鄭州市電視媒體收視調(diào)查

1、. 關(guān)鍵詞：電視頻道 受眾 收視行為 地方電視臺(tái) 來(lái)稿選登多頻道時(shí)代，誰(shuí)來(lái)關(guān)注我們的受眾？ -我國(guó)中部城市市電視競(jìng)爭(zhēng)和收視狀況調(diào)查與分析 瑩 工作單位：大學(xué)聯(lián)系方式：大學(xué)升達(dá)學(xué)院教學(xué)4號(hào)樓313辦公室 Email: yymarilyn. 摘要：國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革的深化開(kāi)展、人民生活水平的不斷改善、社會(huì)精神文明的整體提高為我國(guó)電視媒體從宏觀到微觀、從體制到容的改革提供了社會(huì)背景；同時(shí),現(xiàn)代新媒介技術(shù)的飛躍開(kāi)展使電視頻道的空間迅速增加，觀眾的選擇權(quán)越來(lái)越大。媒介技術(shù)改變了人們的生活方式和觀念，我們從過(guò)去“媒介缺乏階段進(jìn)入到了目前“媒介充裕階段，而此時(shí),我們更應(yīng)該關(guān)注我們的消費(fèi)者-電視觀眾。觀眾已不滿

2、足于“有節(jié)目看的消費(fèi)需求，他們“想看好節(jié)目。如何滿足電視觀眾的新需求成為當(dāng)前電視人不斷思索和探求的問(wèn)題。本文選擇我國(guó)中部城市市作為研究對(duì)象，通過(guò)考察該地區(qū)的電視競(jìng)爭(zhēng)和收視狀況為我國(guó)電視媒體的深層次改革，特別是中西部地區(qū)電視媒體，提供研究例。在這樣一個(gè)劇烈的多頻道電視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，我們只有“創(chuàng)新才能有出路。從這種意義上理解，對(duì)于廣闊電視人來(lái)說(shuō)“創(chuàng)新的本身就是資本，就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵詞：電視頻道、受眾、收視行為、地方電視臺(tái)Who Cares about Our Audience in the Multi-Channel Age“ - Analysis of TV petition and Viewi

3、ng Behaviour in Zhengzhou City, Middle China Abstract: all these social conte*ts, the further reform and development of Chinas economics system and the improvement of the peoples living of standard and the social cultural progress, provide a healthy environment for the reform of China TV industry bo

4、th on the macro and micro level, and also on institutions and contents; meanwhile anther vital factor is the revolution of modern new multimedia technology. It very much enlarges the channel space, and for the audience, they have got more choices than before. Media technology is changing our life st

5、yles and thoughts and it has been shifted from “the Media-Scarce Age into “the Media-Affluent Age. What we need do now is to take more care of our audience. They are not just been satisfied to “View TV Programmes but to “Want Good Programmes. We have to think carefully about how to meet our consumer

6、s needs. This article will choose Zhenghzou City, capital of Henan province as the case study. It will attempt to provide the empirical research for the study of the further reform of Chinas TV media, especially for the Middle and West China. The only way for us in the multi-channel TV petitive mark

7、et is “Being Creative. To a certain degree, creativity itself is capital and also petitive strength. Key Words: TV Channel、 Audience、Viewing Behaviour、 Local TVStation、 Creativity一 多頻道時(shí)代的受眾與信息選擇“盡管新媒體不斷涌現(xiàn)，我們還是要花費(fèi)幾乎一半以上的娛樂(lè)休閑時(shí)間用于看電視。電視仍然是目前消費(fèi)者主要的信息獲取和娛樂(lè)休閑渠道。英國(guó)傳媒研究專家TimEwington 在其“受眾與選擇“一文中這樣評(píng)價(jià)電視在現(xiàn)代人類休

8、閑生活中的作用。確實(shí)，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，不難回憶起10年前這樣的場(chǎng)景：晚飯時(shí)全家人圍坐在電視機(jī)前觀看中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播“，每逢周末也都會(huì)坐在一起欣賞中央電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，比方 “綜藝大觀“、“正大綜藝“等在當(dāng)時(shí)具有絕對(duì)影響力的休閑節(jié)目。每個(gè)家庭成員沉浸在其樂(lè)融融的家庭氣氛中，電視成為“家庭溝通“Familymunications的場(chǎng)所或者說(shuō)是標(biāo)的物，即表達(dá)出電視對(duì)受眾這里指以家庭為單位的議程設(shè)置功能。 當(dāng)時(shí)中央臺(tái)的一大批電視欄目吸引著大批電視觀眾，特別是三大王牌節(jié)目“新聞聯(lián)播“、“綜藝大觀“、“正大綜藝“更是以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)牢牢鎖定了電視觀眾?？墒侨缃瘢覀儏s發(fā)現(xiàn)了變化。直觀上可以看到十年間三大節(jié)目有

9、著各自不同的社會(huì)和市場(chǎng)命運(yùn)。有的銳意創(chuàng)新繼續(xù)在劇烈的電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)保持著高收視份額，有的不斷改良可還是找不到當(dāng)年輝煌的感覺(jué)，有的改頭換面卻仍然逃不脫被擠出黃金時(shí)段的殘酷現(xiàn)實(shí)。而這些外表現(xiàn)象的背后蘊(yùn)藏的是我國(guó)電視運(yùn)營(yíng)體制、電視節(jié)目市場(chǎng)、觀眾收視行為的深層次變化。進(jìn)一步看，發(fā)生在我國(guó)電視領(lǐng)域的變化都是處在一個(gè)深刻的時(shí)代變革之中，國(guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革的深化開(kāi)展、人民生活水平的不斷改善、社會(huì)精神文明的整體提高都為我國(guó)的電視媒體從宏觀到微觀、從體制到容的改革提供了社會(huì)背景；同時(shí)另一個(gè)重要的影響因素是現(xiàn)代新媒介技術(shù)的飛躍開(kāi)展，有限電視系統(tǒng)、衛(wèi)星通信、數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用不斷擴(kuò)大了人們的電視選擇權(quán)，家庭個(gè)人錄影技術(shù)

10、、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及也逐漸改變了人們獲取信息和休閑娛樂(lè)的方式。正是在對(duì)這種媒介技術(shù)與媒介使用行為關(guān)系研究的根底上，著名的傳播學(xué)專家麥克盧漢MarshallMcluhan提出了“ 媒介就是信息“the Medium isMessage的觀點(diǎn)。從媒介技術(shù)的社會(huì)影響角度來(lái)講，麥克盧漢認(rèn)為媒介傳播的容是無(wú)關(guān)緊要的，而媒介技術(shù)所帶來(lái)了社會(huì)文化變革和人類承受信息方式和手段的變革才是有意義、有價(jià)值的信息。在他看來(lái)，媒介是社會(huì)開(kāi)展的動(dòng)力，是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志。注例如，同10年前相比，越來(lái)越多的人開(kāi)場(chǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息、娛樂(lè)休閑，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2004年6月，我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬(wàn)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)到達(dá)36

11、30萬(wàn)臺(tái)，比1997年分別增長(zhǎng)了140.3%,121.4%。注另一方面，目前媒介技術(shù)對(duì)我國(guó)的電視觀眾而言所帶來(lái)的最直接影響是電視頻道的選擇多了。電視觀眾學(xué)會(huì)了控制電視，他們可以根據(jù)自己的生活規(guī)律觀看電視而不再像以前坐等“新聞聯(lián)播“的開(kāi)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)電視臺(tái)總數(shù)達(dá)360多家，電視頻道接近1230套(注)。國(guó)家廣電總局還進(jìn)一步開(kāi)放了頻道資源的限制，批準(zhǔn)省級(jí)電視臺(tái)可以申辦新的衛(wèi)星頻道，包括省會(huì)城市；目前、都已經(jīng)開(kāi)播了新的衛(wèi)星頻道衛(wèi)星。電視頻道的空間迅速增加，觀眾的選擇權(quán)也越來(lái)越大。媒介技術(shù)改變了人們的生活方式和觀念，我們也已經(jīng)從過(guò)去“媒介缺乏的階段轉(zhuǎn)變到了“媒介充裕的階段。應(yīng)該說(shuō)媒體技術(shù)開(kāi)展和國(guó)

12、家電視體制改革最根本的收益者是電視觀眾。隨著衛(wèi)星電視、付費(fèi)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)多媒體電視的開(kāi)展普及，電視觀眾可以接收到上百個(gè)甚至更多的頻道。目前英國(guó)BSkyB(英國(guó)天空播送)的電視用戶就可以承受到386個(gè)電視頻道。截止2003年12月，注在我國(guó)，承受100個(gè)以上的頻道也只是時(shí)間問(wèn)題。然而，就在人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注新技術(shù)所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，誰(shuí)來(lái)關(guān)注我們的受眾呢？我們更多關(guān)注于電視頻道數(shù)量上的開(kāi)展，并已經(jīng)從數(shù)量上取得了突破性的進(jìn)展也必將會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)取得更大的成績(jī)；可是，在我們大力開(kāi)發(fā)新頻道的時(shí)候，我們是否應(yīng)該更多的關(guān)注一下我們的電視觀眾？一個(gè)國(guó)家電視頻道的多少可以從一個(gè)側(cè)面反映本國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)

13、文化開(kāi)展，但盲目開(kāi)發(fā)、重復(fù)開(kāi)發(fā)并不一定帶來(lái)應(yīng)有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，相反還會(huì)造成資源的浪費(fèi)。因此，在我們緊跟技術(shù)步伐的時(shí)候，我們也應(yīng)更多的關(guān)注我們的消費(fèi)者電視觀眾。建立在電視觀眾需求根底上的市場(chǎng)分析與調(diào)研應(yīng)該成為電視臺(tái)開(kāi)發(fā)、選擇和進(jìn)入市場(chǎng)的根本手段、方法，使我們能用最有限的資源和最少的投入換取最大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)收益。另一個(gè)問(wèn)題是雖然不少電視臺(tái)也開(kāi)場(chǎng)注重電視觀眾的調(diào)查，但很大程度上調(diào)研的重點(diǎn)只是市場(chǎng)占有率、收視率等簡(jiǎn)單的指標(biāo)，并以此成為與廣告投放商討價(jià)還價(jià)的王牌。收視率可以從一個(gè)方面反映受眾傾向，但是，由于受眾收視行為的復(fù)雜性和隱蔽性，單一的收視率指標(biāo)很難對(duì)觀眾行為進(jìn)展全面的考察，比方，觀眾觀看了*一電

14、視節(jié)目是否就意味著他對(duì)此節(jié)目很滿意呢？他觀看節(jié)目的動(dòng)機(jī)又是什么呢？是因?yàn)橄矚g還是習(xí)慣？是有意還是無(wú)意？諸如此類問(wèn)題我們是很難用單一的收視率指標(biāo)來(lái)答復(fù)。因此，全面、多角度對(duì)電視觀眾進(jìn)展研究應(yīng)該成為電視臺(tái)，特別是地方電視臺(tái)選擇和實(shí)施經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的根本手段之一。省會(huì)市市區(qū)電視競(jìng)爭(zhēng)與收視狀況調(diào)查與分析本文選擇省省會(huì)市作為研究對(duì)象，通過(guò)觀察我國(guó)中部區(qū)域電視的開(kāi)展和競(jìng)爭(zhēng)狀況以及陸城市電視受眾的收視行為，從一個(gè)小的微觀層面來(lái)解析我國(guó)電視開(kāi)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，省人口達(dá)9256萬(wàn)人，是我國(guó)人口最多的省份，其中省會(huì)城市市人口為687.7萬(wàn)人，市區(qū)人口已到達(dá)275.2萬(wàn)人占省總?cè)丝诘?.9%。200

15、3年，全省有電視臺(tái)18座，電視綜合人口覆蓋率95.0%，有線電視用戶344.2萬(wàn)戶，其中市電視臺(tái)2座，電視綜合覆蓋率達(dá)100%，有線電視用戶83.1萬(wàn)戶。注通常情況下，市家庭電視用戶可以通過(guò)有線、有線和單位有線等有線電視網(wǎng)絡(luò)接收電視節(jié)目。對(duì)72戶市市區(qū)有線電視家庭用戶進(jìn)展的小規(guī)模訪問(wèn)和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果說(shuō)明注，有線的征訂為22戶，有線為39戶，單位有線為11戶，分別占30.6%，54.1%，15.3%。調(diào)查同時(shí)顯示本地區(qū)有線電視用戶平均承受42個(gè)電視頻道，最多可達(dá)54套，其中中央臺(tái)14套，中央教育臺(tái)1套，外省級(jí)衛(wèi)視21套，臺(tái)8套，臺(tái)6套，教育臺(tái)1套，其它3套。見(jiàn)圖1可見(jiàn)市區(qū)居民也已經(jīng)體驗(yàn)到了國(guó)家電視

16、媒體改革、數(shù)字通信技術(shù)推廣所帶來(lái)的實(shí)惠，家中的電視頻道多了起來(lái)，可供選擇的收視時(shí)機(jī)也隨之增加。圖1：市市區(qū)有線電視用戶電視頻道承受數(shù)量統(tǒng)計(jì)從數(shù)量上看，40多個(gè)可供選擇的電視頻道豐富了市當(dāng)?shù)鼐用竦臉I(yè)余生活，也根本滿足了電視觀眾了解國(guó)外時(shí)事新聞、獲取信息、休閑娛樂(lè)等收視需求。但是，如果從質(zhì)的角度深入分析，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)市區(qū)電視觀眾面臨著和全國(guó)其它地區(qū)觀眾同樣的為難：有了40多種選擇的電視觀眾似乎掌握了收視主動(dòng)權(quán)，可問(wèn)題是觀眾到底掌握了什么？外表上，觀眾掌握了電視頻道和欄目的選擇決定權(quán)，觀眾可以根據(jù)自己的收視需求選擇自己喜歡的頻道和節(jié)目?？墒侨绻屑?xì)研究比照各頻道的電視節(jié)目，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的一些問(wèn)題。如果

17、根據(jù)電視頻道的社會(huì)地位以其節(jié)目的容和傳播功能劃分電視節(jié)目，我們可粗略分成4類：信息類、教育類、娛樂(lè)類、綜合類。設(shè)想我們把圖1中的電視頻道按照以上標(biāo)準(zhǔn)分類，結(jié)果會(huì)是怎么的呢？在眾多的電視頻道中除了一些頻道有明確的市場(chǎng)定位和受眾群，如：信息類頻道13%包括中央臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道，中央臺(tái)新聞?lì)l道，中央臺(tái)英語(yǔ)頻道，中央臺(tái)西部頻道，經(jīng)濟(jì)生活頻道，商務(wù)信息頻道，法制頻道等；教育類頻道9%包括中央臺(tái)少兒軍事農(nóng)業(yè)頻道；中央臺(tái)科教頻道；中央臺(tái)少兒頻道；中央教育臺(tái)；科學(xué)教育頻道，教育臺(tái)等；娛樂(lè)類頻道19%包括中央臺(tái)綜藝頻道；中央臺(tái)體育頻道；中央臺(tái)電影頻道；中央臺(tái)電視劇頻道；中央臺(tái)戲曲頻道；衛(wèi)視；衛(wèi)視；旅游衛(wèi)視；電視劇頻道

18、等；59%的電視頻道缺乏明確市場(chǎng)細(xì)分和受眾定位，特別是大局部省級(jí)衛(wèi)視比方衛(wèi)視，衛(wèi)視，衛(wèi)視，衛(wèi)視，衛(wèi)視，衛(wèi)視，衛(wèi)視，衛(wèi)視，衛(wèi)視，公共頻道等的電視節(jié)目千臺(tái)一面，無(wú)非是“新聞+娛樂(lè)+電視劇模式，其中又主要以電視劇來(lái)提高收視率擴(kuò)大知曉度不等同于“知名度，有時(shí)一部電視劇能同時(shí)在多個(gè)電視頻道上播出，熱播劇“康熙微服私訪“、“還珠格格“、“大宅門“、“半生緣“都幾乎在各個(gè)頻道播出過(guò)，而反映一臺(tái)節(jié)目創(chuàng)作水平和質(zhì)量的新聞信息、休閑娛樂(lè)等自制節(jié)目卻只是一味模仿，毫無(wú)新意，“焦點(diǎn)訪談“之后是無(wú)數(shù)的“焦點(diǎn)，“快樂(lè)大本營(yíng)“之后是無(wú)數(shù)的“快樂(lè)，“開(kāi)心辭典“之后更是無(wú)數(shù)的“辭典甚至“大辭海，當(dāng)然對(duì)優(yōu)秀電視節(jié)目的學(xué)習(xí)無(wú)可厚非

19、，不少電視臺(tái)或是其節(jié)目就是在“拿來(lái)中快速成長(zhǎng)起來(lái)的，比方“衛(wèi)視，“開(kāi)心辭典“就是很好的例子，問(wèn)題的關(guān)鍵是如何“拿、怎么“拿，是簡(jiǎn)單的照搬照抄，還是汲取精華為我所用？見(jiàn)圖2處在這樣一個(gè)重復(fù)性高、節(jié)目容單一的電視收視環(huán)境里，我們的觀眾會(huì)有怎樣的看法，下面我們將對(duì)72戶市區(qū)電視用戶的調(diào)查結(jié)果進(jìn)展進(jìn)一步的分析。72戶家庭中有43戶家庭擁有臺(tái)及以上電視機(jī)，約占。我們把主要調(diào)查對(duì)象分成組：中年男性父親、中年女性母親，年輕人大學(xué)生，歲歲。從組的收視時(shí)間上看，工作日日均收視時(shí)間分別為.38、4.06和個(gè)小時(shí)，其中母親的收視時(shí)間最長(zhǎng)，高出父親.68個(gè)小時(shí)，高出孩子06個(gè)小時(shí)；周末組的收視時(shí)間均有較大提高，分別為

20、.31，.18和.47個(gè)小時(shí)，分別增長(zhǎng)了，和，其學(xué)生的收視時(shí)間增長(zhǎng)最高達(dá)倍之多。見(jiàn)表表：市市區(qū)電視家庭用戶各成員的收視時(shí)間調(diào)查調(diào)查對(duì)象 工作日日均收視時(shí)間(小時(shí)) 周末日均視時(shí)間(小時(shí)) 中年人 男性父親 3.38 6.31女性母親 4.06 6.18 年輕人以大學(xué)生為主 1.00 4.47在對(duì)“請(qǐng)舉出經(jīng)常觀看的電視頻道調(diào)查中，三組人員分別給出了23個(gè)、16個(gè)、24個(gè)選項(xiàng)，其中每組均包括1個(gè)“不固定選項(xiàng)。數(shù)據(jù)說(shuō)明除少數(shù)觀眾無(wú)固定頻道選擇，如“觀看播放喜歡的電視劇頻道，大局部觀眾都有自己偏好的電視頻道，其中“中年男性和“大學(xué)生較之“中年女性有更多的收視選擇。表2顯示，在三組調(diào)查對(duì)象中，CCTV1

21、均以超過(guò)10%的選擇率排名第1，在第三組CCTV8電視劇頻道也列居第1，但此組第1名的比率較之前兩組要低，同時(shí)在三組選擇率前3位,除大學(xué)生一組電視臺(tái)都市頻道擠入第3位外，其余均為中央電視臺(tái)頻道，可見(jiàn)中央電視臺(tái)在本地區(qū)有較強(qiáng)的影響力。對(duì)三組前5位排名分析可發(fā)現(xiàn)各組都有不同的收視偏好。除各組均利用中央電視臺(tái)一套綜合頻道作為獲取各類信息、休閑娛樂(lè)的根本電視媒體外，第一組中年男性以經(jīng)濟(jì)信息、體育、影視劇為主要收視需求；第二組中年女性明顯的以文藝娛樂(lè)、影視劇為主要收視目的，其中“不固定，有喜歡的電視劇的頻道一項(xiàng)位列第5位，而在其他兩組此項(xiàng)均位于最后一位；第三組的收視需求更為廣泛，包括經(jīng)濟(jì)信息、文藝娛樂(lè)、

22、體育、科教、影視劇等，此組與前兩組的明顯區(qū)別在于更多的關(guān)注于都市流行時(shí)尚，“衛(wèi)視成為三組中唯一進(jìn)入前5名的外省級(jí)衛(wèi)星頻道。整體來(lái)看，中央臺(tái)、電視臺(tái)及電視臺(tái)、外省衛(wèi)星頻道在本地區(qū)的影響力依次減弱。中央臺(tái)的影響力平均保持在前5位；臺(tái)的精品頻道如“都市頻道、“經(jīng)濟(jì)生活頻道也有較高的影響力，處于中上位置；臺(tái)的其他頻道及臺(tái)1-2頻道根本處于中等位置，需要指出的是在此位置上外省臺(tái)“衛(wèi)視、“鳳凰衛(wèi)視、“旅游衛(wèi)視、“衛(wèi)視成為向其本地電視媒體挑戰(zhàn)的先鋒隊(duì)，其影響力甚至高于本地*些省市臺(tái)；而大局部外省衛(wèi)星頻道在本地區(qū)沒(méi)有較大的影響力見(jiàn)表2。表2：市市區(qū)電視家庭用戶各成員經(jīng)常觀看的電視頻道 排名 中年男性父親 中年

23、女性母親 年輕人大學(xué)生，20歲-22歲 電視頻道 選擇率%電視頻道 選擇率% 電視頻道 選擇率% 1 CCTV1 13.2% CCTV1 16.2% CCTV1、CCTV8 10.5% 2 CCTV610.3% CCTV3 13.5% CCTV3、CCTV5 8.8% 3 CCTV2 8.1% CCTV8 10.8% CCTV2、HNTV2都市頻道 6%4 CCTV5、CCTV8 7.3% CCTV2、HNTV2都市頻道 8.1% 衛(wèi)視 5% 5 CCTV3, HNTV3經(jīng)濟(jì)生活頻道 5.9%CCTV6、HNTV1衛(wèi)視、HNTV3經(jīng)濟(jì)生活頻道、HNTV5電視劇頻道、ZZTV1綜合頻道、ZZTV

24、2商都頻道；“不固定，有喜歡的電視劇的頻道5.4% CCTV6、CCTV10、 CCTV13(新聞) 4.5% 6 CCTV10(科教頻道)、CCTV13(新聞?lì)l道)、HNTV2都市頻道 4.4%CCTV10(科教頻道)、HNYV6(科教頻道)、衛(wèi)視 2.7% CCTV9、HNTV3經(jīng)濟(jì)生活頻道、ZZTV2商都頻道、衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視 3%7 CCTV4、HNTV1衛(wèi)視、ZZTV1綜合頻道、ZZTV3文體頻道、ZZTV6都市生活頻道、旅游衛(wèi)視 2.9% 無(wú)CCTV4、HNTV1衛(wèi)視、HNTV5電視劇頻道、HNTV6科教頻道、HNTV8公共頻道、 ZZTV1綜合頻道、ZZTV3文體頻道、衛(wèi)視、旅游衛(wèi)

25、視；“不固定，有喜歡的電視劇的頻道 2% 8HNTV6科教頻道、HNTV8公共頻道、ZZTV2商都頻道、ZZTV5影視頻道、鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視；“不固定，有喜歡的電視劇的頻道 15%無(wú) 無(wú)注: CCTV-中央電視臺(tái)；HNTV-電視臺(tái)；ZZTV-電視臺(tái)最后，我們來(lái)看看電視觀眾對(duì)中央電視臺(tái)、外省衛(wèi)星頻道、電視臺(tái)以及電視臺(tái)的整體評(píng)價(jià)。下面是對(duì)問(wèn)題“請(qǐng)對(duì)家庭對(duì)各級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的總體評(píng)價(jià)進(jìn)展描述的調(diào)查結(jié)果進(jìn)展整理分析后得出的結(jié)論：1對(duì)中央電視臺(tái)的整體評(píng)價(jià)首先，中央電視臺(tái)具有較強(qiáng)的權(quán)威性，是國(guó)家信息發(fā)布的重要平臺(tái)和了解國(guó)外重大事件的主要窗口；其次，綜合性強(qiáng)，集新聞、科教、文藝、休閑娛樂(lè)為一身；同時(shí)，電視頻道

26、細(xì)清楚確，能滿足各類不同收視人群的需求；并有一些名牌節(jié)目和明星主持人，該類節(jié)目收視率高；另外，改版后的節(jié)目整體質(zhì)量有大的提高，節(jié)目形式新穎，娛樂(lè)性和知識(shí)性增強(qiáng)，可看性增強(qiáng)，其中CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV8能比擬全面的反映全民生活的各個(gè)方位，是電視媒體的領(lǐng)頭羊；盡管大局部家庭對(duì)中央電視臺(tái)的評(píng)價(jià)都為“正評(píng)價(jià)，指出了中央電視臺(tái)在我國(guó)電視媒體領(lǐng)域中的重要地位以及其不斷改革的突出成績(jī)，但也有一些調(diào)查對(duì)象對(duì)中央電視臺(tái)提出了一些意見(jiàn)，這主要集中在一些細(xì)分頻道上，認(rèn)為頻道定位比擬泛泛，如CCTV7農(nóng)業(yè)軍事少兒頻道、CCTV12西部頻道，而專業(yè)性較強(qiáng)的一些頻道質(zhì)量不高，如就有調(diào)查對(duì)象認(rèn)為CCT

27、V6電影頻道的節(jié)目整體質(zhì)量不佳。2對(duì)外省衛(wèi)星頻道的整體評(píng)價(jià)大局部的調(diào)查對(duì)象都是“有選擇的對(duì)外省衛(wèi)星頻道進(jìn)展觀看，在收看的頻道中整體娛樂(lè)、資訊性強(qiáng)，個(gè)別頻道及名牌節(jié)目有異軍突起之勢(shì)，其特色之處甚至可被中央和本省市臺(tái)借鑒，其中“衛(wèi)視、“衛(wèi)視、“衛(wèi)視、“衛(wèi)視、“旅游衛(wèi)視均在調(diào)查對(duì)象特別舉例的工程中，提及率分別為23%、11%、11%、5%、5%；面臨的最大問(wèn)題是地方性強(qiáng)，電視觀眾對(duì)此普遍關(guān)注度不高；并有調(diào)查對(duì)象特別指出，像“衛(wèi)視、“衛(wèi)視等臺(tái)方言節(jié)目多，不利于收看。3對(duì)電視臺(tái)的整體評(píng)價(jià)調(diào)查對(duì)象認(rèn)為電視臺(tái)“整體節(jié)目質(zhì)量一般，但又表示個(gè)別節(jié)目影響力高，具有較強(qiáng)的可看性，如“梨園春深受中老年人的喜愛(ài)，“樂(lè)海

28、沖浪節(jié)目風(fēng)格鮮明、定位準(zhǔn)確；并有一些特色頻道，如“都市頻道、“經(jīng)濟(jì)生活頻道、“法制頻道、“電視劇頻道、“公共頻道都有固定的收視群體，具有和外省臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力；另外，“都市頻道和“經(jīng)濟(jì)生活頻道的新聞?lì)惞?jié)目形式獨(dú)特，實(shí)效性強(qiáng)，貼近百姓，如改版后的“都市報(bào)道和新推出的“民生大參考節(jié)目；“電視劇頻道和“公共頻道電視劇豐富，符合群眾口味；同時(shí)調(diào)查對(duì)象也提出了一些批評(píng)，如節(jié)目整體表現(xiàn)呆板，特別是一臺(tái)衛(wèi)視；模仿其他臺(tái)節(jié)目，但總是“形像神不像，有一個(gè)調(diào)查對(duì)象具體提到“溝通無(wú)限“節(jié)目，認(rèn)為與同類訪談?lì)惞?jié)目相比該節(jié)目往往不能表現(xiàn)話題的深刻涵；同時(shí)以家庭為收視單位的娛樂(lè)性節(jié)目有可看性但節(jié)目質(zhì)量不高；并且適合青少年觀看

29、的節(jié)目不多。4對(duì)電視臺(tái)的整體評(píng)價(jià)調(diào)查對(duì)象普遍認(rèn)為電視臺(tái)的整體節(jié)目不夠豐富且質(zhì)量有待進(jìn)一步的提高，認(rèn)為缺乏特色節(jié)目，吸引力不強(qiáng)；模仿性強(qiáng)，無(wú)新意，沒(méi)有時(shí)尚感，但有意思的是調(diào)查對(duì)象又對(duì)此問(wèn)題進(jìn)展了解釋“由于主要針對(duì)地區(qū)，視野有限，可以理解；而且也有不少的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為像“直播“、“時(shí)訊“等節(jié)目關(guān)注百姓生活，深入人心，在本地區(qū)有較好的口碑；綜合以上觀點(diǎn)，可以看到本地區(qū)電視觀眾對(duì)各級(jí)電視臺(tái)有不同的態(tài)度傾向。盡管個(gè)別調(diào)查對(duì)象指出了中央電視臺(tái)的*些問(wèn)題，但整體來(lái)說(shuō)觀眾普遍持肯定和稱贊的態(tài)度；對(duì)外省臺(tái)由于各自地方性強(qiáng)，除個(gè)別頻道市場(chǎng)定位明確、節(jié)目容新穎、表現(xiàn)手段多樣吸引了局部調(diào)查對(duì)象外，其它各頻道均在“不關(guān)心

30、、“很少看、“關(guān)注度不高等列。而對(duì)于本省市的電視臺(tái)，調(diào)查對(duì)象提出的問(wèn)題最多。根本上都是在肯定了一些成績(jī)和進(jìn)步后對(duì)本省市臺(tái)都進(jìn)展了“負(fù)評(píng)價(jià)，甚至一些個(gè)別調(diào)查對(duì)象對(duì)本省市臺(tái)的態(tài)度較為偏激，只有批評(píng)沒(méi)有肯定。從電視觀眾的角度講，由于本省市電視臺(tái)是本地區(qū)信息發(fā)布、區(qū)域新聞收集的重要途徑，也是本地區(qū)居要的休閑娛樂(lè)手段，電視觀眾對(duì)本地區(qū)省市臺(tái)的關(guān)注自然要高于其它各臺(tái)，有時(shí)甚至還高于中央臺(tái)，對(duì)其質(zhì)量的心理要求相應(yīng)也高，但由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化水平的限制，特別是電視媒體人才的缺乏造成了目前本地電視節(jié)目的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作及設(shè)置與一些經(jīng)濟(jì)興旺地區(qū)或是媒介資源豐富地區(qū)存在著一定的差異，客觀現(xiàn)實(shí)與電視觀眾的心理預(yù)期產(chǎn)生了矛

31、盾。站在電視人的角度，區(qū)域電視整體開(kāi)展水平受到各種條件的制約，再加上中央臺(tái)、外省臺(tái)，甚至一些境外臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，自身開(kāi)展的空間有限。因此，地方一些電視人抱怨“觀眾總拿我們和中央電視臺(tái)比，這怎么能比呢？確實(shí)，地方媒體特別是中西部不興旺地區(qū)憑什么資源、實(shí)力與中央電視臺(tái)、衛(wèi)視、衛(wèi)視、衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)呢？這似乎是個(gè)難以解決的問(wèn)題，但我們能否僅僅因?yàn)樽约旱膶?shí)力不夠而抱怨我們的受眾？電視觀眾“想看好節(jié)目的要求并不過(guò)分，應(yīng)該說(shuō)這是電視觀眾在多頻道時(shí)代最根本的消費(fèi)要求。因此，如何在有限的客觀條件下滿足我們受眾這一最根本的收視要求，如何提高自身素質(zhì)，在多頻道的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，成為每一位電視人需要思考的問(wèn)題。三 多頻道環(huán)境中的選擇：競(jìng)爭(zhēng)中“以新取勝據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)目前電視頻道已有1230多套，全國(guó)圍可收的頻道129個(gè)，全國(guó)城市可收視的頻道是69個(gè)，而像這樣的中部陸城市根據(jù)本次調(diào)查顯示電視家庭用戶平均也可接收到42個(gè)頻道。隨著技術(shù)的普及應(yīng)用，居民可接收的電視頻道還會(huì)有更大突破，可是不要說(shuō)將來(lái)100個(gè)頻道怎么做，看看現(xiàn)有的電視頻道現(xiàn)狀就可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)電視競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的“粗放性和“盲目性。90年代后期的“產(chǎn)業(yè)熱、“集團(tuán)熱攪動(dòng)了整個(gè)中國(guó)傳媒業(yè)，電視業(yè)成為其中最具影響力的