生力啤酒品牌有效推廣

1、生力啤酒品牌有效推廣目錄公關(guān)的任務(wù)Sammy形象傳播Sammy形象接受Sammy形象滲透Sammy公關(guān)的任務(wù)通過對Sammy這一核心形象的傳播，配合生力清啤上市，在目標受眾中逐步建立品牌認知和消費習(xí)慣Sammy形象傳播過程中的危機管理Sammy形象傳播方案公關(guān)策略利用意見領(lǐng)袖及媒體宣傳效應(yīng)，將Sammy作為一種社會話題向目標受眾深入傳播A/以心理調(diào)查方式，抓住目標受眾心理共性，引起共鳴B/以意見領(lǐng)袖的現(xiàn)場活動激發(fā)群體Sammy表現(xiàn)，引導(dǎo)Sammy style的消費文化C/創(chuàng)造性地運用群眾媒體，結(jié)合電臺、網(wǎng)絡(luò)、DM等方式加強與目標受眾的互動溝通階段Sammy形象接受2003/4-5Sammy形象

2、滲透2003/6-8Sammy形象接受2003年4-5月兩個步驟A/前期鋪墊4月中下旬B/生力清啤誕生會5月中誰是Sammy？Sammy在我們心中我們都有點Sammy！A/前期鋪墊4月中下旬Sammy要來了！媒體配合：報紙：軟文主題：個性細分市場，出現(xiàn)個性飲品 -生力將推出sammy形象的新口味生力清啤 -告知 sammy網(wǎng)址媒體選擇：廣州日報/羊城晚報/南方都市報前期鋪墊4月中下旬路牌、候車亭燈箱(建議)形式：懸念廣告地點：主要賣場附近B/生力清啤誕生日5月中意見領(lǐng)袖賣場老板抽獎消費者生力清啤上市了媒體群眾傳播 口碑B/生力清啤誕生日5月中流程入場對賣場老板派發(fā)Sammy掌門人權(quán)杖，貼Sam

3、my掌門人標簽其他參加者貼Sammy熒光標簽，獲Sammy禮品袋，內(nèi)裝Sammy特制酒杯、打火機、 Sammy手冊含Sammy Profile/語錄/酒令生力清啤誕生儀式以漫畫幻燈片形式演示生力清啤“誕生過程+旁白TVC播放司儀出場致歡送詞及宣布生力清啤正式上市開酒儀式現(xiàn)場制作生力清啤大型酒瓶模型，當(dāng)司儀宣布開酒儀式開始時，嘉賓作開瓶蓋動作，內(nèi)噴射絮花?，F(xiàn)場燈光、音響配合全場試飲Sammy模特寶貝助興舞蹈B/Sammy 誕生日5月中續(xù)掌門人頒贈儀式針對賣場老板，冠以他們“Sammy掌門人名銜以Sammy Icon為意念，設(shè)計一套掌門人領(lǐng)帶、帽子、襯衣幸運抽獎抽獎號碼張貼在每一個試飲杯底，主持在

4、嘉賓不為意時，宣布幸運抽獎，來個善意的惡作劇調(diào)動全場氣氛意見領(lǐng)袖出場預(yù)告Sammy派對內(nèi)容歡送及贈送紀念品活動全程主持人均以諧趣Tone來演繹Sammy 滲透2003年5月底-7月步驟A /前奏心理測試問卷趣味e-mailSammy語錄收集B/有點“野派對有點“野劇場現(xiàn)場Sammy個人演繹Sammy游戲/抽獎C/后續(xù)傳播電臺：有點“野劇場網(wǎng)絡(luò)： Sammy聊天室報紙/雜志：專題報道A/心理調(diào)查5月下旬心理調(diào)查：主題：“你Sammy嗎？以生動有趣的心理測試問卷可做成“Sammy心理問答調(diào)查不同領(lǐng)域的群體，而問卷沉淀出來的結(jié)果表達出消費者與Sammy的共性途徑：媒體選擇：城市畫報/南方都市報版面設(shè)

5、計形式：做成生力清啤酒瓶狀讀者填好后可到生力清啤指定賣場換取啤酒1杯，也可就調(diào)查心理打 到Sammy電臺劇場聊天，獲得Sammy party門票A/趣味e-mail6月上旬網(wǎng)友收到Sammy問候的趣味影象e-mail， 相互轉(zhuǎn)發(fā)電子郵局：,21cn ,popu Sammy的e-mail真的有點“野哦！A/ Sammy語錄收集Sammy語錄easycard印有統(tǒng)一的Sammy哲學(xué)語句“你Sammy嗎？心理問答派發(fā)到各大餐廳/夜店/書店/電影院 時尚店1套5張，填好集齊可到生力清啤指定 賣場換取啤酒贈飲Sammy語錄集齊換獎Sammy連環(huán)夜一起搞點“野！B/Sammy“搞點野派對6-7月結(jié)合前一階

6、段的心理調(diào)查，分批組織以意見領(lǐng)袖為主導(dǎo)的不同主題的派對，在Club引導(dǎo)生力清啤消費文化，吸引媒體報道6月2日/9日/16日，連續(xù)3場，分別在3家有特色的夜店舉行，反映好可延續(xù)夜場選擇：D &D/碟瓦/哈雷B/Sammy“搞點野派對派對內(nèi)容有點“野劇場以意見領(lǐng)袖的生活圈子作為藍本主持人邀請嘉賓共同演繹Sammy個人演繹大賽Sammy飲酒笑話嘉賓上場講述Sammy飲酒動作觀眾現(xiàn)場表演，DV錄象，當(dāng)場評獎游戲獎品SammyT恤Sammy手袋/酒杯/打火機MP3播放器/ /PDAB/Sammy“搞點野派對6-7月每周1位意見領(lǐng)袖任嘉賓主持本性喜歡搞“野邀請圈中朋友參加以諧趣tone炮制私人節(jié)目表達Sa

7、mmy的愛情、友情、人生觀念對朋友善意惡作劇激發(fā)朋友釋放“野的一面做一件平時想做而不敢做的事他們出場了！張波的party我是廣州一線的餐廳設(shè)計師，綠茵閣就是我設(shè)計的我在圈中夠“大佬，誰都買我面子我請的朋友一定夠Quality喝酒算啥？我都開過酒吧走遍世界，我的段子多著了我夠Sammy的了我的Party，一定更搞“野參加人士：餐飲業(yè)老板/裝修設(shè)計師/畫家/藝術(shù)家/外籍人士陳璐琳的party我是廣州新生代搖滾第一人別人都說我是新新人類，其實我性格很分裂喝酒算啥？跟喝水一樣哈哈，惡作劇是我的強項我的音樂也猛著呢我夠Sammy的了我的Party，一定更搞“野參加人士：音樂人/影視工作者/卡通漫畫家學(xué)生

8、團體李艾的party我是在讀書的模特，城市畫報的廣告是我拍的我是個幸運的寵兒，大街小巷都有我的照片我不美但是我很酷我不怎么喝酒，但我喜歡喝酒有STYLE的人要是我一邊搖滾，一邊catwalk,才嚇死你呢！Sammy是男孩子吧？但我這樣的女孩子也喜歡呢我的Party，一定更搞“野參加人士：模特/廣告人/化裝師/形象設(shè)計師/攝影師/時尚評論家王小山的party我是網(wǎng)上的老蟲子了，?南方都市報?一大名筆看上去也就愛國一小伙我喜歡罵人，灌水，落井下石，尤其憐香惜玉我是東北人，喝啤酒，跟吃菜一樣大話西游版的東北二人轉(zhuǎn)，沒看過吧？看我乍涮！我夠Sammy的了我的Party，一定更搞“野參加人士：網(wǎng)友/專欄

9、作家/記者/編輯/文化評論家/IT界五文弄墨的party我們五位一體，我們牛B地在編?南方體育?我們跟他們不同我們不流氓，我們真誠，我們激情我們要讓體育娛樂起來我們一喝酒就淹死一個排和體育明星一起“搞野，我們籌劃我們夠Sammy的了我們的Party，一定更搞“野參加人士：體育明星/體育記者/模特/體育發(fā)燒友C/后續(xù)傳播7-8月C/電臺配合Sammy party的進行，利用群眾媒介的溝通渠道擴大傳播力度電臺：生力清啤有點“野劇場媒體選擇：廣州電臺第二臺“好好先生節(jié)目5月18日起，連續(xù)8周，每周五19：00-19：30 主持和嘉賓根據(jù)Sammy個性、心理自由傾談，演繹故事提前1周邀請Sammy p

10、arty的意見領(lǐng)袖到電臺聊天將Sammy party的現(xiàn)場錄音精選播放，引起持續(xù)效應(yīng)觀眾熱線參與，贏取Sammy party門票及獎品C/網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站：Sammy聊天室party后在首頁做Sammy 動畫 banner鏈接連續(xù)5周，每周設(shè)立一個Sammy話題由不同意見領(lǐng)袖陸續(xù)參加媒體選擇： /popu 想搞點野嗎？Sammy聊天室Sammy聊天室C/報紙、雜志7-8月報紙/雜志：專題報道結(jié)合Sammy party ，深入探討Sammy心理族群、Sammy消費文化，持續(xù)1個月，形成連環(huán)的宣傳效應(yīng)重點媒體：南方都市報/周末畫報/城市畫報每次Sammy party1期跟進報道不少于1次的綜合專題報道其他

11、媒體：廣州日報/羊城晚報/新快報Sammy party的即時新聞報道專題報道：Sammy心理族群我們都有點 “Sammy我們年齡不同我們經(jīng)歷不同我們?nèi)の恫煌墒?.我對朋友和女人一樣博愛我愛惡作劇我天真又俏皮我酷故我在專題報道： Sammy消費文化Sammy消費文化正在興起喝生力清啤已變成一種潮流Sammy危機手冊內(nèi)容 危機管理程序確定危機狀況A類事故政府禁令B類事故經(jīng)銷商抵抗C類事故消費者反感D類事故媒體負面報道E類事故競爭對手攻擊危機發(fā)生前員工參與危機前準備危機管理小組危機培訓(xùn)危機聯(lián)絡(luò)名單危機材料內(nèi)容危機資訊程序危機資訊措施危機資源一覽表資訊資源聯(lián)絡(luò)名單如何應(yīng)付不同受眾員工資訊外部關(guān)注人員資訊答復(fù)咨詢跟進措施處理媒體事務(wù)聲明和其他文件臨時聲明針對媒體的問題和問答每種類型危機的主要訊息危機聯(lián)絡(luò)名單從危機中恢復(fù)原來消費者是這樣接受品牌的.4月中下旬5月上旬誕生日 5月中下旬6月7月品牌 成長曲線前期鋪墊 Sammy派對 心理測試 專題報道 公眾口碑 特別溝通 初步知道好奇吸引關(guān)注嘗試飲用心理共鳴自我釋放群體感染權(quán)威認同使用忠誠建立飲用移情費用預(yù)算接受階段 公關(guān)勞務(wù)費第三方費用預(yù)估 軟文10,00050,000 電臺5,00040,000 路牌廣告- 待定誕生日Party150,000300,000 費用預(yù)算滲透階段公關(guān)勞務(wù)費第三方費用預(yù)估 心