百度競價關鍵詞質量度優(yōu)化分享PPT通用課件

1、百度競價關鍵詞質量度優(yōu)化分享白哥QQ 645828488質量度四類典型企業(yè)的SEM策略如何分析數(shù)據(jù)提高ROI質量度的定義和歷史影響質量度的各項指標如何在短期內提升質量度10分值 質量度的用途價格排名原理價格排名原理點擊率點擊率:點擊率是影響質量度的重要因素,較高的點擊率反映了潛在客戶對推廣結果更關注和認可。需要說明的是,這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響。相關性創(chuàng)意創(chuàng)意質量:創(chuàng)意圍繞關鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”,越能吸引潛在客戶的關注。帳號綜合表現(xiàn)和歷史表現(xiàn)賬戶綜合表現(xiàn):主要是指賬戶、計劃、單元、關鍵詞、創(chuàng)意的整體點擊率情況。賬戶歷史表現(xiàn):可以簡單理解成各個層級的歷史點擊率以及歷史消

2、費情況。未標明的長期獲得高質量度的辦法短期提升質量度的好方法其他：pc端和移動端的質量度差異此外,質量度體現(xiàn)的是關鍵詞的相對水平,需要持續(xù)優(yōu)化。如果競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化,使得整個質量水平提升,而您沒有持續(xù)優(yōu)化,質量度就有可能下降。SEM競爭的目的是什么？競價公式四類典型企業(yè)的SEM策略龍頭企業(yè)競爭做法一流企業(yè)一流企業(yè)做法一流企業(yè)的對與錯一流企業(yè)的標準做法一流企業(yè)的標準做法:進攻與防守一流企業(yè)競爭的取巧方法主流企業(yè)和新興企業(yè)怎么競爭?能打敗所有對手嗎？能靠自身的變動，影響整個市場嗎？能有超絕的SEM優(yōu)化技能，別人沒發(fā)現(xiàn)的處女地？長尾詞？新渠道？高質量度？主流企業(yè)和新興企業(yè)數(shù)據(jù)分析你會關注哪些數(shù)據(jù)

3、？Click？CPC？Cost？CPA？咨詢量？PV？跳出率？轉化率？網站停留時間？新訪者、回訪者？ROI？ 數(shù)據(jù)分析的基礎建立在營銷目的上，按營銷目的主要劃分為三類 品牌知曉：主要目的提升品牌知名度 流量增加：主要目的給網站增加流量，帶來優(yōu)質訪問流量 銷售促進：主要為網站帶來銷售業(yè)績，銷售機會關鍵指標維度 不同營銷目的關注不同數(shù)據(jù)指標關鍵指標維度找出主要矛盾流量成本轉化數(shù)多多多多多少少少少 主要矛盾分析-成本高流量成本轉化數(shù)多多多 轉化成本=消費/轉化量=CPC*點擊量/轉化量=CPC*CVR CPC高：降低出價，優(yōu)化質量度 CVR低：優(yōu)質流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），Landin

4、g Page優(yōu)化，轉化流程優(yōu)化，促銷活動找出主要矛盾 主要矛盾分析-轉化數(shù)少流量成本轉化數(shù)多多少找出主要矛盾 轉化數(shù)=點擊*CVR=展示*CTR*CVR 展示低：修改匹配方式，擴詞 CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過濾不精準關鍵詞 CVR低：優(yōu)質流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），Landing Page優(yōu)化，轉化流程優(yōu)化，促銷活動 主要矛盾分析-流量少流量成本轉化數(shù)少少少 點擊量=展示*CTR 展示低：修改匹配方式，擴詞，預算限制，地域限制，時間限制 CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過濾不精準關鍵詞找出主要矛盾面對十幾甚至是幾十個推廣計劃，推廣組，成千上萬的關鍵詞，如果著手分析？找出有影響力的關鍵詞 按點擊量或消費排序， 找出有問題的推廣計劃，推到推廣單元，推到關鍵詞 宏觀的把握數(shù)據(jù)，找出影響整個計劃的關鍵詞，找出同類問題關鍵詞數(shù)據(jù)拆分-象限法，找出關鍵詞的問題點CVRCTR滿意消費者槽糕的廣告不精準人群失望消費者擴大滿意消費者提升CTR優(yōu)化創(chuàng)意：保留高CTR創(chuàng)意，優(yōu)化低CTR創(chuàng)意擴展同類詞找出此類詞的共性，進行擴展：如包含某詞根分析搜索詞報告：補充匹配出的此類相關關鍵詞糟糕的廣告提升CTR優(yōu)化排名：提高排名優(yōu)化創(chuàng)意不精準人群選詞問題排名問題創(chuàng)意問題匹配問題Landing page問