微觀經(jīng)濟學院選課 ppt 第三講

1、商學院商學院v一、基數(shù)效用論一、基數(shù)效用論邊際效用分析法邊際效用分析法v二、序數(shù)效用論二、序數(shù)效用論無差異曲線分析法無差異曲線分析法v三、預算線三、預算線 v四、序數(shù)效用論消費者均衡的條件四、序數(shù)效用論消費者均衡的條件第三講第三講 消費者行為理論消費者行為理論商學院商學院 1.1.效用效用U U（Utility）：消費者從商品消費中得到消費者從商品消費中得到 的滿足程度的滿足程度p完全是一種主觀心理感受。完全是一種主觀心理感受。 p 滿足程度高，效用大；滿足程度高，效用大；p 滿足程度低，效用小。滿足程度低，效用小。使幸福增加的有效使幸福增加的有效方法是：方法是：u（1）欲望不變）欲望不變而提

2、高效用；而提高效用；u（2）清心寡欲）清心寡欲 消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。消費者需求某種商品的目的是為了得到滿足。效用效用n薩繆爾森提出：幸福薩繆爾森提出：幸福= 欲望欲望商學院商學院n免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水?！眓貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”n免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。n猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃

3、桃子?！眓免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？n說明效用完全是個人的心理感覺。說明效用完全是個人的心理感覺。n不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。不同的偏好決定了對同一種商品效用大小的不同評價。商學院商學院v從前，某地鬧起了水災，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災難。v在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。v幾天過去了，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金

4、子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。v又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠留在大樹上了。n說明效用因時因地而異。說明效用因時因地而異。n金窩銀窩不如自己的窮窩？金窩銀窩不如自己的窮窩？商學院商學院v2.兩種效用理論v基數(shù)效用（基數(shù)效用（cardinal utility）：）： v效用的大小可以用基數(shù)（效用的大小可以用基數(shù)（1，2，3，）來表示，可以計量并）來表示，可以計量并加總求和。加總求和。v基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。基數(shù)效用論采用的是邊際效用分析法。 v序數(shù)效用（序數(shù)效用（ordinal utility）：）：v效用作為

5、一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出效用作為一種心理現(xiàn)象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，滿足程度的高低與順序，效用只能用序數(shù)（第一，第二，第三，）來表示。）來表示。v序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。序數(shù)效用論采用的是無差異曲線分析法。商學院商學院3.基數(shù)效用論基數(shù)效用論（1）總效用:消費者消費中得到的總滿足程度（2）邊際效用：每增加一個單位的消費帶來滿足程度的增加量 (3)邊際效用遞減規(guī)律：隨著消費數(shù)量的增加，最后增加的 那個單位產(chǎn)品的效用總是小于前一個單位的效用思考：為什么會出現(xiàn)邊際效用遞減規(guī)律？ 生理原因 物品用途

6、的多樣性-馬斯洛層次需求理論。商學院商學院 商品數(shù)量商品數(shù)量 （1） 0 總效用總效用 （2） 0 邊際效用邊際效用 （3） 價格價格 （4） 1 55 5 2 94 4 3123 3 4142 2 5151 1 615 0 0 713 -2012345677654321QdPD商學院商學院4.需求曲線是如何來的？需求曲線是如何來的？012345677654321QdPD商學院商學院商學院商學院v1.奢侈品v2.劣質(zhì)品v3.吉芬品商學院商學院v6.需求曲線的不同形狀及收益問題：兩條需求曲線為什么不同？p價格的變動會引起需求量的變動，但需求量對價格變動的反應程度是不同的。PQDPDQl反應程度小

7、l反應程度大商學院商學院彈性系數(shù)：表示彈性的大小。 因變量變動的比率 自變量變動的比率v彈性（elasticity）, 物理學名詞 , 指一物體對外部力量的反應程度。n彈性是相對數(shù)之間的相互關系，即百分數(shù)變動的比率，或者說它是一個量變動1%，引起另一個量變動百分之多少（程度）的概念。p對于任何存在函數(shù)關系的經(jīng)濟變量之間，都可以建立二者之間的彈性關系或進行彈性分析。l彈性分析是數(shù)量分析，對于難以數(shù)量化的因素便無法進行計算和精確考察。商學院商學院v價格無論如何變動，價格無論如何變動，需求量都不會變動。需求量都不會變動。v（如：急救藥）（如：急救藥）PQD1A. E = 0 完全無彈性（perfec

8、t inelastic）商學院商學院v價格為既定時，價格為既定時，需求量是無限的需求量是無限的。v銀行以某一固定銀行以某一固定的價格收購黃金的價格收購黃金v實行保護價的農(nóng)實行保護價的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品PQD2商學院商學院u價格變動的比率價格變動的比率 = = 需求量需求量變動的比率。變動的比率。D3v這時的需求曲線是一條正雙曲線。v如運輸、住房服務商學院商學院v需求量變動的比率小于價格變動的比率。 v主要是生活必需品 D4u病人對藥品（不包括滋補品）的需求的價格彈性1u若某商品價格上升20，其需求量下降10，則該商品的需求價格彈性為u缺乏彈性商學院商學院v需求量變動的比率大于價格變動的比率。v主要是奢

9、侈品。 D5商品價格上升6%，而需求量減少9%時，該商品屬于？富有需求彈性。商學院商學院v1.多種商品市場與二商品模型多種商品市場與二商品模型v2.消費者偏好和無差異曲線消費者偏好和無差異曲線(indifference curve）l（1）消費者偏好）消費者偏好l序數(shù)效用理論認為，效用只能根據(jù)偏好程度排列出順序，即偏好。l即消費者能對可能消費的商品進行先后排列。第一，完全性。第一，完全性?？梢悦鞔_比較和排列不同商品組合。要么AB。 第二，可傳遞性。如果第二，可傳遞性。如果AB， BC，那么，那么， AC。第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達到飽和第三，非飽和性。對每一種商品的消費都沒有達

10、到飽和點。對任何商品，總認為多比少好點。對任何商品，總認為多比少好理性消理性消費者的費者的三大基三大基本偏好本偏好商學院商學院l（2）無差異曲線）無差異曲線A2314Bv無差異曲線無差異曲線 ：用來表示用來表示X、Y兩種商兩種商品不同組合，卻給消費者帶來效用完品不同組合，卻給消費者帶來效用完全相同的一條曲線。全相同的一條曲線。v無差異曲線向右下方傾斜v無差異：線上任何一點無差異：線上任何一點X1X1與與X2X2的不同組合，給消費者所帶來的不同組合，給消費者所帶來的效用相同。的效用相同。商學院商學院A A 向右下方傾斜，斜率為向右下方傾斜，斜率為負。負。C C 同一平面上有無數(shù)條同一平面上有無數(shù)

11、條無差異曲線，不能相交無差異曲線，不能相交表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種表明為實現(xiàn)同樣的滿足程度，增加一種商品消費，必須減少另一種商品。商品消費，必須減少另一種商品。同一條曲線代表相同的效用，同一條曲線代表相同的效用，不同的曲線代表不同的效用。不同的曲線代表不同的效用。B B 凸向原點凸向原點l離原點越近代表的滿足程度越低，效用越低；離原點越近代表的滿足程度越低，效用越低；l否則越高。因為高位的無差異曲線的商品組合量大否則越高。因為高位的無差異曲線的商品組合量大商學院商學院v學習無差異曲線有什么用？商學院商學院3.邊際替代遞減規(guī)律邊際替代遞減規(guī)律(物以稀為貴）物以稀為貴）A2314BCu商

12、品邊際替代率遞減規(guī)律：商品邊際替代率遞減規(guī)律：u消費兩種商品，維持效用不變，消費兩種商品，維持效用不變，u隨著一種商品量的連續(xù)增加，所隨著一種商品量的連續(xù)增加，所需放棄的另一種商品的消費量是需放棄的另一種商品的消費量是遞減的。遞減的。n原因：對某一商品擁有量較少時，原因：對某一商品擁有量較少時，對其偏愛程度高；而擁有量較多時，對其偏愛程度高；而擁有量較多時，偏愛程度較低。偏愛程度較低。n隨著消費量的增加，想要獲得更多隨著消費量的增加，想要獲得更多這種商品的愿望就會減少，所愿意這種商品的愿望就會減少，所愿意放棄的另一種商品量就會越來越少。放棄的另一種商品量就會越來越少。商學院商學院v（1）商品v

13、（2）商品的分類v 好商品 goodsv 壞商品 badsv 不好不壞的商品（無關商品）neuters4.好商品、壞商品和無關商品好商品、壞商品和無關商品商學院商學院v好商品和壞商品的無差異曲線商學院商學院商學院商學院商學院商學院商學院商學院（3）垂直）垂直無用商品無用商品v沒有多大用處的商品與有用商品。v尿布的用處不大。不論消費多少，都不會增加效用。而增加食品則可以增加效用。商學院商學院v電腦和外圍設備（軟件）v旅行社費用與景點花費v賭城交通費和賭城的花費商學院商學院三三、預算、預算線線消費可能線消費可能線 budget linebudget linev1.預算線預算線：收入與商品價收入與商

14、品價格既定，消費者所能購買到格既定，消費者所能購買到的兩種商品最大數(shù)量的組合的兩種商品最大數(shù)量的組合線。線。A點，全部買點，全部買X1，無法買，無法買X2；B點，全部買點，全部買X2，無法買，無法買X1。預算線預算線上的每一點，上的每一點，X1X2兩種商品組合不同，兩種商品組合不同，但支出相等。但支出相等。商學院商學院2.2.預算線方程預算線方程n以以I表示消費者的既定收入，表示消費者的既定收入，n兩種商品分別為兩種商品分別為X1和和X2，n商品價格分別為商品價格分別為P1和和P2 IXPXP221121212PIXPPXX2X11PI2PI商學院商學院（1）平行移動）平行移動I變，變，P不變

15、。v收入減少，消費可能性線向左下方平行移動。v收入增加，消費可能性線向右上方平行移動。I不變，不變，兩種商品的P同比例變動：u上升，消費可能性線向左下方平行移動。u下降， 消費可能性線向右上方平行移動。（3）預算線的旋轉(zhuǎn)。nI不變，其中一種商品不變，其中一種商品P變化變化Y商品商品價格上升價格上升X商品價格不變商品價格不變X1商品價商品價格下降格下降X1商品價格上升商品價格上升X2價格價格不變不變Y商品價商品價格下降格下降X1X1X2X21PI2PI四、序數(shù)效用論消費者均衡的條件p把無差異曲線與消費可能線合在一個圖上；E（1）把錢花光，買到）把錢花光，買到商品的最大數(shù)量商品的最大數(shù)量（2）追求

16、最大的滿足）追求最大的滿足u收入既定，預算線預算線必與無數(shù)條無差異曲線中的一條相切；u在切點上，實現(xiàn)了消費者均衡效用最大化1.最優(yōu)購買行為條件：最優(yōu)購買行為條件：l第一，商品組合必須能帶來最大效用。l第二，最優(yōu)支出位于給定預算線上。 X1X2 如果如果U U與與ABAB兩條曲線相兩條曲線相交交（C C，D D）， 則是以較多的錢實現(xiàn)較則是以較多的錢實現(xiàn)較低的滿足程度低的滿足程度, ,U2EU3U1MNBACDO無差異曲線與消費可能線相切時，無差異曲線與消費可能線相切時，n商品的組合（商品的組合（M，N），），n是消費者在既定支出水平上（是消費者在既定支出水平上（AB）n所能實現(xiàn)的最大化效用（所

17、能實現(xiàn)的最大化效用（U2）2.解釋 U U1 1UUU2 2，但無法實現(xiàn)。，但無法實現(xiàn)。X1X23.消費者均衡的條件在切點E，無差異曲線和預算線兩者的斜率相等。效用最大化的均衡條件：一定預算約束下，實現(xiàn)最大效用，消費者應選擇最優(yōu)商品組合。u使MRS等于兩種商品的價格比。u這時：消費者愿意交換的兩種商品的數(shù)量比，應等于該消費者能夠在市場上用一單位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。附錄：一個應用。配給制度rationing 市場下，在E點消費 某些情況下，不愿意以價格機制來分配。如慈善產(chǎn)品。就必須以配給制度。 若X1的配給為M1， 則必須購買N1數(shù)量的X2。 效用水平下降到U1U2EU1MN

18、BACOX1X2M1N1五、價格和收入變化對消費者均衡的影響n在消費者偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，n商品價格變動引起的消費者均衡點移動的軌跡。1.價格-消費曲線E1E2E3OAX2X1U3U1U2價格消費曲線價格消費曲線的推導12 B 32.2.消費者需求曲線消費者需求曲線 價格消費曲線上的三個均衡點E1、 E2和 E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應關系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2價格消費曲線E3O 1 2 3 P123X1n根據(jù)這種對應關系，根據(jù)這種對應關系，把每一個把每一個P1數(shù)值和相數(shù)值和相應的均衡點上的應的均衡點上的X1數(shù)數(shù)值繪制在商品的價

19、格值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標圖上，便可數(shù)量坐標圖上，便可以得到單個消費者的以得到單個消費者的需求曲線。需求曲線。2.2.消費者需求曲線消費者需求曲線 價格消費曲線上的三個均衡點E1、 E2和 E3上，都存在著價格與需求量之間的一一對應關系。E1E2E3O 1 2 B3 AX2X1U3U1U2價格消費曲線E3O 1 2 3 P123X1n根據(jù)這種對應關系，根據(jù)這種對應關系，把每一個把每一個P1數(shù)值和相數(shù)值和相應的均衡點上的應的均衡點上的X1數(shù)數(shù)值繪制在商品的價格值繪制在商品的價格-數(shù)量坐標圖上，便可數(shù)量坐標圖上，便可以得到單個消費者的以得到單個消費者的需求曲線。需求曲線。3.收入消費曲線u收入

20、收入消費曲線：消費曲線：u消費者偏好和商品價格不變，消費者偏好和商品價格不變，u消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。消費者收入變動引起效用最大化的均衡點的軌跡。OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費曲線U3l隨著收入水平的不斷增加，預算線AB向外平移l形成了三個不同的消費者效用最大化的均衡點E1、E2和E3。l可以得到無數(shù)個這樣的均衡點的軌跡，這便是收入消費曲線。1 2 3 I1 I2 I3OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費曲線U31 2 3 I1 I2 I3必需品奢侈品OE1BE2E3AX2X1U1U2收入消費曲線U31 2 3 I1 I2 I3低檔商品超優(yōu)商品4.恩格爾

21、曲線u恩格爾曲線：消費者在每一收入水平對某商品的需求量。)(IfX p收入消費曲線反映了收入和商品需求量之間的對應關系。p以商品1為例，IOX1恩格爾曲線恩格爾曲線p收入I1時，需求量為1；p收入增加為I2時，需求量為2；p收入增加為I3時，變動為3p把這種一一對應的收入和需求量的組合描繪在相應的平面坐標圖中，便可以得到相應的恩格爾曲線， 恩格爾曲線來區(qū)分必需品、奢侈品和劣等品必需品、奢侈品和劣等品n恩格爾曲線斜率為正時，為正常品，即需求量隨收入增加而增加。n需求量增加比例小于收入增加比例，收入彈性1，為“奢侈品”。l收入增加時，l需求量反而減少，l 需求的收入彈性為負，l為“劣等品” 。 六

22、、替代效應和收入效應 1.替代效應和收入效應l商品價格變化引起對其需求量的變化，可以分解為收入效應和替代效應。u收入效應：因價格變化而帶來的實際收入的變化，導致需求量的變化。u替代效應：價格變動引起其相對價格的變動，進而引起其需求量的變動。引起效用水平變化，表現(xiàn)為均衡點從一條無差異曲線上移動到另一條無差異曲線上。u不改變消費者的效用水平。2.正常物品的替代效應和收入效應l正常物品：替代效應與收入效應均使需求量與價格反方向變動，需求曲線向右下方傾斜。u補償性預算線：平行于新的預算線并切于原有的無差異曲線的補償（充）性預算線。p以假設的貨幣收入的增減來維持消費者實際收入水平不變的一種分析工具。如：p在商品價格下降引起實際收入提高時，p假設可取走一部分貨幣收入，p以使消費者的實際收入維持原有的效用水平。正常物品的替代效應和收入效應pP1