行銷促進(jìn)部市場課-2012-10-28

1、把愛帶回家線下特陳形象展示櫥窗畫面店招地貼終端拱門樓梯貼儲物柜店內(nèi)指示牌爆炸貼貨架插卡貨架插牌導(dǎo)購服務(wù)卡產(chǎn)品宣傳手冊促銷活動宣傳牌三角立體宣傳牌“家”與“愛”展架屋型展架地堆圍膜地堆插牌線上網(wǎng)絡(luò)活動廣告“愛”的文化全年展示階段性主題宣傳使用時間：2012年10月2013年9月 數(shù)量：20萬個分4次發(fā)貨，第一批發(fā)貨5萬個， 第一批使用時間：2012年10月-12月執(zhí)行通路：城區(qū)、縣城、大配送 執(zhí)行區(qū)域：全國使用品項： 旺仔牛奶利樂：250ML*12*6、125ML*20*3、125ML*4*7、125ML*4*9； 旺仔牛奶鐵罐：245ML*24、 245ML*12*4、 145ML20*4；

2、花生牛奶：250ML*12*6； 五谷燕麥：250ML*12*6使用原則：終端1平米以上地堆使用2個價格牌 小堆箱使用1個價格牌 本次所投入的“三面立體旺仔價格牌”，在經(jīng)銷商網(wǎng)站特陳照片上需要有明顯的顯示，否則將對業(yè)務(wù)和主任進(jìn)行相應(yīng)懲處。 “愛”的主題文化-文宣品爆炸貼和立體價格牌已到貨布建中，已在回傳使用進(jìn)度數(shù)據(jù)和終端照片，并已與各渠道進(jìn)行溝通，各渠道區(qū)域主管會協(xié)助督促數(shù)據(jù)表的回傳和照片的檢核。 “愛”的文化展示新年插牌導(dǎo)購服務(wù)卡爆炸貼三面立體價格牌促銷活動組合宣傳牌（活頁）吊旗整體屋形展架儲物柜樓梯貼橫排吊旗貨架小插牌將具體制作流程及要求整理成PPT，保證經(jīng)銷商根據(jù)實際店面尺寸自行制作的文

3、宣品嚴(yán)格按照總部要求在年節(jié)前投入使用。單個地堆使用寬度90cm兩連堆使用寬度150cm “愛”的文化-文宣品數(shù)量提報亮旺工程-魔方棧板現(xiàn)直營和現(xiàn)代渠道已經(jīng)完成數(shù)量提報，批發(fā)渠道數(shù)量提報表也已在陸續(xù)回傳，魔方棧板將于13年1月初下發(fā)至各分公司在年節(jié)進(jìn)行展示。魔方棧板使用期限為3年，使用2年期內(nèi)若發(fā)生遺失或損壞將由經(jīng)銷商按照損耗公式進(jìn)行賠償。分公司下發(fā)魔方棧板必須統(tǒng)計每個領(lǐng)用終端店的明細(xì)表，保證魔方棧板管控至每個終端。1、近期向主任、業(yè)務(wù)員、客戶宣導(dǎo)年節(jié)期間計劃要投入的線下資源，要求客戶、業(yè)務(wù)員與終端門店溝通，提前搶占有利位置；優(yōu)先考慮配置導(dǎo)購門店、投放4321工程門店，有選擇性地投放適用資源。2

4、、事業(yè)部將于10月17日前統(tǒng)計所有投放的資源需求量。3、11月20日，由總部制作的文宣品、助陳物將全部到達(dá)分公司，到達(dá)后開始終端布建，搶占有利資源，渲染春節(jié)氣氛，最大化提升品牌形象。4、資源投放后將合理管控，回傳投放終端明細(xì)和投放布建的照片?！鞍褠蹘Щ丶摇惫ぷ饕笾黝}：把愛帶回家活動時間：2012/12/15-2013/2/28經(jīng)歷的社會熱點：圣誕節(jié)元旦春節(jié)情人節(jié)元宵節(jié)主要目標(biāo)人群：1645歲活動方式：線上+線下的立體營銷方式通過網(wǎng)絡(luò)活動、線下品牌建設(shè)推廣“把愛帶回家”的主題文化培養(yǎng)旺仔=愛的表達(dá)的潛意識形態(tài)線上活動拉動線上銷售量提升線下品牌建設(shè)提升門店銷售業(yè)績推廣品牌文化促進(jìn)銷量提升TEXT

5、活動目的 “把 帶回家”活動規(guī)劃活動時間：2012/12/172013/2/15經(jīng)歷的社會熱點：圣誕節(jié)元旦春節(jié)情人節(jié)主要目標(biāo)人群：1645歲活動目的：傳遞新春“旺”祝福送好禮、來表達(dá)對家人和朋友的愛，加強(qiáng)消費(fèi)者品牌偏好度，轉(zhuǎn)化為購買力。愛的團(tuán)圓向親朋好友戀人贈送旺仔元素定制賀卡；分享3大互動平臺；獲得一號店代金券QQ魔法表情去一號店購買旺旺乳品 5 參與抽獎（180天旺仔牛奶）送Qzone禮物和祝福語；分享到3大互動平臺；獲得一號店代金券QQ魔法表情去一號店購買旺旺乳品 5 參與抽獎（180天旺仔牛奶）首頁愛的禮物 “把 帶回家”活動規(guī)劃 “把 帶回家”活動流程愛的禮物愛的團(tuán)圓上傳照片送賀卡魔法表情一號店旺旺乳品區(qū) “把 帶回家”活動環(huán)節(jié)示例旺旺乳品全知道：展示企業(yè)品牌文化建設(shè)企業(yè)新動態(tài)和新聞發(fā)布各產(chǎn)品全面介紹和利益定期更新產(chǎn)品內(nèi)容吸引消費(fèi)者參與, 增強(qiáng)互動 針對目標(biāo)消費(fèi)群，投其所好 營造一個輕松的、目標(biāo)受眾感興趣的話題增加關(guān)聯(lián)性,并促進(jìn)銷售 網(wǎng)上祝福速遞，輸入親朋好友的名稱，可以給家人和朋友發(fā)送郵件來分享美食和