2022年抖音直播運(yùn)營(yíng)操作技巧(超詳細(xì)超完整)(專(zhuān)業(yè)完整版)_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、抖音直播運(yùn)營(yíng)操作技巧(超詳細(xì))一.做抖音前的準(zhǔn)備(定位)很多人在準(zhǔn)備做抖音的時(shí)候,是很盲目的,根本不知道自己是 要漲粉、變現(xiàn),還是品牌宣傳。目的不明確,再努力也達(dá)不到想要 的結(jié)果,因?yàn)椴煌哪康模胁煌牟僮鞣椒?。給大家拿漲粉舉 例:業(yè)內(nèi)漲粉最快的方法就是蹭熱點(diǎn),因?yàn)闊狳c(diǎn)話題有實(shí)時(shí)性,會(huì)有系統(tǒng)的流量?jī)A斜。熱點(diǎn)榜 娛樂(lè)榜 社會(huì)榜 挑戰(zhàn)榜熱門(mén)作者更新于:2022-01-1215:43:41不拼搏是值得的0 1380w1女子回應(yīng)前夫現(xiàn)任跑30公里送飯2廣州最大的磚螂來(lái)回大家可以看這些熱點(diǎn)話題,哪一個(gè)不是百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)別的熱度呢。只要視頻能在熱點(diǎn)的話題里有很高的排名,那么流量將會(huì)比平 時(shí)的作品大1020

2、倍。但這樣的操作方法也有不好的一面,粉絲粘性低,轉(zhuǎn)化能力 低,畢竟是吸引了一些不相干的粉絲,沒(méi)有很強(qiáng)的付費(fèi)意愿。對(duì)于這一點(diǎn),我們是有切身體驗(yàn)的。我之前幫一家公司做抖音號(hào),眶眶眶四個(gè)月做了 300多萬(wàn)粉 絲,最高一個(gè)視頻一夜?jié)q粉70萬(wàn),但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)做了這么多粉絲轉(zhuǎn) 化效果卻很差,原因就是我一開(kāi)始就沒(méi)有想明白做抖音的目的,單 純的只是為了漲粉,導(dǎo)致視頻內(nèi)容吸引過(guò)來(lái)的粉絲與公司產(chǎn)品的目 標(biāo)群體不符,并不利于后期產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。所以說(shuō),對(duì)于想要入局D音的朋友們來(lái)說(shuō),明確好賬號(hào)定位是 非常重要的。二背靠抖音,抖音直播不缺流量截止今年7月,抖音的日活超過(guò)4.2億,這也為抖音的發(fā)展提 供了流量的支持。然而如何利

3、用好流量始終一個(gè)難題。據(jù)抖音負(fù)責(zé) 人介紹,抖音直播廣場(chǎng)將優(yōu)化個(gè)性化推薦,提高流量利用效率,讓 流量配比更合理,更穩(wěn)定。三、解決人與人的弱關(guān)系當(dāng)前習(xí)慣于刷推薦流的用戶將會(huì)發(fā)現(xiàn),視頻流里將更多地出現(xiàn) 已關(guān)注賬號(hào)的內(nèi)容。解決了人與人弱關(guān)系的問(wèn)題,這對(duì)直播來(lái)說(shuō)無(wú) 疑是個(gè)利好的消息。 在針對(duì)新人主播方面,抖音推出“黑馬計(jì)劃”,該計(jì)劃包含流量成 長(zhǎng)扶持、平臺(tái)服務(wù)、變現(xiàn)模式等內(nèi)容。據(jù)抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹, 抖音直播將從流量補(bǔ)貼、成長(zhǎng)扶持和極致服務(wù)三個(gè)方面,為創(chuàng)作者 們搭建健康、可持續(xù)的直播創(chuàng)作生態(tài),在服務(wù)好每一位創(chuàng)作者的同 時(shí)讓平臺(tái)和創(chuàng)作者取得雙贏。此外,抖音直播一直在完善公會(huì)服務(wù)體系,構(gòu)建公會(huì)生態(tài)共同體

4、, 抖音直播對(duì)于公會(huì)的重視不言而喻,新公會(huì)可以在其中獲得很大的 發(fā)展空間。直播內(nèi)容升級(jí)去迎合更多年輕人當(dāng)前90后、95后其實(shí)是伴隨著泛娛樂(lè)大浪成長(zhǎng)起來(lái)兩代人,這 批年輕用戶對(duì)直播的需求也是越來(lái)越旺盛。隨著對(duì)直播內(nèi)容的探索,其邊界也在不斷外擴(kuò)。如果不重視內(nèi) 容打造、升級(jí),就會(huì)錯(cuò)失這些年輕用戶的青睞,也很快被淘汰。 如今直播面臨對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求和劣勢(shì)內(nèi)容淘汰的趨勢(shì),如何打造直 播內(nèi)容升級(jí)成為關(guān)鍵。據(jù)抖音直播負(fù)責(zé)人介紹,在抖音直播上的直 播內(nèi)容很豐富,不再是簡(jiǎn)單的游戲、舞蹈等標(biāo)簽,取而代之的是文 教、美妝、時(shí)尚二次元、萌寵等多元化標(biāo)簽。這些直播標(biāo)簽也會(huì)和 用戶產(chǎn)生共鳴。重視直播內(nèi)容升級(jí),豐富直播內(nèi)容,

5、也成為抖音直播的有力的武器。五、直播扶持構(gòu)建生態(tài)相對(duì)于其他直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),抖音直播入局較晚。然而憑借短視 頻這一超級(jí)入口,抖音直播與其他直播平臺(tái)相比,在玩法上顯得有 些特殊,抖音做直播的優(yōu)勢(shì)也很明顯。1、頭中尾三方相顧,抖音的直播生態(tài)如今直播平臺(tái)的馬太效應(yīng)明顯。頭部主播會(huì)得到更多的關(guān)注和流量 的扶持。這樣的結(jié)果只會(huì)是頭部永遠(yuǎn)是頭部,尾部就會(huì)永遠(yuǎn)是尾部。 小主播或新主播很難再有出路。為了流量和推薦位,很多主播甚至以吸引眼球的方法來(lái)博出位。這 種惡性競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)上很難形成良好的直播生態(tài)。抖音直播不僅有專(zhuān)屬的頭部主播流量扶持,還有針對(duì)有不同生命周 期的直播創(chuàng)作者都會(huì)給予相應(yīng)的流量支持。不管是特效師、明星或

6、者音樂(lè)人,或者公會(huì)的直播創(chuàng)作者,都可以 有對(duì)應(yīng)的定向流量分發(fā),保證了不同層級(jí)創(chuàng)作者都有相應(yīng)土壤可以 耕耘。頭部主播穩(wěn)定發(fā)展,小主播和新主播也有流量保證,這也構(gòu)成頭中 尾三方健康的直播生態(tài)。2、與公會(huì)聯(lián)手,放權(quán)給公會(huì)2019年4月,抖音宣布引入1000家公會(huì),并將進(jìn)一步開(kāi)放流量入口、優(yōu)化直播廣場(chǎng)以給直播更多流量扶持。抖音直播扶持公會(huì)的發(fā)展可謂是不余遺力。據(jù)公會(huì)負(fù)責(zé)人透露,抖 音直播上線了 7X24小時(shí)客服的服務(wù),隨時(shí)解決公會(huì)問(wèn)題。同時(shí)也 為公會(huì)提供培訓(xùn)和交流的機(jī)會(huì),包括線上培訓(xùn)和線下沙龍、行業(yè)交 流等方式。抖音直播一直在完善公會(huì)服務(wù)體系,構(gòu)建公會(huì)生態(tài)共同體,抖音直 播對(duì)于公會(huì)的重視不言而喻,新公

7、會(huì)可以在其中獲得很大的發(fā)展空 間。首先,新公會(huì)冷啟動(dòng)計(jì)劃將為新公會(huì)提供專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)服務(wù),并給予一 定流量扶持,縮短新公會(huì)成長(zhǎng)周期。其次,抖音打造全新公會(huì)評(píng)級(jí)體系,不以流水為單一緯度,從多角 度考核公會(huì);合理分層,提供專(zhuān)屬流量特權(quán)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。針對(duì)不同 層級(jí)公會(huì),抖音直播為其提供不同任務(wù),給予扶持,助力不同層級(jí) 公會(huì)發(fā)展。此外,抖音直播推出公會(huì)跟播功能,給予公會(huì)自運(yùn)營(yíng)能力,提高運(yùn) 營(yíng)創(chuàng)作者的效率。此前有報(bào)道稱抖音開(kāi)放了日結(jié)功能,主播當(dāng)天直播完后就可以提現(xiàn), 這對(duì)于主播和公會(huì)來(lái)說(shuō)無(wú)疑利好的消息。 如今抖音直播聚集了趣星傳媒、無(wú)憂傳媒、女神聯(lián)盟、愿景娛樂(lè)等 業(yè)內(nèi)實(shí)力公會(huì)。3、“黑馬計(jì)劃”,挖掘直播黑馬“直

8、播黑馬計(jì)劃”包含流量成長(zhǎng)扶持、平臺(tái)服務(wù)、變現(xiàn)模式等內(nèi)容。 據(jù)抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,抖音直播將從流量補(bǔ)貼、成長(zhǎng)扶持和 極致服務(wù)三個(gè)方面,服務(wù)好每一位直播創(chuàng)作者。一方面,抖音直播會(huì)提升直播創(chuàng)作者的首頁(yè)推薦流量;另一方面, 也會(huì)在直播廣場(chǎng)向用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦。與此同時(shí),抖音還將提供多元的商業(yè)化服務(wù),從短視頻、星圖、直 播、電商各個(gè)方面幫助直播創(chuàng)作者更加髙效便捷地實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè) 價(jià)值,充分利用平臺(tái)資源,延長(zhǎng)商業(yè)變現(xiàn)的生命周期。抖音直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,抖音一直致力于為直播創(chuàng)作者打通上升 通道,通過(guò)系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化、資源化的整合模式,與創(chuàng)作者一同成 長(zhǎng)。(在后面的我會(huì)說(shuō)如何申請(qǐng)入住這方面的內(nèi)容)抖音直播執(zhí)

9、行方案新手主播在剛開(kāi)始做直播的時(shí)候可能粉絲不會(huì)太多,禮物也不會(huì)太多,所謂的互動(dòng)也可能是一個(gè)人在自言自語(yǔ)。這個(gè)時(shí)候,不要泄氣,最需要做的就是給自己一個(gè)清晰的定位,找 準(zhǔn)自己的風(fēng)格,并長(zhǎng)期堅(jiān)持。時(shí)間長(zhǎng)了,就會(huì)形成自己的特色,吸 引志同道合的人,你最終要做的就是把這部分群體放大。(針對(duì)的 個(gè)人的情況,當(dāng)然除了克服自身的問(wèn)題,還是孵化與運(yùn)營(yíng)方面)拒絕“不好意思”的心理做直播本來(lái)就需要良好的心理素質(zhì),可以大家一起嗨,也可以沉醉 在一個(gè)人的世界里樂(lè)到不可自拔。很多新手主播在剛開(kāi)始雖然和粉絲隔著屏幕交流,很多時(shí)候還是會(huì) 緊張,擔(dān)心自己的風(fēng)格是不是粉絲喜歡的,自己說(shuō)的話是不是有時(shí) 候體現(xiàn)出來(lái)低情商。剛開(kāi)始做直

10、播的時(shí)候很多人都會(huì)這樣想,不過(guò)主播在最開(kāi)始直播一 定要戰(zhàn)勝自己克服不好意思的心理,主動(dòng)去和喜歡你的粉絲聊天。對(duì)于新奇的事物,很多人都有濃厚的興趣,很多人對(duì)陌生人的看法 都有好奇感。因此,不必顧慮,勇敢說(shuō)出自己的想法和粉絲交流, 面帶微笑。直播間很多主播面部表情不是特別豐富,體現(xiàn)不了自己的性格特點(diǎn)。 其實(shí)笑容能夠很好的消除自己的緊張情緒,并且能夠融洽觀眾對(duì)你 的態(tài)度,覺(jué)得你人很nice。同時(shí),應(yīng)該時(shí)不時(shí)的用的眼睛去注視一下攝像頭,對(duì)著你的觀眾。這樣,觀眾會(huì)有一種你在跟他交流的感覺(jué),這不僅是禮貌也是網(wǎng)絡(luò) 里交流的輔助語(yǔ)言。 注意不要長(zhǎng)久凝視。如果不但你自己開(kāi)心,還能讓你的粉絲開(kāi)心, 你就成功了一大

11、半。2與粉絲產(chǎn)生“一見(jiàn)如故”的感覺(jué)在直播間和粉絲聊天的時(shí)候,根據(jù)你們之間的聊天內(nèi)容,尋找你和 觀眾之間的共同點(diǎn)來(lái)作為交談的話題。在交談的時(shí)候再次尋找你們之間的契合點(diǎn),最好找到“一見(jiàn)如故” 的感覺(jué)。這樣雙方談起來(lái)才會(huì)有興趣,你們就會(huì)聊的很開(kāi)心。直播間歡樂(lè)的氣氛中你們有說(shuō)有笑的聽(tīng)歌、做游戲,忘記眼前的煩 惱,這可能是現(xiàn)在社會(huì)環(huán)境下很好的解壓方式,也是大家愿意看直 播的根本所在。說(shuō)話要聲音要有自己的特點(diǎn),給粉絲的感覺(jué)可以是甜甜的萌寶寶或 者聲音很亮有自己的底氣。新手主播可以平時(shí)可以多上上聲樂(lè)課或者給自己制作一個(gè)錄像帶, 聽(tīng)聽(tīng)自己聲音哪里有不足,哪些話換一種說(shuō)法更合適。也可以多看優(yōu)質(zhì)主播的直播間,觀察

12、他們的表情,體會(huì)他們面對(duì)黑 粉的應(yīng)對(duì)能力,與同行多交流心得,改變自己。新手主播除了需注意以上兩點(diǎn)之外,由于缺乏經(jīng)驗(yàn),依然面臨著很 多問(wèn)題,比如:每次直播都是自言自語(yǔ),直播間沒(méi)人和我搭話應(yīng)該怎樣直播不會(huì) 冷場(chǎng)?不知道直播要說(shuō)什么,實(shí)在找不到話題,怎么辦?直播間人好少,應(yīng)該怎樣讓更多的人進(jìn)來(lái)?3.新主播直播冷場(chǎng)、沒(méi)人說(shuō)話?其實(shí)很簡(jiǎn)單,只要能調(diào)動(dòng)觀眾的積極性你就贏了。比如跟觀眾玩彩字謎,先口述字謎,讓他們猜。如果他們及時(shí)跟你 互動(dòng)你就達(dá)到效果了。如果還是沒(méi)什么人跟你互動(dòng),那么你可以以 開(kāi)玩笑的方法吐槽大家小笨蛋之類(lèi)的,然后自己再說(shuō)出答案。注意 字謎一定要新穎有趣,買(mǎi)彩字謎的書(shū)或者直接百度都能滿足你。

13、發(fā)紅包,每次直播不定時(shí)地給大家發(fā)發(fā)紅包。(記得要在上一次直 播時(shí)預(yù)告、直播期間不時(shí)提醒大家?guī)c(diǎn)發(fā)紅包)、首次進(jìn)直播間有 紅包、點(diǎn)關(guān)注有紅包、雖然有人說(shuō)這些粉絲都是沖著紅包來(lái)的,但 是新主播很需要提高人氣,這個(gè)方法的的確確短期內(nèi)可以提高粉絲 量和互動(dòng),互動(dòng)上來(lái)了自然有更多的人跟風(fēng)而來(lái)。疑問(wèn)結(jié)尾。指的是經(jīng)常說(shuō)話時(shí),以一些疑問(wèn)的話題、語(yǔ)氣結(jié)束,讓 觀眾能繼續(xù)跟你聊下去,不要自己把話題說(shuō)死了別人不知道怎么搭 話。4沒(méi)有話題、直播不懂說(shuō)什么? 這個(gè)首先要靠主播個(gè)人的口才善不善于溝通、自己平時(shí)是不是個(gè)愛(ài)說(shuō)話的人。但這只是先天優(yōu)勢(shì),并不代表口才不好的人就沒(méi)得救了。新主播平時(shí)多在網(wǎng)上看些好笑的段子或者輕微曖昧

14、的段子,這樣 可以在直播時(shí)現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)。多閑聊生活。閑聊生活是不需要口才的,你生活中有趣的事,甚 至覺(jué)得疑惑的事比如為什么你努力運(yùn)動(dòng)了體重還沒(méi)減輕等話題,讓 觀眾去給你建議。多積累多進(jìn)步。在不斷的直播過(guò)程中提髙自己的口才、說(shuō)話更幽 默更吸引人,讓人有想繼續(xù)聽(tīng)下去的懸念,這些都需要你不斷地去 學(xué)習(xí)。畢竟直播是靠嘴吃飯的,你如果不進(jìn)步就只會(huì)被淘汰!5.新主播怎樣讓更多人進(jìn)到直播間?首先,想辦法上熱門(mén)。上熱門(mén)需要做幾方面努力:首先要了解抖音 平臺(tái)規(guī)則上熱門(mén)有什么規(guī)定,盡量按照規(guī)則來(lái)做。比如上熱門(mén)需要 多刷什么禮物(比如刷玫瑰)那就在直播的時(shí)候引導(dǎo)觀眾,我要沖 熱門(mén)請(qǐng)大家多刷玫瑰。其次,一場(chǎng)內(nèi)容精彩的直播一定是能沖上熱門(mén)的好幫手。精彩的直 播包括精彩的說(shuō)話(上面提到的提升幽默的方法)、精彩的畫(huà)面(可以是豐富的表情、精彩的才藝表演、好聽(tīng)的歌聲、畫(huà)畫(huà)很棒等等),要盡情地去發(fā)揮你的長(zhǎng)處!最后,定時(shí)、規(guī)律地直播。每天直播最好固定時(shí)間、時(shí)長(zhǎng),形成穩(wěn) 定的規(guī)律,

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