中性筆行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告

1、中性筆行業(yè)調(diào)研前景分析報(bào)告 目錄1.中性筆行業(yè)前景趨勢(shì)41.1廠家的品牌競(jìng)爭(zhēng)處于真空狀態(tài)41.2市場(chǎng)力量分散51.3九成以上的學(xué)生用中性筆51.4全身都是毒嚴(yán)重污染土壤51.5利潤(rùn)小無(wú)人回收51.6缺乏系統(tǒng)的回收體系61.7用戶體驗(yàn)提升成為趨勢(shì)61.8延伸產(chǎn)業(yè)鏈71.9生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放71.10呈現(xiàn)集群化分布81.11需求開拓92.中性筆行業(yè)現(xiàn)狀92.1中性筆行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析92.2中性筆市場(chǎng)規(guī)模分析103.中性筆行業(yè)存在的問(wèn)題113.1行業(yè)服務(wù)無(wú)序化123.2供應(yīng)鏈整合度低123.3基礎(chǔ)工作薄弱123.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢123.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低134.中性筆行業(yè)政策環(huán)境

2、分析144.1中性筆行業(yè)政策環(huán)境分析144.2中性筆行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析144.3中性筆行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析144.4中性筆行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析155.中性筆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1中性筆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析165.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析165.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析165.1.3潛在進(jìn)入者分析175.1.4替代品或替代服務(wù)分析175.2中國(guó)中性筆行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析185.3中國(guó)中性筆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析186.中性筆產(chǎn)業(yè)投資分析196.1中國(guó)中性筆技術(shù)投資趨勢(shì)分析196.2中國(guó)中性筆行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)196.3中國(guó)中性筆行業(yè)投資收益20中性筆行業(yè)前景趨勢(shì) 廠家的品牌競(jìng)爭(zhēng)處于真空狀態(tài)雖然經(jīng)銷商的品牌關(guān)注度比較高，但是最

3、重要的是要看終端市場(chǎng)。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)的程度。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。他們主要是靠比較完善的網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得市場(chǎng)份額。而中性筆市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)并不能形成獨(dú)占性的資源，無(wú)法阻止其他企業(yè)的進(jìn)入。經(jīng)銷商雖然有品牌意識(shí)，但是他們最終要看終端消費(fèi)者的反應(yīng)。在消費(fèi)者不認(rèn)品牌的情況下，經(jīng)銷商的品牌忠誠(chéng)度是很弱的。做哪個(gè)廠家的產(chǎn)品賺錢，就會(huì)做哪個(gè)產(chǎn)品。所以，即使在不使用”英雄”這個(gè)品牌的情況下，開拓網(wǎng)絡(luò)也不是件難事。現(xiàn)階段只要網(wǎng)絡(luò)完善起來(lái)，在不依賴品牌推廣和促銷的情況下也能擠占出更多的份額，實(shí)現(xiàn)初步突圍。理論上可以與其它主要品牌平分市場(chǎng)。市場(chǎng)力量分散行業(yè)集中度不高，有利于強(qiáng)勢(shì)品牌擴(kuò)張。九成以上的學(xué)

4、生用中性筆作為目前普及度最廣的書寫工具,中性筆想必大家都不陌生,其順滑的書寫手感和簡(jiǎn)便易攜的特點(diǎn)為學(xué)習(xí)工作提供了很多便利。自從有了它,大多數(shù)人就不再使用鋼筆和鉛筆,尤其是近年來(lái),其生產(chǎn)和銷售發(fā)展迅猛,大有取代鋼筆、圓珠筆之勢(shì)。但是,很多人在用光筆芯后,通常將它當(dāng)作普通垃圾隨手亂扔。全身都是毒嚴(yán)重污染土壤資料顯示,中性筆的筆芯材料是聚乙烯,聚乙烯是乙烯單體經(jīng)自由基縮聚反應(yīng)合成的聚合物,它是一種無(wú)色透明的熱塑性塑料,具有比較穩(wěn)定的化學(xué)性質(zhì),自然條件下,聚乙烯200年之內(nèi)都很難降解。筆頭的金屬使用的材料包括鐵、鉻、鎳、鉛、銅、鎢,其中大部分屬于重金屬,這些重金屬不僅會(huì)對(duì)土壤造成嚴(yán)重的污染,而且最后還

5、可能通過(guò)食物鏈進(jìn)入人體,引起血管痙攣,影響卟啉代謝甚至損害中樞神經(jīng)系統(tǒng),嚴(yán)重威脅到人類的生命健康。利潤(rùn)小無(wú)人回收據(jù)了解,由于廢舊筆芯回收價(jià)格太低、再利用成本高,廢品站、造筆公司對(duì)它也不太感興趣?！霸旃P公司有時(shí)會(huì)通過(guò)置換公益活動(dòng)回收廢舊筆芯,”有知情人士告訴記者,“造筆公司處理廢舊筆芯時(shí)經(jīng)過(guò)摘筆頭、粉碎、洗滌、煉化等一系列工藝,處理費(fèi)用并不低,而一枝新筆芯的造價(jià)不過(guò)8角錢,所以因?yàn)槌杀締?wèn)題,造筆公司很難將回收來(lái)的廢舊筆芯用于制作新筆芯?！比狈ο到y(tǒng)的回收體系目前我國(guó)對(duì)中性筆尚無(wú)明確的分類處理規(guī)定和回收細(xì)則,而且由于廢舊筆芯并不在環(huán)保局列出的危險(xiǎn)廢棄物的名單中,因此環(huán)衛(wèi)工人并不會(huì)對(duì)丟棄的筆芯進(jìn)行分類

6、聚集回收,只能進(jìn)入垃圾收運(yùn)系統(tǒng),與生活垃圾一起在垃圾處理廠進(jìn)行填埋。有環(huán)衛(wèi)處工作人員告訴記者:“每天產(chǎn)生的幾千噸垃圾中,廢舊筆芯最多也只有100公斤,在處理的時(shí)候單獨(dú)分離出來(lái)經(jīng)濟(jì)成本過(guò)大,單獨(dú)處理目前是不可能實(shí)現(xiàn)的?！庇脩趔w驗(yàn)提升成為趨勢(shì)隨著用戶需求的不斷提升，倒逼中性筆行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來(lái)中性筆行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。延伸產(chǎn)業(yè)鏈中性筆行業(yè)近年來(lái)從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多

7、優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)中性筆行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營(yíng)屬性越來(lái)越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，中性筆需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)中性筆行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過(guò)規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)

8、行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推中性筆項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒(méi)有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的中性筆項(xiàng)目。隨著各地中性筆建設(shè)，中國(guó)中性筆建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國(guó)中性筆建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國(guó)家級(jí)中性筆項(xiàng)目建設(shè)情況來(lái)看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國(guó)中性筆建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，

9、大力開展中性筆建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊中性筆建設(shè)。未來(lái)一段時(shí)間，中國(guó)中西部地區(qū)中性筆建設(shè)或?qū)⒂瓉?lái)全新的建設(shè)浪潮。從目前情況來(lái)看，各地打造的中性筆水平參差不齊，有好有壞。總體來(lái)說(shuō)，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的中性筆相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更加成熟一些。但目前中西部中性筆打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在中性筆行業(yè)，越來(lái)越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。中性筆行業(yè)現(xiàn)狀中性筆行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析制約中國(guó)中性筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因大體有四個(gè)，其中筆尖質(zhì)量、墨水質(zhì)量和主要裝備的落后等三個(gè)問(wèn)題，歸屬生產(chǎn)和技術(shù)問(wèn)題的范疇;另一個(gè)是個(gè)別中性筆生

10、產(chǎn)企業(yè)，以劣質(zhì)或降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和很難想像的低價(jià)，參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)銷，這雖然是屬于企業(yè)自身的營(yíng)銷理念問(wèn)題，但如果一旦蔓延，后果真的不可想象! 中性墨水，國(guó)內(nèi)也有多家企業(yè)正在積極研制開發(fā)，估計(jì)在不久的未來(lái)，也一定能解決問(wèn)題。關(guān)于裝備落后的問(wèn)題，雖然國(guó)內(nèi)以生產(chǎn)單機(jī)裝配機(jī)為主，但已有業(yè)內(nèi)人士全力開始引進(jìn)國(guó)外的全自動(dòng)裝配機(jī)了。國(guó)內(nèi)高級(jí)一點(diǎn)的裝配機(jī)，大都從韓國(guó)進(jìn)口，是韓國(guó)的一些中、小型企業(yè)在oem基礎(chǔ)上制裝的。向韓國(guó)進(jìn)口裝配機(jī)，確實(shí)已暴露了不少問(wèn)題，一是價(jià)格昂貴，二是服務(wù)跟不上。據(jù)調(diào)查，已進(jìn)口的裝配機(jī)停機(jī)的不少，如果出現(xiàn)故障，少則十天、半個(gè)多月，多則逾月，服務(wù)人員才可到場(chǎng)，并且問(wèn)題還未必能及時(shí)解決，

11、何況，還有配件能否長(zhǎng)期供應(yīng)的問(wèn)題等等。我國(guó)中性筆行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)中性筆行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)中性筆產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中性筆市場(chǎng)規(guī)模分析真彩、貝發(fā)、晨光、晨奇、金萬(wàn)年、白雪占據(jù)了國(guó)內(nèi)60%的市場(chǎng)份額。另有眾多的小品牌瓜分其他市場(chǎng)。但市場(chǎng)占有率最大的“真彩”品牌也只占，這又說(shuō)明市場(chǎng)穩(wěn)定格局尚未形成，行業(yè)洗牌還須時(shí)日。由于中性筆技術(shù)含量不高，現(xiàn)階段的競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)渠道的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)終端的競(jìng)爭(zhēng)，隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，

12、必然會(huì)在終端出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)，這會(huì)使規(guī)模較小的企業(yè)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)應(yīng)對(duì)，進(jìn)而使消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生對(duì)某些勢(shì)力強(qiáng)大的企業(yè)的認(rèn)同，這又會(huì)促進(jìn)品牌效應(yīng)的形成。促使競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)。這種過(guò)度路線是靠市場(chǎng)自身力量自然形成的，需要一定的時(shí)間。大企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，開始做品牌宣傳。隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，中性筆行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)中性筆產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前，我國(guó)的中性筆行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。在目前中性筆這種無(wú)品牌消費(fèi)模式下，廠家的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在渠道網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上，誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)越完善，誰(shuí)的網(wǎng)點(diǎn)越多

13、，誰(shuí)就占有更大的市場(chǎng)份額。中性筆行業(yè)存在的問(wèn)題行業(yè)服務(wù)無(wú)序化 中性筆行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。中性筆行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 中性筆行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過(guò)大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。中性筆行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高?；A(chǔ)工作薄弱中性筆標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測(cè)等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，中性筆管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來(lái),盡管我國(guó)政府頒布了有利于中

14、性筆的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)中性筆主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來(lái)我國(guó)內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問(wèn)題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國(guó)家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國(guó)家鼓勵(lì)的中性筆行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國(guó)的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問(wèn)題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致中性筆行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到

15、位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。中性筆行業(yè)政策環(huán)境分析中性筆行業(yè)政策環(huán)境分析國(guó)家從大的政策方向上對(duì)中性筆行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國(guó)家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來(lái)解決該行業(yè)存在的問(wèn)題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競(jìng)相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國(guó)際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。中性筆行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成

16、為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，并且我們有理由相信這種增長(zhǎng)勢(shì)頭仍將長(zhǎng)期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的中性筆產(chǎn)業(yè)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證中性筆行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了中性筆行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。中性筆行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，中性筆業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來(lái)。我國(guó)擁有龐大市場(chǎng)的中性筆行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)中性筆產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日漸明顯。中性筆行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國(guó)的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變

17、。國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)的同時(shí)逐步形成中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)和新的比較優(yōu)勢(shì)。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為中性筆行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。中性筆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析目前，我國(guó)中性筆領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營(yíng)。三方陣營(yíng)不斷加碼布局中性筆相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)景的中性筆產(chǎn)品。中性筆行業(yè)的良性

18、競(jìng)爭(zhēng)很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。中性筆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析對(duì)上游議價(jià)能力分析中性筆作為產(chǎn)業(yè)的增量市場(chǎng)，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場(chǎng)眾多，除了設(shè)備，上游市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)基本無(wú)差異性，主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得價(jià)格接近成本，中性筆企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析中性筆行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本

19、，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。中性筆企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問(wèn)題。潛在進(jìn)入者分析中性筆行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來(lái)新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場(chǎng)份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。中性筆行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是中性筆行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是中性筆行業(yè)會(huì)因潛在

20、進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場(chǎng)需求量進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流；三是中性筆行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭(zhēng)奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析中性筆行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購(gòu)買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國(guó)中性筆行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析中國(guó)中性筆行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度分析（1）中國(guó)中性筆行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況目前，中性筆行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。（2）中國(guó)中性筆行業(yè)上游議價(jià)能力分析中性筆行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、中性筆材料

21、等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競(jìng)爭(zhēng)充分，因此，中性筆行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國(guó)中性筆行業(yè)下游議價(jià)能力分析中性筆行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂(lè)、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，中性筆行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國(guó)中性筆行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來(lái)新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場(chǎng)中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國(guó)中性筆行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)行為。中性筆產(chǎn)業(yè)投