百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化分享PPT通用課件

1、百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化分享白哥QQ 645828488質(zhì)量度四類典型企業(yè)的SEM策略如何分析數(shù)據(jù)提高ROI質(zhì)量度的定義和歷史影響質(zhì)量度的各項指標如何在短期內(nèi)提升質(zhì)量度10分值 質(zhì)量度的用途價格排名原理價格排名原理點擊率點擊率:點擊率是影響質(zhì)量度的重要因素,較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認可。需要說明的是,這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。相關(guān)性創(chuàng)意創(chuàng)意質(zhì)量:創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”,越能吸引潛在客戶的關(guān)注。帳號綜合表現(xiàn)和歷史表現(xiàn)賬戶綜合表現(xiàn):主要是指賬戶、計劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的整體點擊率情況。賬戶歷史表現(xiàn):可以簡單理解成各個層級的歷史點擊率以及歷史消

2、費情況。未標明的長期獲得高質(zhì)量度的辦法短期提升質(zhì)量度的好方法其他：pc端和移動端的質(zhì)量度差異此外,質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平,需要持續(xù)優(yōu)化。如果競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化,使得整個質(zhì)量水平提升,而您沒有持續(xù)優(yōu)化,質(zhì)量度就有可能下降。SEM競爭的目的是什么？競價公式四類典型企業(yè)的SEM策略龍頭企業(yè)競爭做法一流企業(yè)一流企業(yè)做法一流企業(yè)的對與錯一流企業(yè)的標準做法一流企業(yè)的標準做法:進攻與防守一流企業(yè)競爭的取巧方法主流企業(yè)和新興企業(yè)怎么競爭?能打敗所有對手嗎？能靠自身的變動，影響整個市場嗎？能有超絕的SEM優(yōu)化技能，別人沒發(fā)現(xiàn)的處女地？長尾詞？新渠道？高質(zhì)量度？主流企業(yè)和新興企業(yè)數(shù)據(jù)分析你會關(guān)注哪些數(shù)據(jù)

3、？Click？CPC？Cost？CPA？咨詢量？PV？跳出率？轉(zhuǎn)化率？網(wǎng)站停留時間？新訪者、回訪者？ROI？ 數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)建立在營銷目的上，按營銷目的主要劃分為三類 品牌知曉：主要目的提升品牌知名度 流量增加：主要目的給網(wǎng)站增加流量，帶來優(yōu)質(zhì)訪問流量 銷售促進：主要為網(wǎng)站帶來銷售業(yè)績，銷售機會關(guān)鍵指標維度 不同營銷目的關(guān)注不同數(shù)據(jù)指標關(guān)鍵指標維度找出主要矛盾流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)多多多多多少少少少 主要矛盾分析-成本高流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)多多多 轉(zhuǎn)化成本=消費/轉(zhuǎn)化量=CPC*點擊量/轉(zhuǎn)化量=CPC*CVR CPC高：降低出價，優(yōu)化質(zhì)量度 CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），Landin

4、g Page優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動找出主要矛盾 主要矛盾分析-轉(zhuǎn)化數(shù)少流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)多多少找出主要矛盾 轉(zhuǎn)化數(shù)=點擊*CVR=展示*CTR*CVR 展示低：修改匹配方式，擴詞 CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過濾不精準關(guān)鍵詞 CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），Landing Page優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動 主要矛盾分析-流量少流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)少少少 點擊量=展示*CTR 展示低：修改匹配方式，擴詞，預算限制，地域限制，時間限制 CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過濾不精準關(guān)鍵詞找出主要矛盾面對十幾甚至是幾十個推廣計劃，推廣組，成千上萬的關(guān)鍵詞，如果著手分析？找出有影響力的關(guān)鍵詞 按點擊量或消費排序， 找出有問題的推廣計劃，推到推廣單元，推到關(guān)鍵詞 宏觀的把握數(shù)據(jù)，找出影響整個計劃的關(guān)鍵詞，找出同類問題關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)拆分-象限法，找出關(guān)鍵詞的問題點CVRCTR滿意消費者槽糕的廣告不精準人群失望消費者擴大滿意消費者提升CTR優(yōu)化創(chuàng)意：保留高CTR創(chuàng)意，優(yōu)化低CTR創(chuàng)意擴展同類詞找出此類詞的共性，進行擴展：如包含某詞根分析搜索詞報告：補充匹配出的此類相關(guān)關(guān)鍵詞糟糕的廣告提升CTR優(yōu)化排名：提高排名優(yōu)化創(chuàng)意不精準人群選詞問題排名問題創(chuàng)意問題匹配問題Landing page問