2019地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心開放（國風(fēng)駕到 潮及天府主題）活動(dòng)策劃案-62P

1、潮及天府國風(fēng)駕到 項(xiàng)目示范區(qū)營銷中心盛大開放Grand Opening of Marketing Center in Project Demonstration Zone傳播記憶點(diǎn) | 視覺沖擊力 | 互動(dòng)體驗(yàn)感尋找目標(biāo)客群歸屬感，符合圈層屬性以傳遞項(xiàng)目住區(qū)氛圍，短期內(nèi)提高到訪量，促進(jìn)項(xiàng)目傳播活動(dòng)打造 記憶點(diǎn)國風(fēng)駕到 潮及天府傳播記憶點(diǎn)/活動(dòng)前期連續(xù)性轟炸宣傳引起活動(dòng)好奇心。國潮節(jié)宣傳海報(bào)預(yù)熱（9。15-9。19）“何為國”通過中國傳統(tǒng)文化與國鴻相結(jié)合設(shè)計(jì)平面廣告不斷刷屏朋友圈預(yù)熱9。15-9。19國潮來襲地產(chǎn)項(xiàng)目A9月15日-19日國潮來襲“何為潮”通過新潮文化與國鴻相結(jié)合設(shè)計(jì)平面廣告不斷刷

2、屏朋友圈預(yù)熱9。15-9。19國潮來襲地產(chǎn)項(xiàng)目A9月15日-19日國潮來襲“國潮節(jié)”將傳統(tǒng)與新潮融合國鴻推出國潮節(jié)活動(dòng)不斷刷屏朋友圈預(yù)熱9。15-9。19國潮節(jié)地產(chǎn)項(xiàng)目A9月15日-19日國潮來襲壹CONCENTS貳叁肆活 動(dòng) 概 述場(chǎng) 地 包 裝活 動(dòng) 流 程執(zhí) 行 相 關(guān)目錄活 動(dòng) 概 述壹活動(dòng)主題：國風(fēng)駕到 潮及天府活動(dòng)時(shí)間：2019年09月20日活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目營銷中心邀約人員：市政府領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、投資方領(lǐng)導(dǎo)、意向客戶、邀請(qǐng)客戶、主流媒體等；參與人數(shù)：大約1000人活動(dòng)調(diào)性：高端、新中式、詩意、人文、潮趣、互動(dòng)、樂行活動(dòng)概述：?；顒?dòng)目的一、借勢(shì)：借助活動(dòng)提升項(xiàng)目影響力二、造勢(shì)：地產(chǎn)項(xiàng)目

3、A售樓處、示范區(qū)、樣板間、開放活動(dòng)形成新的宣傳熱點(diǎn)，釋放項(xiàng)目產(chǎn)品信息，為項(xiàng)目的開盤做鋪墊。三、續(xù)勢(shì)：形成口碑效應(yīng)，在潛在客戶中形成口碑宣傳，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的快速去化。線上活動(dòng)在地產(chǎn)項(xiàng)目A公眾微信號(hào)發(fā)起線上互動(dòng)，秀出你的國潮時(shí)尚元素，可在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取國潮禮包前宣階段Advance publicity二O一九 國潮元年Rising China 秀出你的國潮Swang。線下宣傳國潮炸街線下宣傳網(wǎng)紅營銷同時(shí)線下邀請(qǐng)三位不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅作為國潮體驗(yàn)官，來到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)直播，借網(wǎng)紅自帶流量引起話題風(fēng)暴和關(guān)注度。活動(dòng)亮點(diǎn)：國潮市集活動(dòng)亮點(diǎn)：環(huán)節(jié)設(shè)置。邀請(qǐng)函隨手禮場(chǎng) 地 包 裝貳ABC第一部分外場(chǎng)氛圍包裝第二部分園區(qū)

4、散點(diǎn)展示第三部分內(nèi) 場(chǎng) 互 動(dòng)外場(chǎng)特裝拱門進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)前，首先要穿過一個(gè)鑲有活動(dòng)主標(biāo)語文字的拱門，進(jìn)入拱門就進(jìn)入了國潮世界。該拱門弧形上的項(xiàng)目LOGO問凸出立體字，門頭也能作為現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)裝飾?，F(xiàn)場(chǎng)包裝：?，F(xiàn)場(chǎng)包裝：外場(chǎng)導(dǎo)視、鮮花花柱外場(chǎng)設(shè)置新中式背板：背板由中國書法構(gòu)成，背景前拜訪擺拍道具或中式家具。感受濃濃的新潮國風(fēng)。現(xiàn)場(chǎng)包裝：。外場(chǎng)設(shè)置臉譜背景墻，同時(shí)在背板前放置DIY道具， 在打卡同時(shí)感受文化璀璨。 現(xiàn)場(chǎng)包裝：現(xiàn)場(chǎng)包裝：外場(chǎng)設(shè)置：全粉色系背板，同時(shí)在背板前放置粉色道具， 打造新中式少女心風(fēng)格?，F(xiàn)場(chǎng)包裝：。園區(qū)設(shè)置：180飛特時(shí)間合影國潮造景唱吧，以旋轉(zhuǎn)動(dòng)態(tài)的畫面，記錄國潮的風(fēng)范?，F(xiàn)場(chǎng)包裝：

5、現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：合影堆頭現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：國潮市集現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：合影堆頭現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：國潮市集作為一場(chǎng)線下國潮活動(dòng)，年輕人喜歡的潮流元素更是必不可少。在主舞臺(tái)區(qū)“守膘大本營”，現(xiàn)場(chǎng)DJ打碟抖音神曲、全民一起跳網(wǎng)紅“甩手舞蹈”將活動(dòng)氛圍推向高潮，參與者也迎來最后一道挑戰(zhàn)，登上主舞臺(tái)參與“膘師”出道大挑戰(zhàn)，與KOL一起成為國潮代言人。此外，現(xiàn)場(chǎng)更多的激勵(lì)活動(dòng)也等你來探索！現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：國潮市集現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：國潮市集現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：國潮市集現(xiàn)場(chǎng)包裝：園區(qū)設(shè)置：國潮市集現(xiàn)場(chǎng)包裝：內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：文創(chuàng)文件手機(jī)殼、剪紙、帆布包。在一場(chǎng)走秀過后，每個(gè)人看到的，感受的國潮時(shí)尚都是不

6、同的，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置國潮小互動(dòng)，讓大家將自己心目中的國潮時(shí)尚得以表達(dá)內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：國潮瓷器現(xiàn)場(chǎng)包裝：一場(chǎng)國潮復(fù)古發(fā)布會(huì)徹底將國潮文化帶入大家的視野，也用國潮魅力征服了海內(nèi)外的所有潮人，成為中國特色的代表，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行國潮時(shí)尚走秀，讓來賓更近距離的體味國潮時(shí)尚內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：國潮時(shí)尚走秀現(xiàn)場(chǎng)包裝：在一場(chǎng)走秀過后，每個(gè)人看到的，感受的國潮時(shí)尚都是不同的，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置國潮小互動(dòng)，讓大家將自己心目中的國潮時(shí)尚得以表達(dá)內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：國粹粵繡現(xiàn)場(chǎng)包裝：在一場(chǎng)走秀過后，每個(gè)人看到的，感受的國潮時(shí)尚都是不同的，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置國潮小互動(dòng)，讓大家將自己心目中的國潮時(shí)尚得以表達(dá)內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：國潮口紅自制現(xiàn)場(chǎng)包裝：內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：蓋碗茶體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)蓋碗茶體驗(yàn)中，展

7、示中國傳統(tǒng)的倒茶技術(shù)，這屬于民間國潮文化的特色體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)包裝：內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：主題定“制”區(qū)定制國潮文化秀主題信物-扇子，即是中國傳統(tǒng)文化的象征，也是文化秀上拍照打卡的利器?？上破鹪掝}風(fēng)暴?，F(xiàn)場(chǎng)包裝：國潮市集“吉時(shí)下筷”主題周，現(xiàn)場(chǎng)展示買賣各種中國傳統(tǒng)特色小吃，民以食為天是中國人流傳至今的生活態(tài)度，從美食角度體味中國國潮文化內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：吉時(shí)下筷現(xiàn)場(chǎng)包裝：內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：熱煉“紋”身區(qū)邀請(qǐng)街頭潮流的資深紋身師，結(jié)合國潮元素及參與潮人需求，為潮人們打造簡單時(shí)尚的街頭紋身；讓每一個(gè)來到現(xiàn)場(chǎng)的人都可以親身體驗(yàn)國潮文化的魅力。現(xiàn)場(chǎng)包裝：市集中除了國潮周邊物品的展示買賣之外，還有獨(dú)具中國傳統(tǒng)魅力的互動(dòng)內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：捏面人現(xiàn)場(chǎng)

8、包裝：現(xiàn)場(chǎng)包裝：內(nèi)場(chǎng)設(shè)置：文創(chuàng)展示營造高端時(shí)尚的活動(dòng)氛圍，提升活動(dòng)檔次。樣板間房模：現(xiàn)場(chǎng)包裝：活 動(dòng) 流 程叁活動(dòng)流程：迎賓簽到千人共赴國潮盛宴，盛啟地產(chǎn)項(xiàng)目A優(yōu)悅生活！千人共赴國潮盛宴，盛啟地產(chǎn)項(xiàng)目A優(yōu)悅生活！活動(dòng)流程：活動(dòng)流程：擊鼓迎賓：開場(chǎng)舞舞獅、說唱、現(xiàn)代舞蹈結(jié)合，演繹不一樣的國潮經(jīng)典活動(dòng)流程：活動(dòng)流程：主持人出場(chǎng)，介紹來賓、媒體，及本次活動(dòng)意義。 領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，并簡單介紹項(xiàng)目信息。 活動(dòng)流程：啟動(dòng)儀式：剪彩主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)進(jìn)行剪彩儀式，主持人倒數(shù)5個(gè)數(shù)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行儀式。串場(chǎng)節(jié)目：國潮不止 混搭無界古典文化與現(xiàn)代流行不斷在空間內(nèi)上演精彩絕倫的跨界混搭、更是令在場(chǎng)嘉賓、顧客大呼過癮，“國潮

9、”雄風(fēng)陣陣。國潮不止 混搭無界活動(dòng)流程：儀式結(jié)束后，禮賓大使及銷售人員歡迎來賓有秩序進(jìn)入展廳進(jìn)行參觀，使得來往賓客對(duì)于品牌與項(xiàng)目有了更深入的認(rèn)知，對(duì)于未來所營造的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，有了更為深入的了解。進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)沙盤講解、體驗(yàn)館、示范區(qū)參觀?；顒?dòng)流程：活動(dòng)期間在臉譜墻區(qū)設(shè)置DIY區(qū)，讓到場(chǎng)親子可以手繪臉譜，體驗(yàn)文化魅力。臉譜，是中國傳統(tǒng)戲曲演員臉上的繪畫，用于舞臺(tái)演出時(shí)的化妝造型藝術(shù)。不同行當(dāng)?shù)哪樧V，情況不一?；顒?dòng)流程：執(zhí) 行 細(xì) 案肆活動(dòng)期間在展廳內(nèi)布置茶歇區(qū)，整體風(fēng)格調(diào)性為中式古典風(fēng)格，讓到場(chǎng)嘉賓品味古色古香的國潮美味。中式茶歇執(zhí)行細(xì)案：影像收集邀請(qǐng)電視臺(tái)專業(yè)攝影師，全程跟拍，從活動(dòng)開始到結(jié)束全程記錄

10、，最后將這一歷史時(shí)刻制成精美的DVD送給到場(chǎng)業(yè)主作為珍貴且具有保存價(jià)值的禮物。執(zhí)行細(xì)案：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置區(qū)域?qū)б暎總€(gè)分區(qū)放置導(dǎo)視水牌，以引導(dǎo)客戶有序參與每個(gè)環(huán)節(jié)和觀賞營銷中心與精彩演出?，F(xiàn)場(chǎng)安排工作人員進(jìn)行疏導(dǎo)，保證每塊區(qū)域的有序進(jìn)行一旦某區(qū)域出現(xiàn)人員擁堵現(xiàn)象，及時(shí)疏導(dǎo)疏散，以免產(chǎn)生踩踏現(xiàn)象?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)備一米線等隔離設(shè)施，人流量過大時(shí)立即采取隔離，分區(qū)進(jìn)入活動(dòng)場(chǎng)地。執(zhí)行細(xì)案：活動(dòng)執(zhí)行預(yù)案執(zhí)行細(xì)案：因本次活動(dòng)涉及的相關(guān)方較多，且需應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，建議活動(dòng)前進(jìn)行統(tǒng)一的專業(yè)活動(dòng)培訓(xùn)：項(xiàng)目工作人員配合現(xiàn)場(chǎng)秩序的調(diào)控和來賓接待、禮品發(fā)放等。活動(dòng)推廣和執(zhí)行期間，各崗位工作人員明確職責(zé)和管理區(qū)域，保證活動(dòng)有條不紊地

11、進(jìn)行。安保人員負(fù)責(zé)維持活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員秩序、防止出現(xiàn)意外事件等。物業(yè)部門展現(xiàn)良好的服務(wù)面貌與對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的精益求精等，配合活動(dòng)公司應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和惡劣天氣的出現(xiàn)（小雨及以下鋪設(shè)耐臟地毯，保證活動(dòng)的秩序，中雨及以上活動(dòng)延期）應(yīng)急預(yù)案甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任項(xiàng)目主管，我方人員擔(dān)任項(xiàng)目總控。并設(shè)置各部門職能人員和協(xié)調(diào)人員；所有相關(guān)工作人員和志愿者活動(dòng)前專門設(shè)置培訓(xùn)，準(zhǔn)確描述工作和職責(zé)；為活動(dòng)投保相關(guān)保險(xiǎn)，如遇突發(fā)危害，將活動(dòng)損失降到最低；例如：公眾責(zé)任險(xiǎn), 團(tuán)體意外綜合險(xiǎn)等；與相關(guān)政府職能部門做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫(yī)療，質(zhì)檢等各部門的要求落實(shí)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置臨時(shí)醫(yī)務(wù)中心，相關(guān)醫(yī)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)工作待命；一旦由于不可抗力導(dǎo)致