系的劃分，市場調(diào)查可以分為各子市場的調(diào)查 探索性調(diào)查描述性調(diào)查因果關系調(diào)查預測性調(diào)查初步了解市場情況，證實方案、工具可行客觀反映市場表現(xiàn)研究現(xiàn)象間相互聯(lián)系的趨勢和程度說明現(xiàn)象將來情況2.1.1 市場調(diào)查的類型5.根據(jù)市場調(diào)查目的和深度不同，市場調(diào)查可以分為探索性、描述性、因果關系和預測性調(diào)查非全面調(diào)查是對市場調(diào)查對象總體中的一局部單位進行調(diào)查全面調(diào)查是對市場調(diào)查對象總體的全部單位都進行調(diào)查6.根據(jù)市場市場調(diào)查對象范圍不同，市場調(diào)查可以區(qū)分為全面調(diào)查和非全面調(diào)查2.1.1 市場調(diào)查的類型2.1.2 市場調(diào)查的根本方式市場調(diào)查全面調(diào)查市場普查統(tǒng)計報表制度非全面調(diào)查市場典型調(diào)查市場重點調(diào)查市

4、場個案調(diào)查市場抽樣調(diào)查2.1.2 市場調(diào)查的根本方式總體1.市場普查市場普查也稱市場全面調(diào)查或市場整體調(diào)查，它是對市場調(diào)查對象總體的全部單位無一例外地逐個進行調(diào)查。人口普查經(jīng)濟普查農(nóng)業(yè)普查2.1.2 市場調(diào)查的根本方式人口普查每10年組織一次，在逢0的年份進行。前6次人口普查：1953年、1964年、1982年、1990年、2000年、2021年。2.1.2 市場調(diào)查的根本方式2.1.2 市場調(diào)查的根本方式經(jīng)濟普查每10年組織2次，在逢3、8的年份進行。兩次經(jīng)濟普查：2004年、2021年。2.1.2 市場調(diào)查的根本方式農(nóng)業(yè)普查每10年組織1次，在逢6的年份進行。兩次農(nóng)業(yè)普查：1997年、20

5、06年。2.1.2 市場調(diào)查的根本方式總體普查的特點：1.普查資料的準確性和標準化程度比較高，作為制定政策、方案的依據(jù)，作為市場預測的資料，其可靠程度比較高。2.普查最適合于了解宏觀、中觀、微觀市場的一些至關重要的根本情況，了解調(diào)查總體的特征。3.普查的費用比較高。4.普查的實施主要是政府。2.1.2 市場調(diào)查的根本方式2.市場典型調(diào)查市場典型調(diào)查是在對市場現(xiàn)象總體進行分析的根底上，從市場調(diào)查對象中選擇具有代表性的局部單位作為典型，進行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對典型單位的調(diào)查結(jié)果來認識同類市場現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。2.1.2 市場調(diào)查的根本方式正確選擇典型單位典型單位，即對總體具有代表性的單位

6、。2.1.2 市場調(diào)查的根本方式3.市場重點調(diào)查市場重點調(diào)查是從市場調(diào)查對象總體中選擇少數(shù)重點單位進行調(diào)查，并用對重點單位的調(diào)查結(jié)果反映市場總體的根本情況。重點單位：單位數(shù)在總體中占的比重不大，而其某一數(shù)量標志值在總體標志總量中占的比重比較大2.1.2 市場調(diào)查的根本方式4.市場個案調(diào)查市場個案調(diào)查也稱個別調(diào)查，是從總體中選取一個或幾個單位對其進行深入研究。樣本總體2.1.2 市場調(diào)查的根本方式5.市場抽樣調(diào)查市場抽樣調(diào)查是從調(diào)查對象總體中，按隨機原那么抽取一局部單位作為樣本進行調(diào)查，并用對樣本調(diào)查的結(jié)果推斷總體的相應指標。 真實性和準確性原那么 1234全面性和系統(tǒng)性原那么經(jīng)濟性原那么時效性

7、原那么2.2.1 市場調(diào)查的一般原那么Step 1Step 2Step 3市場調(diào)查的準備階段市場調(diào)查資料搜集階段 市場調(diào)查研究階段Step 3市場調(diào)查總結(jié)階段2.2.2 市場調(diào)查的步驟321組建市場調(diào)查隊伍設計市場調(diào)查方案確定市場調(diào)查的任務2.2.2 市場調(diào)查的步驟1.市場調(diào)查的準備階段設計市場調(diào)查方案123465明確市場調(diào)查目的1設計市場調(diào)查的工程和工具2規(guī)定市場調(diào)查的空間和時間3規(guī)定市場調(diào)查對象和調(diào)查單位4確定市場調(diào)查方法5落實調(diào)查人員、經(jīng)費和工作量安排62.2.2 市場調(diào)查的步驟2.2.2 市場調(diào)查的步驟2.2.2 市場調(diào)查的步驟2.市場調(diào)查的資料搜集階段關鍵階段2.2.2 市場調(diào)查的步驟3.市場調(diào)查研究階段鑒別資料就是對市場搜集資料階段取得市場資料，包括全部文字資料和數(shù)據(jù)資料做全面的審核。整理資料是對鑒別后的市場資料，進行初步加工，使調(diào)查得到的反映市場現(xiàn)象個體特征的資料系統(tǒng)化、條理化，以簡明的方式反映市場現(xiàn)象總體的特征。2.2.2 市場調(diào)查的步驟4.市場調(diào)查的總結(jié)階段總結(jié)階段是市場調(diào)查的最后階段，它的主要任務是撰寫市場調(diào)查報告、總結(jié)調(diào)查工作、評估調(diào)查結(jié)果。市場政治環(huán)境調(diào)查市場經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查市場社會文化環(huán)境調(diào)查