經(jīng)管營銷成本與利潤分析PPT課件

1、2.機會成本和會計成本 機會成本是指為了得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價值。（源于資源的稀缺性 ） 會計成本是會計師在帳簿上記錄下來的成本，是企業(yè)經(jīng)營過程中使用企業(yè)資源的實際貨幣支出。（包括工資、原材料、運輸?shù)荣M用） 機會成本屬于相關(guān)成本，會計成本屬于非相關(guān)成本。目錄管理決策中幾個重要的成本概念第1頁/共34頁 3.增量成本和沉沒成本 增量成本是指因作出某一特定決策而引起的全部成本的變化。它屬于相關(guān)成本。 例如：決策前的成本為C1，決策后的成本為C2，那么增量成本C = C2 - C1 沉沒成本是指不因決策而變化的成本。屬于非相關(guān)成本。目錄管理決策中幾個重要的成本概念第2頁/共34頁

2、4.變動成本和固定成本 變動成本是指企業(yè)在可變投入要素上的支出，是隨產(chǎn)量的變化而變化的成本。 固定成本是指企業(yè)在固定投入要素的支出，是不隨產(chǎn)量變化影響的成本。目錄管理決策中幾個重要的成本概念第3頁/共34頁 5.外顯成本和內(nèi)含成本 外顯成本是指計入賬內(nèi)的、看得見的實際支出。外購(外雇)要素的使用形成外顯成本。又稱顯成本。例如支付的生產(chǎn)費用、工資費用、市場營銷費用等，因而它是有形的成本。 內(nèi)含成本是一種隱藏于企業(yè)總成本之中、游離于財務(wù)審計監(jiān)督之外的成本。自有要素的使用形成內(nèi)含成本。例如自有設(shè)備和人力資本。又稱隱成本。目錄管理決策中幾個重要的成本概念會計成本只考慮顯成本；經(jīng)濟成本同時考慮顯成本與隱

3、成本。第4頁/共34頁目錄6.邊際成本（是增量成本的一種） 邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個單位，給總成本帶來多大變化。MC= TC/ Q 邊際成本對于研究產(chǎn)量和成本之間的動態(tài)關(guān)系是十分重要的。管理決策中幾個重要的成本概念第5頁/共34頁(二)生產(chǎn)成本的基本概念2. 生產(chǎn)成本：生產(chǎn)一定產(chǎn)量所支付的費用。 取決于：產(chǎn)量Q和各種生產(chǎn)要素的價格P。p顯成本（Explicit Cost）：會計學(xué)成本，廠商在要素市場上購買或租用所需要的生產(chǎn)要素的實際支出。p隱成本（ Implicit Cost）：對自己擁有的、且被用于生產(chǎn)的要素應(yīng)支付的費用。不在帳目上反映。p如自有房屋作廠房，在會計賬目上并無

4、租金支出。3.生產(chǎn)成本經(jīng)濟成本顯成本+隱成本=會計成本+機會成本1. 成本函數(shù)：反映產(chǎn)品的成本C與產(chǎn)量Q之間的關(guān)系。 用公式表示為：C=f（Q）第6頁/共34頁4.利潤 p經(jīng)濟學(xué)從稀缺資源配置的角度來研究生產(chǎn)一定數(shù)量某種產(chǎn)品所必須支付的代價。用機會成本來研究廠商成本。n經(jīng)濟利潤總收入總成本。n總成本顯成本隱成本會計成本機會成本n會計利潤=總收入-顯成本l經(jīng)濟學(xué)中的利潤與會計利潤不一樣。 p企業(yè)所追求的利潤就是經(jīng)濟利潤最大 p正常利潤：廠商對自己提供的企業(yè)家才能支付的報酬。p隱成本中的一個組成部分。 u經(jīng)濟利潤會計利潤機會成本p經(jīng)濟利潤中不包含正常利潤。第7頁/共34頁二、短期成本分析（一）長期

5、與短期的問題，是要素是否全部可變的問題。部分投入可調(diào)整可變成本Variable Cost (VC)：隨產(chǎn)量變動而變動。包括：原材料、燃料支出和工人工資。長期：一切成本都可以調(diào)整，沒有固定與可變之分。部分投入不可調(diào)整固定成本Fixed Cost (FC)：固定不變，不隨產(chǎn)量變動而變動，短期必須支付的不能調(diào)整的要素費用。包括：廠房和設(shè)備折舊，及管理人員工資。短期p短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù) ：根據(jù)要素的投入變動情況劃分。 短期成本：包括變動成本和固定成本。主要用于日常的經(jīng)營決策。 長期成本：沒有固定成本，都是變動成本。一般用于長期規(guī)劃。 第8頁/共34頁n三大類7個指標：3+3+1 （二）短期成本

6、分類2.短期平均成本3.短期邊際成本SMC ( Short-term Marginal Cost ) 1.短期總成本總成本STC （Short-term Total Cost） 總變動成本TVC （Total Variable Cost）總固定成本TFC （Total Fixed Cost） 平均成本SAC (Short-term Average Cost) 平均變動成本AVC ( Average Variable Cost) 平均固定成本AFC ( Average Fixed Cost)STC = TVC + TFCSAC = AVC + AFCSMC = (STC)= (TVC)第9頁/共

7、34頁KLfQ,n短期生產(chǎn)函數(shù) n 勞動價格PL和資本價格PK固定。 短期中，資本為固定投入，L為變動投入，L與產(chǎn)量Q有關(guān)。 短期總成本STC（ Short-term Total Cost ）： 1.短期總成本的三個指標的關(guān)系 _STC = PLL + PKK短期總成本=變動成本+固定成本S TC = T V C + TFC第10頁/共34頁2.短期平均成本的三個指標的關(guān)系S TC = T VC + TFCSAC = AVC + AFCQQQTFCTVCSTC3.短期邊際成本SMC和短期成本的關(guān)系SMC = (STC)=（TVC+TFC）= (TVC)第11頁/共34頁QCAFCnAFC隨產(chǎn)量

8、Q的增加一直趨于減少。n但AFC曲線不會與橫坐標相交，因為總固定成本不會為零。QTFCAFC 總固定成本（Total Fixed CostTotal Fixed Cost） TFCTFC。短期必須支付的不能調(diào)整的要素費用，不隨產(chǎn)量變動而變動 。平均固定成本（Average Fixed Cost） AFC。 短期內(nèi)平均生產(chǎn)每一單位產(chǎn)品所消耗的固定成本。TFCO（三）短期成本7個指標的圖形畫法及關(guān)系第12頁/共34頁LLMPPSMC10dQdLPdQKPLPddQdTCSMCLKLpSMC與MP成反比。MP先上升后下降，所以SMC先下降，然后上升；且SMC的最低點對應(yīng)MP的頂點。 MPQLEOL1

9、dLdQMPL1.短期邊際成本曲線SMC第13頁/共34頁1.短期邊際成本曲線SMCn原因是邊際報酬遞減規(guī)律n短期邊際成本曲線是條先下降而后上升的“U”形曲線。u開始時，邊際成本隨產(chǎn)量增加而減少；u當(dāng)產(chǎn)量增加到一定程度，就隨產(chǎn)量的增加而增加。lMP遞增，SMC就遞減。l投入增加超過一定界限，MP遞減，所需SMC就遞增。QCSMCQLEOL1LLMPPSMC1MP第14頁/共34頁隨著產(chǎn)量的增加，STC和TVC都呈遞增趨勢，但遞增的速度取決于SMC.STC不從原點出發(fā)，而從固定成本TFC出發(fā),沒有產(chǎn)量時，短期總成本最小也等于固定成本。CQTFCTVCSTCTFC2.短期總成本曲線STC和TVCQ

10、COOSTC = TVC + TFCSMCSMC = (STC)= (TVC)STC曲線和TVC曲線的形狀完全相同 Q1AA1第15頁/共34頁QAVCTVCQSACSTCSTC TVC SMC TFC SAC AVC Q Q P P Q 3 Q 2 Q 1A A1 B C AFC QAFCTFCSAC = AVC + AFC3.短期平均成本曲線SAC、AVC和AFC第16頁/共34頁4.推導(dǎo)STC TVC SMC TFC SAC AVC Q Q P P Q 3 Q 2 Q 1l請注意STC的三個特殊點A、B、C。lSMC最低點對應(yīng)A點。l SAC最低點對應(yīng)C點。lAVC最低點對應(yīng)B點。A A

11、1 B C AFC 過原點向STC曲線做切線，切點C對應(yīng)的產(chǎn)量表示SAC的最小值，C點的意義在于，隨著產(chǎn)量的不斷增加，切點之前的SAC是遞減的，切點之后的SAC是遞增的，在切點處的短期平均成本SAC值最小。第17頁/共34頁 SMC與SAC、AVC相交于SAC和AVC的最低點。LLMPPSMC15.綜合分析QCAVCSACSMCNM進一步分析 SMC與SAC、AVC都呈U型，先遞減再遞增，達到最小值的順序是SMC、AVC、SACLLAPPAVC1SAC = AVC + AFC第18頁/共34頁（1）SMC與AVC相交于AVC最低點。lSMCAVC, AVClSMC=AVC,AVC最低QCAVC

12、SMCM相交之前，邊際成本平均變動成本相交時，邊際成本=平均變動成本n這時平均變動成本處于最低點第19頁/共34頁（2）SMC與SAC相交于SAC的最低點。QCSACSMCNnSMCSAC, SACnSMC=SAC,SAC最低n相交之前，邊際成本平均成本n相交，邊際成本=平均成本n這時平均成本處于最低點第20頁/共34頁n1.長期總成本 LTC：n長期中生產(chǎn)一定量產(chǎn)品所需要的成本總和，是廠商長期中在各種產(chǎn)量水平上的最低總成本。三、長期成本 long-run costl長期：廠商能根據(jù)產(chǎn)量調(diào)整全部要素。在每一個產(chǎn)量水平上總可以選擇最優(yōu)規(guī)模進行生產(chǎn)。QCOLTCQ1Q2n陡峭平坦陡峭l開始階段OQ

13、1，要素?zé)o法充分利用，成本增加幅度大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。lQ1Q2階段，要素充分利用，屬于規(guī)模經(jīng)濟，LTC曲線平坦。lQ2以后階段，規(guī)模產(chǎn)量遞減，成本增加幅度又大于產(chǎn)量增加幅度，LTC曲線較陡。 無固定成本，LTC從原點開始 QLTCLTC 第21頁/共34頁LTC可以由STC線推導(dǎo)出l假設(shè)長期中只有三種可供選擇的生產(chǎn)規(guī)模，分別由三條STC表示。l三條STC截距不同。l生產(chǎn)規(guī)模由小到大依次為STC1、STC2、STC3。OCQSTC1STC2STC3Q2Q1Q3cabp最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模lSTC1是較小規(guī)模：最低總成本在d點；lSTC2是中等規(guī)模：最低總成本在b點；lSTC3是較大規(guī)模，

14、最低總成本在e點。l假定生產(chǎn)Q2的產(chǎn)量。l廠商面臨三種選擇：de第22頁/共34頁規(guī)模調(diào)整得到LTCl長期中可以調(diào)整選擇最優(yōu)規(guī)模，以最低總成本生產(chǎn)。OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cab長期總成本曲線LTC的形成el在d、b、e三點中b點的成本最低，所以長期中廠商在STC2規(guī)模生產(chǎn)Q2產(chǎn)量。lb點是LTC曲線與STC曲線的切點，代表著生產(chǎn)Q2產(chǎn)量的最優(yōu)規(guī)模和最低成本。l同理，可以找出長期中每一產(chǎn)量水平上的最優(yōu)規(guī)模和最低長期總成本，也就是可以找出無數(shù)個類似的b點，連接即可得到LTC。LTC曲線和STC曲線的包絡(luò)線 第23頁/共34頁2.長期平均成本曲線 LACn長期平均成本LA

15、C：長期內(nèi)廠商按產(chǎn)量平均計算的最低成本。 QLTCLAC lLAC是LTC曲線連接相應(yīng)點與原點連線的斜率。l可從LTC曲線推導(dǎo)出LAC曲線 LACn理論上，LAC的變動規(guī)律是：n呈型變化，先遞減而后遞增COLTCAQQCO第24頁/共34頁LAC的推導(dǎo)l假設(shè)可供廠商選擇的生產(chǎn)規(guī)模只有三種，規(guī)模依次為： SAC3、SAC2、SAC1。 l得出只有三種生產(chǎn)規(guī)模時的LAC曲線，即SAC曲線的實線部分。 l生產(chǎn)Q1，選擇SAC1，OC1是最低成本。l生產(chǎn)Q2，選擇SAC2，成本為OC2。l生產(chǎn)Q3，選擇SAC3。成本為OC3。SAC3SAC1SAC2C1C2C3Q1Q2Q3Q2 Q1OCQ第25頁/共

16、34頁LAC與SAC的關(guān)系LACCQSACl存在無數(shù)生產(chǎn)規(guī)模，有無數(shù)條SAC曲線，l得到LAC曲線是無數(shù)條SAC曲線的包絡(luò)線。n在每一產(chǎn)量水平，都有一個LAC與SAC的切點，切點對應(yīng)的平均成本就是生產(chǎn)相應(yīng)產(chǎn)量水平的最低平均成本。n在切點之外，SAC高于LAC：n在其他條件相同的情況下，短期成本要高于長期成本。 第26頁/共34頁SAC2SAC3SAC1LAClLAC遞減，處于生產(chǎn)規(guī)模遞增階段，與SAC最低點左端相切；lLAC遞增，處于生產(chǎn)規(guī)模遞減階段，與SAC最低點右端相切；l只有在LAC最低點，LAC才與SAC最低點相切。 LAC包絡(luò)線的形狀l原因：規(guī)模經(jīng)濟。l規(guī)模收益通常都是先上升，后下降

17、，所以，LAC曲線通常是型。 n包絡(luò)線不是短期平均成本曲線最低點的連接SAC曲線呈U形的原因：邊際報酬遞減規(guī)律。LAC曲線呈U形的原因：規(guī)模經(jīng)濟或規(guī)模不經(jīng)濟。第27頁/共34頁5.長期邊際成本 LMC長期中每增加一單位產(chǎn)品所增加的成本。lLMC是LTC曲線上相應(yīng)點的斜率，可以從LTC曲線推導(dǎo)出LMC曲線。 以下根據(jù)短期和長期的關(guān)系由SMC曲線推導(dǎo)出LMCLMC = (LTC)LACCOLTCAQQCOLMCB第28頁/共34頁LMC推導(dǎo)nLTC是STC的包絡(luò)線。OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1Q3cabeLTC是STC的包絡(luò)線l在每個產(chǎn)量水平，LTC都與代表最優(yōu)規(guī)模的STC相切，

18、切點斜率相同，l斜率分別是LMC和SMC。l即在切點，LMC=SMC。第29頁/共34頁1.貢獻分析法 貢獻分析法是增量分析法在成本利潤分析中的應(yīng)用。貢獻是指一個方案能夠為企業(yè)增加多少利潤，所以貢獻也就是增量利潤，它等于由決策引起的增時收入減去由決策引起的增量成本。 貢獻（增量利潤）=增量收入增量成本目錄四、成本與利潤分析方法第30頁/共34頁 如果貢獻大于零，說明這一決策能使利潤增加，因而是可以接受的。如果有兩個以上的方案，它們的貢獻都是正值，則貢獻大的的方案就是較優(yōu)的方案。 在產(chǎn)量決策中，常常使用單位產(chǎn)品貢獻這個概念，即增另一單位產(chǎn)量能給企業(yè)增加多少利潤。 單位產(chǎn)品貢獻=價格單位變動成本 貢獻分析主要有于短期決策。貢獻是短期決策的依據(jù)，而利潤是