2018小米MIX3故宮發(fā)布會新品發(fā)布【手機(jī)】【發(fā)布會】【故宮】_第1頁
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1、傳承國寶藝術(shù)之美 小米MIX3誕生記From weibo壹項目推廣背景貳 項目執(zhí)行回顧 叄 投放效果總結(jié) 肆 后續(xù)推廣建議目錄壹項目推廣背景小米MIX3新品上市 亟需引發(fā)全網(wǎng)用戶關(guān)注如何引爆新品怎樣借勢營銷新品發(fā)布如何 實現(xiàn)最強(qiáng)曝光合作故宮文化IP 如何引發(fā)強(qiáng)聲量小米再度攜手微博上演營銷戰(zhàn)役貳項目執(zhí)行回顧小米MIX3微博推廣節(jié)奏回顧發(fā)布會當(dāng)天-10.2510.2610.2410.18熱搜包開機(jī)報頭開機(jī)報頭banner熱搜包微博直播套裝熱搜包banner品牌速遞11.06開機(jī)報頭微博開機(jī)發(fā)布會第一視覺曝光，強(qiáng)勢吸睛新 品 發(fā) 布 會 告 知故 宮 發(fā) 布 會 告 知W+視頻預(yù)告精準(zhǔn)覆蓋潛在用戶，

2、吸引強(qiáng)關(guān)注話題查看新品發(fā)布信息發(fā)現(xiàn)頁放大曝光，引發(fā)圍觀故宮IP吸引用戶點擊預(yù)埋新品發(fā)布關(guān)鍵詞，吸引用戶點擊搜索搜：小米MIX3搜：故宮發(fā)布會借勢代言人熱點事件，延續(xù)品牌熱度叄投放效果總結(jié)微博助力小米MIX3傳播取得三大效果爆 聲量投放期間實現(xiàn) 聲量最大化響 口碑用戶對品牌認(rèn)可 新品期待值高強(qiáng) 互動參與互動效果顯著引發(fā)廣泛傳播聲量/新品話題陣地實現(xiàn)品牌聲量集中爆發(fā)10.1810.1910.210.2110.2210.2310.2410.2510.26投放期間#小米MIX3#話題提及量對比話題影響力打破微博非IP非明星純商業(yè) 話題閱讀量最高紀(jì)錄閱讀量4.3億討論139.6萬是OPPO明星加持#充電5分鐘#話題聲量3倍口碑/產(chǎn)品核心特點成為用戶關(guān)注焦點關(guān)鍵詞“小米MIX3”詞云產(chǎn)品功能強(qiáng)傳播手機(jī)品牌強(qiáng)認(rèn)知文化IP強(qiáng)綁定口碑/用戶對品牌認(rèn)可，新品期待值高博文正面比例高達(dá)86%評論正面比例高達(dá)67%互動/單條博文互動效果顯著，覆蓋范圍廣轉(zhuǎn)發(fā)12W+次共覆蓋1.1億+用戶每3用戶中就有1個人看到該微

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