百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化分享PPT通用課件

1、百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化分享白哥QQ 645828488質(zhì)量度四類典型企業(yè)的SEM策略如何分析數(shù)據(jù)提高ROI質(zhì)量度的定義和歷史影響質(zhì)量度的各項(xiàng)指標(biāo)如何在短期內(nèi)提升質(zhì)量度10分值 質(zhì)量度的用途價(jià)格排名原理價(jià)格排名原理點(diǎn)擊率點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素,較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對(duì)推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說(shuō)明的是,這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。相關(guān)性創(chuàng)意創(chuàng)意質(zhì)量:創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)得越通順、越有“創(chuàng)意”,越能吸引潛在客戶的關(guān)注。帳號(hào)綜合表現(xiàn)和歷史表現(xiàn)賬戶綜合表現(xiàn):主要是指賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的整體點(diǎn)擊率情況。賬戶歷史表現(xiàn):可以簡(jiǎn)單理解成各個(gè)層級(jí)的歷史點(diǎn)擊率以及歷史消

2、費(fèi)情況。未標(biāo)明的長(zhǎng)期獲得高質(zhì)量度的辦法短期提升質(zhì)量度的好方法其他：pc端和移動(dòng)端的質(zhì)量度差異此外,質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平,需要持續(xù)優(yōu)化。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在持續(xù)優(yōu)化,使得整個(gè)質(zhì)量水平提升,而您沒(méi)有持續(xù)優(yōu)化,質(zhì)量度就有可能下降。SEM競(jìng)爭(zhēng)的目的是什么？競(jìng)價(jià)公式四類典型企業(yè)的SEM策略龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)做法一流企業(yè)一流企業(yè)做法一流企業(yè)的對(duì)與錯(cuò)一流企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)做法一流企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)做法:進(jìn)攻與防守一流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的取巧方法主流企業(yè)和新興企業(yè)怎么競(jìng)爭(zhēng)?能打敗所有對(duì)手嗎？能靠自身的變動(dòng)，影響整個(gè)市場(chǎng)嗎？能有超絕的SEM優(yōu)化技能，別人沒(méi)發(fā)現(xiàn)的處女地？長(zhǎng)尾詞？新渠道？高質(zhì)量度？主流企業(yè)和新興企業(yè)數(shù)據(jù)分析你會(huì)關(guān)注哪些數(shù)據(jù)

3、？Click？CPC？Cost？CPA？咨詢量？PV？跳出率？轉(zhuǎn)化率？網(wǎng)站停留時(shí)間？新訪者、回訪者？ROI？ 數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)建立在營(yíng)銷目的上，按營(yíng)銷目的主要?jiǎng)澐譃槿?品牌知曉：主要目的提升品牌知名度 流量增加：主要目的給網(wǎng)站增加流量，帶來(lái)優(yōu)質(zhì)訪問(wèn)流量 銷售促進(jìn)：主要為網(wǎng)站帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)，銷售機(jī)會(huì)關(guān)鍵指標(biāo)維度 不同營(yíng)銷目的關(guān)注不同數(shù)據(jù)指標(biāo)關(guān)鍵指標(biāo)維度找出主要矛盾流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)多多多多多少少少少 主要矛盾分析-成本高流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)多多多 轉(zhuǎn)化成本=消費(fèi)/轉(zhuǎn)化量=CPC*點(diǎn)擊量/轉(zhuǎn)化量=CPC*CVR CPC高：降低出價(jià)，優(yōu)化質(zhì)量度 CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），Landin

4、g Page優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動(dòng)找出主要矛盾 主要矛盾分析-轉(zhuǎn)化數(shù)少流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)多多少找出主要矛盾 轉(zhuǎn)化數(shù)=點(diǎn)擊*CVR=展示*CTR*CVR 展示低：修改匹配方式，擴(kuò)詞 CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過(guò)濾不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞 CVR低：優(yōu)質(zhì)流量（修改匹配方式，增加否定詞，暫停），Landing Page優(yōu)化，轉(zhuǎn)化流程優(yōu)化，促銷活動(dòng) 主要矛盾分析-流量少流量成本轉(zhuǎn)化數(shù)少少少 點(diǎn)擊量=展示*CTR 展示低：修改匹配方式，擴(kuò)詞，預(yù)算限制，地域限制，時(shí)間限制 CTR低：優(yōu)化創(chuàng)意，優(yōu)化排名，過(guò)濾不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞找出主要矛盾面對(duì)十幾甚至是幾十個(gè)推廣計(jì)劃，推廣組，成千上萬(wàn)的關(guān)鍵詞，如果著手分析？找出有影響力的關(guān)鍵詞 按點(diǎn)擊量或消費(fèi)排序， 找出有問(wèn)題的推廣計(jì)劃，推到推廣單元，推到關(guān)鍵詞 宏觀的把握數(shù)據(jù)，找出影響整個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞，找出同類問(wèn)題關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)拆分-象限法，找出關(guān)鍵詞的問(wèn)題點(diǎn)CVRCTR滿意消費(fèi)者槽糕的廣告不精準(zhǔn)人群失望消費(fèi)者擴(kuò)大滿意消費(fèi)者提升CTR優(yōu)化創(chuàng)意：保留高CTR創(chuàng)意，優(yōu)化低CTR創(chuàng)意擴(kuò)展同類詞找出此類詞的共性，進(jìn)行擴(kuò)展：如包含某詞根分析搜索詞報(bào)告：補(bǔ)充匹配出的此類相關(guān)關(guān)鍵詞糟糕的廣告提升CTR優(yōu)化排名：提高排名優(yōu)化創(chuàng)意不精準(zhǔn)人群選詞問(wèn)題排名問(wèn)題創(chuàng)意問(wèn)題匹配問(wèn)題Landing page問(wèn)