應對廣播發(fā)展新機遇的策略

1、應對播送開展新機遇的策略互聯(lián)網技術的開展，給播送業(yè)帶來了前所未有的開展機遇，將來幾年中國播送市場將會出現(xiàn)幾大開展趨勢：網絡播送、數(shù)字播送、3g播送、播送播客。播送人應該采取怎樣的策略來應對機遇和挑戰(zhàn)?一、當前播送開展面臨的新機遇1.互聯(lián)網：播送的新載體信息傳播的數(shù)字化和網絡化使傳統(tǒng)播送必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網絡上文字和聲音的獲取已經非常容易，而傳統(tǒng)播送受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽受到一定的影響。因此，播送必須互聯(lián)網化即開展網絡播送，使受眾全球化。據統(tǒng)計，已有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網上播送業(yè)務，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過6000小時，制作超過2300小時新的

2、點播節(jié)目。2.數(shù)字技術：播送的新起點數(shù)字播送dab是繼傳統(tǒng)的調幅、調頻播送之后的第三代播送。與傳統(tǒng)播送相比，數(shù)字播送不光具有信道窄的特點，還具有可高速挪動接收、可實現(xiàn)多媒體接收、音質出眾、有很強的抗干擾才能的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度進步播送覆蓋率。目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻播送dab節(jié)目。根據國家廣電總局的日程表，中國將在2022年全面實現(xiàn)播送電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術手段、擴大頻率覆蓋的同時，正促使播送朝著挪動、網絡、有線和多媒體方向開展。3.3g時代：理想播送的新契機3g具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、播送等媒介的開展方向，將

3、給播送帶來龐大的挪動受眾。進入3g時代后，為謀求新的業(yè)務增長點，播送必然積極地向媒體靠攏，一方面是播送媒體中某些領域采用3g技術，另一方面整個播送業(yè)融入3g。3g與播送相結合，用戶除了可以通過實時收聽播送，還可以下載或點播過往的播送節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。4.播客時代：播送內容的新來源播客是網絡領域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制播送節(jié)目并通過網絡發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，假如說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的播送。播客通過軟件或者網站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的效勞；它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚的特點；它以音頻或音頻視頻等

4、形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。目前，國內的播客站點主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網及博客中國動聽播客。智慧源自民間，這是播客時代的原動力。二、不利于播送開展的障礙分析1.思想認識不到位，識別不了機遇面對數(shù)字新媒體技術和網絡媒體的飛速開展，播送媒體仍然存在一些落后于時代的問題：新媒體技術在播送媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術媒體p3、網絡收聽播送的比例雖然已經到達了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比擬低，沒有到達傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網收聽播送以及通過上網與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8

5、%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時候；從播送媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是效勞聽眾的方式，都沒有明顯的轉變，仍然以傳統(tǒng)的節(jié)目內容消費方式與盈利形式為主體，數(shù)字化開展戰(zhàn)略不明確。2.體制機制不靈敏，把握不了機遇播送不能隨意利用互聯(lián)網上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機制不靈敏制約著播送業(yè)新興傳播方式的開展。保存現(xiàn)行體制合理、適用的局部，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應的局部，這既是加快播送事業(yè)和產業(yè)開展的內在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。3.人才隊伍不適應，利用不了機遇網絡傳播是一個全新的領域，既需要復合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，

6、但是傳統(tǒng)播送媒體缺乏這方面的人才。提升播送從業(yè)者素質并將他們帶入網絡操作層面，存在實際困難。網絡時代會導致播送從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導致原來機構的重新整合，負責本單位網絡運作的部門及相關人員所起的作用將越來越重要。如何對待他們的作用，能否給予相應的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是播送媒體面臨的重要問題。三、把握和利用播送開展新機遇的思路1.樹立全新意識，準確識別機遇我國大局部播送網站還處于建立的初級階段，技術方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。播送業(yè)要盡早在網絡中找到自己的位置，利用互聯(lián)網傳播優(yōu)勢，彌補播送單向性、線性傳播的優(yōu)勢，延伸傳統(tǒng)播送的生存空間，擴大在傳播新領域的影響力。2.深化體制改革，及時把握機遇中國播送業(yè)開展面臨重大的體制改革期，要轉變政府職能，按照三個分開的原那么，將屬于政府的職能回歸到播送電視行政部門；將屬于企事業(yè)單位和中介機構、社會組織的職能移交到相關企事業(yè)單位和中介機構社會組織。產業(yè)經營要打破獨家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同開展、社會力量參與興辦廣電產業(yè)的新格局；將競爭機制引入廣電公共效勞領域，實現(xiàn)公共效勞單一主體向多元主體過渡，建立新的廣電公共效勞供應機制。3.加強人才建立，充分利用機遇播送工作者一要樹立大傳播觀念，打破原來的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹立新的傳