2019愛滿花溪·小鎮(zhèn)囍事520活動(dòng)營(yíng)銷方案

1、愛滿花溪小鎮(zhèn)囍事2019花溪小鎮(zhèn)&世紀(jì)佳緣 520營(yíng)銷推廣案以愛之名為愛筑家因?yàn)橐粋€(gè)人愛上一座城當(dāng)碧桂園花溪小鎮(zhèn)在踏上了花都這片土地的時(shí)候，帶著對(duì) 這座城市的人文情懷探索與熱愛之心，全面推進(jìn)先進(jìn)的建 筑工藝和生態(tài)居住環(huán)境，相繼呈現(xiàn)出城市生活范本，成就 無(wú)數(shù)花都年輕人的人居夢(mèng)想?，F(xiàn)在，集合金融街花溪小鎮(zhèn) 對(duì)于花都的深摯之情，讓這“美好生活發(fā)生地”用浪漫與 愛溫暖每一位廣州人。ACTIVITY OVERVIEW活動(dòng)策略Where？Who？How？戶外/線上媒體l 事件營(yíng)銷l 掃二維碼搜尋小鎮(zhèn)囍事廣州商業(yè)圈l 新娘巡游l 全城派喜糖/喜帖花溪小鎮(zhèn)展點(diǎn)l 展點(diǎn)開放l 游戲互動(dòng)l 驚喜大抽獎(jiǎng)WhereW

2、ho全城單身人士 / 準(zhǔn)新人 情侶25-35適婚年齡階段人群 世紀(jì)佳緣/婚禮貓當(dāng)?shù)貎?yōu) 質(zhì)會(huì)員媒體機(jī)構(gòu)/ 婚慶商家婚慶商家聯(lián)動(dòng)召集新婚人群，媒體機(jī)構(gòu)全城傳播， 加深媒體合作，傳播知名度花都陳村當(dāng)?shù)仄髽I(yè)/政府機(jī)構(gòu)當(dāng)?shù)卮笮推髽I(yè)員工 聯(lián)誼打造公益事件， 政府相關(guān)部門參與How邀請(qǐng)全城賓客一同掃描二維碼進(jìn)入H5頁(yè)面，與花溪小鎮(zhèn)一同祝?；ǘ?新人聯(lián)合白云 花都 ，婚戀機(jī)構(gòu)，攝影機(jī)構(gòu)，珠寶商/酒店等婚慶商家 共同 招募嘉賓身穿漂亮婚紗服飾的美女在花都各社區(qū)、商業(yè)廣場(chǎng)等地進(jìn)行巡游快閃， 沿途引導(dǎo)市民掃描二維碼以及派發(fā)定制喜帖 喜糖；百對(duì)新人集體婚禮 千人相親交友活動(dòng)萬(wàn)朵玫瑰花燈場(chǎng)景 帶來(lái)視聽覺盛宴1前期預(yù)熱宣

3、傳Preheating propagandaEVENT HYPE 事件炒作EVENT HYPE 事件炒作EVENT HYPE 事件炒作（A）戶外廣告位及商業(yè)廣場(chǎng)處設(shè)置巨型感應(yīng)玫瑰燈，晚上市民途徑廣告牌，玫瑰愛心自動(dòng)感應(yīng) 發(fā)光，多個(gè)巨型的愛心電燈泡點(diǎn)亮花都 ，引起市民關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)將事件全城拍攝，進(jìn)行網(wǎng)上 病毒視頻炒作；EVENT HYPE 事件炒作（備選方案）活動(dòng)前期，雙層巴士載有多位新人在花都古鎮(zhèn)人流量大的商業(yè)圈進(jìn)行巡游互動(dòng)，在人流量 大的商業(yè)圈停車，演藝人員在商業(yè)圈進(jìn)行快閃、派發(fā)宣傳單，雙層巴士車身粘貼花溪小鎮(zhèn) 項(xiàng)目信息，結(jié)合發(fā)光燈帶進(jìn)行包裝，吸引市民對(duì)花溪小鎮(zhèn)項(xiàng)目高度關(guān)注；EVENT HYP

4、E 事件炒作（B）廣州多個(gè)廣告位及商業(yè)廣場(chǎng)處設(shè)置大型二維碼營(yíng)造事件懸念， 市民掃描二維碼進(jìn)入H5頁(yè) 面，頁(yè)面彈出愛心頁(yè)面，點(diǎn)擊愛心進(jìn)行充能，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)H5頁(yè)面到微信朋友圈，邀請(qǐng)朋友 點(diǎn)亮即可獲得由花溪小鎮(zhèn)精美禮品一份；EVENT HYPE 事件炒作報(bào)喜新娘驚現(xiàn)花都各大商圈、進(jìn)行快閃大巡游，吸引現(xiàn)場(chǎng)花都市民圍觀，新娘現(xiàn)場(chǎng)喜糖/喜帖（派發(fā)項(xiàng)目宣傳單），甚至街頭直接攔截與觀眾互動(dòng)，掃二維碼關(guān)注”花都花溪小鎮(zhèn)“微信平 臺(tái)，并進(jìn)入有趣好玩的H5，邀請(qǐng)身邊的親戚朋友助力花都囍事，即可獲贈(zèng)“主題禮品，更直接 與市民互動(dòng)，引起全城騷動(dòng)；報(bào)喜新娘驚現(xiàn)商區(qū)鬧市報(bào)喜新娘驚現(xiàn)花都各大商區(qū)、鬧市、公共交通場(chǎng)所，面對(duì)面與市

5、民親近互動(dòng)， 通過(guò)贈(zèng)送本次活動(dòng)主題禮品，大量向市民“吸粉”，關(guān)注“花都花溪小鎮(zhèn)” 微信平臺(tái)，讓市民更直接更深入關(guān)注項(xiàng)目；（5月12日）吉祥物造型人偶巡游 (5月11日-12日）訂制不同顏色造型人偶（月老，喜鵲）服飾，服飾醒目部位印制花溪小鎮(zhèn)項(xiàng)目Logo，人偶演藝人 員現(xiàn)場(chǎng)跟隨派單人員及報(bào)喜新娘，在花都商業(yè)圈與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行有趣的互動(dòng)、合影留念；禮品派送：喜鵲，喜糖盒，喜帖u 定制項(xiàng)目主題LOGO，喜鵲鑰匙扣 體積輕巧超質(zhì)感！ 方便隨身攜帶 精美喜糖盒 配印有花溪小鎮(zhèn)項(xiàng)目LOGO懸浮禮品盒進(jìn)行包裝， 喜帖 為活動(dòng)時(shí)間， 地點(diǎn)我邀請(qǐng)函，可掃描二維碼進(jìn)行報(bào)名花溪小鎮(zhèn) 玫瑰花燈展 (5月1日-20日）花

6、溪小鎮(zhèn)銷售中心布置萬(wàn)朵玫瑰花燈海，浪漫氛圍閃耀花都活動(dòng)期間安排為到場(chǎng)看房的嘉賓提供拍照服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)拍立得拍照沖印線上媒體宣傳曝光：婚禮貓網(wǎng)，佛山微信大號(hào)軟文植入，項(xiàng)目信息露出，活動(dòng)詳情 報(bào)名。線下商家聯(lián)動(dòng)宣傳當(dāng)?shù)馗鞔蠡閼c商家，如 珠寶店，婚紗攝影店，大酒店等 店內(nèi)放置活動(dòng)宣傳架，傳單等形式。 展架內(nèi)容為活 動(dòng)參與方式 項(xiàng)目信息輸出。大型企業(yè)工會(huì)，發(fā)送邀請(qǐng)函，內(nèi)部組織，H5報(bào)名頁(yè)面群發(fā)。（爭(zhēng)取做企業(yè)進(jìn)駐）婚慶禮包資源整合折扣整合 推出婚嫁專屬優(yōu)惠整合個(gè)個(gè)商戶折扣，打造小型婚博會(huì)給與新人情侶實(shí)際性優(yōu)惠套餐，（婚 紗攝影，珠寶首飾，婚宴酒席等專屬大禮包）開發(fā)商提供搶購(gòu)婚房折扣 （可同時(shí)推出 “520搶

7、房節(jié)”信息）2活動(dòng)流程Activity process第一場(chǎng)內(nèi)容簡(jiǎn)介Brief introduction活動(dòng)時(shí)間：2019年5月18日活動(dòng)地點(diǎn)：銷售中心活動(dòng)形式：大型單身交友活動(dòng)招募人群： 佳緣會(huì)員/企事業(yè)單位人員300+人招募形式：佳緣平臺(tái)及企業(yè)招募階段：12:30-14:00關(guān)鍵詞：進(jìn)場(chǎng)簽到現(xiàn)場(chǎng)簽到：所有到場(chǎng)單身男女，統(tǒng)一到簽到處簽到，領(lǐng)取相應(yīng)的活動(dòng) 道具及其他所用物品，按照工作人員的指引再到緣分墻處填寫個(gè)人資 料。簽到時(shí)，來(lái)賓可領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券，參與活動(dòng)最后的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。階段：12:30-16:30關(guān)鍵詞：緣分墻尋緣會(huì)員簽完到后，再到緣分墻處，填寫個(gè)人信息，同時(shí)觀看及記錄其他人信 息?；顒?dòng)當(dāng)天活

8、動(dòng)流程Part 03階段：14:00-14:20關(guān)鍵詞：開場(chǎng)、品牌展示 沙盤互動(dòng)主持人會(huì)以話術(shù)對(duì)活動(dòng)以及品牌和流程進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹 特邀品牌可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，例如走秀等。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程Part 03階段：14:40-15:00關(guān)鍵詞：搶人大戰(zhàn)8位女嘉賓上臺(tái)，按照主持人的要求到臺(tái)下?lián)屇惺?，每輪搶一個(gè)，5個(gè) 問(wèn)題后，看哪個(gè)女士搶的最多，最全，本環(huán)節(jié)可以帶動(dòng)全場(chǎng)氣氛，增 進(jìn)男女感情。階段：15:00-15:40關(guān)鍵詞：為愛而戰(zhàn) 樣板房互動(dòng)各種互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)，讓大家在游戲中彼此熟悉認(rèn)識(shí)，增添好感階段：15:40-16:30關(guān)鍵詞：現(xiàn)場(chǎng)版非誠(chéng)勿擾現(xiàn)場(chǎng)速配，現(xiàn)場(chǎng)主持人挑選8位女嘉賓 1.女選男 ，8位女賓穿在

9、舞臺(tái)上依次自我介紹并說(shuō)出愛情宣言。2.第一位男嘉賓登場(chǎng)亮相介紹并接受女士提問(wèn)，女士做第一輪選擇。3.女士提問(wèn)，男士回答，女士做第二輪選擇。4.互問(wèn)互答及游戲互動(dòng)，女士做第三輪選擇。5.男士做出最終選擇，是否和其中一位牽手。若牽手獲得甜蜜大獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程Part 03第二場(chǎng)內(nèi)容簡(jiǎn)介Brief introduction活動(dòng)時(shí)間：2019年5月19日活動(dòng)地點(diǎn)：銷售中心活動(dòng)形式：集體婚禮 情侶婚拍招募人群： 佳緣會(huì)員情侶/夫妻 100對(duì)招募形式：佳緣平臺(tái)及企業(yè)社區(qū)招募階段：14：0014：30 關(guān)鍵詞：活動(dòng)簽到夫妻嘉賓集體搭載大巴到活動(dòng)簽到墻進(jìn)行簽到并拍照留念。階段：14：30-15：00 關(guān)鍵詞

10、：集體婚禮儀式開場(chǎng)儀式后，由主持人介紹活動(dòng)嘉賓，每夫婦一次亮相，并 進(jìn)行自我介紹，并進(jìn)行婚禮紀(jì)念儀式 集體合照留戀。游戲環(huán)節(jié)活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)流程階段：15：20-15：40關(guān)鍵詞：愛的宣言 （集印章一個(gè)）開場(chǎng)儀式后集齊7個(gè)愛心 才參與抽獎(jiǎng)發(fā)送文字（相約XX） 到朋友圈集贊階段：15：00-15：20關(guān)鍵詞：樣板房尋愛心婚拍擺拍提前放置好愛心道具，由工作人員帶領(lǐng)進(jìn)入板房進(jìn)行參觀板 房尋找愛心 。攝影師擺拍新人游戲環(huán)節(jié)活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)流程活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)流程游戲環(huán)節(jié)階段：16：00-16：15關(guān)鍵詞：夫妻盲摸認(rèn)人互動(dòng) （集印章一個(gè)）現(xiàn)場(chǎng)夫妻站一排，女方帶上眼罩，然后在一排男上中摸出自 己的愛人。階段：15：40-16：00舞臺(tái)互動(dòng)游戲 關(guān)鍵詞： 喜鵲搭橋 （集印章一個(gè)）男士需要身上所有的物品鋪成一條道路到女士面前，并背 起女士將他營(yíng)救回起點(diǎn)驚喜獎(jiǎng)品活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)流程游戲環(huán)節(jié)階段：16：35-16：50關(guān)鍵詞：甜蜜分享 浪漫婚拍 KIss 接吻大賽現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)嘉賓對(duì)自己的夫妻生活進(jìn)行回顧與分享，與現(xiàn)場(chǎng)的 嘉賓分享 甜蜜趣事，感染現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的人一起追 憶往事記憶，感受 愛情的感染力。階段：17：00-17：15 關(guān)鍵詞：抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)活動(dòng)最后