應對廣播發(fā)展新機遇的策略

1、應對播送開展新機遇的策略互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開展，給播送業(yè)帶來了前所未有的開展機遇，將來幾年中國播送市場將會出現(xiàn)幾大開展趨勢：網(wǎng)絡(luò)播送、數(shù)字播送、3g播送、播送播客。播送人應該采取怎樣的策略來應對機遇和挑戰(zhàn)?一、當前播送開展面臨的新機遇1.互聯(lián)網(wǎng)：播送的新載體信息傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化使傳統(tǒng)播送必須面對數(shù)字多媒體的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)上文字和聲音的獲取已經(jīng)非常容易，而傳統(tǒng)播送受頻率資源和發(fā)射功率的限制使收聽受到一定的影響。因此，播送必須互聯(lián)網(wǎng)化即開展網(wǎng)絡(luò)播送，使受眾全球化。據(jù)統(tǒng)計，已有近百個國家約4000家電臺、電視臺采用54種語言開展網(wǎng)上播送業(yè)務(wù)，每周播出音頻和視頻節(jié)目超過6000小時，制作超過2300小時新的

2、點播節(jié)目。2.數(shù)字技術(shù)：播送的新起點數(shù)字播送dab是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻播送之后的第三代播送。與傳統(tǒng)播送相比，數(shù)字播送不光具有信道窄的特點，還具有可高速挪動接收、可實現(xiàn)多媒體接收、音質(zhì)出眾、有很強的抗干擾才能的特性，并可利用衛(wèi)星大幅度進步播送覆蓋率。目前，已有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻播送dab節(jié)目。根據(jù)國家廣電總局的日程表，中國將在2022年全面實現(xiàn)播送電視數(shù)字化。各級電臺在不斷優(yōu)化傳統(tǒng)技術(shù)手段、擴大頻率覆蓋的同時，正促使播送朝著挪動、網(wǎng)絡(luò)、有線和多媒體方向開展。3.3g時代：理想播送的新契機3g具備便捷、多樣、互動等優(yōu)勢，代表了電視、播送等媒介的開展方向，將

3、給播送帶來龐大的挪動受眾。進入3g時代后，為謀求新的業(yè)務(wù)增長點，播送必然積極地向媒體靠攏，一方面是播送媒體中某些領(lǐng)域采用3g技術(shù)，另一方面整個播送業(yè)融入3g。3g與播送相結(jié)合，用戶除了可以通過實時收聽播送，還可以下載或點播過往的播送節(jié)目，滿足用戶對信息的個性化要求。4.播客時代：播送內(nèi)容的新來源播客是網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中新興的一種信息傳播方式，人們通常把那些自我錄制播送節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為播客。蘋果創(chuàng)始人喬布斯說過，假如說博客是新一代的報紙，那么播客就是新一代的播送。播客通過軟件或者網(wǎng)站為個人提供自由上傳和下載個人音視頻作品的效勞；它與博客同樣具有凸顯個人交流和個性張揚的特點；它以音頻或音頻視頻等

4、形式出現(xiàn)，比純粹的文字博客更有吸引力。目前，國內(nèi)的播客站點主要有4家，分別為播客天下、土豆播客、中國播客網(wǎng)及博客中國動聽播客。智慧源自民間，這是播客時代的原動力。二、不利于播送開展的障礙分析1.思想認識不到位，識別不了機遇面對數(shù)字新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速開展，播送媒體仍然存在一些落后于時代的問題：新媒體技術(shù)在播送媒體傳播過程中所呈現(xiàn)的優(yōu)勢并不明顯。目前中國聽眾采用新興的數(shù)字技術(shù)媒體p3、網(wǎng)絡(luò)收聽播送的比例雖然已經(jīng)到達了31.8%，但相對于傳統(tǒng)的接收方式而言，這個比例仍然比擬低，沒有到達傳統(tǒng)接收方式的份額。特別是通過互聯(lián)網(wǎng)收聽播送以及通過上網(wǎng)與電臺交流的聽眾比例均很小，分別只有7.2%和8.8

5、%。從受眾接收層面來看，數(shù)字化與新媒體技術(shù)并沒有到取代傳統(tǒng)媒介的時候；從播送媒介自身而言，無論節(jié)目的編排還是效勞聽眾的方式，都沒有明顯的轉(zhuǎn)變，仍然以傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容消費方式與盈利形式為主體，數(shù)字化開展戰(zhàn)略不明確。2.體制機制不靈敏，把握不了機遇播送不能隨意利用互聯(lián)網(wǎng)上的信息。各級電臺都屬于國家事業(yè)單位。體制和機制不靈敏制約著播送業(yè)新興傳播方式的開展。保存現(xiàn)行體制合理、適用的局部，革除現(xiàn)行體制不合理、不適應的局部，這既是加快播送事業(yè)和產(chǎn)業(yè)開展的內(nèi)在要求，也是政府行政體制改革和文化體制改革的必然要求。3.人才隊伍不適應，利用不了機遇網(wǎng)絡(luò)傳播是一個全新的領(lǐng)域，既需要復合型的人才，也需要更專業(yè)化的人才，

6、但是傳統(tǒng)播送媒體缺乏這方面的人才。提升播送從業(yè)者素質(zhì)并將他們帶入網(wǎng)絡(luò)操作層面，存在實際困難。網(wǎng)絡(luò)時代會導致播送從業(yè)人員工作方式的改變，也必然導致原來機構(gòu)的重新整合，負責本單位網(wǎng)絡(luò)運作的部門及相關(guān)人員所起的作用將越來越重要。如何對待他們的作用，能否給予相應的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是播送媒體面臨的重要問題。三、把握和利用播送開展新機遇的思路1.樹立全新意識，準確識別機遇我國大局部播送網(wǎng)站還處于建立的初級階段，技術(shù)方面的支持不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。播送業(yè)要盡早在網(wǎng)絡(luò)中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，彌補播送單向性、線性傳播的優(yōu)勢，延伸傳統(tǒng)播送的生存空間，擴大在傳播新領(lǐng)域的影響力。2.深化體制改革，及時把握機遇中國播送業(yè)開展面臨重大的體制改革期，要轉(zhuǎn)變政府職能，按照三個分開的原那么，將屬于政府的職能回歸到播送電視行政部門；將屬于企事業(yè)單位和中介機構(gòu)、社會組織的職能移交到相關(guān)企事業(yè)單位和中介機構(gòu)社會組織。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要打破獨家壟斷格局，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同開展、社會力量參與興辦廣電產(chǎn)業(yè)的新格局；將競爭機制引入廣電公共效勞領(lǐng)域，實現(xiàn)公共效勞單一主體向多元主體過渡，建立新的廣電公共效勞供應機制。3.加強人才建立，充分利用機遇播送工作者一要樹立大傳播觀念，打破原來的地域和行業(yè)的限制，面向全球，樹立新的傳